上海人家喻户晓!知名老牌药企年入41亿,居然一半是贴牌产品?
说起仁和药业
小坊知道他们家有不少“爆款”
付笛声夫妇的“用妇炎洁,洗洗更健康!”
宋丹丹的“家有儿女,常备优卡丹”
周杰伦的“闪亮滴眼液,谁用谁闪亮”
等广告
也成了一代人的回忆
而不少消费者认为
“仁和”二字一定程度上
意味着值得信赖
不过,近期有消费者发现
市面上有“仁和”两字的产品
简直五花八门
有私处美白精华、丰胸霜、
防脱育发液、减肥药
还有宣称“来个公子”“生精补精”的
男性保健品等
公开资料显示,仁和药业主营业务为生产、销售中西药、原料药及健康相关产品,控股股东为仁和(集团)发展有限公司(下称仁和集团)。
打开很多电商平台
“仁和药业”仿佛是医药界的“南极人”
很多产品打着“仁和药业”旗号
但是生产的厂家与仁和集团
完全没有一毛钱关系
从中西药品到面部护肤
从滋补用品到女性护理、男性保健
“仁和”牌似乎无处不在
那么这些铺天盖地的“仁和”牌
是真的“仁和”吗?
他们背后藏着什么样的生意经?
这些产品为什么敢
明目张胆的打着“仁和”的旗号?
它们跟仁和集团又有什么关系呢?
近日,中新经纬记者致函仁和药业证券部,工作人员称,“仁和”商标是中国驰名商标,隶属于公司控股股东仁和集团。仁和药业无偿永久使用“仁和”商标。“仁和匠心”“药都仁和”两个商标均属于仁和集团。
记者了解到,其实早在2007年,仁和药业在半年报中便表示将“不断提高资本规模及品牌规模,同时积极探索现行法规条件下OEM的各种可能”。
“事实上,公司每隔一段时间都会有新的产品上市,这主要得益于OEM产品。”在深交所互动易平台,仁和药业董秘如是回复投资者提问。
而根据仁和大健康官网的“OEM定制”一栏中的介绍,仁和的OEM主要有两种合作方式:
一种是“按需定制开品”,即客户提出具体产品需求,仁和开发产品,再使用仁和品牌或客户品牌投入市场;
另一种为“联合开品”,即仁和与客户共同完成开品,并使用仁和品牌或客户品牌投入市场。
根据2020年报披露
仁和药业产品分为
自有产品和OEM贴牌产品
目前从收入来看
自有产品和OEM贴牌产品
基本各占一半
年报显示,其2020年主营收入为41.06亿元。不过,仁和药业贴牌产品的毛利仍然低于自有产品。 年报中没有披露OEM产品收入模式的具体细节。
据业内人士向中新经纬客户端介绍,在贴牌模式下,一方负责生产、贴牌、品控、防伪,而另一方则负责销售与宣传等。一般来说,知名药企的品牌使用费在30%-40%左右。也就意味着,一件成本价为10元的产品,需要给品牌方3-4元的品牌使用费。此外,一般还需要缴纳金额不等的贴牌保证金,在合作结束后会原路退回。
值得注意的是
2020年仁和药业的销售费用
已经较2019年下滑了26.78%
然而2020年仁和药业的
销售费用还是研发费用的14倍
在研发投入不力的情况下
弊端随之逐步显现
对此
知名战略营销专家史立臣指出
越是轻研发的企业
代工的情况会越来越频繁
此外,目前中国药企的产能大部分闲置
建立自己的生产线可能需要投入几千万
通过贴牌的方式
只需要几百万甚至几十万
便可获取利润
“像仁和这种研发投入不多
也没有新产品出来的企业
只能盘活现有资产”
对于仁和药业对“仁和”这一招牌
杀鸡取卵、竭泽而渔的开发方式
坊友们怎么看?
你们买过哪些疑似仁和的贴牌产品吗?
留言区交给大家
来源:中新经纬(林琬斯)
编辑:小土方
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