与摩登天空共创「莓」趣计划，看时萃咖啡如何跨年度全场景重塑玩趣生活方式

这是新消费智库第1465期文章

作者：时萃

来源： 品牌星球BrandStar

 新消费导读

时萃咖啡与摩登天空携手共创，跨年度全场景开启【莓】趣计划。

摩登天空x时萃咖啡

这两个品牌怎么玩到一块去了？

摩登天空创立于 1997 年，是目前中国头部原创新音乐唱片厂牌，颇具影响力的青年文化公司，在内容打造和创意输出领域，早就是个「老玩家」了。

今年的 6 月份，摩登天空在上海召开消费创想发布会，会上宣布，将与一系列具有创新和颠覆基因的新消费品牌建立生活方式矩阵，开启「新消费赛道」的共创项目。这也是这家定位为「内容公司」的企业在「内容、场景、用户」逻辑上的全新构想，其敏锐的触觉和思维方式不容小觑。

摩登天空共创项目启动后，食饮、日化、生活场景的各类新锐品牌相继加入，而时萃作为草莓音乐节首次共创的唯一新锐咖啡品牌，仅用 2 年时间，就凭借创新甜甜圈挂耳咖啡、冻干即溶咖啡以及咖啡液等产品打开咖啡新玩法，为整个精品咖啡消费领域带来好玩、颜值乐趣的全新追求。在令众人有些意外的同时，也让我们看到其在创造咖啡新玩法上的野心与势能。

飞速发展期间，时萃获得了多方认可。其中天猫开店不到一年便成为天猫美食新锐品牌十强；还拿下了三声-2020 年度新消费品牌价值 Top100 以及 2020-2021 双年度 WFA 全球创新食品评鉴大赛最佳咖啡奖。

时萃一方面不断迭代优化其小甜圈挂耳、冻干粉、咖啡液等精品咖啡产品，另一方面用调性匹配的优质偶像代言、达人种草，并与薇娅、罗永浩、雪梨等头部主播深度捆绑合作，多角度深层次地培养了一群喜爱精品咖啡、追求创意有趣生活体验的忠实用户。

而这一类人群与摩登天空旗下草莓音乐节、M_DSK 音乐节、视觉创意厂牌 MVM 受众高度一致，他们年轻并热爱新事物，够有主见和自我态度。

这些「巧合」让摩登天空和时萃最终达成共创目的。而通过现有的联名信息，我们也能看到摩登天空与时萃双方在合作上的默契。

他们通过连接音乐的听感、动感、美感与咖啡的风味、口感、能量等乐趣属性，打造鲜活灵动的线上&线下产品、交互内容、体验，借创意内容多维度精准触达受众群，带来新鲜内容场域的同时也足够彰显这两个品牌的乐活态度。

时萃部分咖啡产品特调效果

对于年轻人来说，时萃与摩登天空的定位也绝不仅于一家公司，他们都代表了一种年轻、有范的风格和趋势。

正因此，这一次时萃与摩登天空的共创更令人期待，他们从音乐和咖啡出发，最终用一整年的时间耕耘内容、打破常规，延伸出多种立体、好玩的创意，从而为行业带来品牌共创的新可能性。

音乐和咖啡，将碰撞出什么火花？

时下社会，年轻人习惯抱怨自己没时间、没运气、没钱、没伴侣…… 摩登玩音乐，时萃玩咖啡，在这场音乐与咖啡交融的磁场中，从「没」到「莓」，反转出自讨「莓」趣的概念， 为社会「莓」精神人类注入「莓」趣能量，让年轻人们摆脱无限内卷与消极无趣的日常，也是这次共创举措的愿景。

时萃 X 摩登天空概念视频 

史上首款「莓味道」概念咖啡

当市面上涌现越来越多的咖啡品牌，在竞争环境激烈的条件下，谁都希望可以打破用户习惯，带来新的消费市场。于是果咖、特调等咖啡新口味接连出现。

时萃这次的自讨「莓」趣计划，以「莓」味道咖啡为主打产品。「莓」味道咖啡的推出意味着时萃在咖啡液市场中选择了足够独特的草莓风味，它除了与摩登天空旗下的「草莓音乐节」相呼应外，其实还是市场中亟待打磨的新鲜选择。

