IP设计丨以超级符号营造TOD社交新场景
The following article is from antao安道 Author 蘑菇文化
上海万科天空之城 ©图源：万科
近年来，以公共交通为导向的城市开发（TOD）正在扮演愈加核心的角色。在此模式下 ，交通、商业、办公等公共空间逐渐向社区有机渗透，以“社交新场景”为核心的商业综合体也孕育而生。
城市发展和生活方式的改变给我们带来思考与机遇，网购、外卖等购物方式成为主流的当下，人们对于商场的需求不再限于餐饮、购物等消费行为，千篇一律的商业模式愈加难以得到消费者的青睐。
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我们发现，能够相互交流并高度参与的日常性空间成为持续吸引人们前来的理由，来访者也更愿意在令人感到松弛、愉悦、有代入感的氛围场景内进行消费。
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TOD兼具的商业、社区、公园等多元复合业态为氛围的打造提供了更多的可能性。
☁️ 相较于商场，TOD更具有生活气息。
©图源：万科 摄影：章鱼见筑
如何让氛围更为直白地被感知？
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在上海天空万科广场项目中，我们开启了生活化商业语境下，对于公共空间共情因子的探索实践。
在TOD及项目本身所具有的定位上延伸，通过塑造超级符号，打造一个链接人与空间的IP形象，为商业赋予内容场景与情感体验，以期为商业带来人气与经济提升，为来访者带来积极情绪、亲密互动等体验。
©图源：万科
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被人们所熟知的超级符号带有一种巧妙的吸引力，它具有一种集体认知的共识，存在于潜意识之中。
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云总的形象源自于能够被人们“秒懂”的云朵符号，“柔软、漂浮、不规则”这些形容词早已是“刻入DNA”里的熟悉。
品牌精神+超级符号=IP
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我们将天空之城的品牌精神与超级符号的自带属性结合起来，让人们自然而然的联想——柔软与包容、漂浮与自由、不规则与多元。
在熟悉的联想中，不仅降低了消费者的理解门槛，还增加了品牌亲切感。
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云总作为“场景”抽象而成的IP形象，有着属于这个空间的价值观与情绪感受，它灵动、可爱地展示着TOD商业综合体所能实现的“生活感”。
©图源：万科
©实景图源网络,如有侵权请联系
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©实景图源：万科
图2摄影：章鱼见筑 图3摄影：蔡宽洲/Hassell
借由IP角色叙事，我们将空间氛围以充满场景感、剧情式的形式触及目标受众，在与角色的共情中，受众眼中的空间不再仅是一个场地，它变得更有温度、更具情绪，品牌也更加被认同。
☁️ 云总与居民们一同生活
©实景图源：万科
室内摄影：章鱼见筑 室外摄影：蔡宽洲/Hassell
这份逐渐变得自然而然的亲近体验打破了传统的“交易关系”，能够让来访者在积极的氛围中感受到“这里不止是一个商场，更像是一处生活场景、一处充满想象的目的地”。
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无论是对经营模式的革新，还是新奇产物的创想，探索的最终目标仍是为场地带来更多的热度和声量，从而推动经济的增长。
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这也正是IP的价值所在，一个简单的超级符号借助实体场景与社交媒体，在线下线下形成大范围传播，为品牌带来有效的关注度。
让品牌渗透进实景场景，在无形中产生引力，让来访者在体验中“打卡”分享，吸引具有同样兴趣、目的与价值观的人们前来。
☁️ 云总参与商业营销活动 / ©图源：上海万科天空广场
从场景营造、营销推广到社群链接，云总穿梭在不同尺度、不同维度的“剧场”，它成为天空之城中爱节庆的首席体验官、爱社交的美好生活家，围绕在每一个来访者的身边，感染并促使人们释放情感、享受城市。
在情感体验与场景氛围成为社会转型趋势的当下，我们在不同领域中探索着IP的可能，可以是抽象的符号、形象，可以是具体的空间、场景，更可以是独特的体验、活动与风俗。
IP形式是多解的、生长的，但其不变的核心是对内涵的挖掘、对情感的共鸣，通过创意策划与设计，让场地“魅力”变成“引力”，成为更具价值的目的地。
项目名称：万科天空之城IP形象设计
项目地址：上海万科天空广场
设计内容：IP形象、衍生造型及icon设计
设计团队：安道·IP文创事业部
本文实景配图由上海万科授权发布，版权归原作者所有。
- 感谢 antao安道 -