史上最伟大的100支Sneaker题材电视广告！你值得拥有（No.100-No.91）
很久以来就想为大家耳熟能详的那些运动品牌电视广告做点什么。实际上，平时也一直在挖掘，整理，记录相关的一些信息，也曾对其中的某些经典段落单独进行过解析。但也总是独立成篇，没有放在一起拼出个子丑寅卯。这次，到了打破这种沉默的时候了。
本周开始，龍柒Sneaker决定开启一项终极回顾性盘点企划——这里包含了那些让你“一见钟情”的；惊艳到你视神经的，感动过你灵魂中最柔软部分的，还有很多年后依然在你记忆中留有一席之地的Sneaker题材电视广告。
当然，也包括那些你只轻描淡写地接触欣赏过，后来“不幸”淡忘的一段段壮美画面和精彩词句组成的影像……如果幸运你还会在这个排名中“邂逅”到，从未见到过的惊喜。
不过，你即将看到的这个Top 100榜单，也不应该被打上过于客观的，雷打不动的标签。因为这些广告触动我们的，本身就是主观意识的反馈和延展。正因此，我们为这个榜单增添了一些“量化”的元素——就像评价一道美食，能够分成色，香，味，意，形几方面的打分一样。我们也将从几个不同的方面来副证排名。
这些不朽的光影纪录，入你眼，感你心。让你的悸动久久难平。也让你每次看到那些鞋，那些人，都能想起这些影像。
No.100
“The Computer That Hoops”
Advertiser：adidas
Time：2006
Actors：Non
Products：adidas_1 BBall
画面：★★★★★☆☆☆☆☆
明星：☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆
音效：★★★☆☆☆☆☆☆☆
文案：☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆
普及：★★☆☆☆☆☆☆☆☆
立意：★★★☆☆☆☆☆☆☆
其实，这段广告和它所展示的鞋款所经历的境况有点相似。adidas_1的将运动效果数据化的概念比很多品牌的同类款式都要早。但曲高和寡与性价比上的欠缺，让这项科技最终不了了之。
这则名为The Computer That Hoops的1分钟广告，可谓煞费苦心地用比较“质朴”的3D动画效果阐述了adidas_1的概念始末。但整体制作欠精致和认知度不高，也让它的科技主旨高于广告本身的意义。
No.99
“This is My Dream”
Advertiser：And1
Time：2001
Actors：Kevin Garnett
Products：And1 Mad Game
画面：★★★★☆☆☆☆☆☆
明星：★★★★★★★☆☆☆
音效：★★☆☆☆☆☆☆☆☆
文案：★★☆☆☆☆☆☆☆☆
普及：★★★☆☆☆☆☆☆☆
立意：★★☆☆☆☆☆☆☆☆
作为承载着无数街球迷热血记忆的曾经第一街球品牌——And1际遇已经引得人们唏嘘多年了。也正因如此，Kevin Garnett重新签回品牌，也让一些仍有街魂的老球迷和鞋迷再次浮想联翩。在KG为And1拍摄的几段广告中，早期的这段This is My Game绝对是可圈可点。当时，KG和And1刚刚一拍即合，那也是这个品牌最辉煌时期的序幕。而无论是经典的球鞋Mad Game的灵光乍现，还是KG超酷的皮草扮相儿，视觉效果都是顶级的。
No.98
“Ben Gordon is Invincible”
Advertiser：Nike
Time：2006
Actors：Ben Gordon
Products：NSW
画面：★★★★★★☆☆☆☆
明星：★☆☆☆☆☆☆☆☆☆
音效：★☆☆☆☆☆☆☆☆☆
文案：★★☆☆☆☆☆☆☆☆
普及：★☆☆☆☆☆☆☆☆☆
立意：★☆☆☆☆☆☆☆☆☆
这是一则认知度并不广泛的电视广告，是12年前Nike为推广当时应季的NSW服饰拍摄的。有趣的是，此系列广告共有三支，分别由不同运动明星主演。
而比起这段的主角Ben Gordon，另外两位的腕儿明显大很多——橄榄球明星Vick和无敌的Serena Williams。但Gordon身上的质朴气质，和棱角分明的硬汉范儿，搭配旧厂房工业感极强的氛围所造成的画面效果，确实比较惊艳。
