还原「 奚梦瑶摔倒事件」始末

昨晚你的朋友圈是不是被维密秀各种刷屏了，我们先来看看昨晚维密秀背后的一组数据：

1、维密秀上最贵胸罩超1300万人民币；

2、48位外模+6位中模出现在T台上；

3、舞台设计出现87个变化的造型，融入多种中国风；

4、维密设计师一共为昨晚演出准备了37对天使翅膀；

5、超过500位工作人员负责模特们的临场换装；

6、对其中几位模特来说两次出场间隔时间仅有2.5分钟；

7、所有模特将一共穿上87双鞋，以及9双巴利设计总监布莱恩·艾特伍德自己名下品牌的作品；

8、最昂贵的文胸将由天使莱斯·里贝罗演绎T台秀，价值200万美元（人民币1300万+），名为“香槟之夜”。这件文胸上有超过6000颗珍石珠宝的配饰，包括钻石、黄色蓝宝石以及蓝黄玉等；

9、32位化妆师负责模特们的妆容，27位发型师负责头部造型；

10.、后台将有11位美甲师使用超过75瓶的le chat品牌指甲油；

11.、昨晚维密秀T台长度为236英尺（约为72米）；

12.、在此次维密秀中由模特佩戴上台走秀的翅膀单个最重达20磅（约为9千克）；

13.、超过60个集装箱的现场道具从美国长岛通过海运抵达上海，历时三周；

14.、3架波音747大型货运输机承载着现场所需要的货品抵达上海，其中不包括模特需要穿着的所有衣饰；

15.、大部分人都需要穿梭超过9000英里（约为15610千米）的距离抵达上海。

本该是一场时尚豪华内衣走秀盛宴，却在中国首秀上出现各种尴尬，奚梦瑶台上意外摔倒，入场组织管理混乱，王思聪误把张靓颖看成蕾哈娜，一张门票被黄牛炒到30万。这些都足以让维密秀官方在危机公关、品牌上大打折扣。未来还会不会在中国继续举办。究竟是主办方管理能力不足还是个人原因造成的？

一

入场组织混乱

据现场某位受邀嘉宾透露：“2800名嘉宾，对于一场秀真的太多了，但是对能容纳万人的场地——上海梅赛德斯奔驰文化中心来说，相比2800人简直是小菜一碟。但主办方却对中国人过于不信任，事先没有信息采集，需要到现场出示身份证，邀请函，电脑上扫描三重认证，导致进场需要两个小时，这种入场体验让他觉得早知这样，还不如不来！”

二

一张门票炒到30万

在上海，黄牛基本上都存活在体育馆和展馆附近，靠着变换门票来赚取利润，昨晚的维密秀也没有逃脱黄牛的入侵，虽然主办方提前安排了大量安保人力在外场维护秩序，甚至在外场观众入场时把流程搞得过于复杂化，观众提前拿到了邀请函到了现场还得去窗口换取门票，嘉宾好不容易进来了，可是发现座位早已是先到先随便坐。给人感觉好像变成了一场廉价的内衣特卖会。

三

奚梦瑶台上摔倒

作为维密秀场上的“老人”奚梦瑶这次在中国首秀维密秀上却意外摔倒，在T台上半跪长达十秒之久，这到底是主办方的危机预案没有做好，还是奚梦瑶不专业造成的？在网络上各有说辞，事后有鼓励奚梦瑶的娱乐圈明星朋友们在微博上发声接力，也有观众认为奚梦瑶不专业，我觉得这个时候应该更多是在研究背后的主办方应急预案机制，而不是在讨论奚梦瑶有没有责任？虽然奚梦瑶曾经在综艺节目上说过，被主持人问道“走秀时意外摔倒怎么办？”奚梦瑶回答：我会退休吧，这段视频也被网友扒出来加工调侃。

回看过去的维密秀，奚梦瑶并不是第一个摔倒的维密秀模特，但是在中国场上，却是第一个摔倒的中国超模。

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从上面的视频当中可以看出来，过往的那些超模出现走秀意外事件，都能及时巧妙化解，这对从事高端的超模行业来说，摔倒并不可怕，可怕的是应变能力和处理方式，再看昨晚场上摔倒的奚梦瑶，显然有些不知所措，没有及时站起来或者用飞吻的动作向镜头表达自己遇事不惊的能力。这或多或少和奚梦瑶的应变能力以及专业有些关联。

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再看彩排，彩排就是为了防止在走秀时出现意外，但是还是有了这一幕的尴尬局面，这也许就是命，该有此一劫，就连专业承办活动的活动管家也曾经在活动现场发生过类似的意外事件，不是我们不专业，是命运和我们开了一个玩笑罢了！

走秀T台的材质结构采用的是玻璃材质，再加上奚梦瑶穿着“恨天高”，身披长纱这和摔倒也有些联系，常规的模特走秀T台长度约为25米，昨晚的维密秀T台长度是72米，是常规尺寸的近3倍。大家都知道模特在T台线路是“U线”，时间越短走秀任务就能越顺利完成，反之......

综上所述，与其说摔倒的奚梦瑶不专业，还不如说是主办方的现场管理能力不足，从一开始天价门票，入场混乱签到，再到奚梦瑶摔倒。这给在中国首秀的维多利亚的秘密品牌造成了很大影响，我们都在说专业，什么是“专业”，专业就是用心在做事，把用户体验放在首位。显然主办方没做好。

最后小管家引用下某家外媒对奚梦瑶摔倒事件的评论（可见外媒真不咋地）：

奚梦瑶，她犹如一袋湿水泥一般跌倒，还偷走了舞台的聚光灯。

The spotlight was, at least momentarily, stolen by Ming Xi who went down like a sack of wet cement on the runway.

四

品牌借势发酵

每次网络事件，总是会有一批品牌蹭热点放海报，高端叫法“借势营销”，奚梦瑶摔倒事件没能逃脱企业的跟风，昨晚就有一家“碰瓷”的企业赶在借势鼻祖“杜蕾斯”前面出了一张海报，打响了借势第一炮，（其实聪明的人都知道按照杜杜的营销套路不会借这种势），果不其然杜杜截止目前没任何官方回应，只有杜蕾斯官微运营团队负责人老金在微博上的一句话，真的是业内良心。

再说回碰瓷的那家品牌，虽然抢占了热点，在双微上涨粉不少却被正义的网友一顿猛批，还造成消费者流失，得不偿失。不知道小编是否已经“祭天”。说到祭天，接下来另外一家小编更是文案惊人。

没错，就是东风日产的小编在官微上发了一条动态，（奚梦瑶是东风日产代言人），本意应该是出于品牌主对自家代言人的鼓励，没想到小编一激动就copy领导发来的文案，就有这场乌龙事件。

在今天上午，东风日产小编正式通过官微回应。用自嘲化解这场乌龙闹剧，并主动承认错误。和上面那家碰瓷相比，东风日产小编幸运多了、没有被“祭天”还会继续干下去。

当一个人成功的时候被万人瞩目，追棒，没有人会记得TA成功背后付出的努力，当一个人造成巨大错误，没人会记得你曾经辉煌的那一刻。

延伸阅读：办一场维密秀需要花多少钱？