去年9月，因《羊了个羊》小游戏的全网爆火，行业目光再次聚焦到微信小游戏生态。此前，伴随着生态上游买量投放需求的快速增长，游戏厂商们对微信小游戏的态度早已从要不要入局转变为要怎么入局。而《羊了个羊》的火爆不仅刺激吸引到大量新的开发者进入，同时众多重度手游团队也在加速入局。在这样的市场环境下，2023年的IAA微信小游戏也迎来了新的增长驱动，特别是中度化的产品在近一年的时间里无论数量及消耗都翻了3倍以上。*本文提及的「IAA微信小游戏」指100%依靠广告变现为收入的微信小游戏，不包含IAP、混合变现等品类上线7年，IAA微信小游戏依旧保持增长并承载着开发者们的期待从2017年底微信小游戏的正式上线，到如今已经走过7个年头。罗斯基可谓是一路见证了微信小游戏生态的成长发展。从最早单一简单玩法的产品到现在内购混合变现网游的大量出现，每年的微信小游戏都能为从业者带来增长的惊喜，并且一大批优秀的游戏开发者在微信生态内成长起来并成功出海。根据《2022微信小游戏增长白皮书》显示，目前微信小游戏开发者数量已经超过10万人次。从整个生态的用户结构分布与产品品类趋势变化看，微信小游戏的发展势头依旧强劲。在微信小游戏整体增长势头正盛的情况下，IAA微信小游戏作为早期为微信小游戏开疆扩土的“元老品类”，如今怎样了？如果想要深入了解IAA微信小游戏，我们可以将其发展划分为两大阶段，其中2021年是整个生态非常重要的分界点：1.2021年以前的微信小游戏以纯IAA类产品为主。在这个阶段，开发者以中小创业团队居多，大家靠堆产品数量与拼创意速度。精品化开发与精细化运营在逐步成型。2.2021年至今，优秀的APP团队转型进入，同时IAA微信小游戏也迎来进化式发展。随着精品化的游戏需求与获量成本的提升，靠短线买量迭代的快速模式逐渐被精品单包或者长线运营所取代。一方面是原有的IAA微信小游戏团队自身的进化，基于之前的产品摸索、数据沉淀以及资金积累，IAA微信小游戏逐步走出了自己的精品化道路；另一方面一些优秀的手游团队在看到微信生态的发展机会后，将布局延展至IAA微信小游戏上，形成多渠道拓展。这一阶段，用户的游戏需求被更加细分地挖掘与满足。此外，微信平台各项功能开放，也保障了IAA团队买量变现一体化的打通及靠数据驱动的精细化运营。2023年的IAA微信小游戏有哪些不一样在2022年8月的游戏广告生态大会上，腾讯广告游戏运营相关负责人对小游戏生态和发展情况进行过解读：“在小游戏平台中，仍有许多品类的潜力未被完全挖掘，这些细分品类在小游戏平台上拥有一批具有高价值的潜在用户群体，但是当前的产品数量规模并不大、日消耗超百万级的明星级爆款还暂未出现”。如同预言一样，《羊了个羊》的全网爆火直接点燃了IAA微信小游戏流量，也让我们再次看到了IAA微信小游戏的潜力：1.IAA商业化模式进一步受到认可。基于微信生态的三大特点：社交化分享更便捷、游戏体量更轻便、曝光场景更广泛，IAA微信小游戏更容易被用户接受；2.IAA开发者们在垂直精品化挖掘与长线的精细化运营成效显现。从2022年至今，中度化的IAA微信小游戏投放数上涨了3倍。而且2023年在比较大的基数上还在保持持续的增长趋势。而买量消耗的增长同样也高达3倍。中度IAA微信小游戏的消耗占比从15%到超过50%，成为了IAA微信小游戏买量的中流砥柱；3.IAA微信小游戏广告主们在高质量朋友圈版位的比重已经独占整头，实现了IAA天花板的不断上探和突破。据悉，IAA微信小游戏单产品日消耗峰值达100万+。其中也不乏一些增长较快的品类，2022年Q3以前，IAA微信小游戏仍以割草类、模拟经营类产品为主，但2023年后，诸如放置类、塔防类、找茬类等多品类呈爆发趋势，超20款产品日消耗实现上涨，多款上涨2-3倍；4.本就自带社交属性的微信生态还新增了多种流量场景，如视频号用户的迅猛增长，为IAA微信小游戏带来了新机遇，广告主们也持续摸索基于短视频的获量模式。同时，微信游戏圈子的开放也为精品游戏和长线运营提供了支持保障。2023年的IAA微信小游戏品类方向与机会在哪里？IAA微信小游戏的赛道呈现多元化趋势，开发者可从细分品类入局，抓住机遇。具体应该怎么做呢？结合目前IAA微信小游戏的大盘表现，我们注意到以下几个开发者们可以重点关注的方向：1.轻度休闲类游戏以成语类、益智类玩法为主。IAA微信小游戏的用户基数十分庞大，在市场充分竞争的大环境下，大家应该多探索次留高的玩法，比如画线类、益智类等，提高游戏的生命周期；2.中度休闲类游戏以模拟经营类、割草类、塔防类、找茬类玩法为主。这几类玩法被市场和爆款团队验证过，数值模型稳定且小团队开发也可控。题材创新与差异化内容会是突围方向，如近期的头部找茬游戏，融合了图像解谜玩法和网络热梗题材，表现出了相当亮眼的吸量能力和话题热度。此外，优质的游戏内容&多样的游戏玩法是抓住用户心智的关键，IAA微信小游戏亦是如此，品类探索方面可以尝试混搭玩法，提高游戏内容质量。而面对2023年新的微信小游戏生态环境，在IAA微信小游戏获量思路上，腾讯广告团队给予了方向建议：•

开年以来，本地生活市场好消息不断。一方面，市场消费回暖明显，据数据显示，2023年本地生活赛道的同比增长率飙升至37%。另一方面，夏日消费热点来临，用户日益高涨的消费需求驱动本地商家推广需求扩张，为本地团购机构带来了巨大红利空间。与此同时，微信视频号增长态势迅猛，看播规模增长300%，直播带货销售额同比增长超8倍。随着视频号、朋友圈、微信支付等产品对于用户日常生活场景的深入覆盖，微信社交生态成为了本地商家及团购机构拓展生意规模、取得高效增长的重要阵地。直播一小时成交450单团购机构推广战绩再创新高团购机构把握本地生活赛道发展机遇，通过有力的运营支持，能够实现以生意增长为目标的多方共赢。目前，已经有许多团购机构通过与本地生活商家的联动，取得出色的营销战果。团购机构陈记士多在与喜来登的案例合作中，凭借对于团购套餐卖点以及视频号带货链路优势的把握，取得了非常亮眼的团购广告推广成绩。此次合作产品为4折团购自助餐，陈记士多通过精美探店视频，充分展示团购套餐的豪华品牌、高品质、特价团购和超低折扣等特色优势；并在微信视频号投放推广中结合商家定位精确定向投放广州市天河区，以链路短、闭环快的直跳小程序链路，助力用户在观看视频时实现边看边转化。最终，此次推广曝光高达10万+，点击率达6.72%，成交额破5万元，单个点击均价成本仅需0.24元。而在联联周边游与万利记的案例合作中，联联周边游围绕万利记品牌的湖南特色风味这一优势卖点，协助商家制定直播策略，实现高效的直播推广和到店引流。联联周边游依托自身私域阵地，协助品牌通过私域生态内的公众号推文和社区海报，为直播引流造势。直播当天，联联周边游锁定晚上7点至10点的流量高峰期，通过群红包、福袋等互动玩法活跃直播间氛围，并以低价好物限量抢购的方式，吸引用户下单抢购并到店核销，在达成高效带货的同时实现了品牌用户私域池沉淀。联联周边游此次首播1小时即实现下单成交超450笔，回报率超29。结合以上案例及行业洞察来看，在腾讯平台上，团购机构与本地商家的合作品类，主要聚焦在餐饮赛道，其中火锅+正餐的比例相对最大。餐饮团购因消费者接受程度高、机构的利润空间相对可观，是团购机构的机会品类，建议想要在腾讯生态上实现业务拓展和增长的新机构可从该品类切入。下面来看看，团购机构具体如何合作商家实现团购推广？三大合作形式激活团购机构生意新版图当前的团购合作模式是，团购机构作为广告主身份在腾讯广告平台进行广告开户，围绕团购模式进行广告投放与营销动作的组合应用，帮助商家撬动微信生态内的海量优质用户，扩大生意射程，取得自身更多的生意回报。同时，通过与微信生态内各触点的互联互通，团购机构可以进一步实现私域的快速沉淀与激活，带动品牌商家的高效曝光与交易成交。而在多种团购推广模式中，团购机构可以通过视频号直播团购、视频号短视频团购、朋友圈团购等三种主流形式帮助本地商家完成团购广告的营销和广告投放。•

腾讯视频×长安智电iDD，梦幻联动打造「新车发布」狂欢盛典点击“阅读原文”了解更多

如今，中国游客出游热度不断高涨，如何顺势而为，持续提升旅游目的地的关注度成为业内关注焦点。为更好助力旅游出行合作伙伴搭建与游客的沟通桥梁，腾讯广告“追光计划”近日正式上线，聚合国内外目的地、航司、邮轮等旅业合作伙伴，借助系列专题活动和目的地榜单等宣传推广内容，提升参与品牌的旅游影响力，在助力目的地心智持续种草的同时，助推品牌与游客“双向奔赴”。追光计划升温进行时打造境外旅游新热门腾讯广告“追光计划”自发布以来，吸引超过40家旅游行业伙伴的关注参与，涵盖了国内外旅游目的地、航空公司以及邮轮等。众多旅游目的地通过视频呈现不同的旅行精彩：新加坡旅游局将自然风光与当地城市相融合；奥地利国家旅游局则凸显出“阳光之城”的称号，将其与“追光计划”概念相结合；埃尔奥拉旅游局更是通过历史奇景、当地艺术、砂岩探险等地方特色，唤起消费者出游“追光”持续种草的热情。左右滑动查看更多此外，中国东方航空、新加坡酷航、春秋航空、爱达邮轮等航司及邮轮也参与其中，借助追光计划聚焦游客关注，通过“重探旅游的乐趣”“想飞就飞”“爱游无界”等宣传主题提升游客关注度。左右滑动查看更多“追光计划”的集中宣推通过图片、视频等形式，将目的地旅游吸引力直观呈现在游客眼前，持续提升目的地关注度，助力种草。游客的下一个旅行目的地，也许就在其中。链路能力释放不停歇激活境外旅游生意潜力目前，“追光计划”专题页已经在腾讯视频旅游频道正式上线，通过内容专辑的组合搭配，在强势曝光的同时，聚集潜在游客的注意力，吸引用户观看目的地品牌宣传种草视频；与此同时，追光计划的H5页面特别设计了用户互动，用户可以线上“打卡”目的地，“身未动，心已远”地参与其中。左右滑动查看更多同期，腾讯广告还发起了#追光2023

在经济环境全面复苏、数字化转型加速、用户需求急速变化的时代，信贷企业如何捕捉用户需求，高效拓客？如何提升拓客质量，降低授信风险？如何提高用户留存，促进用户提现？围绕这些信贷行业拓客增长难题，4月26日，腾讯广告举办「技数炼金