No.97
“Flash”
Advertiser：Under Amrour
Time：2015
Actors：Stephen Curry, Jamie Foxx
Products：Under Amrour Curry 2
画面：★★★★★☆☆☆☆☆
明星：★★★★★★☆☆☆☆
音效：★☆☆☆☆☆☆☆☆☆
文案：★★★☆☆☆☆☆☆☆
普及：★★☆☆☆☆☆☆☆☆
立意：★★★☆☆☆☆☆☆☆
作为广告嘉宾，Jamie Foxx包办了Curry前几代签名鞋电视广告的客串加串词任务。而比起1代有些晦涩牵强的“莎士比亚梗”，这段名为“闪光”的Curry 2电视广告显然更易传播，画面效果也更赞。
之前“萌神”的那位水花兄弟——Klay Thompson曾经做过在漆黑的球场投三分球的测试，而Curry这段广告里的表现形式也异曲同工。虽然和1代一样，这次Foxx的旁白依然有些冗长，但当你听到“改变宇宙，需要亿万年；改变比赛，只需一秒……”时，你会记住它的。
No.96
“Nightmarish Match in Hell Trafford”
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=m05500cjplh&width=500&height=375&auto=0
Advertiser：Nike
Time：1996
Actors：A Group of Soccer Stars
Products：Nike Tiempo Premier
画面：★★★★★★★☆☆☆
明星：★★★★★★☆☆☆☆
音效：★☆☆☆☆☆☆☆☆☆
文案：☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆
普及：★★★★★★★★☆☆
立意：★☆☆☆☆☆☆☆☆☆
尽管距今已经过去了20多年的时间，但这则足球广告依然是很多足球迷，Sneakerhead和“勾子粉”的启蒙记忆。戛纳金狮奖广告节上的辉煌，只是这段广告曾经拥有很高知名度和人气的原因之一。在上世纪90年代，这样“全明星”阵容的大制作足球广告应该说尚不多见。Good vs. Evil（天使斗恶魔）——这段广告的另一个名字。但笔者还是更喜欢“特拉福德地狱球场的恶梦之战”这个名字，气势更足而且更突出最后射门的Eric Cantona。
No.95
“Whistle”
Advertiser：Nike
Time：2005
Actors：A Group of Sports Stars
Products：Ideal Type
画面：★★★☆☆☆☆☆☆☆
明星：★★★★☆☆☆☆☆☆
音效：★★★★★★★☆☆☆
文案：★★★★★★☆☆☆☆
普及：★★★★☆☆☆☆☆☆
立意：★★★★★★★☆☆☆
当年，“口哨”这支广告的播出率很高。随着它一起受到关注的，还有背景音乐里面那首歌——《永向朝阳》（Always Look on the Bright Side of Life）。轻快悦耳的旋律，搭配考究的画面剪辑，将从低潮到奋起直至重回巅峰这样，每项运动共通的励志意义表现得完整而亲切。
Nike的广告里引用过很多很棒的老歌，这首《永向朝阳》来自1991年英国一个超现实主义演出团体Monty Python。广告将歌曲中本来并不为主导的部分“口哨”，很睿智地提炼了出来。
No.94
“Tiger to Roger”
Advertiser：Nike
Time：2007
Actors：Roger Federer, Tiger Woods
Products：Nike Tennis, Nike Golf
画面：★★☆☆☆☆☆☆☆☆
明星：★★★★★★★★☆☆
音效：★★☆☆☆☆☆☆☆☆
文案：★★★★☆☆☆☆☆☆
普及：★★☆☆☆☆☆☆☆☆
立意：★★★★★★☆☆☆☆
用近似平铺直叙的方式，介绍一位史上最伟大的网球运动员，这本身应该是一件比较枯燥的事情。但这则广告打破了这种惯例，使得那些纸面上的履历和荣誉，反而更为鲜活可爱。
