教育机构如何完成一场“叩击灵魂”的社交招生？

随着数字社交时代来临，高速发展的教育行业正在摸索着如何更好地与用户进行沟通。如何既精准定位受众人群，又降低成本，成为教育品牌们面临的营销难题。对于长江商学院EMBA项目而言，想要“找到并打动”每天步履匆匆、穿梭于各个城市之间的精英人群，显然更具挑战。

此前，长江商学院EMBA项目的线上营销主要选择高端商业杂志和内容类平台两类渠道，但都存在着一定限制：高端商业杂志以感性内容可以建立品牌印象，但营销精准性无法验证，销售转化无法追踪；内容类平台能够一定程度上持续输送潜在学员，但转化数量较小。

事实上，这些媒体没有完整的数据体系，更不能明确判断其进阶学习需求，导致了难以精准锁定EMBA强需求人群。同时，由于EMBA强需求人群对广告的警觉度和免疫度较高，个人信息保护意识也很强，有效触达TA成为了看似不可能完成的任务。

腾讯社交广告凭借自身的强大数据能力，携手长江商学院找到社交关系链中目标人群，还通过聚焦受众画像进一步发现了营销契机，得以在精英社交圈掀起了一场灵魂共鸣的深度互动。

首先，通过腾讯社交广告独有 “优选” 数据工具，精确甄别关注人群，高净值人群，广告感兴趣人群；其次，利用天然社交场景升级的原生形式，借助关于“家庭与亲情，孤独与成就”的广告创意直击用户内心，成功与目标用户之间产生共鸣；最后，对现有用户的关系链人群进行拓展，实现多维数据整合，引发圈层转化效应，突破了以往仅仅以收入数据为核心的定向方式。

▼父亲，渴望家庭平衡

▼超人，希望突破瓶颈

▼结尾页，期待更多人联盟

通过用数据锁定圈层 “找到TA”，借场景激发共鸣 “打动TA”，动态运营促转化 “实现TA转化” 三步走，腾讯社交广告通过精细化运营助推长江商学院EMBA项目获得了高ROI。朋友圈投放仅2天，便收获了2,089万+优质曝光（其中用户二次传播带来的曝光占比高达50%以上），实现数万优质粉丝增长，更有数千位用户成功报名。

社交圈营销策略看似简单，每一步都需要深厚的营销实力方可实现，如果您也想得到类似的营销助推，欢迎戳下方视频详细了解。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=z0538tcd8gp&width=500&height=375&auto=0

福利：教育行业广告投放负责人以及创意优化师们，是否也想帮助品牌有效触达那个TA？请即扫描下方二维码，下载腾讯社交广告最新发布的教育行业营销手册——《教育菁选，营销教程》，手把手教你玩转社交营销！