随着数字经济的发展升级，消费电子行业正迈入全面数字化经营时代，对于消电企业而言，消电品牌如何把握市场脉络，建立以消费者为中心的营销逻辑，提效增收，成为品牌发展的关键议题。4月26日，2023AWE中国家电及消费电子博览会在上海举行，腾讯广告消电科技中心负责人张思婧出席AWE同期论坛2023中国家电创新零售峰会并发表了主题演讲《乘势场景红利，构筑全域增长》。张思婧从全域聚拢、心智建设、激活连接、长效经营四大维度介绍了腾讯广告的全域经营阵地。她表示：“家电企业应该做消费者的整体运营管理，而不仅仅是在最终决策时影响消费者。从营销层面来说，要从产品出发；从用户心智层面来说，应该做前置影响。”基于最广泛的用户覆盖优势，腾讯广告以数字技术为底座，联动品牌一方数据资产，制订覆盖前中后全链的营销策略。基于全域生态的数据资产挖掘，实现投前的洞察测算；投中根据投放反馈实时建模调优策略；投后通过私域生态的精细化运营，挖掘用户的全生命周期价值，最终实现确定性投资和全域的长效经营。腾讯广告消电科技中心负责人张思婧聚拢公私域流量助力品牌构建营销经营阵地数字化浪潮引领着中国消费电子行业的发展方向，伴随着技术的不断更迭升级，消电行业市场变化愈加凸显，需求增多，据Statista报告，预计至2027年我国消费电子行业将上升至2760亿美元。消电品牌应该如何抓住市场增长机遇，实现品效增长？张思婧认为，消电行业客单价高、用户生命周期相对较长，因此，品牌可以构建全域营销阵地，通过围绕消费者生命周期的全链路经营，实现对消费者心智的持续影响和深度连接，最终驱动长效的生意增长。沿着这一思路出发，腾讯广告充分发挥腾讯生态的流量基础，不断打通触点之间的连接，基于腾讯生态内的微信、视频号、小程序、企业微信、微信支付、搜索等场景的深度互联，形成生态循环流动，有效串联起线上线下、公域私域的全域生态，为商家的生意增长提供土壤。其中，作为快速兴起的流量新场景，视频号和搜一搜正在为品牌带来全新增长机遇。•

“邀请你明天出去玩儿”“好”《半熟恋人2》的第一个大情绪点，出现在初入小屋的第二天——第一次的植选约会。男生领取带有“植言植语“的带子，去敲开自己只想选择的约会对象。在余陶然来到孙沐雨房间邀约时，孙沐雨的门口已经摆上了两捧花束。余陶然下意识的把这些花束视为潜在的“情敌”，以至于忘记将植选“信物”交给孙沐雨。而直到孙沐雨接受邀请，并向他表明这些花束的来源后，余陶然才放下心来，再一次回到孙沐雨门前，送出代表邀约的植选豆奶，开始了两人的第一次约会。而直到最终告白时，老余说出了背后的故事，因为太紧张，误把“植选的信物”看成“植物”。这一段插曲，巧妙的调动了观众的心弦，也成为了节目里的名场面。“植选”不仅作为揭晓悬念、推进情节的关键道具，还在悬念解开之后来了一把小幽默，强化了“植选”作为爱情信物的仪式感，实现了润物细无声的心智渗透。在整个节目中，类似的情绪营销频频复现。找准用户情绪高点植入品牌内容，不仅能让品牌吸足曝光，实现对用户心智的渗透，还能有效绑定消费场景，唤起用户需求，助力品牌实现品效协同的高效转化。三大玩法融入情感场景全域贯通与用户深度共振竞争趋向白热化的恋综，还能怎样出彩创新？《半熟恋人2》选择用更开放的素人嘉宾选择和更深入人心的内容表达，围绕职场、年龄、性格、婚嫁等现实因素，以还原素人嘉宾之间激烈的情感碰撞，来呈现“半熟”人群“直球”、“有笑有泪”的真实恋爱现状，引发用户共鸣。为了在保持节目的独特内容调性的前提下，实现高效内容营销，《半熟恋人2》通过三大情绪营销玩法，在平衡节目甜度和深度的前提下，找到渗透用户心智的切口，成功融入内容场域，助力品牌实现与用户的深度共振。高浓度情绪共振点，助力品牌渗透用户心智“我想和宝儿一起喝植选豆奶，因为我想和她一起探索宇宙奥秘。”“我想和老孟一起喝植选豆奶，因为清甜丝滑的口感好比恋爱的甜蜜味道。”第五期开场，老孟和宝儿这一对一见钟情的高甜CP就在游戏环节大肆发糖。宝儿低头捂嘴遮笑、似羞似喜的神态，让旁边的嘉宾纷纷露出姨母笑。这一游戏的规则是要求每位嘉宾将豆奶传递给希望一起喝的对象并陈述理由。在充满暧昧氛围的恋综里，往往就是这样的“修罗场”能够拨动观众们的心弦。他们不仅可以期待像老孟和宝儿这样的“直球”表白，也可以随着摄影机观察每位嘉宾的微表情，解读嘉宾之间千丝万缕的感情纠葛。选择在这一场景植入的植选，作为情节催化剂，抓住了观众注意力高度集中的黄金情绪点。同时，植选豆奶也成为嘉宾们“直选”心动对象的恋爱信物，从而与高浓度的情感强烈关联，实现产品与消费者之间的深度连接。除了上述场景外，植选还在入住日、约会邀请、约会场景等环节多次出现。像这样紧跟剧情走向，在高浓度情绪共振点适时植入，让植选与“直球恋爱”理念高度共振、深入人心，有利于提升用户对品牌的好感。•

在当前旅游业强势复苏、文旅融合发展的背景下，如何在消费者心中树立极具吸引力的特色印象，打造差异化的游览体验，成为城市文旅营销破局关键。横琴粤澳深度合作区经济发展局在腾讯广告和腾讯音乐娱乐集团的助力下，深度洞察年轻消费群体的喜好与需求，以音乐为载体，打造“青春向未来·纵‘琴’欢乐音乐节”系列活动，通过线上线下联动等方式焕新城市形象，奏响音乐特色活动在全网的千万级曝光。嘉年华掀起音乐狂欢打造超燃视听体验4月15日，“青春向未来·纵‘琴’欢乐音乐节”的主场音乐嘉年华在横琴盛大举行，演出嘉宾阵容强大，活动邀请了金志文、南征北战、AKB48-SH、陈泽希、潘君保、MFM等11组内地及澳门艺人，掀起一场盛大的音乐狂欢，尽情释放琴澳青春音乐能量。该场活动另设有户外文创、琴澳美食两大市集，潮流手绘、衍生周边、互动打卡等活动精彩纷呈。伴随音乐节高潮来临，烟花秀和梦幻极光秀表演轮番点亮横琴夜空，给观众带来超燃视听体验。左右滑动查看更多唱游巴士趣味互动聚揽游客参与热情同时，“青春向未来·纵‘琴’欢乐音乐节”系列活动将全民K歌与横琴景点游览相结合，创新推出“移动K歌舞台”——唱游巴士，进一步打造具有人文色彩的音乐文旅IP，推动琴澳文旅产业发展。唱游巴士由春日烂漫的花海长廊出发，伴随粤澳风情的音乐，串联起花海长廊、励骏庞都广场、横琴长隆、创新方、星乐度五大特色景点，在欢乐旅程中直观呈现当地旅游资源。活动设置了趣味性较强的快闪表演+打卡纪念+K歌互动的参与模式：沿途站点有音乐人与参与者见面互动，以音乐快闪表演吸引游客围观合影并上车体验；活动现场配备精美打卡拍照装置供游客合影留念；凡是参与K歌互动游戏“我爱记歌词”问答环节的游客，都有机会获得腾讯周边礼品等福利，新颖有趣的模式充分调动了游客互动热情，为参与者献上一场音乐与美景相结合的娱乐盛宴，全方位展现横琴粤澳深度合作区的独特魅力。左右滑动查看更多歌曲征集点亮地方特色K歌社交获千万级曝光除线下活动外，“青春向未来·纵‘琴’欢乐音乐节”系列活动在前期进行了大规模线上预热推广：横琴粤澳深度合作区经济发展局以定制化的线上原创歌曲征集与全民K歌大赛形式，将音乐与合作区深度绑定，激活其对年轻群体的感召力，吸引广大乐迷目光，有效提升了合作区在年轻群体中的关注度。原创歌曲征集活动锚定横琴澳门在地特色元素，通过软性音乐内容与受众建立情感连接，从而传递出合作区的文化魅力。该活动通过腾讯音乐娱乐站内资源、腾讯旗下19个App闪屏连投、朋友圈广告、互选平台等渠道进行宣推，在全网收获大范围关注，累计超6000万次曝光。同时，以官方歌单推广加官方社媒矩阵互动的形式，有效助推活动在原创音乐人群中的传播发酵。活动上线仅一个月就收到总计3775首原创音乐作品，各地青年音乐人从不同的风格和视角出发，以个性而生动的方式在音乐中传达出对合作区的祝福与展望。左右滑动查看更多左右滑动查看更多在全民K歌大赛中，平台选取了20首高热度、正能量的青年流行歌曲组成比赛歌单，设置众多奖品福利激发用户参与热情、实现裂变式传播。半个月内共收获4879首K歌作品，累计收到10万多张互动投票，线上宣发累计曝光超2200万次。左右滑动查看更多站在新时代下的新起点，腾讯广告将持续助力文旅行业伙伴打造特色城市形象，提升独特文化吸引力，通过创新年轻化营销模式，圈粉新生代消费群体，实现年轻客群的情感共鸣与心智种草。•

近年来，人才作为第一资源受到高度重视，带动更多企业和高管关注、采买企业培训产品，行业内需市场进一步扩大。跟随各行各业步伐，企业培训也加快演进速度，产业链布局逐渐完善。培训对象重心下沉，开始关注中层及一线员工，培训内容与业务场景走向融合，覆盖「选、用、育、留、汰」的全流程人才培育体系。面对新形势新变化，企业培训机构又当如何精准把握外部环境，有的放矢升级能力体系，建立起牢固的竞争壁垒？供需两盛的商业格局大树长成，非一日之功。在

伴随着电商生意场蓬勃发展，腾讯广告引流生态也呈现繁荣态势，持续吸纳全品类商家入局。3月30日下午，2023腾讯广告创享会引流专场《引流赋能，拥抱全域经营增长新纪元》在海南三亚举办，详细解读腾讯广告如何携手平台电商伙伴升级链路提效、系统共建、品销一体、流量拓展四大引擎，配合多项品牌招募扶持计划，为品牌生意长效护航。•

2023年，消费复苏、品牌回温，新消费习惯开始崛起和形成，在这样的市场环境下，消电科技行业如何把握机遇、提效增收，成为当下至关重要的命题。3月31日，《2023腾讯广告消电科技行业思享会-数链增长