虽然草莓日常、普适性强，但若研发技术和配方不到位，口感上很容易沦为平庸，咖啡被草莓覆盖。

为了给受众带来完美的草莓风味咖啡，时萃作为国际精品咖啡协会 SCA 成员机构，旗下具备国际咖啡品质学会CQI认证Q-Grader，卓越杯COE评审等专业研发团队。

此次合作整体研发花了三个月的时间与摩登天空共同测试几十款咖啡配方，在每一个环节上不断优化替换，积极寻求咖啡与水果完美结合的平衡，最终推出史上首款「莓味道」概念咖啡。

研发实力之外，高颜值也一直是时萃产品竞争力的一大体现。而此次有盛产知名 IP 的摩登天空创意厂牌 MVM 的强势加持，借助草莓音乐节主视觉与 I.M.O.等高识别度 IP 打造系列共创周边——礼盒、便携水壶、贴纸等，在提升产品价值的同时也能够为消费者带来更多优质选择。

据悉，这款「莓」味道礼盒及相应的草莓风味咖啡液已于天猫双十一首发，感兴趣的朋友可以进店购买。

此外，时萃的线下门店在今年也有了全新的拓展：现已在华南区域重点城市覆盖 10 多家咖啡店。门店饮品以「吃瓜」等特调、氮⽓咖啡为主，门店开业日均销售量超 500 杯，深受⽤户喜爱。

时萃门店后期也会配合自讨「莓」趣计划，上线联名限定草莓风味特调，让更多朋友可以亲自品味「莓」味道。

Dao「莓」咖啡馆 音乐节现场营业

时萃还与摩登天空共同搭建了全新的内容呈现场景：将咖啡店开进音乐节。2021 至 2022 年期间，时萃将会以 Dao「莓」咖啡馆的形态覆盖全国范围十余场的大型音乐节（包括草莓音乐节、M_DSK 音乐节等）。

草莓音乐节是摩登天空旗下头部音乐节 IP，国内最大的年轻人音乐盛会。目前累计举办 110+场，吸引 750万+用户参与，社交媒体话题阅读超 30 亿次。草莓新消费持续为潮流、青年、消费注入势能。

草莓音乐节现场

现场也将会带来极具气泡感的草莓主题特调和相关联名产品，面对面地释放「莓」趣能量，为每场蹦迪蓄能。

Dao「莓」咖啡馆视觉效果

音乐人空降，带来更多创意联动

在音乐节的现场，还会有明星空降担任 Dao「莓」咖啡馆店长，与粉丝朋友们亲密互动：为各位「莓」精神人类亲手冲泡「莓」味道咖啡，一同感受唤醒灵魂的「莓」趣能量。

除了味觉体验和线下音乐节的场景搭建，在未来很长的一段时间里，时萃还会基于此次共创背景与摩登天空旗下优质且调性相符的音乐人一起输出更多听觉、视觉及乐活态度的深度内容，将社会青年常态、音乐与咖啡深度结合，给「悦己」受众带来足够好听、好喝、好玩、好看的全方位内容呈现。

看到这里，相信大家都已经能够看出这一次时萃和摩登天空联名的诚意。从产品、内容、创意......各个层面的玩法都能够看到鲜活的趣味性与生命力。

这样的强强携手不仅能为发展中的时萃赋能，使其品牌声量得到阶段性拔高；也让摩登天空在「新消费赛道」上的共创项目更引人期待。

当品牌真正能够深入消费者，以用户思维切身为用户考虑，衍生出经过思考、符合市场且不乏趣味的活动、产品、概念......便已经是往前迈出了一大步。

正如此次时萃和摩登天空的联名——自讨「莓」趣计划，钻入年轻人的无趣日常，带出更多好玩体验和深刻价值，这样的共创大众喜闻乐见，我们也希望能够看到更多。

关于SECRE 时萃

SECRE时萃咖啡 2019 年诞生于广州，是一个有趣的创意精品咖啡品牌，先后推出「小甜圈滤挂咖啡」、「冻干即溶咖啡」、「精萃咖啡液」等创新咖啡产品，现已成为天猫国产挂耳咖啡类目 Top1。

同时，全面布局华南的线下咖啡门店提供「吃瓜」、「啤咖啡哈」等丰富有趣的创意特调，满足消费者咖啡因和愉悦性需求，降低消费门槛，为「城市轻悦者」带来开心、健康、便捷的新咖啡体验和生活方式。

编辑：何诗冉

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