互换头像后，“双钩”联名还能玩出什么花样？
如今再提到“破圈儿”这个关键词，
各位一定不会感到陌生，
而想方设法地打破行业间的壁垒,
也已经成为各个品牌
都极力想要达成的宏观愿景。
谈及近期轰动足、篮两个领域的一件大事，莫过于Nike发布了LeBron James携手Kylian Mbappé打造的跨界新作 —— 包含LeBron 18以及Mercurial Superfly 7两鞋款在内的“The Chosen 2”联名系列。随后，双方除了在比赛中上脚各自的联名鞋款，更在社交媒体用互换头像的方式来为今次企划宣传造势。
诚然，能够促使这两位体坛翘楚发生跨界联动肯定不是一时兴起。近两年，无论是在现实生活，还是社交媒体，我们均不难发现LeBron James与Kylian Mbappé的频繁互动，而双方也丝毫没有吝啬对于对方的欣赏及溢美之词。
2018年8月，刚刚披上紫金战袍的“詹皇”降临欧洲大陆，巡游至巴黎之时，迎来了与Mbappé初次相遇。当时的Mbappé也绝对称得上是意气风发，不仅以19岁的年纪成为世界杯历史有过进球入账的，最年轻的法国国脚，更是帮助“高卢雄鸡”一路杀至卢日尼基，最终捧得了队史第二座大力神杯。
两位优秀运动员的首次见面，势必少不了互换球衣这样的重要环节。除此之外，二人还共同完成了一段简短的采访。在那次采访里，坐拥无数拥趸的LeBron和Mbappé都提到了榜样的力量，以及如何在自己的职业生涯里成为足以影响年轻一代的运动家。如今再来回想，其实双方的合作已经在彼时悄然埋下伏笔。
翌年6月，Kylian Mbappé迎来了自己的首次美国之行，他不仅受邀来到甲骨文球馆观看了勇士与猛龙的总决赛第六场较量，更是不忘拜访一下自己的洛城“老大哥”，同时附赠Chateau Laffite极品佳酿，仔细看一下这瓶红酒酿造年份，“邦迪男孩”的确是用心良苦啊。
同年12月，Nike为Kylian Mbappé推出了首款Mercurial专属足球鞋以及相关周边系列，LeBron James也在第一时间上身全套装备来为“小老弟”站台打气，要知道当时已拥有17代签名系列的“詹皇”可不会轻易上身他人的专属产品。
LeBron James与Kylian Mbappé的交往甚密，除依仗他们共同的赞助商Nike的牵线搭桥，二人极为相似的成长轨迹，也似乎更能让彼此感同深受。
出生在单亲家庭的LeBron从小便历经了生活的磨练，可他从未没有抱怨命运的不公，反倒是将其转化为逐梦前行的动力。最终，LeBron James在18岁时成功兑现了自己的天赋，让全世界都认识了这个出生在美国俄州阿克伦的“小皇帝”。
在“梅罗”纵横的足球时代，人们似乎对“世界第三”的讨论总是乐此不疲，但要谈及其中最被给予厚望的后起之秀，Kylian Mbappé绝对是那个最常被提起的名字。
比LeBron小14岁的Kylian Mbappé出生在巴黎东北部的小镇邦迪，贫穷、暴乱总能成为你搜索该地区时的关键词。足球恰是上天赐给这位邦迪少年的最好礼物，傲人的基因加上勤奋的态度，令Kylian Mbappé早早在欧洲足坛声名鹊起。
从俄州阿克伦到巴黎邦迪，同样的出身贫寒，如出一辙的少年成名，我们很容易找到两位天之骄子成长之路上的交集所在。然而比这更重要的是，作为在各自领域独当一面的顶级球星，他们始终心怀感恩，竭尽所能地去回馈家乡，帮助更多怀揣梦想的少年成功圆梦，而这也正是今次联名的内核所在。
说到今次产品本身，关于性能方面，无论是LeBron 18还是Mercurial Superfly 7都已经在我们之前的栏目里进行了详尽的介绍，况且两鞋款本就分居Nike旗下足、篮产品矩阵里的旗舰位置，因此不再占用过多篇幅进行赘述。
