刷爆上海人朋友圈!咖啡+53°茅台,喝后能否开车?回应→
坊友们，
今天你的朋友圈
被“茅台瑞幸酱香拿铁”刷屏了吗？
接下来的这篇推文
小坊建议大家不妨听着
“我要美酒加咖啡，一杯再一杯……”
的熟悉旋律来阅读
（小坊仿佛已经闻到了酒香）
今天，贵州茅台与瑞幸咖啡
推出的联名咖啡
“茅台瑞幸酱香拿铁”
正式上架开卖！
此前瑞幸官方接连不断
推出预告海报，
茅台标志性的红白配色和53度的标识，
加上实惠的到手价，
以及瑞幸CEO郭瑾一的“明天见“
让这款联名产品吊足了市场的胃口。
今天（9月4日）一早，
第一财经记者
第一时间在上海某门店
买到了这款酱香拿铁，
口感上依然是拿铁咖啡为主，
尾部带有一点点酱香白酒的余味。
瑞幸和茅台为了这款产品可谓做了准备充分，茅台风的贴纸，纸杯套，以及“美酒加咖啡 就爱这一杯”的宣传语，让产品颇为吸睛，尽管是周一早晨，现场门店订购者却并不在少数。
好奇心爆棚的小坊
也亲自在官方小程序点了一杯！
味道如何？
↓↓↓
小坊在官方小程序发现，
这款新品咖啡零售价38元/杯，
使用相关优惠券后到手价约19元/杯。
据介绍，
酱香拿铁使用白酒风味厚奶
（含53%vol贵州茅台酒），
饮品酒精度低于0.5%vol。
为了方便制作，瑞幸咖啡使用了添加飞天茅台的厚奶作为原料，现场并没有茅台产品出现。厚乳则是由宁夏塞尚乳业生产，其也是目前国内乳品深加工领域的“独角兽”。
关于这款“酱香拿铁”，
有不少“赶时髦”的网友已经晒单
需要咖啡提神的“打工人”
纷纷表示：
可以光明正大带酒上班了！
不少网友表示：
这是年轻人的第一杯茅台！
究竟味道如何呢？
有人说”第一口有豆腐乳的味道“
也有人说”酒心巧克力的味道“
还有网友调侃：
可以备注“不要奶不要咖啡，只要酒吗”
有网友发图调侃：
你以为的酱香拿铁是这样的↓
实际的瑞幸咖啡加白酒
是这样的↓
网友灵魂拷问：
“里面到底含几分之一滴茅台啊？”
但也有网友表示：
喝完感觉有点头晕。
有人提问：
“喝了咖啡后算酒驾吗？”
因此，
作为一款含酒精的饮品，
是否涉及酒驾的话题冲上热搜第一
对于饮品内含有酒精，
瑞幸官方小程序客服回应称：
↓↓↓
酱香拿铁酒精含量低于0.5度，
但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者
不建议饮用。
记者以消费者身份致电北京市交管局法制科，该科工作人员建议，消费者喝完含酒精饮品后不要再开车，血液中的酒精含量超过20毫克/100毫升就被认定为饮酒驾车。
瑞幸咖啡酱香拿铁酒精度低于0.5%，
消费者喝完后血液中的酒精含量
是否会超过
20毫克/100毫升的安全值？
对此，上述工作人员表示，不能简单以饮品中的酒精含量来计算。“你本身吃的粮食可能就含有酒精，这些含有乙醇的饮料、食物，会进一步增加你血液中的酒精含量。而且每个人的体质不一样，对酒精的吸收情况也不一样。所以不能简单根据饮品中的酒精含量来换算。”
其实，这已经不是茅台第一次
试水跨界咖啡赛道了。
此前，广州已在销售茅台咖啡，
单价28元起，
每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒。
（点击回顾小坊此前报道↓）
＞＞＞茅台咖啡来了！含1.8ml飞天茅台酒，价格→
据第一财经，
此次茅台和瑞幸联手
算是一次成功的商业营销合作。
作为各自赛道的顶流品牌，
双方也是各取所需。
●茅台所看重的是瑞幸咖啡自带流量，并且拥有海量的年轻消费群体，这样的联名合作意在扩大自身在年轻消费群体当中的品牌影响力，并可以借助产品口味来触达部分潜在的年轻白酒消费者，销售业绩反倒是无关轻重。
如果单纯从生意的角度，今年上半年贵州茅台的销售净利率高达53.7%，市场上更是一瓶难求，而瑞幸咖啡今年第二季度的销售净利率不过16%，把货源紧俏的飞天茅台酒加进咖啡里，其实远不如直接销售来得更合算。
●对于瑞幸咖啡而言，今年第二季度单季斩获62亿收入，同比增长了88%，大赚10亿净利润，近期借着6月开始的9.9元的感恩促销活动，瑞幸咖啡正试图扩大与其他竞争对手的差距。而与茅台的合作，则是一次成功的市场营销，能把公众对双方联名产品的猎奇心理，转化成为实际销量。
事实上，近年来白酒企业拉上其他知名消费品牌做联名，已经成为一种行业现象，特别是茅台等高端白酒品牌更愿意试水这种“白酒+”模式，在咖啡、冰淇淋、巧克力，甚至是香水等品类上，都能见到知名白酒品牌的身影。
（点击回顾小坊此前报道↓）
＞＞＞含53度飞天茅台的茅台冰淇淋来了，39元一份！会上头吗？
在业内看来，
白酒企业如此急于跨界破圈，
目的是要打造与年轻人沟通的新平台，
其背后则是一种
对失去年轻消费者的担忧
——随着消费代际的更替，国内酒水消费正在快速多元化，而白酒已经不再是新一代消费者的“心头所好”，而新一轮“白酒+”的各种尝试无疑是截至目前效果最理想的。
但从另一个层面上看，固然“白酒+”很热，但白酒年轻化也要避免仅仅局限于营销秀的层面。因为毕竟所谓亲近年轻消费者，也并非依靠的是白酒元素，而是咖啡等消费品本身。因此，对于知名白酒品牌而言，如何创造一款适合年轻人的产品，或许来得更为紧迫。
坊友们，
今天你喝“酱香拿铁”了吗？
对于白酒和咖啡的联名款
你怎么看？
编辑：李丽洁
视频：王可心