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昔日"顶流"闭店,上海门店目前如何?这个Logo曾遍布大街,你肯定眼熟

新闻坊 2023-03-17

2021年11月28日

著名黑人设计师、

LV男装艺术总监

年仅41岁的Virgil Abloh因

心脏血管肉瘤去世

(点击回顾详情↓↓↓)

>> 太突然,他走了!粉丝疯抢?一双鞋10分钟价格暴涨…


有一段时间

小坊看见满大街年轻人

背后都是这个Logo

↓↓↓


如今,由Virgil Abloh创立、

曾经的“顶流”潮牌

Off-White的时代或将结束!


3月7日,Off-White北京三里屯太古里店通过小红书官方账号发文称,3月14日将是门店营业的最后一天


该店关闭后,Off-White在北京仅剩下了开在西单老佛爷百货内的这一家门店,而其在中国内地门店数也将减少至只有5家了


2022年8月,界面新闻就曾报道称,Off-White短期内接连在上海、成都和西安等3个城市关闭了4家门店,分别位于上海芮欧百货上海国金中心成都仁恒置地广场西安中大国际。其中,上海芮欧百货店是Off-White在内地开设的首家门店,创始人Virgil Abloh曾亲临开业现场。


上述两家被关闭的上海门店

所处的南京西路和陆家嘴商圈

是奢侈品牌的必争之地

拿下其中商铺往往意味着

销售额能够得到保障

而北京三里屯太古里门店亦是如此


正当LVMH集团旗下品牌大举在太古里北区扩张之际,被收购大部分股权的Off-White却选择退出,实难向市场传达出积极信息。


小坊在某点评软件上搜索后发现,目前Off-White在上海仅剩下一家门店,位于陆家嘴中心一楼,其显示“暂无营业时间”。↓↓↓


种种现象显示

Off-White的竞争力

早已不如以往


由Virgil Abloh和Samuel Ross等设计师带动起来的街头潮流时尚在2015年前后兴起,2020年疫情爆发后开始退热。


过去几年间,Off-White也尝试过不少转型举措,试图在维持潮流风格的同时,将定位向奢侈品牌靠拢,希望能建立起更高的声誉;创始人Virgil Abloh生前多次强调,他如何在路易威登和Off-White跟团队紧密合作。


但潮牌的影响力一旦与创始人本身挂钩,创始人离世所带来的波动也就越大。在2021年第三季度,Off-White在时尚搜索引擎Lyst上的排名已经下滑至第14名,而在2018年它的热度曾一度超过古驰和巴黎世家。


大型奢侈品牌

借用街头潮流风格

以及街头潮牌运营模式

来吸引年轻消费者

而一旦潮牌在年轻受众中

不再那么有吸引力

或许也将面临着被奢侈品牌

逐渐剥离、乃至抛弃的命运

因此,自Virgil Abloh离世之后

Off-White的轰然倒塌

也就有迹可循了


这两年,你身边

穿Off-White的人在变少吗?

你身边喜欢潮牌的人

最看重的到底是它的什么?

欢迎留言都来说说


编辑 | 金莹莹

来源 | 界面新闻(记者:陈奇锐)

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