顺应葡萄酒消费升级 中粮长城砍掉400余SKU

【来源：经济日报-中国经济网】

前有白酒砍掉千余副牌，现有葡萄酒砍下百余条码。11月13日，中粮酒业长城事业部发出通知，要求淘汰部分低效无效产品。目前，长城SKU共1061个，第一轮就淘汰了407个，约占总数的40%。

本轮淘汰的SKU涉及桑干酒庄、云漠酒庄、长城天赋、沙城工厂、昌黎工厂和蓬莱工厂。其中，沙城工厂淘汰的SKU最多，聚焦“长城五星葡萄酒”，重点为年销售额在50万元以下的产品，共淘汰123个。另外，桑干酒庄聚焦“桑干酒庄特别珍藏西拉干红”，300元以下的桑干印象系列、客户包标定制产品全部淘汰。

长城事业部决定，对这些淘汰的SKU，从即日起不再采购包材，现有包材消化完毕后不再生产；各大区和工厂/酒庄统计淘汰产品成品库存，本着不退货、不扰乱市场秩序的原则快速消化，专人对口负责，月度追踪消化进度。值得注意的是，此次调整为“第一阶段”，未来会有接续的调整政策出台。

通知还提到，淘汰SKU是为了顺应葡萄酒消费升级的大趋势，满足消费者日益增长的美好生活需要，改善消费者体验，提升消费者价值，夯实长城葡萄酒“国酒”品牌定位，推动长城葡萄酒品牌聚焦。

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