抛开性能不谈，“The Chosen 2”系列光是凭借出众的外观颜值和令人过目难忘的细节设计，就足以让横跨足、篮两个领域的双料球迷及球鞋爱好者为其买单。
两鞋款均选用黑、银作为主色，为其炫酷涂装风格奠定了基调。除在鞋舌位置分别标注了LeBron“狮子头”Logo及“KM”个人标识外，球鞋内舱更是暗藏玄机。
右脚鞋垫印有Nike为今次联名企划打造的专属字体，左脚鞋垫则搭载篮球场与足球场合二为一的图案印花，如果笔者没有猜错的话，这样的设计正是源于二人曾共同出演的一则创意广告。
要说到“The Chosen 2”最吸引人的细节锻造，当属出现在鞋身之上，且极具质感的双Swoosh Logo，品牌官方虽然没有对此进行过多解读，不过我们大致可以推断出Nike希望利用自己宝贵的球星资源，来打破运动间的传统壁垒，同时也为消费者带来更多颠覆想象的跨界产品。
虽然“The Chosen 2”联名系列称得上是现役足、篮两项顶级球星间的首度合作，但把足球鞋与篮球鞋这两种看似毫无交集的功能性产品，进行灵感碰撞却是有迹可循的。
以篮球鞋为例，希望具备如足球鞋一般的灵活性是Kobe Bryant在Nike Zoom Kobe 3之后，对于自己新一代签名战靴的憧憬。为了满足“小飞侠”的诉求，设计师Eric Avar甚至一度将Zoom Kobe 3的大底结合Tiempo Legend的鞋面用于处在测试阶段的Zoom Kobe 4身上。后面的故事大家都应该耳熟能详了，Nike Zoom Kobe 4不仅化身Kobe的冠军之靴，更成为篮球鞋发展历史中具有里程碑意义的一款产品。
提到最像足球鞋的篮球鞋，想必多数爱好者都会把这一票投给Nike KD 6。无独有偶，很多时候当篮球产品设计师在考虑如何将自己的作品化繁为简时，足球鞋往往会成为他们的灵感所向。简约的外观轮廓，超低帮的形态选择，以及鞋头极具辨识度的超大Swoosh，都仿佛令世人在KD的签名篮球鞋上看到了刺客战靴的锋芒。
当然，除了像Nike Zoom Kobe 4、Nike KD 6这种从足球鞋的性能特点出发去延伸打造的篮球鞋款，还有诸如Nike Kobe 8 System、Nike Kobe 10 Elite Low、Nike Kobe 11 EM等以刺客经典涂装作为参考所演绎出的“Mambacurial”配色，同样给很多篮球爱好者、球鞋玩家留下了极为深刻的印象。
至于足球鞋方面，2014年，首款搭载Flyknit科技，被认为与Kobe 9 Elite颇为神似的鬼牌Magista的横空出世，令高帮足球鞋霎时成为极具时代感的产物；远走PUMA的Neymar JR.以其钟爱的Air Jordan 5作为灵感之源，融入“鲨鱼齿火焰”以及泼墨细节等元素所缔造出的NJR x Jordan Hypervenom II，更让拥有足球装备玩家与Sneakerhead双重身份的玩家高呼过瘾。
©B/R
正是基于上述的产品案例，也让包括笔者在内的很多消费者，对于注定会持续发酵的“双钩”企划充满了无限遐想。至于未来，作为“双天选”的LeBron James与Kylian Mbappé还会联手迸发出怎样的创意火花，我们不妨拭目以待。
（部分图片源自网络，版权归原作者所有）
【点击下方图片，直达相应往期】
☝这双球鞋，或许真的能让你喊出“爷青回”
☝近些年，那些贺岁“起飞”的中国版Sneaker
☝L7 朝花夕拾 | 它比 “太阳” 更耀眼
☝平替，不只是因为穷
☝复古老花回潮，是盘活潮流圈的灵丹妙药
还是消费主义的新骗局
☝一双鞋，让梦想照进现实
☝每一名詹蜜都应该投出这一票