随着各行各业数字化的推进以及用户行为习惯的变化，小程序作为重要的商业连接器，连接起了商业和用户的涓涓细流。目前小程序日活跃用户超过6亿，用户使用时长同比增长2倍，并在日常生活场景中被广泛应用。凭借庞大的亿级用户市场、更低的开发成本与更优质的用户体验，小程序为贷款行业的线上金融服务以及拓客推广打开了巨大的增量空间。为此，腾讯广告推出贷款行业微信小程序线上解决方案，通过以小程序为核心的多种转化链路、拓客玩法，推动行业加速贷款线上化，打开数字化拓客增长新局面。微信小程序三大推广优势助力贷款行业跑出加速度目前微信小程序已深入应用在贷款行业中，头部客户使用率高达95%。同时，多家企业持续倾斜投放小程序链路，

当“变化”成为时代的主旋律，如何实现长期主义的全域经营、找到适合自己的营销节奏，成为所有品牌关心的共同话题。3月30日-3月31日，《2023腾讯广告创享会-全域经营·万象复新》在海南三亚举办，现场分享了全域经营商品交易新图景，让品牌“每一份耕耘都有确定性收获”。以下为大会干货要点，建议收藏观看：创新商业新图景在全域经营的路上：“悲观者往往正确，乐观者希望常伴，行动者靠近真理。只有行动才能把握未来、无限接近真相。”这是腾讯公司副总裁

线下观赛感知+顶级赛事IP联动，《致美之旅》背后的体育营销学点击“阅读原文”了解更多

今年是国民经济快速复苏的关键之年，小微企业作为我国实体经济的“毛细血管”，正在为高质量的经济增长注入生机活力。在多项利好政策的推动下，金融机构持续加强对小微企业的支持力度，全力服务实体经济，提振民营经济信心。同时，随着数字经济不断壮大，小微企业向新模式、新业态的发展趋势，也对以银行为主的金融机构提出了新一轮服务升级的迫切需求。随着小微贷款发展春意勃发，在行业开年抢跑的重要时节，腾讯广告在3月24日重磅举行“聚力小微

近两年，家居家装行业深入线上运营，“内容带货”更是成为各大品牌绕不开的话题。新消费时代下，如何将线上内容带货的创意互动玩法与家居营销更好地结合，加速线索收集与交易转化，建立起用户长期信任？对于初入局的品牌而言，“达人合作”成为众多品牌的优选，以高影响力优质创作者背书影响核心客群圈层，扩大品牌认知，加速从种草到拔草的转化。近日，智能床品牌舒福德携手腾讯广告互选平台，与年糕妈妈达成三八节睡眠专场合作，通过“图频种草+直播带货+快闪社群”的组合拳式营销，累计收获超22.4W曝光，超10W场观，并沉淀1000+高意向私域粉丝，超出目标172%。那么，高客单价的舒福德是如何超额完成任务的呢？“创作者营销”正当时达人互选匹配“最佳拍档”早期选择创作者只看粉丝量即可，随着创作者生态的快速繁荣，创作者能力、特点各异，想找到调性相符、懂用户又懂行业，且有实效的实属不易。如何“选”到“可靠”的人成为品牌营销遇到的第一大问题。舒福德作为一家专注于智能床交互体验与睡眠数据健康服务的智能床品牌，10年来不断升级迭代助眠功能，以睡眠环境与睡眠健康为切入点，将传感技术、AI智能与大数据算法有机结合，以「一键入眠」为核心，为解决“睡不着”、“睡不好”、“睡得不健康”三大睡眠问题，提供科学睡眠解决方案。三八女神节来临之际，舒福德希望做一场以“关爱女性”为主题的直播活动，核心面向一二线城市30-55岁中产女性提认知，促转化。那么该如何找到高契合度、高影响力的达人，高效触达目标群体呢？通过腾讯广告互选平台，舒福德找到了“最佳拍档”。•

在信息过载环境下，抢占用户有限的注意力是广告主面临的时代挑战。如何捕捉碎片时间的无限可能，兼顾用户浏览习惯的同时，在用户心智中形成强有力的品牌认知？微电影观看时间短的基因，具备抢占用户注意力资源的天然优势。品牌定制微电影可以通过深刻的用户洞察，将共鸣点融入到紧凑的剧情之中，让用户在快速观影过程中积累对品牌的好感，为行业打开了品牌营销新的想象空间。腾讯视频电影频道推出微电影定制三大合作模式，“对症下药”满足品牌多元需求。•

随着国内经济的快速复苏，金融行业的投资信心和热情持续走高。公开数据显示，2022年底全国证券投资者数量达2.12亿人，这一数字在开年以来保持持续稳定的上涨。另一方面，金融服务线上化进程在过去三年中持续加速，数字化转型已经成为证券基金行业的发展共识。为了帮助金融客户把握行业风口，实现快速增长，腾讯广告于3月22日在上海举办了“全域共振

在营销花样不断翻新的当下，如何另辟蹊径才能让品牌理念深入人心？近日，【雪碧】无糖从“不多说，就酷爽”的品牌理念出发，发起了一场“不多说”行动，鼓励消费者喝口【雪碧】无糖，感受话不多说的酷爽，用更直接的态度面对生活中的挑战。为此，【雪碧】无糖携手腾讯会议，聚焦职场会议场景，与职场人群进行沟通互动，达成了饮料品牌与腾讯会议的首次商业化广告合作，让消费者直观地感受到了【雪碧】无糖的品牌态度。测试首周就斩获点击率达当月大盘峰值的优秀表现。洞察职场会议场景三大策略强效渗透如何简短、冷静地表达自己的需求，开一场高效的会议，成为了很多职场人的“毕生所求”。【雪碧】无糖精准地洞察到职场人群在会议场景下追求直接、爽快的情绪需求与“不多说，就酷爽”品牌理念的超高契合度，迅速敲定了通过会议场景与消费者进行深度沟通。月活超1亿的腾讯会议基于便捷易用的产品特性，已成为越来越多职场人的会议优选平台，在触达、沟通职场人群上具有显著优势，能够助力【雪碧】无糖实现会议场景下的品牌理念大曝光及有效传达。为此，【雪碧】无糖制定了三大营销策略，充分发挥腾讯会议的触达优势与场景优势，打通腾讯生态内转化链路，全方位影响职场人群心智，深化与目标人群的情感连接，打造了一套从曝光到转化的完整营销闭环。策略一：职场人群广泛覆盖，实现品牌理念大曝光策略二：会议过程中高效触达，强化用户品牌认知策略三：一键跳转小程序领券，快速提升后链路转化会议场景创新玩法传递酷爽品牌认知1.会前大曝光，引发用户共鸣针对会议开始前，用户打开腾讯会议手机端的场景，【雪碧】无糖通过闪屏广告第一时间捕获职场人群注意力，配合抓人眼球的文案与充满品牌态度的视觉设计，实现“不多说，就酷爽”品牌理念的大曝光，迅速拉近品牌与目标人群的心理距离。2.会中关怀触达，渗透用户心智当用户在腾讯会议PC端或手机端上连续开会超过1小时，会议界面上就会出现“酷爽”关怀彩蛋，用户点击“酷爽”关怀彩蛋即可领券尽享酷爽体验。【雪碧】无糖通过其“酷爽”理念与彩蛋的巧妙结合，让用户即刻感受酷爽魅力，持续深化用户对品牌理念的认知。3.一键直跳小程序，快速承接转化为了更好地承接各活动入口流量，【雪碧】无糖选择借助品牌小程序打通营销的最后一公里。【雪碧】无糖通过闪屏广告“向上滑动”及点击会议“酷爽”关怀彩蛋跳转小程序的后链路转化功能，满足用户尝鲜心理，吸引用户参与活动，并在用户领券后引导前往线下门店核销，实现转化闭环。从会议前的品牌曝光，到会议中的深度触达、沟通，再到后链路的促进转化，【雪碧】无糖借助腾讯会议的创新玩法以及微信小程序的联动协同，为目标人群带来了更新奇的营销体验，让“不多说，就酷爽”的品牌理念深入人心，成功挖掘了会议场景的营销价值。在这个信息繁杂的时代，品牌只有做到“击中人心”，才能得到消费者的关注与青睐。【雪碧】无糖深入洞察了年轻群体的日常职场生活，找准了“会议”这一能引发职场人群无限共鸣的场景。腾讯会议依托于创新的互动玩法，助力【雪碧】无糖与职场人群产生更深层的情感交流，将【雪碧】无糖“不多说，就酷爽”的理念与态度植入消费者心中，强化职场人群对【雪碧】无糖品牌理念的认知。此次也是腾讯会议在商业化广告合作方面的一次尝试，未来腾讯会议也将逐步探索更多创意玩法，助力更多品牌发掘“会议场景”的潜力与增量。•

随着越来越多的广告主对品牌营销提出更加深层次、多元化的诉求，内容资源和优质服务的重要性愈发凸显。如何在腾讯全域营销场景中，更准、更稳地匹配品牌客户需求，成为服务商在承接品牌广告业务时所面临的共同问题。3月17日，“同心同行，创见未来”2023腾讯广告本土品牌服务商供货会在北京圆满举办。会议上，腾讯广告与服务商伙伴深入探讨了如何精准定位客户需求，从源头抢占消费者心智，助推客户生意增长。腾讯广告渠道生态合作部高级总监俞纪萍与腾讯广告渠道运营中心品牌运营高级总监张烁在开场致辞中提到，希望本次供货会能够通过全品类优质组货、与用户兴趣相通的招商赛道和多元定制的专业服务，帮助合作伙伴一站式匹配优质资源，更高效地连接生意机会与客户诉求。腾讯广告渠道生态合作部高级总监

随着公域流量红利褪去，“以消费者为中心”的理念已经成为零售商家的共识。然而，面对渠道的加速融合、消费需求的不断分化，如何让这一理念有效落地，成为零售业的新命题。面对来自不同渠道、纷繁多样的消费者，商家往往较难从全局视角出发，形成清晰、准确的人群洞察。而在对用户开展运营的过程中，如何有效衡量业务落地效果、动态发现、诊断自身用户运营的不足，更是期望提升用户价值的商家亟需解决的问题。为了助力商家解决这些痛点，腾讯智慧零售重磅推出《全域用户运营白皮书》。作为首本专注全域经营时代用户运营的白皮书，整合了腾讯营销洞察、腾讯广告及外部专家顾问团队的丰富洞察和深厚经验，结合美妆、服饰、3C电子、商超等典型行业中的代表性企业案例，系统介绍了以STAR模型为核心的全域用户运营解决方案，从战略制定到模型落地，全方位地为商家梳理了全域经营时代用户运营的核心思路。点击图片下载白皮书重磅推出STAR模型：全面评估用户运营精细化程度STAR全域用户增值模型是指从Scaling（品牌人群资产）、Triangulating（结构健康度）、Activating（交互活跃度）和Returning（价值创造度）四个维度评估商家用户资产状况。在大量商家研究的基础上，STAR全域用户增值模型涵盖了线上、线下、公域、私域等多元的用户运营场景，从商家运营闭环视角出发，助力商家更好地衡量用户运营效果。在各个维度的具体评估中，

