太牛了！全国首家！故宫正式开卖“平遥”！凭啥？

故宫最近火了！

12月3日，大型文博探索节目《国家宝藏》在央视综艺频道首播，这套节目汇集了国内九大最具分量的博物馆，由央视综艺频道耗时两年拍摄制作，开播第一期在豆瓣获得了9.3分的超高评价。看点之一是故宫博物院联合8大国家级重点博物馆以《国家宝藏》为题举办一次盛大的特展——每个博物馆只选出一件宝藏入主特展。

山西的文物爱好者也火了！

问题来了——山西的国家宝藏还少吗？比如

晋侯鸟尊

西周 · 山西省博物馆

鸟与象的完美结合

是祭祀祖先所用祭器

中国青铜艺术中罕见珍品

其实，不就是一档电视节目吗？不就是一次阶段性展览吗？咱山西出手一定要大招！大招！大招！大招！重要的事情说三遍——这事儿今天正式亮相了！

故宫开卖“平遥礼物”

岁末年终，在北京故宫中轴线内阁大堂开起了一家“平遥礼物”专卖店。平遥成为全国在故宫销售地方性文创产品的首吃螃蟹者。

游客：我今天来故宫,突然惊喜的发现还有平遥的剪纸纪念品，还有这样的红包，这次看到就特别想买。对游客来说，不只是参观了景点，是把文化带回家。

游客：我想这里面卖的几乎都是故宫的产品，没想到山西的东西也进来了。把历史和文化产业结合，我觉得这个应该多推广。 

故宫文创产品有近万种，年销售额突破10亿元。今年上半年，平遥和北京故宫联手打造“平遥礼物”文创品牌，同是世界文化遗产的两个景区要通过文化和文物资源的交融，合力打造中国文创产品的NO.1。

故宫博物院 文创事业部主任 冯辉：

平遥应该算是我们的第一家。其实产品的研发、销售只是文创产业的一个层面，我们目前正在着手规划在晋中市平遥县建立一个文创研发交流中心。我们可以利用故宫文创的品牌效应、把故宫文创的发展理念、周边资源引入到山西省。 

华夏古文明、山西好风光。在文化旅游的资源版图上，山西是全国的高地和重要地标，但在文旅产品的创意版图上，却是籍籍无名、不见踪影。借故宫之盛名，借故宫文创之力，山西在文旅产品创意上正在高起点起步。

“平遥礼物”从产品设计、研发再到把专卖店开进故宫，只用了不到半年时间。而有这样的速度，得益于景区体制机制改革的提速推进。

省旅发委主任盛佃清：通过体制机制改革，它的重心是为企业打通了走向市场、走向合作、走向资本这么一个通道。为大项目建设、大企业运作打下了基础。

体制“松绑”，市场激活。闻讯而来，一批大集团、大企业、大资本，纷纷落户山西谋求合作。好山好水的旅游资源优势、正在为山西积聚成产业发展优势，山西文旅产业正进入一个“地理大发现”的新时代。

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延伸阅读：

进了故宫去哪里买平遥？看图

红色圆圈的位置就是“平遥”分号……

故宫与60多家企业合作设计千种商品

近年来，故宫文化创意产品的增速在逐年提升。其中，2013年增加文化创意产品195种、2014年增加文化创意产品265种、2015年增加文化创意产品813种，近三年累计研发文创产品1273种（2016年数据）。

据了解，此前故宫的文创产品制作为完全外包的工作模式，即由故宫博物院相关部门提出文化创意产品需求，由社会上的合作单位完成产品的设计、制作。

故宫文创都有啥？看看这组图

故宫博物院贴出了一系列《雍正行乐图》的动态图，导致《雍正行乐图》动态版爆红网络网络。让本来优雅恬静的画中世界，变得诙谐幽默，搞笑的同时居然毫无违和感！

小呀嘛小二郎~背着书包上学堂。

列车到站，请按顺序排队上车。

飙车算什么，看我的船，漂移帅吗！

来来来！站好队形，都专业点，争取一遍过！

据说这些“不正经”的动图就是来自这些文创

故宫一直在努力，有很多文化产品系列，有十多种系列，比如书画系列、瓷器系列、铜器系列、木器系列、钟表系列等等。

山西旅游的2017答卷明天继续介绍！

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