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知名化妆品巨头撑不住了?旗下又一品牌关闭超80%中国门店!

新闻坊 2024-04-30

去年,风靡一时的伊蒂之屋

在中国内地关停了所有门店!

全部转为线上渠道

(点击图片回顾相关新闻↓↓↓)


如今

和伊蒂之屋同属爱茉莉太平洋集团

另一知名护肤彩妆品牌

也迎来“关店潮”

 将关闭超过80%的中国门店 


根据多家媒体报道,韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋(Amorepacific Corporation)旗下化妆品品牌悦诗风吟(innisfree)传出在中国市场被“大撤店”的消息——从800多家关闭到仅剩140家,撤店600多家,撤店率超80%。


爱茉莉太平洋相关负责人证实了该消息并表示,集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化,而这样的门店调整在2022年仍将持续。


此外,爱茉莉太平洋集团还表示,未来在中国市场,集团将着重发力中高端及线上领域。


(网络配图,图片来源:视觉中国)


根据公开资料显示,爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一,创立于1945年。旗下品牌包括雪花秀、兰芝、后、吕、赫拉等


截至上一个交易日,爱茉莉太平洋股价下跌4.57%,而一年内已经下跌近20%,目前总市值10.5万亿韩元(约623亿元人民币)。


(截图来源:investing)


关门韩流退潮营收惨淡大量关店


据了解,悦诗风吟的定位是20~26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆。于2012年正式进入中国市场,从2014年起以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市,巅峰时期在中国拥有超过800家门店。


悦诗风吟的风靡与当时韩流文化的走红是分不开的。但自从2017年“萨德事件”开始,韩流在中国逐渐降温,悦诗风吟的业绩便也随之一路下滑。


(网络配图,图片来源:视觉中国)


根据《韩国日报》报道,悦诗风吟于2019年关闭了40家在中国的亏损门店,2020年再关闭了至少90家亏损门店。


此外,根据爱茉莉太平洋集团发布的财报显示,2020年其营业收入下滑21.5%至4.9万亿韩元(约合人民币282亿元),营业利润下滑69.8%至1507亿韩元(约合人民币8.7亿元)。


(来源:爱茉莉太平洋集团2020财报截图)


具体品牌来看,悦诗风吟情况十分惨淡。其2020年营业收入同比减少37%至3486亿韩元(约合人民币20亿元),不及2016年巅峰时期7700亿韩元的一半,营业利润也暴跌89%至7亿韩元(约合人民币403万元)。


至于营收惨淡的原因,爱茉莉太平洋在财报中指出,除疫情影响外,悦诗风吟、伊蒂之屋的业绩下滑,跟线下渠道的重组有关


(网络配图,图片来源:视觉中国)


寒潮外资化妆品国内市场频频遇冷


在中国市场的遇冷,并非是爱茉莉太平洋一家外资化妆品企业的独特遭遇,几乎所有外资化妆品企业在华都受到了一定程度的挫败。


来自日本的可开嘉来

也被传即将闭店并退出中国市场

2021年12月左右

一则闭店公告开始流传

⬇️⬇️⬇️

(可开嘉来公函扫描图来源:CNBData)


除了可开嘉来之外,同样来自日本的花王集团旗下彩妆品牌KATE,也被传将直接撤出中国市场。


甚至背靠奢侈品巨头LVMH集团的彩妆品牌贝玲妃(Benefit)在2021年4月就已经被传在全国多座城市已经撤柜,以后也将以丝芙兰和品牌天猫官方线上店为主。


外资化妆品企业关停、退市近年来已非罕见。根据CNBData整理的信息显示,除爱茉莉太平洋、花王集团等,世界日化巨头欧莱雅、资生堂、联合利华、雅诗兰黛旗下的品牌也传出撤店退市潮。


(来源:CNBData)


机遇后来居上国货迎高光时刻


值得注意的是

与外资化妆品式微形成对比的是

国货化妆品今年来迎来了

 高光时刻 


2020年11月,国货化妆品代表完美日记母公司逸仙电商(YSG)纽交所挂牌上市,成为美股“国货美妆第一股”。从逸仙电商的成功上市可以看出,这背后国货化妆品巨大的市场潜力。


近年来,以完美日记、花西子等为代表的新锐国货化妆品品牌迅猛成长,增速超越众多国际大牌。


根据魔镜市场情报数据显示,去年“双11”在占美妆份额超一半的护肤品类中,其TOP50品牌销售额中,国货整体增速达78.9%,远高于外资品牌整体增速26.8%。

(来源:《天猫国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》截图)


对于化妆品“国进洋退”的情况

坊友们有什么看法?

评论区一起聊聊呗~


-END-


本文编辑|小门耳

消息来源|北京商报、中国基金报(见习记者 伊万)


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