Under Armour再一次击败了自己的敌人

Cotton is the Enemy.

这是Under Armour品牌历史上最著名的口号之一，更是掀起了运动装备领域颠覆性的战役。而在近期，Under Armour发布了其全新RUSH科技运动服饰。其通过高性能矿物染织面料对运动全程进行“监管”，将运动中释放的能量加以回收并经过热能回馈，神奇的工作原理与优秀的实际性能，无疑宣告了一个新时代的到来。

早在Under Armour品牌创立伊始，品牌创始人Kevin Plank推出的第一件产品，便是一件有助于运动员保持凉爽，干燥，能够迅速蒸发汗液的HeatGear科技T恤。Kevin Plank将它命名为：

#0037

37就来自于Kevin Plank大学的球衣号码。之后，Kevin Plank驱车几乎跑遍了整个东海岸推销他的T恤。1996年底，Kevin Plank卖出了500件HeatGear T恤，带来了17000美金的销售额。

时过境迁，Under Armour早已成长为世界最著名的运动品牌之一，但他们对于现代科技在运动衣上的追求，却从未放缓步伐。在当今科技的发展下，人工合成纤维已经可以具备天然棉纤维的性能，但棉质却永远不会具有合成纤维的一些特性。

在这个基础上，Under Armour不仅喊出了文章一开始那句豪言壮语，更是通过运动衣科技的不断提升，实现了透气、快干、舒适、减少摩擦以及协助肌肉发力等一系列运动功能。

RUSH系列是Under Armour为进一步挖掘运动潜能所设计的全新装备。它最大的特点在于创新矿物染织面料，它通过人体能量释放，面料能量吸收，再将能量反馈至身体各部分，从而减少体能消耗，激发更好的运动表现。

值得一说的是，在RUSH的研发制作过程中，Under Armour特别与Celliant联手——Celliant是指一款具有特殊功能的专利纺织品技术，也是世界上第一个被证明的拥有治疗效果的的功能性纺织品。他们将天然矿物质经过萃取并分解成活性粒子，将其融入纤维并染织形成的高性能面料。

Under Armour男子训练总经理Dan Leraris表示：

UA RUSH系列产品的推出代表着Under Armour始终致力于为运动员提供360度全方位训练支持，不论是在运动场内还是场外。

随着新产品的发布，Under Armour现在可提供全场景的训练装备帮助人们在不同训练阶段提升运动表现。

在RUSH系列上市的同时，Under Armour也一如既往地邀请全球顶尖运动员一同挑战自我。这些挑战同时也是对RUSH科技的“考验”，每一项实验都被统一编号并记录。三夺NBA总冠军和两座MVP奖杯的Stephen Curry以考验代码：

TEST.001

率先完成了他和RUSH的第一次亲密接触。

作为Under Armour旗下另一位重要代言人，中国女排名将朱婷也以考验代码：

TEST.094

参与了此次RUSH的挑战活动。

以“TEST.086”为代码的“RUSH CHINA LAB”则是RUSH在中国的首番“考验”。这个由Under Armour精心设计打造的“线下运动体验中心”融合各种科技元素，让受邀进行“考验”的“实验员”们通过全感官体验，发现并了解RUSH创新矿物染织面料的特点；同时在沉浸式的对比测试中，借由运动表现数据亲身验证RUSH系列产品的科技力量。

相信RUSH系列的发布只是一个开始，在下半年中，我们将会见到针对不同领域，以不同风格展现的更多的RUSH服饰，而它独特的六边形Logo，也将成为Under Armour新一轮科技革新中最醒目的勋章。

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