报告：2020 年 Q1 全球个人音频设备市场出货量 7590 万台，苹果占比 41%

真无线耳机、无线蓝牙耳机和头戴式无线耳机仍然是快速增长的品类

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近日，市场调研机构 Canalys 发布了 2020 年第一季度《全球智能音频设备出货量市场报告》。该报告指出，2020 Q1，全球智能音频设备出货量达到 9620 万台，同比增长达到了 19.4%。

需要明确的是，Canalys 定义的「智能音频设备」包含个人音频设备和家庭音响两大类。

其中，个人音频设备包括三大品类：真无线耳机（TWS）、无线蓝牙耳机（Wireless Earphones）和头戴式无线耳机（Wireless Headphones），均为无线蓝牙设备。

而家庭音响则包括无屏智能音箱（Smart Speaker）和有屏智能音箱（Smart Display）。

在市场增速方面，受到疫情影响，2020 Q1 全球智能音频设备整体出货量达到了 9620 万台，经历了全球首次下滑，同比下降幅度为 1.9％。

其中，占比达 79% 的个人音频设备出货量为 7590 万台，同比增加 19.4%，但相对于 2019 Q3 统计的 9670 万台下降明显。

而在个人音频设备的市场份额排名方面，苹果一家独大，以高达 1810 万台的整体出货量，占据 41.4% 的市场份额，超过了后四名的总和。

三星位列第二，整体出货量为 450 万台，占据 10.3% 的市场份额。

小米旗下品牌 Redmi 和独立音频品牌 QCY 分别位列第三、第四。两个品牌均以超低价杀入市场，其中，Redmi 整体出货量为 310 万台，市场份额为 7%；而 QCY 整体出货量为 250 万台，市场份额为 5.6%，同比增长高达 172%。

华为排名第五，整体出货量为 200 万台，市场份额为 4.5%，同比增幅最大，高达 261%。小米、QCY、华为三家国产品牌的高速增长，也多少挤占了苹果的市场份额（去年 Q3 苹果在个人智能音频市场的份额为 43%）。

Canalys 在今年年初发布的一份报告中，对于智能设备市场做了一轮预测，分析师指出：

到 2023 年，全球智能设备出货量将达到 30 亿部，而 2019 年为 24 亿部。其中一半（15 亿部）将是智能手机，显示出适度但持续的增长。而个人计算机、笔记本电脑和平板电脑将下降。

相比之下，个人智能音频设备（包括真无线耳机、无线耳机、头戴式无线耳机）将成为未来几年增长最快的智能设备类别，预计到 2023 年将出货 7.26 亿台。

深圳湾简评：

在个人音频设备市场，手机阵营和传统音频阵营一直处于相互「对抗」的局面，而前者随着苹果、三星、小米、华为以及后来的 OPPO、vivo 的高调进入，而显得异常活跃。

如果谈及「对抗」，这几家手机厂在耳机领域的「厮杀」更为激烈。相对「温和」的传统音频厂，通过提升音质和在细分场景里为用户提供极致体验，以获得细分市场的高端用户，不失为一种选择。■

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主笔：周森森 / 深圳湾

编辑：四时 / 深圳湾

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