12年前的这一刻，我们肯定都在专注于同一件事
如何才能把“我和你”，
变成“我们”呢？
你可以走入婚姻，
或者……
体验一次2008北京奥运。
2020年8月8日；2008年8月8日——今天，距离北京奥运会开幕的时间，整整过去了12个年头。
12年前，最大的事情是奥运会；12年后，最大的事情是：奥运会推迟了……
当然，这么说有点儿戏谑，但也从一个侧面反映了：可能我们关心的事情都还是那些。并且我们的视角，喜好和判断事物的标准并没有太大的改变，只是周遭的世界日新月异，驱动着我们不断记住和忘记一些事情；或是穿上或脱下一些鞋子。
在我们的传统文化和意识形态里，12这个数字始终都有非常丰富的意义。特别是在记录时间的时候，我们习惯用12作为一种划分和界定的方式。十二地支，对应十二属相，再和十天干组合，最终形成“六十年一甲子”这样周而复始的循环往复。
而对于我们每个人来说，所经历的每一次12年，也都包涵着太多和成熟、成长以及认知相关的东西。那么，由北京奥运会“开启”的这12年，我们的身边又历经了哪些足以塑造现在的变迁呢？我们不妨先来看一段广告视频：
怎么样？还熟悉吗，可想起来了？这是做为2008年北京奥运会官方赞助商的adidas，当年主推的一段电视广告片。片名叫Together。片中特邀了当时备战08奥运的几位国手，用电脑动画技术为他们描绘出背后亿万国人众志成城，竭力支持的宏大效果。
笔者相信，只要是经历过北京奥运的人，就一定不会对这段影像感到陌生。小到个人，大到国家，2008这个时间坐标注定因一座城市的闪亮而印刻在世人的心里。
可能，也不止是在心里……还有脚下。
2008年时你在干什么？
以笔者自己身边的人和事来说，就有朋友选择2008年8月8号这个日子，去民政局办理结婚登记手续。
从比较浅显的原因上讲，这位朋友是为了让这一天的日期尽可能变得独特，以便于记忆。而更深入的潜意识里，选在我们自己首次举办的奥运会开幕这一天，去完成一件对自己来说，同样“天字第一号”的事情，这也是一种对于家乡、同胞和民族的信任感和依附性的体现。
所以，很多事情都是潜移默化间形成的，无论是对于出生的国家，还是那里所发生的一些影响重大的荣耀事件，只要你生活在那个时间点，就不可能置之不理，不可能充耳不闻，更不可能没有自豪感。国家的荣耀是属于和它有关每一个人的，每一个人。
可我们毕竟不是全才，并且大多数仅仅擅长用自己最喜欢和熟悉的方式，来丈量时间和纪录岁月。那么，2008年北京奥运会期间，你身在何处，在脚下伴随你的又是怎样的一些，和奥运会渊源颇深的鞋款呢？
奥运会上的他们穿了什么，直接决定了那时我们脚上会穿什么。这个中的缘由，与其说是对成为偶像的渴望，不如说是想和偶像一起面对共同的机遇和挑战。
adidas篇
既然提到adidas的广告片，就先来聊聊2008年时，身为北京奥运会官方赞助商的adidas有过怎样的动作。
2008年奥运前夕，在早已进入奥运会预备式的古都北京，“奥运地标性”的建筑除了“鸟巢”和“水立方”这样的重要比赛场馆，还有7月初在三里屯Village正式开张的adidas全球首家品牌中心旗舰店。
无论从建筑风格，宣传力度，展示销售的鞋服品类，还是口碑话题性，这家品牌中心都成为了现象级的存在。
由于奥运会临近，和三里屯自身的潮流背景及属性，一时间，扑面而来的众多店铺活动和传播攻势纷至沓来。
如今，12年过去了，尽管没有了奥运期间的天时地利，而且同等级别的adidas品牌中心也于我国和欧洲的其他城市拔地而起，但北京三里屯的这家旗舰店，仍然凭借多方面的优势而拥有着很高的知名度与人气。这，的确也是2008年奥运，留给这座城市的一份关于运动精神和民族荣誉感的记忆。
当然，除了现代派几何形体构成的巨大玻璃建筑，真正能留住人心的还是产品。和现在相比，2008年时的adidas，无论在跑鞋、篮球鞋、综训鞋还是其他各品类鞋款的设计和开发上，更多还是延续着探索科技的路线。
此前一年与保时捷的合作联名，是此前很长一时间段品牌所呈现态势的缩影。而强调科技属性，也是与拥有着史无前例精彩开幕式的北京奥运会相当吻合的举措。
