【问智专家】传媒大咖、行业专家齐聚一堂，集思广益助力卫生健康宣传

问智专家

近日，四川省卫生健康委邀请各传媒大咖、行业专家等齐聚一堂，聚焦“顶天立地，铺天盖地”宣传工作新要求，集思广益，共同探讨如何做好卫生健康宣传。委党组成员、机关党委书记张涛出席会议。

四川日报报业集团党委副书记、总编辑李鹏指出：

要有开放的姿态。卫生健康系统的宣传资源要开放，如果不开放，固守在自己的体系内没办法做到“顶天立地，铺天盖地”。

要有合作的态度。作为卫生健康领域的职能管理部门，不仅要依靠体制内的媒体，还要与体制外的媒体多合作。

要有持续的策划。不断有策划、有议程设置，例如疫情期间做的“一周医讲”就是很好的策划。

要多讲故事。卫健系统、医院的故事比较多，发现并提炼出这些故事很重要。仅依靠媒体去发现比较局限，需要医院的医生、护士等提供线索。

要注重知识传播。涉及健康的知识很多，也是群众比较关注的，要把健康知识以易于传播的方式开发出来并传播出去。

要有相关保障机制。组建各种不同层级、不同类别的媒体资源；组建各种不同类型，带有沙龙性质、有助于脑力碰撞的工作机制；出台激励考核措施。

新华网四川有限公司总经理兼新华网体育总经理侯大伟提出：

要有议题覆盖，不能被舆论牵着鼻子走。党的十九届五中全会等都对卫生工作有很多明确要求，四川卫生的宣传议题实际就是国家议题在四川的体现，要与国家的要求紧密结合。

要有小故事支撑，目前有些宣传只停留在宣传活动，故事不够丰满、缺少细节，需要发动全省卫健系统提供线索和素材。

要梳理传播中的风险点，开展风险防控培训，防范舆情的发生。

要有更多元的宣传报道形式，要注重策划健康科普，抖音等平台健康科普类的内容都比较火。

省网络文化协会大数据与舆情专委会秘书长吴松涛针对议题策划和传播效果评估提出专业建议：

如何策划议题？

可通过做民调、策划全人群参与的活动等，先找群众的关注点、需求的信息，只有提供他们需求的信息才有价值，有价值才有传播动力，才能让公众自觉传播，达到“铺天盖地”的效果。 

可挖掘行业内特色。梳理出自身比较硬的东西，可以软化一点，然后将策划包（如科普、专家、医疗机构等）植入到活动当中。

要做公众需要的信息，能够让公众在家人、亲人之间互相传播，进而形成病毒式传播；通过策划一次活动，达到普众要看续闻的效果；做好内宣（内呈报）和外宣（外扩散）。

评估传播效果：

要开展舆论风险评估。

要思考如何聚合媒介（机构官媒和民间自媒体等），研究分析其传播量、到达率和效果等。

要按病种分类对小群体点对点推送科普信息，按照需求提供内容，可以加速传播。

新华网四川有限公司事业部执行总监王怡提出宣传需要设置总的概念和创新传播方式：

宣传工作需要设置一个总的概念。把平时开展的各种比较零散的主题活动装在一起。如人社厅提出的“温暖人社”，围绕这个概念做了一些文化人物形象、Slogan、相关的活动等，让大家对人社厅的工作有了一个更具象化的认识。如文旅厅的“天府三九大，安逸走四川”，一句口号把各项宣传工作囊括起来。

创新传播方式。《我是医生不是神》引爆全网转发，这种方式目前只有一些科普的宣传在用，卫健委是否也可以把这种创新的方式用在政策和疫苗接种等宣传方面，比如宫颈癌疫苗怎么打，往往这些议题能引起很多共鸣，可用一些拟人化的手段，以一期、二期、三期等延续性的形式进行传播。

成都商报四川名医内容运营总监唐清清结合自身经验对健康科普提出建议：

科普稿件质量很关键，重点要做原创，原创是最有生命力和竞争力的，是顶天立地的根基。需要深入各医院科室跟医生沟通，去挖掘有代表性的案例和背后的故事（可以学习江浙媒体和医院，他们比较擅长挖掘好故事），通过口语化、接地气的方式，把专业性的知识做成科普。

科普标题的设置需要反复推敲，通常需要想多个标题，大家投票表决。如割包皮的科普标题“劝退了80%割包皮的弟娃儿，华西儿外主任：最想割你包皮的人是你妈”。另外需要注意杜绝彻头彻尾的“标题党”。  

科普形式、内容和栏目上追求多元化，科普风格要注重趣味性和轻松性，用大众接受的语言和形式去传播医学健康知识，要走心。

新华网四川频道副总主管郑玮针对宣传的形式和科普的做法提出了一些新的思路：

“顶天立地”，首先想到的是新闻界也常说的“上接天线、下接地气”，接天线和接地气不能当成两个事情，要当成一个事情来做。中央的精神要宣传给老百姓的时候，需要考虑老百姓想看的是什么，把想说的变成老百姓爱看的。今年全国两会的时候，新华网做了一个策划，名字叫《新编辑部的故事》，用微信聊天的形式把政府工作报告的内容放进来，效果还比较好，目前已经出了十多集，这种思路可以借鉴。卫生领域很多话题都容易触及到百姓，做起来也会更容易。

“铺天盖地”要做好资源共享，不能仅靠一个部门、一个组织的力量，要整合全省卫健系统的资源。

健康科普的需求很大，且目前信息鱼龙混杂，缺少权威性。今年疫情期间很多报道的标题是钟南山说了什么，张文宏说了什么，大家都需要这种权威专家的资源。卫健委可以建一个专家库，来做科普。另一方面，可以分领域，如口腔、妇产等，打造四川比较有名的专家团队。

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