随着国内社会经济的快速复苏，金融用户的消费及理财需求也愈发高涨，银行业迎来新一轮发展机遇。而通过差异化的品牌营销增加银行品牌的竞争力，是应对激烈市场竞争的有力手段之一。如何把握用户偏好，以优质内容为载体，建立品牌端与用户端的有效链接，深耕品牌价值与客户价值成为了行业激活存量、释放增量的破局关键。为此，3月17日，腾讯广告在上海举办“聚势新升2023

3月9日，一场汇聚了乐迷和车迷的狂欢盛典霸屏出圈。这场由腾讯视频携手长安汽车共同打造的长安智电iDD「智电之夜」狂欢盛典，集结甜蜜教主王心凌、实力唱将张杰打造了一场别开生面的音乐盛宴。通过腾讯视频与云南卫视台网联播，全网累计观看量破2973万，话题总阅读超3.9亿，其中#张杰击掌#登微博热搜总榜第九位，狂揽了领跑全网的流量与口碑。上下滑动查看更多长安汽车此次通过腾讯视频的资源整合能力，邀请到多位人气嘉宾，并且通过整合腾讯全域生态资源，打造品牌高光时刻，有效地实现品牌价值传递。最终这场狂欢盛典总曝光量突破9.5亿，一举成为品牌共创的新车发布会爆款营销事件。长安汽车是如何成功突围，高效实现声量引爆的呢？点击回顾发布会精彩瞬间明星效应与新车产品双驱动情感营销引爆破圈势能本场发布会中，长安汽车明星产品UNI-V智电iDD、UNI-K智电iDD、第三代CS75PLUS智电iDD以及欧尚Z6智电iDD等悉数登场，展现了长安汽车在新能源领域的硬核技术与产品实力。作为新车亮相首发阵地，短时间内最大限度聚集用户关注度成为了长安智电iDD的核心命题。在嘉宾阵容的设置上，长安汽车贴合用户兴趣取向，邀请实力歌手王心凌、张杰轮番演唱，体现了用更年轻化、潮流化的方式积极与年轻人“交朋友”的真挚初心。当王心凌的《睫毛弯弯》、《当你》等流行曲目响起，用户瞬间被青春活力的音乐气息感染。张杰保持一贯live高水准演唱《中国少年说》、《白鸽天鹅》等脍炙人口的代表作品，更是将现场氛围推至高潮。除了腾讯视频站内资源外，发布会还整合了视频号及全网媒体矩阵进行多维传播，提升全域曝光度，话题词#张杰击掌#冲上当日热搜总榜第九，快速吸引大量用户自发传播，充分发挥了明星效应为长安智电iDD新品发布现场强势引流。（全域曝光强势引流，用户自传播覆盖更多TA）玩法全擎升级精准对话车友圈层深化品牌“智电”技术形象作为品牌与用户的心智沟通窗口，长安智电iDD智电之夜狂欢盛典在这次新车亮相中加深了消费者对品牌的价值认知。车圈知名KOL虎哥等现身活动现场，以别具一格的说车风格和超强的专业输出能力，从用户视角解读长安智电iDD新品能力及技术，带领用户解锁试驾体验，获得听-看-试驾的全方位新品感受。腾讯全域生态的多触点、创新整合的定制玩法，也为品牌吸引目标客户，实现高效转化提供了助力。本场发布会采取主会场及分会场直播间双线并行的呈现方式，主发布会场设立演唱舞台+车展装置，其中XR字幕打造科技亮眼的沉浸式视听感受，充分支撑起了“智电”新技术的品牌形象；分会场采用售卖直播间形式，直观展示产品利益点的同时，通过现场情绪引导促进用户即时一站式下订成交。新车发布会作为汽车品牌与用户沟通的重要场景，契合品牌内涵以及用户兴趣点的内容无疑是一剂走心的弹药。长安汽车通过联合腾讯视频，以品牌定制的方式聚合娱乐星光流量，整合全域生态资源，将用户对音乐的喜爱与情绪共鸣转化成对品牌认同、产品认同。未来腾讯视频仍会探索更多玩法与模式，与品牌共创实现1+1>2的营销效果，实现用户与品牌的“双向奔赴”。•

“春江水暖鸭先知”。开年以来，在高质量发展战略的指引下，深圳各行各业呈现出强劲的发展势头。3月，深圳数十家广告头部企业“锋芒”初显，在深圳地铁和全市各大楼宇电梯媒体集体亮相。展示出用“深圳创意”助推深圳发展的时代担纲。据悉，本次“锋芒——深圳广告旗手全景图”活动，在深圳市市场监督管理局指导下，由深圳市广告协会联合深圳报业集团、深圳广播电影电视集团、深圳市腾讯计算机系统有限公司、深圳今日头条科技有限公司、分众传媒、深圳新潮文化传媒有限公司、深圳市点维文化传播有限公司等会员单位共同推出。本次活动将在深圳地铁高新园站、CBD片区地铁LED广告以及楼宇电梯LED广告推出线下场景，希望以此服务深圳企业的产品营销和品牌形象打造。据深圳市市场监督管理局广告处郑穗华处长介绍，此次活动旨在促进深圳广告产业高质量发展，让广告这块“经济晴雨表”快速准确地映射出经济发展的艳阳天。郑穗华说：“截止2022年6月份，深圳市共有广告市场主体30多万家，其中规上企业581家，营收超亿元的重点企业37家，36家企业进入全国广告营收前5%。在产业链上，已在全市范围内形成产业发展研究、品牌营销策划、广告创意设计、信息数字技术、大数据分析运用、媒介融合传播等分工合理、共生共赢的集约型广告创新产业链，并在南山、福田、宝安三个区域形成了各具特色、优势互补的广告产业集聚区。”作为粤港澳大湾区重要组成部分的深圳，创新一直是这座城市的底层基因。提及深圳，或许大多数人想到的都是高新技术、经济实力，但鲜少有人想到深圳的广告产业。事实上，深圳为许多世界级的赛事提供广告创意，无论是核心技术，还是人才储备，深圳都拥有不容小觑的实力。如果说，过去的深圳广告业暗藏锋芒，那么今时今日，它正以海浪奔腾之势向世界舞台聚拢。据深圳市广告协会会长刘春堂介绍，此次活动，希望联合起深圳广告企业，聚焦战略性新兴产业和未来产业，充分发挥广告业在创意设计、品牌建设、市场营销、传播推广等领域的独特优势，促进广告企业与广告主互动交流、供需对接、产业融合，在服务实体经济中提升广告业发展质量和服务能力，最终推动广告业与广告主共同发展、实现双赢。深圳作为中国改革开放的窗口和新兴的移民城市，拥有极具活力的市场文化，在这里，我们可以看见世界文化的碰撞，粤港澳大湾区内部的碰撞、国内其他省市来到深圳移民的碰撞，正是这些碰撞，才让深圳的广告文化产业始终保持活力，也正是这些碰撞，让深圳的广告业较好的发展韧劲和发展潜力。相信，随着市场经济的进一步复苏，会有更多的创意产业在深圳落地、生根、深耕，助力深圳市社会经济高质量发展。•

近几年，随着新渠道、新营销的升级，独具特色的区域产业带食品也乘着数字化东风，飞速走到了全国消费者面前，受到了广大消费者的关注与喜爱，释放出了强大的爆发力与增长潜能。2月28日，腾讯广告与多多提在深圳举行“提势无限

2022年，全域经营成为各行业关注焦点，寻找适合自身发展的全域经营模式成为企业在新周期寻求增长的必经之路。为了给企业提供具有参考价值的全域经营方法论，加速全域经营生态的繁荣发展，腾讯智慧零售、腾讯广告、腾讯云在年底发布了《2022全域经营增长指南》，首次对全域经营的定义、特征及其价值进行系统阐述，并结合不同行业特点梳理了具有通用性的行业打法。在通用方法论之外，不同类型的品牌及商家该如何有效落地全域经营？针对这一核心诉求，2023开年，腾讯正式发布《2022全域经营增长指南》丛书的下册——《全域经营年度案例精选》，携手近30家头部标杆企业全面复盘，试图从标杆案例出发，帮助零售商家在全域经营浪潮中找到行业对标和增长空间。点击阅读全书（上下册）包罗9大行业商家，解读全域经营增长之道大浪淘沙中，很多过去被商家熟知的经营策略正在失效，但仍有不少企业在全域转型升级中脱颖而出。《全域经营年度案例精选》包含鞋服配饰、美妆日化、3C家电、生鲜商超、食饮酒水、餐饮、家居家装、母婴玩具、购物中心共9个行业的标杆案例，既是不同行业在全域经营中的成功经验复盘，也构成了众多商家在微信生态持续投入经营的状态切面。以美妆日化行业为例，由于消费者行为与偏好不断变化，品牌商家通过更加个性化和多元化的连接，对消费者进行精细化运营，不断增强消费者的忠诚度。其中一个重要的抓手是推进导购的数字化转型，利用数字化工具，从能力、利益、内容等多维度赋能导购全方位提升，带来新的增量。而食饮酒水行业整体私域发展较晚、进度较缓，很多品牌商家对私域的认知不足，打法相对粗放、低效。行业领先的企业通过私域矩阵建设、营销技术创新等举措不断夯实私域运营能力，有效激发私域能量，获得新的增长红利。家居家装行业由于独特的行业属性，获客的难度和成本都远高于其他许多行业。标杆企业发力技术能力升级，针对获客线上化、营销线上化、客户运营线上化进行业务革新，以降低经营成本、提升服务质量。同时，企业还借助门店与客流的数字化、导购与客服的数字化以及营销与服务数字化，实现线上线下的高效联动，有力推动业务高速增长。点击下载上册PDF全面总结头部商家经验，丰富案例提供实战参考在近30个全域经营案例中，有的品牌通过不同的微信触点组合拳，为私域精准引流，充分挖掘了私域新增量；有的以导购为核心，打通了线上线下服务，实现了运营的整合提效；有的探索品牌与渠道联域经营等新方式，大大激活私域价值，实现品牌的突破性成长......《全域经营年度案例精选》总结了不同品牌案例的亮点，对品牌全域经营的痛点、优秀实践及成果都进行了详细拆解，为商家提供更具参考价值的实战参考。例如，全棉时代基于公众号、小程序、企业微信打通的私域“三通”模式，持续强化精细化运营能力。不仅从「线上拉新」和「线下导购唤醒激活」两种维度拓宽私域用户池，还通过公众号、小程序、社群等多触点对用户进行全方位、深层次链接，加速客户留存。同时，全棉时代创新加码“直播”联动，拓宽品牌传播路径，打通获客-留存-转化的营销闭环，沉淀私域用户超过1000万。伊利则从顶层设计出发，以“活力伊利”小程序为起点，搭建覆盖五大事业部与新业务的1+N私域运营矩阵，逐渐探索出到店、到家及伊号团本地拼团三大履约链路，满足消费者便捷高效的购物体验诉求。此外，伊利不断尝试一物一码、元宇宙体验和虚拟数字人等新技术的运用，让伊利私域成为除买买买之外的立体化、沉浸式体验场，持续提升消费者活跃度及转化率。戴尔将小程序作为“私域商城+全渠道会员中心+服务中心”，沉淀了戴尔全渠道的会员，实现线上线下会员权益一体化，并联动社群、企业微信等其他私域触点，在有层次的私域用户运营策略下，实现戴尔在微信生态内消费者触达、互动、成交、服务的全链路闭环，有效延长消费者全生命周期，驱动业务长效增长。点击下载下册PDF更完备的私域矩阵，更夯实的数据洞察，更科学的消费者运营思维，更有效的效果衡量指标……《全域经营年度案例精选》凝聚的方法及成果，展现了全域经营的无限可能。未来全域经营或许将成为企业长久经营与增长的点金石，让更多企业在不确定中获得确定性的增长。腾讯也将继续陪伴更多品牌和商家，一起建设属于自己的经营阵地，共筑全域经营新未来。点击阅读全书（上下册）•

