新华社连续点名！上海这个女明星要承担连带责任吗？
前几天，小坊报道了
著名影星马伊琍
因为黑心奶茶店代言公开道歉
引发各界高度关注
（点击图片回顾详情↓↓↓）
对于马伊俐的道歉
我们的坊友也并不买账
表示：至少要把代言费吐出来！
坊友评论
诚如网友所言
明星代言不计其数
一旦“翻车”就出面道歉了之
这样就够了吗？
新华社
近日更是连续发表评论
对马伊琍及代言翻车的情况
进行了批评
5月17日，新华社半月谈发表评论文章《明星代言又双叒翻车，一句道歉真的够吗？》
滑动滚轴可看↓↓↓新华社半月谈
明星代言又双叒翻车
一句道歉真的够吗？
近日，上海警方披露了申城首例“套路加盟”合同诈骗案，抓获犯罪嫌疑人90余名，涉案金额逾7亿元。犯罪嫌疑人通过收购或注册“茶芝兰”等50余个奶茶品牌，以虚假宣传对外推销加盟服务，伺机实施合同诈骗。随后，作为“茶芝兰”品牌代言人的马伊琍，通过其个人及工作室社交网络平台发表致歉声明，并向受骗消费者、加盟商致以歉意。网友质疑：“明星代言又双叒翻车，一句道歉真的够吗？”
近年来，明星代言屡屡翻车，大有愈演愈烈之势。明星代言五花八门、处处“踩雷”，但事件发生后，明星们的处理方式却很一致——“道歉+解约”“我敦促、不负责”“当下就自省、未来再严谨”……
道歉有用吗？这个答案不言自明。有的明星刚跨过一个代言风波，就又为另一个翻车产品站台。一边踩雷、一边收钱，代言问题产品给消费者乃至社会造成的负面影响，在明星那里就如同掸掉衣服上的灰尘一样简单，转头又能拿钱代言。
为何愈演愈烈？诱惑太高，代价太低！虽然每每代言产品出事之后，明星们都强调要更加审慎严谨，但现实中明明有坑，“前有明星翻车，后有来者跟进”的事情并不少见。金融产品、保健品、中老年养生产品等雷区，一批批代言人却前赴后继帮无良商家收割一波又一波的“韭菜”。
目前的法律法规对于代言人是否要承担连带责任，还存在界定难等问题，且不少明星以“首席体验官”“明星推荐官”等模棱两可的身份“暗中代言”：只要“钱到位”，冒着风险也要上，反正最终责任不由我担！
明星代言岂能变成诈骗“帮凶”？对于不爱惜自己羽毛、不惜以恶劣社会影响为代价谋取利益的明星，社会不能一忍再忍，应探索出台措施追究其连带责任，让其“凉凉”！
新华全媒
代言时冲在前头
出事后躲在最后
——明星违法代言
虚假广告乱象何时休？
上海警方最近披露申城首例“套路加盟”合同诈骗案，相关品牌代言人马伊琍被推上舆论风口浪尖。相关专家表示，明星代言虚假广告不仅有违社会公德，更涉嫌触犯相关法律。但在司法实践中，仍然面临“明知或应知”举证责任难等问题。
“一纸道歉”难以承载
被频频辜负的信任
记者采访发现，基于明星公众人物的特殊身份，其代言的虚假广告，社会危害性往往要大于一般的虚假广告。
今年68岁的上海市民周先生曾在某P2P平台投资38万多元，但该平台爆雷后，投资款项血本无归。他表示，尽管此前对投资风险也多有疑虑，但看到某知名人物代言这一平台，再加上8%的年化收益率让他最终选择投资。
产品“翻车”后，被消费者信任的代言人却很难被追究责任。近期，网红燕窝品牌小仙炖被北京市朝阳区市监局处以20万元的行政处罚，在小仙炖官方网站，仍有明星为其站台。
“明星‘任性’代言的代价，最终是由普通消费者买单，实在不该。”
“代言”变“投资”、出事就道歉
明星代言“翻车”怪相多
纵观近些年明星代言翻车现象，保健品属于高发领域。某知名相声演员代言的天元牌亚克口服液、澳鲨宝胶囊等十多款保健品广告均违法。另一位相声演员代言的“藏秘排油茶”因涉嫌夸大功效、欺诈消费者而被媒体曝光。
从“代言人”到“投资人”，商家从“收割”消费者升级到加盟商。记者梳理发现，近些年，更多明星以“首席体验官”“首席产品官”“产品投资人”等身份出现，在规避相关风险的同时，以更大的诱惑力吸引加盟商的进入。
上述小仙炖品牌官方网站就宣称，其明星用户、投资人就包括章子怡、陈数、吴晓波等。
代言时冲在前头，出事后躲在最后。有网友调侃说，明星代言翻车后，“道歉、解约、下次注意”成为应对的标准流程。
代言不是“一锤子买卖”
公众人物还需慎之又慎
法律界人士认为，明星代言并非拿钱刷脸的“一锤子买卖”，应事前详尽调查风险因素、事中及时跟进产品问题。
中国人民大学法学院教授刘俊海说，明星代言“翻车”，需要加大执法力度，“按照相关规定，关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。”
同济大学法学院助理教授徐文海认为，我们不能过度追责，但也不能纵容明星完全不承担代言“翻车”的后果。
徐文海建议，一是可以参考环境侵权、劳动纠纷、医疗纠纷等案件的举证责任倒置，一旦代言产品出现问题，可以要求明星举证证明自己履行了注意义务；二是行业协会、行业规范以及市场本身也能发挥重要作用，倒逼明星更加审慎地对待自己的代言行为。
代言冲在前，出事躲最后
这不该是有担当的明星的做法！
请爱惜自己的羽毛
不要坐等“凉凉”！
编辑 | 金莹莹
来源 | 新华社（记者：王默玲、杨有宗、朱翃）、新华社半月谈、新华全媒+
推荐阅读