比明星还吃香？或许，足球运动员才是未来时尚的主宰者
在过去的一年中
足球运动员的角色发生了巨大转变
除了球场上的比赛成绩
越来越多的球员开始注重自己球场外的形象
不少时尚品牌也纷纷转移阵地
企图在绿茵场上大施拳脚
“足球+时尚”的话题
在2021年的热度也丝毫不减
虽然受疫情影响，不断延期的东京奥运会已经决定于2023年进行补办。不少体育明星也因祸得福，也在运动场之外收获了不错的成绩。
“詹皇”的上班路街拍：
新晋网球小天后大阪直美私下里十分迷恋潮鞋：
除此之外，足球作为世界第一大运动，球员们在时尚圈势如破竹的发展潜力也备受大家瞩目。
2020年12月，Valentino 与里昂足球运动员 Memphis Depay 的合作：
2020年11月，曼联前锋 Marcus Rashford 成为 Burberry 冬季品牌大使，助推免费午餐等慈善项目：
2020年1月，Loewe 邀请美国女足队长 Megan Rapinoe 参与了2020秋冬系列的发布，展现真我和飒爽女足风格：
对时尚事业抱有极大兴趣的 Hector Bellerin 可以说是在球场外玩得风生水起：不仅给 Louis Vuitton 走了秀：
连队内新球衣的发布和联名系列也被他诠释得堪称完美：
与此同时，许多时尚品牌也大张旗鼓地进军足球界，推出了不少让弄潮儿与足球迷都为之狂欢的联名系列：
adidas x Pharrell Launch Human Race Jersey Collection
Balenciaga Football Sneakers
足球和时尚两个拥有渊源历史的行业，为何时至今日才走到一起，这其中促成跨界的原因，也相当值得我们探讨。
如果说曾经的老一辈球员，走的是神仙颜值以及西装型男的绅士路线；如今的球员，在社交媒体洪流的冲击下，却拥有了多重职业 。
小贝的颜值直到现在还是很能打的
对于小小年纪就有极大财富自由的球员们来说，他们的生活几乎不存在“不”这个字。可以毫不顾忌价格，在潮流网站上肆意购买当季最热门的潮流单品，在球场外如何打扮自己这件事情上，也显得格外私人和个性化。
拜仁球员博阿滕
而在90后占据多数的球员群体中，也出现了不少品味独特，有自己的一套时髦理论的“穿搭型球员”。
球场上风光无限，靠着这份自信在时尚名利场开辟新天地的本泽马：
偏爱设计感突出的 Maison Margiela 以及低调内敛风格的 Bottega Veneta，David Alaba 也因为自己的时髦的穿搭得到了时尚圈的关注：
视 A$AP Rocky 为偶像的“撒盐哥” Serge Gnabry，面对崇尚跟风的现象，“撒盐哥”也发表了自己的看法：
“你会看到有许多人穿着名牌在 Instagram 上大肆炫耀，大家的穿衣风格也几乎都变成了复制粘贴毫无新意。久而久之，我意识到，如果一件卫衣不够特别我也不够喜欢的话，那为什么我要花大价钱去买它呢，为了变得和大家一样吗？”
与此同时，这些玩转时尚名利场的年轻球员们，也让公众对于球员有了更加深入的了解。就拿阿森纳球员 Hector Bellerin 来说，他的出现打破了多年来大众对球员的误解：
球员=机器
在非球迷眼里，球员只是不断刷新夺冠和进球记录的“运动机器”。大家的社交账号发布的内容就像复制粘贴，除了在庆祝自己又改写了xx记录，你几乎看不到任何有关球员喜好、个性的生活化内容。足球是创造英雄的运动。但社交媒体发达的今天，人们想看的是“有血有肉”的英雄。
球员=愚蠢
大部分人还停留在球员们都是“头脑简单，四肢发达”的观念上。政治问题、文化争议以及环境保护等等，以球员的认知水平是根本插不上话的。或者大家根本看不起球员所谓的观点，认为“只会踢球的机器们”只会人云亦云。
“大家不会因为爱因斯坦只是一个物理学家，就觉得他除了物理别的都不懂；但大家真的会因为我是一个球员，就顺理成章得认为我只会踢球。如果爱因斯坦还活着，他可能都不懂什么是越位。”
拒绝跟风做自己的潮流态度，这岂不是正好对味了如今的年轻人喜好？对于品牌来说，他们的目标市场就是13至35岁的年轻人。“Z世代”说了算的年代，谁买单就迎合谁的喜好，这样的策略也是再普遍不过了。
再加上现在的球员除了比赛，一个个都恨不得挂在社交媒体上当网红的状态，对于品牌来说，这样的合作简直就是“一石二鸟”。
足球圈的“社交红人”内马尔
毕竟，连品牌也在学习如何通过社交媒体笼络更多消费者，一个社交账号关注度以及媒体曝光度都很高的球员，又恰好年轻群体占粉丝的大多数，那么这位球员一定是数字消费推动的绝佳代言人了！
Bordeaux x J.M. Weston mocassin collection
最后的最后，其实众多品牌选择足球运动员至关重要的原因还有一个，那就是：够 安 全！
娱乐圈八卦千千万，房子塌了谁最完蛋？这其中就少不了时时刻刻需要代言人的品牌方。前脚代言人被爆出丑闻引发网民声讨，后脚品牌就不得不出来宣布终止合作关系。带不带货已经是次要的了，找个靠谱的代言人才是关键啊！
这也是为什么众多品牌纷纷转战足球领域的原因了，一个球员能够被看见，靠的不仅是球员异于常人的天赋，还有昼夜不停的训练以及坚持不懈信念带来的运气。实打实的努力赢得而来的光环，比任何一部电影、一首歌带来的人气要坚实和久远得多。
与此同时，全球拥有将近50亿追随者的足球运动，与其他运动相比具有更大的国际共鸣。Roc Nation Sports 的营销战略副总裁 Kelly Hogarth 是这样说的：
“足球运动员在各个社交渠道上都有很强的参与受众，这是他们表达自己声音的最大市场工具，而且近年来，越来越多的足球运动员也在通过社交媒体来丰富自己的形象。”
AC Milan x Paper Planes lifestyle collection
大家都熟悉 StockX 起家于底特律，在美国、加拿大甚至日本都混得风生水起的时候，当年在欧洲的扩张可没少碰壁。StockX 公司的欧洲区总监 Derek Morrison 就曾经分享过：与北美地区火热的 NFL，MLB 以及 NBA 文化不同，欧洲人更偏爱的还是足球运动。StockX 想要在欧洲市场取得成功，就必须改变策略。
“直到开始拓展欧洲市场我们才认识到，在美国拥有的许多股权并不能充分利用到欧洲，尤其是篮球方面，很多生活在伦敦的人甚至不知道谁是 LeBron James。”
面对越来越有经验的消费者
时尚携手足球试图建立新规则
但无论未来会怎样
有一点我们可以确定
潮流的重点不再是孤零零的产品
而是围绕产品创造的故事
（部分图片源自网络，版权归原作者所有）
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