客厅硬件战略，华为有、小米有，为什么苹果没有做起来？

Apple TV、HomePod 毫无市场存在感，连苹果自己的员工都在抱怨

- shenzhenware -

小米算是最早推行 AIoT 的手机厂商，伴随着小米电视、以及随后的小米音箱、小米路由等智能家居产品和物联平台的发布，小米和小米生态链企业的硬件设备已经可以遍布客厅、卧室、厨房等每一个角落。

华为的 1+8+n 的全场景智慧生活策略进一步加速了手机厂商抢滩客厅的步伐。无论是将电视变成客厅智慧终端的华为智慧屏，或是为万物互联打造的鸿蒙系统，还是「1+2+N」全屋智能解决方案，华为意在帮助每个人打造「未来家」。

如果此刻问你：对于苹果的客厅硬件，你印象最深的是？

说实在的，我满脑子想到的都是苹果发布会上漂亮的房子、家具、灯饰。

△ 苹果特别活动 2020 年 10 月

客厅硬件？可能有 Apple TV 吧？也可能有 HomePod 吧？那个用起来很鸡肋 HomeKit 暂时不要提了吧~

Apple TV 算是苹果为客厅设计的重要角色，尽管从产品形态来看，它不过是一个电视盒子，需要额外配备显示设备方可使用，并且，由于视频内容和政审的原因，Apple TV 一直未能进入中国市场。也或许有这方面的原因，华为和小米的电视才得以在客厅大行其道。

Apple TV 算得上是苹果的重要产品线。从 2006 年首次亮相开始，苹果基本保持着大约每三年发布一款新的 Apple TV 的节奏。截止目前，苹果已发布 6 代 Apple TV。

不过目前官网上在售的仅为 2015 年发布的 Apple TV HD 和 2021 年新上市的 Apple TV 4K，2017 年版的 Apple TV 在今年新机发布后即停止了销售。

其中，Apple TV HD 采用的是 A8 芯片，支持 1080P 分辨率显示器，具有 32GB 内存。而去年刚刚发布的第二代 Apple TV 4K，则搭载的是 A12 仿生芯片，支持上了 4K、高帧率的 HDR。

与第二代 Apple TV 4K 同时更新的还有遥控器，这一次苹果几乎是重新设计了 Apple TV 遥控器，融入了具有 5 向导航功能的 Clickpad 控件，并增加了 Siri 快捷按键。这些改进，早已经被外媒盛赞过很多遍。

△ 2021 Apple TV 4K vs 2015 Apple TV HD

美中不足的是，这款遥控器没有内置 U1 芯片，不支持用 iPhone 空间指向，也就是说，如果在房间里找不到了，不能用 iPhone 的 Find My 做类似 AirTag 的精确查找。

所以海外有不少商家为 Apple TV 遥控器做了可以吸附 AirTag 的装置。只是苹果对没有支持 UWB 的解释太牵强，说是没有必要。

△ 可以装 AirTag 的 Apple TV 遥控器保护壳

除此之外，Apple TV 4K 也不够先进，消费者高呼声的 A14 仿生芯片、对游戏更好的支持、以及对 120Hz 刷新率的支持，等等这些需求，今年的 Apple TV 4K 均不能满足。

整体看下来，新一代 Apple TV 4K 更像是历届「完成任务式」的换机操作。或许更先进的技术，苹果准备留着以后慢慢挤牙膏呢。

但苹果让在客厅里坐等着新硬件发布的果粉们失望了。

这也难怪在近日彭博社 Power On 的时事通讯中，苹果工程师也跟着抱怨：

公司并没有强大的客厅硬件战略，当前公司内部对此也比较悲观。

去年市场调研机构 Strategy Analytics 的一份报告显示，在全球电视流媒体平台市场占有率上，Apple TV 的市场份额仅为 2%——这与 iOS 甚至 watchOS 的全球市场份额相比，简直太小了。

除了 Apple TV 之外，让我们能想的起来的苹果客厅硬件，应该就只有 HomePod 了。

虽然 HomePod 比 Apple TV 幸运，进入了中国市场，但 HomePod 的境遇可能比 Apple TV 好不到哪里去。

消费者研究情报合作伙伴（CIRP）发布的一份美国智能音箱市场分析报告中指出，苹果在美国智能音箱市场「几乎没有存在感」。

自 2017 年以来，亚马逊一直保持着市场占有率的主导地位，约占美国家庭智能音箱设备的 7 成份额。Google 排名第二，约占 2.5 成份额。留给苹果的市场份额，则可想而知。

根据 CIRP 的数据，2021 年 6 月，美国家庭中共有 1.26 亿个智能音箱，其中 69% 由亚马逊制造。预计超过 2000 万美国家庭拥有不止一个 Echo，大约 800 万美国家庭拥有多个 Google Home，只有 200 万家庭拥有不止一台苹果智能音箱。

并且，亚马逊收购了 Ring，Google 收购了 Nest，Alexa 和 Google Assistant 的语音助手之战打了好几年，两大巨头早已是客厅硬件的「老炮儿」。

△ 苹果 HomePod mini、亚马逊 Echo 2020、Google Nest Audio、苹果 HomePod

尽管公司的大战略对客厅不重视，但 HomePod 团队似乎还没有放弃。

在近两年所曝出的苹果音箱相关专利中，我们可以看到苹果内部仍没有放弃对产品的创新性的研究。

比如，将深度摄像头集成到音箱设备中，用来识别用户面部并执行特定命令。摄像头识别用户成功后，才可「发号施令」控制智能家居。

再比如，开发带屏及摄像头的 HomePod 设备。

最近有传闻称，苹果正计划将 HomePod 与 Apple TV 进行整合，以推出更适合客厅使用的集成式的新硬件。但这看起来并不新鲜，这不就是我们常见的集成了电视盒子功能的 Soundbar 吗？但苹果似乎对此信心满满。

另一个值得注意的现象，苹果去年 12 月发布 HomePod mini、今年 3 月宣布停止全尺寸 HomePod 的生产，两件事情预示着苹果客厅硬件战略的转移，从单一硬件向协同型硬件的转移。

HomePod mini 内置 U1 芯片，不仅支持 iPhone 的空间指向和音频接力，多台 HomePod 配对，还可以组成覆盖全屋的音响系统，并用统一指令 Siri 来控制它们，体验多房间音频和广播功能。

它似乎很小，但它可以无处不在，它在苹果的客厅硬件战略里或许将成为最重要的角色。

另一家市场调研机构 Omdia 带来了好消息，其报告指出，HomePod 的销量从 2020 年第二季度的不到 100 万台增加到今年同一季度的近 250 万台。

HomePod 正在以打破历史的速度增长，全球市场份额已从 1H20 的 9.6% 上升至 1H21 的 21%，同比出货量增长约 245%。

而这一增长的背景，是 2Q21 美国智能音箱整体出货量放缓，同比（YoY）仅增长 16%，而环比（QoQ）出货量下降 27%。

展望未来，Omdia 认为，苹果可能需要一款新产品来延续过去 12 个月的增长势头。

很长一段时间，苹果一直坚持着「宁愿不做」也「不碰低利润」的心态，749 元的 HomePod mini 的价格对于苹果来说，或许利润远不及 iPhone 或 AirPods 来得爽。

但是，参考华为和小米的双品牌和平价战略，还是继续在漂亮的大客厅里端着，这是留给苹果的课题。■

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主笔：周森 / 深圳湾

编辑：陈述 / 深圳湾

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