为什么呢？秘诀在于讲述者。讲述者是也是一位史上最伟大运动员……“可我有12项大满贯冠军……所以兄弟，加油喽。”Tiger Woods的话轻描淡写，但背后却是两个伟大冠军的惺惺相惜。
No.93
“Ten Years Of Heart”
Advertiser：Reebok
Time：2005
Actors：Allen Iverson
Products：Reebok Answer 9
画面：★★★☆☆☆☆☆☆☆
明星：★★★★★★★☆☆☆
音效：★★★☆☆☆☆☆☆☆
文案：★★☆☆☆☆☆☆☆☆
普及：★★★★★☆☆☆☆☆
立意：★★★★★☆☆☆☆☆
很多人都看过Iverson这部Answer 9的广告，但不是所有人都知道它的官方名称。“十载一心”——我们可以比较矫情地将它这样翻译。这则广告的妙处，我想，各位“钟艾”一生的Iverson球迷肯定不需要过多的解释。签名鞋出到第9代，职业生涯第十个年头，这些堆积在一起为AI带来了无尽的荣誉，惊叹，非议，质疑……当然还有一身的累累伤痕。
在广告中，那一处处的新伤旧创，就像档案那样虚拟现实般地呈现出来。最后的那句A Decade Later And Stronger Than Ever，配合AI走下X光拍摄台时坚毅的眼神。我们看到了30岁的“答案”，和他的过去与未来。
No.92
“Evolution”
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=h0138yv7nym&width=500&height=375&auto=0
Advertiser：Nike
Time：2004
Actors：Non
Products：Nike Air Zoom Huarache 2K4
画面：★★★★★★★☆☆☆
明星：☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆
音效：★★☆☆☆☆☆☆☆☆
文案：☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆
普及：★★★★☆☆☆☆☆☆
立意：★★★★☆☆☆☆☆☆
单从视觉效果来说，2K4的这段著名的电视广告肯定能排在更高的位置。但过于简洁的延时拍摄背景，和独特创意带来的无明星加成的“负面”影响，阻碍了这段“演化史”在本榜单上的评分前景。当然肯定会有很多这个广告的忠粉，吐槽这个排名。但笔者还有一个理由，让它无法继续攀到更高的位置——如果对“演化”中那几双鞋子的选择，能再更有序，更注重谱系化一点，可能会更好。
No.91
“The Rules”
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t0377qwm9jf&width=500&height=375&auto=0
Advertiser：adidas
Time：2002
Actors：Tracy McGrady
Products：adidas T-Mac 1
画面：★★★★★☆☆☆☆☆
明星：★★★★☆☆☆☆☆☆
音效：★☆☆☆☆☆☆☆☆☆
文案：★★★☆☆☆☆☆☆☆
普及：★★★★☆☆☆☆☆☆
立意：★★☆☆☆☆☆☆☆☆
“逼近，摆脱，虚晃……一击而中……”对这段电视广告有记忆和共鸣的鞋迷，应该已经到了不太想暴露年龄的阶段了。麦粉万万千，“火箭情结”占多数，但多伦多的稚嫩和“魔术”的得分王岁月同样难忘。
这段广告的名字是“规则”，正如画外音所阐述的。而拍摄这段自己首双签名鞋的广告时，T-Mac只有23岁，风华正茂的他用标志性赤裸上身的肌肉线条，周围泛起的灰尘，和“帅虐无名大壮”的精彩空接，让人们加深了对T-Mac 1这双鞋的热爱。
如果你最爱的那些Sneaker题材电视广告还没有登场，请稍安勿躁。因为本榜单未完待续。当然也是因为……你的眼光不会错，它们肯定排在前面。
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