北美市场下滑百威英博终于坐不住了 前亚太CEO“临危受命”

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百威英博昨日宣布，集团现任首席销售官邓明潇Michel Doukeris将从2018年1月1日起担任百威英博北美区总裁兼美国安海斯-布希公司CEO。

此前，邓明潇才刚刚在去年7月4日从百威英博亚太区总裁提拔为全球首席销售官。本次他将接替寻求其他工作机会的João Castro Neves。

邓明潇曾于2010年担任百威英博中国区总裁，2013年起担任亚太区总裁，让中国成为百威啤酒增长最快的市场之一。随后，他调任总部，担任集团首席销售官，并制定了专注于进口和精酿啤酒的高端业务战略。目前，高端业务部已经创造了50亿美元的全球销售额。

在一份通报中，百威英博的首席执行官薄睿拓(Carlos Brito)形容，美国是该公司最重要的市场，“我们认同要继续聚焦于整个品类，驱动收入增长”。

薄睿拓称赞邓明潇在为全球业务达成业绩方面拥有丰富的经验，包括帮助百威品牌在全球范围内推出实现增长的“The High End”业务战略，目前这代表着50亿美元的销售。

通报指出，邓明潇在百威英博有20年的工作经验，在他管理中国市场的7年期间，中国业务取得了显著的加速增长；他又开发了百威英博的高端组合，推出了新产品并进入到新市场。“作为首席销售官，他在全球领导销售战略，这包括为公司的长期增长计划提供战略洞察。”

此次人事变动对于邓明潇而言可谓是“临危受命”。从2014年以来，百威英博北美区的啤酒销量节节下滑，今年第三季度更是下跌了6.2%。因为美国的消费者越来越趋向于选择精酿啤酒、墨西哥进口啤酒、葡萄酒和烈酒，而不是主流的百威或者Bud Light了。分析师对此任命也表示悲观，“在消费升级的背景下，百威美国不可能有非常大的销量增幅。他能让下滑势头停止就已经很好了。”

在收购SAB米勒完成后，百威英博去年公布了大区版图

邓明潇表示：“百威英博拥有丰富的酿酒历史，是享誉世界，它震撼人心，我们有机会带领北美团队取得成功。我们的成功始于把消费者放在首位。“我将专注于与我们的批发商合作，与我们的客户和商业伙伴建立持久的关系。”。我们在美国和加拿大有一支伟大的团队。我知道，我们可以一起成长，我们的业务与我们的标志性品牌组合。 

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