说起运动品牌在科技上的表现，球鞋科技肯定占据着很大的比重。2008年前后算是adidas球鞋科技承前启后的时段。无论是Bounce科技回潮的典型鞋款Microbounce T1，以"All White"的纯净之姿出世；还是将2006年推出的“智能跑鞋”，进一步升级的adidas_1 Smart Ride，都是这种特点的典型体现。
而关于后者，与北京奥运会还颇有一番渊源：当时adidas品牌曾以RMB 2008的售价，推出了金色的北京奥运纪念版本adidas_1 Smart Ride，限量总数也是非常有纪念意义的2008双。
在我国Sneakerhead们更为熟悉的篮球鞋领域，adidas留给08奥运的记忆也很独特。由于那时正是品牌旗下，从此前秉承的"It Takes 5IVE"群星签名鞋系列的主打观念，刚刚过渡到TS——即“签名鞋级别的团队鞋款”理念之时，所以这股风潮下的“旧瓶新酒”TS Pro Model便成为了当仁不让的头牌鞋款。
具体到奥运赛场，作为当时中国男篮中少数签约adidas的国手，后卫刘炜就是穿着奥运版本的此款鞋，在主场为国征战的。
与人们印象中，许多色彩绚丽的中国相关版本球鞋不同，这款TS Pro Model "Olympics"反其道而行之，运用了极其素雅的配色主旨，更多是以精致的细节和暗纹来体现奥运主题。对此，adidas官方给出的解释也非常有新意——大面积白色，是为了体现奥林匹克的纯粹性。
就像刚才名叫Together的系列广告片所呈现的，助力北京奥运，也让adidas的各个方面都得到了提升。根据一些品牌内部资料显示：在北京奥运会总共958名奖牌获得者中，有273人是穿着adidas的鞋服装备取得成绩的，占总数的28%。而金牌获得者的此项数据更是达到了26%。而且，在拳击和摔角类竞技项目奖牌获得者中，73%的人鞋子的品牌是adidas。
Nike & Jordan Brand篇
虽然不是北京奥运会的官方运动装备赞助商，但Nike依然凭借多年来的霸主地位，在2008之夏“长袖善舞”地玩了一把高性价比“增值”。
论国际性运动赛事期间的广告攻势，Nike从来都没有掉过链子。而且，那种卓然不群的视角，和面对竞争对手那针对性的宣传策略，始终都是业内的顶尖水准。
2008年，没有获得北京奥运会赛事指定赞助商身份的Nike，所幸将宣传的侧重点转向人文，用一拨以那段“我是……你是谁？”为代表的本土化广告片直指人心，弘扬国际化奥运精神，也和老对手adidas在奥运平台上拉开了势均力敌的架势。
时至今日，依然有很多和北京奥运会有关的Nike鞋款，被人们熟知和想念。其中最典型的，当然也是在我们最喜闻乐见的篮球产品线上——Hyperdunk，毋容置疑，这双Nike倾力打造的新世纪伊始的最顶级篮球鞋，最终在2008年的北京之夏迎来了它最辉煌的“生涯巅峰”。
如果说2000年悉尼奥运会上出镜率最高的Nike篮球鞋款，是那双帮助Vince Carter完成“世纪飞跃”的Shox BB4，那么8年后北京奥运篮球赛场上的装备主题，也基本锁定在了各个国家队配色和版本的Hyperdunk上。
这是一款注定不同凡响的鞋子，而同样注定的，是它将开启一个历时悠久，且影响力巨大的高端实战篮球鞋系列。轻质，新科技，未来感，和品牌赖以生存的创新精神……当我们的“黑曼巴”先生手中的那几根细线，逐渐呈现出鞋子的轮廓而惊艳登场，这些就都已经水到渠成。
包括主场作战的中国男篮、带着“救赎之誓”的美国男篮，以及西班牙、阿根廷、克罗地亚、立陶宛等一众豪强，让Hyperdunk成为了最火的奥运战靴。具体到球星，易建联，Kobe Bryant，Pau Gasol，Manu Ginobili在内各国扛鼎角色的代言上脚，也让这款鞋得到了和产品自身“实力”相配的巨大关注度。
