重磅！《传奇老字号》再起航！
12月6日，由国家广电总局传媒机构管理司指导，山西卫视、河北卫视、湖北卫视、吉林卫视、云南卫视联合主办的《传奇老字号》第一季节目研讨会暨第二季启动仪式在北京举行。
活动现场邀请到商务部流通司、中国社科院新闻传播研究所、美兰德咨询、北京故宫文化创意有限公司等单位的专家学者，以及杏花村汾酒集团、广西玉林制药集团等知名老字号企业代表共同参加。
作为国内首个五星联动，聚焦中国老字号文化弘扬的电影化纪录片--《传奇老字号》，自去年10月13日在故宫宝蕴楼举办开机仪式以来，就持续受到新华社、人民日报、光明日报、凤凰网、环球网等50余家媒体强势关注。
（资料：《传奇老字号》第一季启动仪式现场）
2019年1月，《传奇老字号》第一季在山西、湖北、河北、云南、吉林五大卫视黄金时段陆续播出，杏花村汾酒、平遥冠云牛肉、南京同仁堂、中一药业、广誉远、六味斋、赵李桥茶、金凤扒鸡、玉林制药、叶开泰、李连贵、宁化府老陈醋12家老字号企业一一亮相。
一时间，老字号闪亮荧屏，其品质、匠心、坚守、诚信、创新、传承的传奇故事广受热议。尤为值得关注的是，它在以90后、00后年轻收视群体为主、引领青少年文化潮流的视频网站“哔哩哔哩”（B站）上更是好评如潮，点击、评论大大超出节目组的预期。
活动现场，来自商务部、广电总局、文化文创、传媒传播、协会企业领域的嘉宾代表，分别从《传奇老字号》热播带来的启示、进一步讲好老字号品牌故事、传播中华优秀传统文化等题目入手，进行了深入探讨和交流。
曾世峰 国家广电总局 传媒机构管理司 副司长
宣传好中国品牌，特别是中华老字号品牌传播，是振兴国家经济，助力国家品牌建设的重要举措；是激发传统老字号活力做强做优民族经济重要举措；也是弘扬爱国主义精神，树牢社会主义核心价值观的重要途径。《传奇老字号》节目第二季即将开播，希望在进一步拓宽公益传播领域，提高公益传播质量，提升公益传播效能，凸显节目的文化品位等方面进行深入探索和实践，不断总结提高，争取为广电行业提供值得借鉴的模板和示范，用实际行动讲好中国故事，传播好中国声音。
王亚南 商务部流通司流通处 处长
老字号根植于百姓生活，与人民群众衣食住行有非常密切的关系，具有鲜明的中华民族特色和深厚传统文化底蕴，拥有广泛的群众基础和巨大经济文化价值。新时代推动老字号传承、创新、发展，弘扬精益求精的工匠精神和诚信为本的商业道德，既是传承发展中华优秀传统文化的积极实践，也是不断满足人民美好生活需要的重要举措。现在，《传奇老字号》第二季开拍在即，我们希望在设置播出工作中，继续坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，树立以人民为中心的工作导向，深入挖掘老字号文化精髓，大力弘扬老字号工匠精神，发挥老字号贴近人民群众的优势，使老字号所蕴含的中华优秀传统文化融入现代生产生活，实现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。
冷凇 中国社科院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长
《传奇老字号》是商业历史与影视化编剧的深度融合，引领了现实题材+现实主义精神的影视化创作，有故事化、有品牌线。《传奇老字号》用百年传承的精神，以商业品牌为载体，实现传统卫视剧情化、影视化升维，一个节目能够囊括七种属性，每一期老字号都有历史属性、文化属性、艺术属性、故事属性、产业属性、品牌属性和市场属性。实际上老字号是一部创新力作，《传奇老字号》的意义在于为传统卫视复兴提出解决思路：文化为根基，品质为基础，内容即广告，为品牌客户打造‘企业定制、品牌定制’思路。老字号是一种“生活方式”、是一种“文化仪式”、是一种“自信意识”。
张春生 汾酒集团总经济师
第一季《传奇老字号》汇聚全国15家公司及中华老字号，聚焦中华民族记忆与智慧传承，弘扬精益求精的工匠精神和诚信为本的商业道德，用电影化节目形式和生动品牌故事，探寻和展现老字号百年商业秘诀，弘扬传统企业文化，扩大老字号影响力，让更多的媒体受众，特别是年轻消费者认识老字号、了解老字号、爱上老字号，我觉得这也是文化传播，也是文化理念塑造。老字号企业不仅要守住品质这个立身之本，更要抓住消费升级的机会，在产品和品牌上形成文化倡导、品质引领、消费的效应，搭上消费升级的快车，为产品赋予更高层次的价值。
崔燕振 美兰德咨询董事总经理
