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当亚运撞上国庆,浙江旅游到底能有多热?

施智梁团队 财经杂志 2023-10-02





飞往杭州的国际机票预订量同比去年增长超20倍,火车票预订量同比增长超4.7倍,杭州属实“红得发紫”



文 | 《财经》实习生 邓雨洁编辑 | 王静仪

今年国庆假期将从9月29日至10月6日连放8天,与杭州亚运会主要赛程日(9月23日至10月8日)基本重叠。当国际体育赛事撞上黄金长假,会擦出什么样的火花?
答案是——让杭州甚至整个浙江的旅游都“红得发紫”。
在线旅游平台飞猪提供给《财经》的数据显示:亚运会期间,飞往杭州的国际机票预订量同比去年增长超20倍,杭州目的地火车票预订量同比增长超4.7倍,杭州赛事场馆周边的酒店预订量同比去年增长超3倍。
去哪儿平台提供给《财经》的数据显示,亚运会赛程主要场馆如杭州奥体中心、黄龙体育中心周边,酒店预订量环比上月增长7倍。
亚运经济有明显的溢出效应。杭州周围的宁波、温州、湖州、绍兴、金华等地,作为亚运会协办城市,旅游也十分火热。
今年以来,除了体育赛事,音乐节、演唱会也成为年轻人选择出游地的重要原因。
今年十一期间,景德镇、佛山、常州等城市纷纷举办草莓音乐节、迷笛音乐节等活动。飞猪数据显示,相关活动地酒店累计预订量同比去年增长近5倍,远超全国大盘平均增速,不少音乐节周边酒店的热门房型甚至已被预订一空。

“休闲旅游分为放松型旅游和探奇型旅游。放松型旅游的增长空间已经有限了,但探奇型旅游,对旅游业来说不是存量的替代,是真正的增量。比如参加不同的活动如音乐会、戏剧节或者是滑雪、潜水等等,今年演唱会带动旅游就是一个例子。”携程董事局主席梁建章在2023环球旅讯峰会上说。

“亚运经济”带动周边旅游消费增长
9月23日晚,第十九届亚运会在杭州开幕。举世瞩目的亚运会正式进入赛程,亚运氛围也已进入决赛圈,许多人选择前往杭州感受亚运气息。
截至9月18日,去哪儿平台上亚运会期间(9.23-10.8)前往杭州的机票提前预订量同比2019年增长两成;杭州地区酒店提前预订量同比2019年增4.4倍;杭州地区景区门票销量同比2019年增两成。
其中,亚运会赛程主要场馆如杭州奥体中心、黄龙体育中心周边,酒店预订量环比上月增长7倍。
哪里的人最爱来杭州?飞猪数据显示,浙江省外的上海、深圳、成都、广州、南京,浙江省内的宁波、温州、台州、绍兴、嘉兴,以及泰国、新加坡、韩国、日本、马来西亚等,是亚运会期间来杭观赛和旅游的主力军。
亚运会不仅带动杭州本地,同时也明显带动了周边地区的旅游消费增长。 
在宁波、温州、湖州、绍兴、金华等城市,去哪儿数据显示,亚运会期间的酒店提前预订量同比2019年均增长5倍以上,其中绍兴增长最高,达7.2倍,温州次之,增长6.4倍。
门票方面,宁波、温州、湖州、绍兴、金华亚运期间门票销量同比2019年增长3倍以上,温州门票销量增长最高达6倍。
图/去哪儿旅行
酒店之外,民宿也成为许多旅客的消费选择。
截至9月20日,去哪儿统计,十一黄金周期间浙江省民宿预订量位居全国第二,同比2019年增长八成。作为亚运会协办城市,湖州、金华、宁波、绍兴、温州的民宿预订量相比2022年同期均有上涨,其中绍兴涨幅最高,同比增长1.2倍。
此次亚运会与中秋国庆假期时间重叠,游客既有热情去观看亚运比赛,也顺带前往周边度过十一假期,据统计,亚运会期间浙江省民宿入住时长同比2022年增长0.45天。
不少本地民宿房东也为客人准备了杭州亚运会观赛指南、场馆周边City walk攻略以及亚运专属明信片,一些房东还主动为亚运会志愿者和火炬接力手等,免费提供三天住宿。
民宿为客人准备的亚运专属明信片 图/去哪儿旅行

 走!国庆看音乐节去

2023年,多项大型体育赛事带动旅游市场,如暑期的成都大运会、国庆期间的亚运会。多元化的休闲旅游正在成为国内旅游市场的重头戏。

梁建章在2023环球旅讯峰会上说,休闲旅游分为放松型旅游和探奇型旅游。放松型旅游就是大家找个海滩躺着放松,本来是大头,但现在增长空间已经有限了。新的增长在于探奇型旅游,这类型的旅游是没有尽头的,年轻人也更喜欢,为旅游业提供真正的增量。
这里所说的探奇型旅游,主要包括各大音乐节、演唱会、音乐剧、戏剧节以及滑雪、潜水、包船一日游、直升机观光游等活动。
以音乐节为例,越来越多的二三四线城市纷纷举办音乐节。仅在2023年国庆节假期期间,就有景德镇、佛山、常州、邯郸、镇江、淮安、黄石、连云港、泰安、潍坊、铜仁、曲靖等城市,即将举办草莓音乐节、迷笛音乐节等活动。
演唱会、音乐节等对旅游有明显的带动作用。飞猪数据显示,相关音乐节活动地酒店累计预订量同比去年增长近5倍,远超全国大盘平均增速,不少音乐节周边酒店的热门房型甚至已被预订一空。
“我对探奇型的旅游创新抱有期待。”梁建章在2023环球旅讯峰会上说,比如伦敦有投影虚拟Alpha演唱会,尽管虚实结合的项目前期制作的投入比较大,但未来每一次播放的成本或者每一次演出的成本比较低,整体的收益是比较高的。在国内,“只有河南”“只有红楼梦”等剧场群演出,也是全球创新的业态,旅游业还有很多创新可以期待。
“体育+旅行”“音乐+旅行”之外,三峡游轮、西沙群岛游轮,沙漠野奢露营,非遗文化沉浸式体验游,“烟火气”美食线路游,大咖深度讲解研学游等活动,也是年轻人愈发青睐的国庆节假期新玩法。


责编 | 张雨菲

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