当然，从很多角度来说，2008年奥运男篮剧情中的主角，除了再次杀进前八的东道主中国队；最终兑现了重返世界之巅誓言，实现自我“救赎”的那支Redeem Team——“梦八队”也是当仁不让。而说到此，男篮比赛从来都是Nike最得意的国际化代言媒介。2008年的这支王者归来的美国男篮自不例外。
依仗着那年美国男篮成员中除Dwight Howard一人外，皆属Nike品牌或Nike相关品牌代言人的优势。包括Hyperdunk、Zoom Soldier 2、Zoom LeBron 6，以及Jordan Gold，Converse Wade Team等球鞋，都被品牌打造出了两到三个版本的国家队配色。
其中除了常规红白蓝之外，有着复杂纹样妆点的United We Rise版本，及有着特殊动物图腾的Supreme版本，在日后都成为球鞋藏家们的心中圣品。
"United We Rise"别注印花暗纹平面图效果，
右边是来自Nike创意厨房的此图样手绘原稿
而且，提到United We Rise这个特殊的国家队别注，在北京奥运会这个时间点为基准，此前和此后推出的很多鞋款，其实都有此版本存世。而这一别注正式的源头正是我们的北京奥运会。笔者也希望，此后能有机会在我们的“L7聊系列”栏目中和大家单独谈谈对于这一系列的浅见。
这里要特别说一下的，是Jordan Gold和Converse Wade Team这两款奥运战靴，2008年它们分别由Team Jordan当红头牌Carmelo Anthony，和隶属“星箭传奇”末期的Dwyane Wade穿着。
Jordan Gold的鞋型和设计思路有点类似于Air Jordan 10，而这款鞋原本的名字是Jordan Olympia——从这个鞋名就能知晓，它像当年的Air Jordan 19 SE那样，是Jordan Brand为奥运会专门打造的鞋款。
至于之后官方更改了名称，有一种说法偏向于是因为08奥运的赛事主赞助商是adidas，所以在此期间对于和“奥林匹克”相关词汇的使用是有一定管控尺度的。无论这种解释是否可信，Jordan Gold对于一心“雪耻”，立誓夺金的“梦八队”来说，都显得更直接更贴切。
至于“闪电侠”脚上的这款Converse Wade Team "United We Rise"，就更是特殊“时期”因为特殊代言关系的产物了。不过同期一并曝出的同版本Wade 1.3和Wade 4，这些没有发售的“奥运鞋”，似乎更让人感觉惊鸿一瞥。
当然，北京奥运会期间有过“出场纪录”的重磅Nike篮球鞋款，还远不止上面这些。包括像Chris Paul曾上脚过的Air Jordan正代当季大作——Air Jordan 23，CP3自己的首双签名鞋Jordan CP3.I，以及Carmelo Anthony的Jordan Melo M4和M5，还有最后一场对西班牙决战才随“老北京”在北京亮相的Zoom LeBron 6……不胜枚举。
除了上述篮球鞋款，和北京奥运有关的Nike鞋款还有不少。其中既有像配色另类的黑绿金Nike Beijing 2008 Olympics Pack这样的经典复刻；
也有像出自“名家”Eric Avar之手，曾红极一时的著名“鸟巢鞋”——Nike Air Rejuven8这样，以崭新的鞋面设计理念，让奥运冠军和普世大众都能享受到运动后放松徜徉快感的NSW系鞋款。而这样的举措，无论是之前还是之后的奥运会档期，Nike都曾经有过多次成功的案例。
再有，2008年也是Nike iD业务正式进入我国的一年，此后从iD时期，到现在的Nike By You，越来越多如Air Rejuven8这样的生活类鞋款上，个性化选项让我们增添了更多展示自我的空间和更丰富的可能性。
当然，关于北京奥运会上的Nike记忆，还有最令我们心痛到五味杂陈的那个名字——刘翔。12年过去了，在这里一般性的旧事重提早已失去了讨论的价值。但有一点，笔者是要再次重申的：刘翔这样曾经创造过超越亚洲人极限成就的卓越运动员，民族英雄般的奥运会大神，他所做出的所有决定肯定是有着极为周全的考虑后产生的。
