小米成第一，Fitbit 还没死，苹果或推新品，可穿戴行业没你想得那么糟

- shenzhenware -

这两天，小米的好消息不断。首先是小米手机 Q2 出货量增长 58%，阔别三个季度后，小米又重新杀进全球五强，排在三星、苹果、华为、OPPO 之后。另外一条更重磅的消息是，小米手环在国内销量火爆，力压 Fitbit 和苹果成为全球最大的可穿戴设备厂商。

根据 Strategy Analytics 的最新统计结果显示，2017 年第二季度，全球可穿戴设备的总出货量达到了 2160 万，较去年同期增长了 8%，其中小米拿下了 17.1% 的市场份额，成为全球第一，而 Fitbit 和苹果分别为 15.7% 和 13.0%。

业内从来不缺少唱衰可穿戴设备的声音，尽管也有类似 Pebble、Jawbone 这样的可穿戴大厂推出历史舞台，但可穿戴行业一直都在坚挺着。Strategy Analytics 分析，中国低成本健身手环以及美国高端智能手表的需求依然强劲，共同推动着可穿戴市场的增长。

小米在 2017 年 Q2 可穿戴设备出货量达到了 370 万部，比 2016 年 Q2 的 300 万增长 23%。小米手环在国内广受欢迎，得益于其极具竞争力的价格以及丰富的功能，比如心率检测、计步、日程提醒。

苹果第二季度可穿戴设备出货量为 280 万部，同期增长 56%，由于苹果对自家智能手表产品上的懈怠，以及在市场规模更大的健身手环细分领域的缺席，所以败给小米。不过，有消息称，苹果将于九月发布 Apple Watch Seriel 3，该新品除了续航更长之外，还支持蜂窝网络，可独立于 iPhone 接打电话、发送信息。届时，苹果新手表的面世有望带动销量重回巅峰。

在 Apple Watch 这样的高端可穿戴设备，以及小米手环这类低端产品的挤压下，Fitbit 的处境似乎有点尴尬。Fitbit 市场份额比为 16%，与去年同期排名第一时的 29% 相比，下滑明显，其最大的原因就是在产品定位上的模糊。

不过，今年的 Fitbit 有意往更加「高端」的方向发力。Fitbit 的 CEO James Park 透露，公司期望在圣诞假期前发布新款智能手表，并称这将是「业界独一无二」的手表。他表示：「我们正在执行公司过渡计划，这增强了我们实现全年业绩的信心。我们相信，我们的智能手表将为人们提供最好的健康和健身体验，它将在假日购物季前交付给用户，推动下半年公司业绩增长。」

话虽这样讲，但 Fitbit 依旧要面对来自产品定位、竞争对手、生产以及裁员的压力，其股价跟去年同期相比已经下跌 63%。在一定程度上，Fitbit 跟已经倒闭的 Jawbone 有相似之处，Jawbone 在产品的定位和人才上没有布好局，用户需求没抓稳，再加上对供应链控制力薄弱，产品更迭速度缓慢，才导致最终失败的结果。

不过，可穿戴领域也远没有走到「衰落」的境地。实际上，越来越多的科技公司开始重视用户需求，从多方面改善可穿戴产品体验。例如，360 抓住了父母对孩子安全、交流、健康管理的需求，推出 360 儿童智能手表。

另外，不少传统企业也涉足可穿戴领域，可穿戴产品无论从形态上还是功能上都向多元化发展。时尚品牌 Fossil 推出一款定位于奢侈品的智能手表，而耐克、李宁、安踏等传统运动品牌也在智能运动鞋上有所尝试。

随着 AI 技术的发展，AI 跟可穿戴设备的结合也将成为未来的趋势，出门问问的 Ticwatch 智能手表就是人工智能和智能手表结合的典型案例。Ticwatch 搭载中文智能手表操作系统Ticwear，可成为智能家居控制中心，并支持 NFC 支付。对于从「纯 AI 算法」起家的出门问问来讲，Ticwatch 不仅是一款独立的可穿戴设备，而且是 AI 产品化后的智能终端。

据 CCSinsight 的数据显示，到 2019 年，可穿戴设备的市场总额将达到 250 亿美元，可见，可穿戴领域还是存在着一定的潜力。虽然 Pebble、Jawbone 的倒闭，以及 Fitbit 的衰落给曾经火热的可穿戴市场蒙上了阴影，但可穿戴设备正在以新的方式在困境中生存着。

在淘汰期过后，对于现在的可穿戴入局者来说，重要的是如何找准产品和市场的定位，以及用户的需求，毕竟还是要拿产品来说话。另外，随着传感器、电池等技术的发展，以及大数据、云计算、人工智能的落地，可穿戴设备还将被赋予新的意义，拥有更加广阔的使用场景。（主笔：双双@深圳湾）■

· ● 推荐阅读 ● ·

● ● ●

深圳湾（公众号 ID：shenzhenware）将持续关注物联网、人工智能、机器人、无人机、智能驾驶、智能家居等领域的新锐产品和初创团队，欢迎联系我们。微信私人客服：小炫（ID：warexx）。