是什么让网友给出如此好评？故事要从2022年说起。2022年，一汽奥迪正式推出了“超A感受的真纯电豪华SUV”一汽奥迪Q4

2月6日起，出境团队旅游重启，伴随各国入境政策不断优化，中国出境游市场持续升温，国内游客与境外目的地再度实现双向奔赴。2月23日，“追光2023”腾讯广告外旅局沙龙在上海举行，四十余家外旅局及航司合作伙伴到场参会，共同探讨出境游市场新局面和增长驱动力。境外游复苏亟需开拓沟通新阵地据腾讯广告区域政旅负责人尹婷介绍，过去三年，境外目的地的旅游局通过公众号、视频号等数字化工具，保持着与游客的密切沟通，展现出顽强的生命力。而今，中国游客可以再度走出国门，在境外目的地感受别样精彩，行业伙伴亟需重新了解游客需求，做好相关产业链的准备。（腾讯广告区域政旅负责人

今年春节，科幻硬剧打爆了市场。同程旅行携手腾讯视频热播科幻大剧《三体》，也在开年之际，带领消费者开启了一场探索未来之旅。当下品牌目标都是抓住年轻人的市场，除了社交端营销，剧综内容也不容小觑。一部好的电视剧，具备天然的话题和流量优势；在电视剧中出现的好广告，则会让消费者印象深刻，逐渐实现品牌有效增长。借助大剧曝光触达泛年轻人群和更下沉的人群，以助力品牌阶段性目标的实现，已经成为品牌的必然战略。科幻开年同程旅行从不缺席腾讯视频《三体》作为目前科幻市场最大的IP，电视剧的改编交出了一份满意的答卷。剧目一经上线，微博、抖音等社媒就剧情内容、演员角色的讨论持续不断，上线五周，全网上榜热搜两千多条，热度依旧居高不下。豆瓣评分更攀升至8.5分，超28万人参与打分。左右滑动查看更多作为腾讯视频的重量级IP大剧，《三体》也早就被各大品牌关注，希望借助剧集热度，获取流量和声量上的双重爆发。同程旅行在大剧营销上从来都是先头之驱，自2021年起就与腾讯视频展开深度合作，如《斗罗大陆》、《鬼吹灯——云南虫谷》、《斛珠夫人》、《扫黑风暴》、《雪中悍刀行》等众多头部重点剧集均有同程旅行的“身影”。2023年《三体》一上线，同程旅行便瞄准《三体》的IP价值，与腾讯视频再度合作，打出一套营销组合拳，通过投放高光时刻和片头标板，占据曝光黄金位置，抢先抓住观众的注意力，以兴趣共鸣的方式实现品牌认知度的增加。与此同时，品牌好感度、品牌购买意向、品牌推荐度及用户互动等多维度大幅提升。（高光时刻）

“你不能两次踏进同一条河流，因为新的水不断地流过你的身旁。”在数字浪潮下，千行百业都面临着频繁地更迭和洗牌，企业培训行业也不例外。在激烈的市场竞争中，不管是企业还是高层管理者，对于“修炼内功”的需求日益增加，这对企培机构来说是发展的又一机遇。但是，企培机构的服务质量参差不齐，企业的多样化需求难满足，行业集中度低……这些问题依旧是困扰企培行业发展的关键症结。随着行业生态的发展和学员需求变化，企业培训行业从碎片化、粗放化走向规模化、精细化已是必然趋势。腾讯营销洞察（TMI）联合T20

「欢迎张指导重回NBA赛场。」2023年NBA全明星周末开启前，一张球迷自制海报迎接张卫平重返NBA赛场进行解说工作的照片，在篮球迷群体中传播，也让大家倏然意识到，过去三年各大职业体育赛事虽然从未真正长时间停摆，但大众观赛距离第一现场，已经愈发遥远。进入2023年，随着社会生活回归正常，大众线下观赛的热情也急速升温。包括NBA、NFL等在内的各大体育赛事正在迎回他们久违的客人，而人们观看体育赛事，也从之前单纯聚焦场上竞技，逐步向赛场周边延伸。这无疑为版权平台拓展赛事衍生内容传播，提供了更为丰富的场景。2月13日，伴随着第57届超级碗的举行，由腾讯视频、腾讯体育联合林肯汽车共同打造的公路纪行——《致美之旅》正式上线，以旅途体验记录+轻访谈的呈现形式，带领观众感受「超级碗+全明星」两大顶级赛事背后的文化氛围，领略当地城市风光。从凤凰城到盐湖城，开启「致美之旅」一辆车，搭载三两好友，从凤凰城途经拉斯维加斯，穿越风景如画的美西公路，最终抵达盐湖城，总计超过1000公里旅程……在这个二月，腾讯视频、腾讯体育携手林肯汽车，以别开生面的公路纪行形式开启了一场美式豪华体验之旅，带领观众感受纯正的美式文化。《致美之旅》共分为8期播出，每一期都有相对独立的主题——赛场外狂热的球迷、城市中繁华的景色、沿途色彩绚丽的地貌形态、雪山、风雨、一望无际的天际线……当这些纪实的镜头语言出现在屏幕之上，无疑能够直接激发起人们心中压抑已久对于远行的渴望。与此同时，作为一档以赛事为主线的公路纪行，除了当地丰富的体育活动外，专业语境的融入同样必不可少。在嘉宾阵容方面，不仅有娱乐属性相对较强的呼兰、阿云嘎，制作组还根据每期不同的主题，特别邀请到了国内球迷十分熟悉的迟友骏、保罗·皮尔斯、杰森·理查德森、慈世平、贾森·威廉姆斯、麦迪等具有职业背景的明星运动员加入，通过他们的视角与故事，帮助观众更加深入地理解当地文化。不难感受到，近年来随着观众收视习惯的改变，国内涌现的大量纪实内容，都走上了一条「慢工出细活」的道路，在类型上更为垂直，节奏上有意放缓脚步，呈现方式也更加追求陪伴与治愈性。但不论形式如何改变，其最终的追求却始终不变——生产出「好的内容」。聚焦体育领域，赛场内是专业运动员的比拼，好的内容早已延伸到了赛场之外。KOL的情绪分享、Vlog式的观赛记录、明星大咖的心得体会，都成了当下体育迷们喜闻乐见的内容。而《致美之旅》围绕超级碗和NBA全明星赛场内外丰富的探营活动、与大咖嘉宾近距离的交流分享、加上团队后期精心的剪辑与呈现，共同构成了其在当下成为一部「好内容」的基础所在。除此之外，作为国内体育直播衍生内容在新时代语境下的首次创新尝试，《致美之旅》在上线之后能够迅速获得大量关注，其背后与平台强大的策划能力同样息息相关。线下观赛感知，联手两大顶流赛事传递美式新体验不可否认的是，优质内容的诞生，往往都离不开前期的策划。此行「致美之旅」，始于NFL超级碗，止于NBA全明星周末——一边是有着「美国春晚」之称的单场体育赛事第一IP，另一边则是全球顶级篮球舞台上一年一度的球星盛会。一周内两大北美顶流赛事接连启幕，本就在开年之初将体育热度推至高峰，而《致美之旅》更是借势这两大赛事的首次联动，为其快速传播打开了流量缺口。与此同时，作为腾讯视频、腾讯体育创新打造的一次基于公路纪行形式的内容合作，《致美之旅》想要追求的绝非仅仅是「圈内狂欢」，「破圈」传播、触达更多泛体育人群，才能让自身价值得到更进一步的实现——进入2023年，大众出行意愿骤增、线下观赛热情回归，卡位这一时间节点，以快剪辑、高频运营机制，无疑能够帮助此次内容快速发酵升温，持续渗透目标人群，从而达成传播目标。好内容+破圈传播，使得《致美之旅》具备了成为开年爆款的潜质。但不能忽视的是，在公路纪行的背后，作为腾讯视频、腾讯体育面向林肯汽车创新打造的一次「客制化」营销案例，《致美之旅》也处处体现着前两者对于目标客户需求的深入洞察。近年来，随着汽车消费逐渐向年轻化倾斜，整个汽车市场的营销策略也在发生着巨大变革。从更加贴近目标消费群体的生活方式出发，将品牌创意与时下热门的年轻生活内容相结合，成为了各大汽车品牌发力营销布局、提升品牌形象的重点所在。对于刚刚迈入「百年汽车俱乐部」的林肯而言，同样如此。借助近年来持续火热的公路旅行这一表现形式，林肯通过《致美之旅》，与年轻消费群体完成了一次深入的沟通。其背后的逻辑，便在于体验的「真实性」。对于老牌车企而言，从前「明星+美景+口号」的传统营销模式，在当下已经无法打动年轻人群，他们想要看到的是使用后更加的真实反馈。比如，在长途跋涉过程中，应对各种路况、天气条件时林肯汽车稳定的表现，明星和职业运动员对于乘坐体验的赞许，都于无形中帮助林肯在年轻群体中打开了沟通的窗口。与此同时，作为唯一一个以前总统名字命名的汽车品牌，林肯汽车强大的外部气场、肌肉与优雅完美结合的美式豪华风格，始终令无数人为之着迷。在《致美之旅》中，这一气质也与NFL、NBA两大美式运动所传递出来的激情十分契合，即便出现在职业运动员身边，其气场也丝毫不会让人感到违和。可以说，通过对目标客户需求的深入洞察，依托《致美之旅》创新内容表达形式，腾讯体育在最大程度上帮助百年老牌林肯汽车，实现了与时下热门语境相结合，同年轻人共情的营销推广目标。而这，已经不是腾讯体育首次借助大赛传播周期，帮助品牌打造出深入人心的营销推广案例了。玩转顶级赛事资源，腾讯体育重构营销新边界2021年，面对疫情笼罩下延期一年的东京奥运会，腾讯体育牵手金典与韩寒，以品牌想要传递的「坚持是金」理念为主题，打造出了一款音乐纪录短片——《回声》。伴随着那英充满情感的嗓音和韩寒窝心的歌词，6个默默无闻、不为人知的体育故事徐徐展开，向人们展示了体育之美，以及坚持的力量。如果说《回声》是基于特定时间背景下的人物共情，所打造出的奥运爆款营销案例，那么《致美之旅》，则是腾讯体育依托对自身顶级赛事版权资源的深度开发，结合目标客户需求所进行的优质内容营销新突破。而这一切的实现，显然都离不开腾讯体育强大的平台实力。NBA、NFL、欧冠……手握多个全球顶级体育赛事版权的腾讯体育，历经20年发展，不仅早已成为国民体育观赛的首选阵地之一，深谙大众对于体育类内容的喜好；旗下丰富的国内外运动员、运动队资源，以及平台顶尖的制作团队实力，更是能够结合时下热点，深度洞察目标客户需求，依托恰当的体育场景匹配合适资源，为合作伙伴快速打造出「客制化」的营销方案，帮助后者全面激活品牌赞助权益，实现有效传播，面向目标受众提升品牌形象与价值。腾讯视频、腾讯体育携手林肯汽车打造的《致美之旅》，便是一次品牌「客制化」营销的创新案例，以别开生面的公路旅行形式串联起两大顶级赛事IP，瞄准赛事高光节点，从话题性上率先助力品牌声量领航，持续强化品牌在目标消费群体中的价值输出。一个颇为有趣的点是，在《致美之旅》第六集的开篇，当中国球迷十分熟悉的慈世平见到张卫平，两人相互寒暄后，慈世平脱口而出的第一句话便是「腾讯终于再次来到了美国。」言下之意，「欢迎腾讯重回NBA现场。」与球迷在机场迎接张指导时的标语异曲同工。大家分别了太久，都渴望着重聚。而随着线下观赛的全面回归，回来的不会只有腾讯，也绝不仅仅是NBA，将会有更多的体育场景等待着被看到、被激活，相信也会有越来越多优质的体育相关内容，被带到观众面前。而在这其中，腾讯体育，或许仍旧是最值得被期待的那一个。•