中国老字号是影视创作非常好的富矿，对于卫视传播媒体来说，特别适合用公信力和传播力为品牌加持，用纪录片形式诠释传统品牌老字号，是文化艺术形式创新。从各个媒体端传播出口来看，《传奇老字号》成了一种新的品牌营销载体、生活娱乐方式载体、品牌营销非常好的载体。老字号冠以传奇，让它有影视创作空间和插上想象翅膀，里边确实有很多传奇，中华民族也是创造传奇国度，很多商业文明在影视题材下焕发独到内容和品质。
李志国 原北京电视台党委办公室主任 高级编辑
《传奇老字号》有它的套路，线索非常清晰，事件、人物、背景穿插有秩、繁而不乱。介绍背景有国际背景、地域背景、家庭背景，由于背景介绍很到位，使每个故事有节奏，人物性格也得到展示，使事件价值能够显现出来。节目表现方法和表现手段非常精致，也是用足了工夫，这里包括历史影像资料、相关人物出境，增强节目真实感和可信度。对于老照片加工，把老照片进行加工使它动起来，把最主要部分放大，形成更大冲击力。
王京 北京故宫文化创意有限公司董事长
尹杰 中国阿胶博物馆馆长
东阿阿胶的价值观厚道、地道、传承创新，这不光是东阿阿胶价值观，也代表很多老字号的价值观，老字号都是厚道，每一个产品经得起历史传承的老字号，不管是汾酒还是平遥牛肉，都代表地域性和当地情意和文化，东阿阿胶也是如此。老字号之所以走到现在，经历这么多年发展，肯定是传承，传承老文化、老记忆、老工匠精神，再就是创新。老字号缺什么呢？老字号缺少变化，因时而变、因势而变；缺少价值传播，这是老字号的共同特点；缺时尚化、年轻化，故宫是我们学习的一个榜样，故宫把最经典皇家文化做到时尚年轻人打卡地方，这做的非常好，其他老字号是不是也是这样呢？
冀国峰 河北卫视总监
朵翔 云南卫视总监
朱华乔 湖北卫视副总监
湖北卫视一直致力于传统文化节目与研发，先后推出《奇妙的汉字》和《我爱你中国》等一系列优秀文化节目。《传奇老字号》作为一档传统文化硕果精品文化节目，与湖北卫视基调是一致的，第一季播出之后效果非常好，由5家省级卫视实现联动，实现南北共振，叠加出强大传播价值，再一次对老字号品牌赋能。对于《传奇老字号》第二季，湖北卫视拿出更多优质好的资源，全力参与，并将依托湖北卫视微信商超，助力于产品营销，让《传奇老字号》走的更远。
张禄 吉林卫视副总监
作为传统电视节目是否能够更好跟网络、手机、实体和文旅部分进行合理结合和探索，是否可以打通壁垒，像80后、90后看完电视节目直接下单，当天晚上或者第二天就送到。对于年轻人来说希望即可见到这个东西真好，即可吃得到、看得到。所以第二季是否认识老字号、了解老字号、喜爱老字号的同时，能够做到用得到老字号、吃得上老字号。
邢书良 山西广播电视台党委委员 副总编辑
第一如何提升《传奇老字号》大IP质量，使内容产品延续价值，建立更长生命周期，随着文化IP价值和产业价值相互赋能，最终打造成真正意义上超级IP。 第二不忘初心，牢记使命，继续担负起主流媒体吸引文化的使命任务，坚持把导向意识完成各方面全过程，把好导向观、人员观，要认认真真把握关口，要求贯彻全方面，政治导向讲安全贯彻节目创作、生产、播出全过程，覆盖全媒体做终端，坚持守正纪律上不断创新，更接地气、润物无声上下功夫，守正中寻求新的发展，创新中寻求新的突破，所以我们加强和兄弟台合作，加强台网互动，构建媒体传播新格局，为社会主义核心价值观的宣传，为传统文化的宣传，传统老字号的发展，做出新的应有的贡献，感谢大家！
活动背景
老字号是“活文物”，是商业和手工业激烈竞争中胜出的极品，它所蕴涵的专注、匠心、品质、诚信、爱国、创新，有着不可替代的时代价值，在振兴中国品牌的历史使命中有着心骨之位。
2017年，国家16部委发布《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，旨在进一步优化老字号发展环境，弘扬精益求精的工匠精神，促进老字号创造更多社会、经济、文化价值。《意见》明确，支持老字号传承和创新传统技艺，加快线上线下融合发展，促进集聚发展，提高市场竞争力；支持老字号企业创新经营管理模式，积极对接资本市场，深化企业产权改革，提升自主发展能力；注重发挥品牌价值，加强原址风貌保护，优化发展环境。
五星联动大型电影化纪录片《传奇老字号》，从设计之初就得到了国家广电总局、中国国际贸易促进委员会、各地商务厅及全国各地老字号协会的大力支持。山西卫视、湖北卫视、河北卫视、吉林卫视和云南卫视五星共聚，由此创新性拉开了区域媒体联动新局，开创了聚焦中华优秀传统文化传播和中国品牌创新发展的联合制作、运营、播出新模式，五星矩阵为中国品牌海内外传播搭建起一个更为广阔的发力平台。
来源：《传奇老字号》
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