所以，在时隔12年后的今天，在我们经历过世界体坛甚至是人类社会众多变迁后，再来重看刘翔在2008年的无奈退赛，应该拥有的感受只有惋惜和理解。运动生命是短暂的，尤其是分秒必争的田径项目。
就像这张刘翔当年的Nike海报上一语双关的文字所揭示的——四年前的成绩只能代表过去；但四年时间对于一名顶级跨栏选手来说，或许也是一段残酷的等待。但他是刘翔，他创造过不止一次奇迹。就值得拥有一切程度的赞美和称颂。
更多品牌篇
或许秒表真的不会在乎四年前的事情，但有血有肉的人们，不会忘记12年前的北京，曾经历的那次恢弘的世界级体育盛会。
而除了Nike和adidas两大巨头运动品牌的会战，2008年北京奥运会更是众多运动品牌们摆脱窘境或是开拓疆土的一次契机。
曾与上述“双雄”三足鼎立成掎角之势的Reebok，尽管在两年前，就已经被adidas收购，但因为代言人姚明的关系，以及由此带来的北京奥运会“主场优势”，提早就开启了名为“助燃姚，无限力”的品牌企划，号召全民为姚明加油，在家门口为中国篮球的突破添砖加瓦。
当那一款装饰有金龙图案的Reebok Pump Omni Hexride展现在我们面前，只要你生于长于这片华夏大地，那种民族自豪感便会油然而生。这不是唱高调或是建立在怎样条件下的敷衍之词，而是一名中国人最基本的素质。而姚明和2008年的中国男篮，也没有辜负这份期望，他们最终追平了国家队在奥运赛场上的最佳排名。
和adidas渊源颇深的德国品牌Puma，也携他们救世主般的代言人“闪电”Usain Bolt，在北京奥运会打了一场小规模翻身仗。Bolt的摘金让大家记住了他惊人天人的速度，挥洒的庆祝动作，还有这双名叫Puma Complete Theseus II的金色跑鞋。
至于后来成为Under Armour代言人的Michael Phelps，在北京奥运会上的“八金王”美誉，也是促成品牌和运动明星双赢的重要条件。所以，北京奥运会的影响，远比人们想象的要大。
而既然是中国举办的奥运会，自然也少不了我们自己运动品牌中的翘楚——李宁。开幕式点火炬仪式上美轮美奂的凌空飞跃，让品牌创始人李宁本尊，在全世界面前再次达到了一种令人惊叹的高度。
而对08奥运众多传统项目代表队的赞助，也仿佛在宣告着李宁品牌究竟是从哪里来，将会到哪里去——它本就是我们的奥运冠军开创的品牌，并且永远具备着国际比赛中拔得头筹的“血统”。
尾声小记
这是一张2008年北京奥运会开幕式的门票，12年后，它虽然不能带我们回到曾经的地方，但那激荡着民族热血般的色彩，依然能唤醒我们的记忆和渴望。
关于2008年的今天，我们可以用很多种方式去追念。但北京奥运会永远都是其中最富认同感的那一种。此时此刻，无论你在哪里，从事着什么，只要12年前也曾和我们一样关注过“鸟巢”里的欢腾和骄傲，就依然能够听到那由“宫商角徵羽”组成的东方旋律，和“四海之内皆兄弟”的豪情之声。
最后，笔者想说回到本文开头时那段名为Together的adidas奥运广告片。其实后来笔者本人才知道，那部广告的动画原案创作者，是我的一位高中同学。名字不说了，北京人，虽然久未谋面，但这样的举动和这种水准的作品，让我并不意外。之所以提起这事，笔者只是想借此，表达一种只有奥运会才具备的凝聚力。
确实，这12年发生了很多事情，但只要你热爱你的国家，你的城市，就能以自己的方式，为它增添更多的荣耀感和为之骄傲的理由。我们每一个人，都可以。它可以从穿上一双球鞋开始，也可以是完成一次对自己过去的超越。无论以何种方式，在何时，何地。
接下来再带大家回顾一段2008年北京奥运会时期热播的广告。那铿锵有力的节奏，你也一定记得。值得一提的是，这段广告的背景乐曲是著名摇滚乐队The Killers的名曲： "All There Things That I’ve Done"就让我们在这旋律中，用这句话结束对北京奥运的回忆吧。
All There Things That I’ve Done，
For Beijing Olympics.
▲这里是安菲尔德，奇迹诞生的地方
▲复赛，Kobe 依然与整个联盟同在