人们习惯性将过去的2019年称为电商直播元年。但事实上，早在2016年，美妆直播就进入了大众的视野。随着越来越多的品牌涌入，大家在直播间上的投入也越来越卷，卷到看直播的观众不够用了、投产比越来越算不过来，头部分美妆品牌开始探索起新的流量池。在这之中，视频号成为了品牌探索的重要一站。作为连接用户的载体和介质，视频号根植于微信，而微信依托于腾讯生态，这使得流量场景、流量与转化、内容生态的连接都得以借助视频号实现，从而充分激发腾讯生态效应，以用户深度连接实现品牌全域经营。对于美妆品牌来说，如何借助视频号，结合企业微信、公众号、朋友圈等触点，助力品牌长期健康发展，是一个值得长期投入的战略级重点工作，也是2023年品牌竞争的关键胜负手。为此，腾讯广告联合零一数科共同发布《视频号激活美妆全域经营——腾讯美妆视频号运营指南》（后简称指南），通过在微信生态的持续深耕探索，从趋势中梳理具有通用性的美妆行业打法，并甄选具有典型意义的标杆案例，从盘活用户价值和激活全域增长两大维度出发进行深度复盘，为品牌提供具有参考价值的视频号经营实操方法论，助力激活美妆品牌全域经营。赛道趋势据腾讯2022Q3财报数据显示，微信及WeChat合并月活跃用户数达13.089亿。据QuestMobile《2022中国移动互联网发展年鉴》数据显示，2022年9月微信月使用时长渗透率达21.4%。数据背后代表的含义不言而喻，微信生态已成为品牌经营的重要阵地。无论是内部，还是外界，都将目光更多给予视频号，视频号的进化速度大家有目共睹——据2023微信公开课PRO数据显示，视频号用户总使用时长已超朋友圈时长的80%，总视频播放量同比增长超200%，视频号看播规模增长300%，直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍。当前视频号正凭借其高度活跃的用户群体、多元丰富的内容生态和不断进阶的商业化能力，为品牌们拓展全新的商业空间。其作为原子化的内容组件，打通了公众号、朋友圈、小程序、企业微信等产品，在微信生态内为品牌连接用户提供了更多可能性。不同于传统模式“用户即买即走”的单次交易逻辑，视频号发挥了“生态连接器”的作用，将私域流量和公域流量循环利用，形成用户深度运营的闭环营销系统，

中国幅员辽阔，物产丰饶，但大部分特色产品因地域偏远，市场辐射范围有限，对全国市场的门槛更是望而却步。长此以往，使其产业成长缓慢，品牌也难以涌现。不过眼下，以高科技著称的互联网企业，正在向三四五六线城市及广袤的乡村地区下沉，将新渠道、新营销和新模式带入源头产地，助力增强特色产品影响力，促进特色产业转型增长。2月16日下午，腾讯广告携手亿邦动力走进内蒙古通辽牛肉干产业带，举办一场题为“域见·超品中国”的小型闭门研讨活动。16家通辽牛肉干龙头企业负责人参加了当天的闭门会，包括科尔沁、草原村、罕山等。通辽地处科尔沁草原腹地，水草丰美，牛羊肥壮，也是内蒙古通往东北的交通要地。通辽牛肉干选用科尔沁草原优质新鲜牛肉制作而成，产品在全国都较有声誉。现在，这些特色产品正在通过小程序和视频号卖到全国。这场闭门会的主题是“腾讯生态助力通辽牛肉干产业带生意增长”，分享嘉宾包括腾讯广告休闲食品行业负责人焦潞林、腾讯广告休闲食品行业高级经理彭静、谢文静，分享内容包括休闲零食行业趋势、视频号、小程序玩法和公私域联动模式。腾讯广告覆盖微信朋友圈、视频号、小程序、QQ浏览器和公众号等渠道，可同时帮助企业构建有效广告投放数据模型，助力企业突破达成高效投放的关键难点，实现生意增长。

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创享会演讲精华丨拥抱确定性增长，腾讯广告营销科学产品RACE能做什么？•

经过三年发展，2022年视频号从生态基建到私域打通，正式进入商业化元年。伴随着视频号合约广告、竞价广告、直播广告等多元投放能力的开启，据公开数据统计，视频号达人营销预算在2022年的8月同比提升700%；大促节点和品牌自播产生的交易规模，更是得到了15倍增长。近日，腾讯广告消电科技中心总监张思婧在2023WEGET·百准视频号大会上，和行业伙伴分享了视频号在新一年的营商机会和增长点。视频号商业化能力目前集中在三个部分：第一为商业投流，商家通过信息流广告投放，达成传播和转化提效的价值；第二为直播投流，通过直播广告投放，形成正向的“滚雪球”效应；第三为KOL种草模式，把创作者生态和品牌生态通过视频号种草在互选平台进行链接，形成满足品牌在口碑和带货方面的需求，也为创作者提供更多获得收入的机会，在视频号生态形成创作者和品牌的良性增长。而广告投流将会成为中腰部以上流量主（包括品牌和KOL）提升流量、提效视频号运营的标配。以下为本次分享的演讲实录：商业投流从业者标配，多链路适配推广需求商业投流是视频号目前相对最为成熟、最主要的一个收入支撑点。目前消费品行业的商业投流占整体广告收入的60%以上，是非常适合电商投放的生态。在这个生态内视频号原生信息流自2022年7月开放商业化以来，整体流量环比提升了2倍以上，在整体用户使用时长不断提升的情况下，广告投放量也跟随平台的进度逐步提升。在广告层面，商业投流的基本链路是通过点击转化卡片组件的方式，让用户进入到半屏落地页获得沉浸式短视频体验，从而进行相应转化；也可以通过点击评论区链接跳转到原生落地页进行转化。在转化过程中，视频号不仅支持视频号小商店、小程序开发接入、枫叶小店、枫叶小程序等腾讯小商店落地方式的购买转化；同时也支持私域转化，包括表单加粉，客服咨询、企业微信客服等；另外，还支持应用下载、小游戏等转化路径。把过往比较丰富的广告转化路径与视频号流量做了非常明确的匹配和连接。•

2023年情人节将至，珠宝行业各大品牌借势发力帮助消费者传达爱意，一年一度的浪漫攻势即将上演。腾讯广告一图整合盘点平台品效资源，为珠宝品牌量身定制

1月21日，中央广播电视总台二度携手微信视频号打造“竖屏看春晚”并开启商业化首秀1.9亿人共享这场沉浸式文化盛宴多项数据打破视频号直播纪录金典、安慕希独家冠名成功打造春节营销里程碑大事件戳长图查看详细战报！•

当时间的年轮走到2023，波澜壮阔的2022终于成为了历史。对于消费行业来说，过去的2022是艰难困苦，甚至遭遇寒潮的一年。我们无奈于潮水的褪去，也痛心于不少新起之秀的陨落，但是冬天总会过去，众多新消费品牌也正站在一年伊始，共同期待着春暖花开。面对崭新机遇，新消费品牌更应当回过头来，深度复盘自己的经营逻辑，重新思考长期的发展战略，因为身处这个高度波动的时代，只有做好自己，才能收获最大的确定性。而要捋清思路，不仅需要向内看，持续不断地自我追问，也需要向外看，去寻找行业伙伴的经验借鉴。为此，浪潮新消费与腾讯域见超新星携手，共同推出「探秘长红：新消费品牌的成长密码」系列专题报道。我们希望通过深入走进多家优秀品牌，用创始人的独到认知与企业的发展细节编织出它们的成长之路，以启发经营灵感，帮助更多新消费品牌赢得增长机遇。这是本系列报道的第二期，我们走进了中式茶品牌“一念草木中”。成立不到2年，一念草木中（以下简称“一念”）通过聚焦25-35岁年轻人群，主打日常“喝到一杯好茶”的饮茶场景，累计售出功夫茶包超过2000000袋，是同价格带的领导品牌。而明星产品神游八极则接连斩获『浪潮优质国货』『造物者饮品金奖』『国际顶级美味奖章』等殊荣。值得注意的是，作为一个从腾讯生态成长起来的品牌，一念通过微信内的广告投放与会员精细化运营，建立起了一套成熟的DTC模型，与用户形成了长期且稳固的关系，伴随用户成长，进而大大提升了用户终身价值（LTV）。这在众多新品牌中可谓独树一帜，就像其创始人夏正所说的，“只有看LTV，才能催生真正的长期主义。”众所周知，茶行业历经千年发展，产业结构相对稳固。那么，一念草木中究竟捕捉到了茶行业中什么样的差异化机会？在品牌DTC的探索上又有哪些独特经验？近日，我们与夏正展开了一场深度对话，以探寻一念持续生长背后的经营密码。茶线上化率不到10%，一念在反常中捕捉到了什么行业机遇？据史料记载，中国种茶史最早可以追溯到6000年前，魏晋南北朝时期，茶便以文化面貌出现。如此悠久的历史与广阔的需求，共同催生了这个庞大的消费赛道：根据茶叶流通协会统计，国内茶叶市场销售额接近3000亿。但这些历史积累并不意味着行业发展已经成熟，相反，在夏正看来，茶行业目前仍处于相对落后的状态。一般成熟的行业是产供销分离的，但是茶行业尚未形成这种明确分工。“种茶的人在做茶，又种茶又做茶的人还有一部分在卖茶。当咖啡行业已经用现代管理理念和体系武装到牙齿的时候，茶行业似乎还停留在小农时代。”夏正表示。茶行业的落后现状还表现为较为分散的行业格局。观研天下数据显示，

“根源”热梗强势出圈，《心动的信号5》X海飞丝示范“心动”种草点击“阅读原文”了解更多

不管时代如何变迁、消费周期如何沉浮，「内容为王」始终是品牌营销必须遵循的铁律。但做好内容营销并不简单，这既需要有优质好内容作为基底，也需要能够顺畅连接品牌与用户的通路。对此，深响联合腾讯广告推出「2022内容营销名场面」年度回顾，全系列共分为案例篇、大剧篇、综艺篇、趋势篇，希望能为品牌们在建立内容营销护城河的过程中带来启发。“现代营销学之父”菲利普·科特勒曾将大众消费变迁归纳为量的消费、质的消费以及情感消费三个阶段。前两个阶段主要针对于产品，第三阶段则需满足消费者的更深层情感需求。消费者追求情绪价值，广告主做“情绪营销”就有了必要性。而「情绪」包含极多种，在营销中价值自然也有多重：•

春晚走过40年春晚的打开方式也经历了从黑白电视到智能手机的跨越式变迁2022年，春晚历史上首次竖屏直播1.2亿人选择在微信视频号竖屏看春晚打破时空，打破地域共享一场全球范围的春晚线上社交体验2023

不管时代如何变迁、消费周期如何沉浮，「内容为王」始终是品牌营销必须遵循的铁律。但做好内容营销并不简单，这既需要有优质好内容作为基底，也需要能够顺畅连接品牌与用户的通路。对此，深响联合腾讯广告推出「2022内容营销名场面」年度回顾，全系列共分为案例篇、大剧篇、综艺篇、趋势篇，希望能为品牌们在建立内容营销护城河的过程中带来启发。营销行业始终日新月异。当下媒介环境已从“中心化”转变为“去中心化”，消费者站上舞台中心，过去单刀直入的广告输出效果已远不如与消费者站在一起双向沟通。再看行业中的不同角色，消费者在各平台间来回跳转，注意力更为碎片化，使得广告短暂曝光易、深入触达和留有印象却难。而广告主既要解决流量成本上涨但增量难寻的问题，还要在不确定中找到更稳定增长的方法。行业整体如此，剧集营销亦不能脱离大趋势。复盘今年的剧集市场，腾讯视频的《开端》《梦华录》《星汉灿烂》都成为了表现优异的年度爆款，官方数据显示这几部剧集的触达用户均超2亿。头部大剧、年度爆款聚合庞大流量，平台蓄起了高水位流量池，这也是广告主有必要关注和投入剧集营销的基础价值体现。不过，剧集营销往往容易囿于简单的投放模式中，广告主的认知也常停留在只是用大剧影响力来做曝光的层面。在既追求品效合一、又希望长效增长的当下，这种本质上还是中心化传播的思路延续显然不合时宜。剧集营销走到了一个要升级、要创新的阶段。具体如何落地，有两大思路日渐清晰——一是打通全触点、二是做整合营销。IP共创，内容融入全触点的商业链路此前，品牌做剧集营销几乎都只是集中在作品热播期间进行。营销周期较为有限，模式也相对单一，因此即便是头部剧集有相当强的用户触达力，品牌也只是短期内获得了强曝光，很难同时去深入与消费者建联。解决这一问题，广告主可参考的一大解决思路是：尽可能去找到并抓住与用户接触的每个“关键时刻”。围绕消费者行为路径，将内容融入到触点完整的商业链路中，使得营销过程中的每个环节都能够让内容为商业助力。对此，腾讯视频也给出了一个具体落地方案——IP共创。IP不是什么新概念，海外迪士尼的IP运营模式为人称赞已久，国内IP开发也经历了多年升级。但仍需强调的是，IP与作品并不直接对等，之所以能够称之为IP，在于其能够跳出有限的播映期，更长周期的做开发；也在于其能够在内容之外，做更多商业性拓展。以这一逻辑去做剧集营销，首先便解决了营销只在热播期的局限。广告主完全可以在IP全周期开发的过程中，让营销内容贯穿全流程，从内容制作、预热开始到完播之后实现全覆盖、全利用，借此也就能抓住消费者在内容消费旅程中的每个触点。同时，IP在衍生开发的过程中少不了全媒体平台的支持。而广告主正好也能够借此机会，让好IP带着品牌尽可能出现在更多用户眼前，实现多渠道覆盖，串联起用户所在的各类场景及触点中。和用户多次“打照面”，并在每次与用户的碰面充分满足其需求、引发其情感共鸣，品牌便可深度影响用户心智。喜茶

如果提名国内“最会拍故乡”的导演，贾樟柯一定榜上有名。“故乡是我观察整个中国的一个窗口”，他曾如是说道。临近年关，贾樟柯导演再度将镜头对准了“故乡”。1月8日，知名乳业品牌君乐宝联合腾讯视频电影商业化，邀请著名导演贾樟柯共同打造的品牌贺岁微电影《纳福进宝》正式上线。电影以质朴、纪实、幽默的影像风格，讲述了青年设计师二宝春节返乡途中经历的故事，展现出普通人对于美好生活的期待与向往。同时，贾樟柯还将他对于中国时代变迁的独到观察以及有关“故乡”之于中国人精神、文化意义的思考融入其中，使电影颇具人文意味，自上线以来，微电影《纳福进宝》引发不少观众共鸣。贾樟柯纵深演绎“故乡”题材纪实影像承载普通人的人文思考作为国内第六代导演领军人物，贾樟柯深受以巴赞为代表的电影纪实主义美学影响，推崇“电影是现实的渐近线”。自1994年拍摄第一部学生作品《小山回家》开始，“故乡”就成为其创作过程中一以贯之的母题。从早期的“故乡三部曲”（《小武》《站台》《任逍遥》），到此后的《天注定》《山河故人》《三峡好人》《二十四城记》《江湖儿女》，贾樟柯一直将镜头对准或身处家乡努力生活、或漂泊在外“倦鸟思归”的普罗大众，而贾樟柯的老家山西汾阳也成为其电影中重要的美学场域，“山西就是我的世界”贾樟柯曾直言道。凭借生活化、人本化的纪实影像风格以及特有的符号叙事特色，贾樟柯形成了一套独特的电影美学体系，其作品在国内外享有盛誉，贾樟柯本人更是获得了68届戛纳国际电影节授予的终身成就奖。最近三年，人们对于家庭及家人的重要性的理解都加深了。而在春节这个特殊时间节点，国人的思乡之情也被无限放大。回家过年，成为今年人们最朴素真挚的心愿以及不约而同的选择。贾樟柯新作《纳福进宝》便将镜头聚焦于一个春节返乡过年的年轻设计师二宝身上，通过他的返乡之旅真实展现了国人对于春节团圆以及万象更新、迈向幸福新生活的朴质心愿。电影也用平实、简洁的长镜头展现了二宝骑车回家路上的“故乡”风光及充满烟火气息的市井生活，并在电影中通过“新闻播报春运消息”、在烟火爆竹声开启年夜饭以及人们声声祝福声中将“年味儿”拉满。这样贴近现实、贴近生活的影片内容引发不少观众共鸣。讲述平凡人温情故事塑造君乐宝品牌“宝”文化IP微电影《纳福进宝》延续了贾樟柯一贯的纪实电影风格：以简洁的长镜头聚焦质朴的人物、在真实生活场景中讲述一个个普通人返乡过年的温情故事。电影的主人公二宝，是一个背负车贷房贷、向往婚姻、普普通通的青年人，其返乡途中遇到的小餐馆的食客、路边等车回家的女研究生也都是在各自领域辛勤努力的千万普通人中的一员。他们所谈论的话题以及行为习惯在日常生活中都极为常见，如二宝返乡前特意询问老板今年年终奖何时发放、和同事闲聊提到“就差个媳妇儿了”、在彩票店等人时随手买一张彩票等等。而在春节这个美好节日里，君乐宝联合贾樟柯推出的微电影《纳福进宝》亦体现出品牌对于过去一年、每一个勤劳努力、认真生活的普通人的关注与致敬，如影片特别借二宝之口说出“年轻人不容易”的台词，传递品牌出对于年轻人的理解与关怀。《纳福进宝》同时也讲述了一个“赠人玫瑰，满载而归”的温情故事。二宝因为新置办一辆摩托车而导致没钱买年货，于是空手上路，但在他信守承诺帮同事送奶粉、免费带路边女研究生回家、借餐馆女食客手机、帮路边车抛锚的一家人推车等一系列善举后，他收获了来自这些人的“回礼”，最终满载归家。电影中人与人之间流动的善意与温情，建构出浓郁的烟火气与人情味儿，也展现出君乐宝品牌对于“至诚、至信、至爱”价值观的追求与推崇。而在春节这个对于国人具有重要意义的时间节点，微电影《纳福进宝》还将君乐宝多个条线的产品巧妙融合在人物饱含善意的多个社交场合中，如二宝在老板办公室讨论年终奖时，老板拿出悦鲜活牛奶安抚二宝说道：“保（宝）你新鲜到账”；同事托二宝送的奶粉也是“保（宝）孩子出类拔萃”的优萃奶粉；女研究生和抛锚车主回赠二宝的简醇酸奶则含有“保（宝）你时来运转、保（宝）你前途似锦”的美好祝愿；年夜饭上一家人开怀畅饮，二宝手机提示年终奖已到账后，也将整个电影的主题带出——待人以福者，纳福；待人如宝者，进宝。这既体现出君乐宝对所有消费者的美好新年祝愿，也展现出作为品牌贺岁微电影广告的《纳福进宝》在塑造品牌“宝”IP文化上的内容创意巧思。“一站式微电影服务”整活品牌CNY营销新范式临近春节，不少品牌方均展开了热火朝天的CNY营销，在这场“年味争锋赛”中，《纳福进宝》凭借联动知名导演打造兼具思想深度与审美趣味的精品内容，收获不少观众关注，极大地增强了品牌的曝光量以及用户对君乐宝品牌的认知度。这一成功案例也离不开腾讯视频电影商业化为其提供的“一站式定制微电影服务”。腾讯视频电影商业化充分整合自身在内容制作及宣传推广等多方面的强大资源，为君乐宝品牌提供了包括“理念共创－影人邀约－拍摄产出－创意营销－增值权益”一站式定制化服务路径，有效减少了沟通成本，提高创作效率，开辟了品牌CNY内容营销新思路。在内容共创阶段，“内容为王”已成为营销行业共识，只有优质内容才能最大程度吸引用户注意、起到向用户传递品牌形象及价值的作用。腾讯视频电影商业化拥有丰富的专业影视人才库，首先能为微电影作品的质量及口碑保驾护航，还能满足品牌方多元化合作选择，汇聚院线级制作团队的品牌微电影《纳福进宝》便是一个极佳的案例。同时，腾讯视频电影商业化深度融合品牌理念的专属定制化内容服务模式，则将品牌IP文化与优质内容以巧妙、“顺滑”的方式相融合，摆脱传统广告的生硬、严肃感，从而起到更好的传播效果，《纳福进宝》上线2天在腾讯视频的站内热度已超1.1万。腾讯视频电影商业化还发挥其强大的营销能力，为《纳福进宝》定制了一系列的专属宣传策略，全方位多渠道加强互动，提升君乐宝品牌影响力。如在腾讯视频站内上线了“纳福进宝”专题页以及闪屏广告等相关物料，通过站内高频次曝光，将内容精准推送至站内目标受众；并联动导演贾樟柯以及君乐宝多条产品线代言明星杨幂、杨洋、白敬亭、赵今麦、袁咏仪、韩雪、郭晶晶、易建联共同发布拜年视频，借助明星社交影响力，快速聚集用户注意力。此外，依托庞大的腾讯生态，腾讯视频电影商业化联动视频号、朋友圈广告等同步为《纳福进宝》发声，充分发挥腾讯系产品社交优势，以多渠道、多话题持续吸引用户注意力，起到流量互哺，向用户持续传递品牌理念的作用。综上，在腾讯视频电影商业化“一站式微电影服务”助力下，贺岁品牌微电影《纳福进宝》以生动、接地气的优质内容，精准踩中用户思乡、团圆以及“新年新向往”等多种情绪，建立起君乐宝品牌与用户之间的情感链接，助力品牌塑造独特“宝”文化IP，作为一次成功的品牌CNY营销的案例，非常具有借鉴意义。#1月12日获奖信息#奖品：腾讯视频VIP季卡宁夏

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岁末之际，CNY营销再度站上风口浪尖。每每临近春节之时，各大品牌都会携手各路大导、明星打造品牌新春短片，在春节营销战场竞逐高下。不过，随着越来越多品牌加入战局，以短平快输出品牌情绪的品牌新春短片逐渐浮现内容同质化、创作悬浮等问题。而另一边，如今的观众兴趣阈值似乎越来越高了，在追求短时长外，普遍倾向于更强情感、更具网感和更具叙事性的作品。此时，在短平快特点之上，拥有完整的故事情节、鲜明主题特点的微电影，作为CNY营销的新载体，成为了当下品牌与受众拉近距离的重要手段。在近日发布的君乐宝、腾讯视频电影商业化联合打造，由贾樟柯执导的《纳福进宝》身上，犀牛君便感受到了贺岁微电影在CNY营销中的巨大可能性。当微电影成为必然观众真的看腻品牌新春短片了吗？犀牛君并不这样认为。相较于普通的视频广告，内容体量更大、发挥空间更自由的短片有着巨大的传播潜力，但问题在于在新春营销节点，短片内容承载想要快速捕捉用户注意力，不仅要消解同质化，还要提供情感共振的空间，需要真实的内容设计以及饱满的情绪传达；当然更重要的是要基于短内容本身，以紧凑的叙事节奏串联起完整且具备深度内涵的故事情节。而这也使得贺岁微电影形式在CNY营销中拥有更多想象空间。一方面，微电影作为短内容自带的短平快节奏，可以在短时间内迅速传达情绪，直击受众心智；另一方面，其近似电影作品的一面，使其拥有了更加完整、多层次的叙事结构，更能体现强逻辑性，亦能保证影片的可看性。在此次的《纳福进宝》微电影中，君乐宝与腾讯视频电影商业化找到了贾樟柯导演。在我们看来，这个人选显然又为这部贺岁微电影提供了事半功倍的助力。作为中国第六代导演的代表性人物，贾樟柯导演多年专注于纪实风格拍摄，擅长使用最平实的视听语言记录人物，更懂得用运用平凡传达情绪。从《小武》《三峡好人》到《山河故人》《江湖儿女》，贾樟柯导演活用移动镜头、实景拍摄、自然光线等拍摄手法，消解影像中的“悬浮”。以真传情，以实叙事，在贾樟柯的电影里，我们总能感受到人物最接近真实的状态。尽管看似是两种完全不同的作品形式，但贾樟柯的影像风格其实与微电影有不少共通之处。当然，贾樟柯的艺术造诣，同样也能让微电影本身更具韵味和厚度。在纪实中体味贾式情结提及春节，最离不开的就是“回家”。在《纳福进宝》的故事里，贾樟柯导演创新地将公路片的叙事模式融入其中，把青年设计师二宝的骑行回家路，设计成一场场陌生人间的不期而遇。嘱托捎带奶粉给妻子的同事、因下错站而徘徊在路边的归家女研究生、遭遇吉普车抛锚的一家三口，一群互不相识的人，被二宝的归途串联起来。客观来说，在无数春节主题短片中，回家的主题并不罕见。但像这种通过微电影形式，以公路片的框架来呈现出来的手法十分新颖，让我们感到眼前一亮。《纳福进宝》中的情节设计所呈现出的真实感也十分难得。二宝帮同事捎带奶粉给他的妻子后，对方执意塞来几串自制的腊肠；在途中小餐馆中吵闹啼哭的男孩，在得到想要的牛奶后立刻眉开眼笑；被遭遇汽车抛锚的司机喊下，一同将车子努力推回......这些看似零散的生活碎片，却让我们读出了属于中国人特有的烟火气。这种在细微之处的还原，反而更能引发观众共情。在我们看来，这正是贾樟柯导演作品中最强烈的风格特点。当然，作为一部成熟的CNY营销微电影，《纳福进宝》仍然承载着它应有的品牌内涵。与事务所总监的牛奶碰杯、偶遇女生时顺手递出的一瓶简醇酸奶、为抛锚司机一家提供帮助后得到的一箱酸奶，《纳福进宝》巧妙地将品牌元素放进片中的每一段小情节，最大程度削弱了广告植入的生硬感。与此同时，此举又未削弱品牌IP本身的存在感，让观众能够很及时地领会内涵。而最重要的是，这段短片所呈现出的立意也是多层次的。一方面，回家团圆本就是中国新年永恒不变的主题，卡在时间节点，落在春节传统；另一方面，片中二宝为他人、被他人一路“保驾护航”，从开篇至结尾，始终落在一个“保”字，将君乐宝“宝”文化IP不着痕迹地牵出。细节之处，导演功力尽显。“一站式”，创造品牌营销新解法所以，为什么《纳福进宝》能够从这片红海之中脱颖而出？其一，在于扎实的内容品质，引发了观众的广泛共鸣，进而主动进行转发分享；其二，自然也离不开其投放渠道的传播资源助力，这帮助《纳福进宝》第一时间找到了它的目标受众，点燃传播热情。而在我们看来，这两个关键要素，皆离不开腾讯视频电影商业化的助力。首先，在内容层面上，腾讯视频电影商业化在《纳福进宝》中发挥了作为视频平台的平台行业优势。众所周知，创作能力和品控能力是决定一部影视作品内容水准的最重要衡量标准，于操盘者而言，人才与市场经验，二者不可缺一。腾讯视频作为国内头部长视频平台，深入影视行业多年，与多位知名导演、优质影人建立起了深度合作关系，掌握大量优质行业人才资源。与此同时，经过无数项目实操积累下的丰富自制内容经验，腾讯视频电影商业化亦摸索出了一套成熟专业的创作生产体系，具备优秀、完善的品控能力。从头部影人、新锐导演到IP衍生，腾讯视频电影商业化用好创作者和好体系，为项目内容品质背书。其次，在传播维度上，腾讯视频电影商业化又将其头部平台的平台流量优势发挥得淋漓尽致。在此次的案例中，腾讯视频电影商业化基于腾讯系的腾讯视频、微信、视频号等多个平台产品的海量曝光资源，以多元内容形态、线上线下活动策划在各个节点发挥传播能力。譬如在《纳福进宝》上线当日，腾讯视频电影频道为该片同步上线了微电影专题页，展示影片简介、剧照、幕后故事、品牌ID视频等多元内容，直击目标受众群体。以及在腾讯视频电影电影页卡焦点图进行超强曝光，并联动君乐宝产品线代言人杨幂、白敬亭、易建联等发布拜年视频，借明星影响力快速聚拢用户注意力。与此同时，在微信平台上，也借助视频号、朋友圈广告等渠道，向广大用户实时推送。曝光、互动、话题一把抓，依托腾讯系内容流量池，为好内容赋能添彩。从前期策划、内容打磨到后期成片上线、营销传播，在此次的《纳福进宝》中，腾讯视频电影商业化将内容产出与社交传播两大关键要素整合凝聚，展现出了平台一站式定制微电影服务的强大业务实力。而在我们看来，用好作品说话的腾讯视频电影商业化，未来也有望在更多品牌合作中继续发挥优势力量，助力品牌在节点营销中建立起品牌长效影响力。贺岁短片的传播瓶颈，是时候被打破了。•

互动有礼，文末有惊喜不管时代如何变迁、消费周期如何沉浮，「内容为王」始终是品牌营销必须遵循的铁律。但做好内容营销并不简单，这既需要有优质好内容作为基底，也需要能够顺畅连接品牌与用户的通路。对此，深响联合腾讯广告推出「2022内容营销名场面」年度回顾，全系列共分为案例篇、大剧篇、综艺篇、趋势篇，希望能为品牌们在建立内容营销护城河的过程中带来启发。过去的2022年，好内容的价值持续释放，不少品牌纷纷搭载优质内容成功破圈。在诸多内容媒介中，长视频是不折不扣的爆款IP源头和话题制造推手：古装偶像剧《梦华录》热度口碑兼具，成为当之无愧的年度“剧王”，走到第五季的《脱口秀大会5》仍然发挥着长线生命力，赛制创新的同时继续深挖社会价值；《五十公里桃花坞2》贡献“9分钟名场面”，全网热议“坞学”……这些剧综、热点在刷新热度和话题度的同时，也成为了品牌营销的“借力杠杆”，喜茶、伊利金典、福特电马等品牌借此达成了营销目标。如今衡量内容的“爆款”价值时，赞助商数量、营销玩法等商业维度上的表现已是不容忽略的考量要素。当前的营销环境下，一味追求单向大曝光、强势输出产品卖点的营销方式已难再满足品牌需求，品牌需要的是贴近用户需求、强调情感共振、覆盖全渠道全周期的互动型内容营销。回顾2022长视频市场，腾讯视频就承担了促进品牌与用户之间沟通的“桥梁”角色——其基于“IP共创”、“剧场联动”两大剧集营销玩法，“IP情绪营销”为核心的综艺营销逻辑，以及集平台能力于一身具有强品牌定制性质的“品牌商业定制”模式，用共12个具体实操案例，展现出了内容营销的新玩法，以及内容价值与商业价值相融合的落地可能。站在新的时间节点上，我们将试着从上述12个样板案例中，探索下一阶段内容营销新风向的线索与思路。IP共创：全周期+多渠道，柔性输出品牌价值IP共创，是内容营销的一条新路径。相比起单一的故事形态和场景价值，IP以故事内容为基础，能延展成不同的内容形态，实现影响力的扩张，还能走出内容与商业亲密接触，有更强的商业承载力。IP共创，也是一个将IP的延展力和商业能力应用于品牌的过程。依托IP价值，品牌可以达成剧集内外、线上线下等多种形态的内容共创，深度参与到内容开发的全过程，其商业营销周期也得以延长；同时IP共创产出的内容具备创意性和可看性，以更原生的品牌内容，自然传递品牌理念，赢得消费者信任。•

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“隔着屏幕都忍不住尖叫，07+的哥哥们杀疯我啊，气场绝了。”在07+男团合唱《思念是一种病》，以57万热力值断层领跑拿下第一之后，“华语乐坛好大一块江山”五月天（阿信）、刘若英、光良于上周六带来了惊喜安可舞台，重唱《童话》《笑忘歌》等脍炙人口的金曲，点燃圣诞气氛、预热跨年派对，为《来看我们的演唱会》（《以下简称“《演唱会》”）收官。6次热度破万拿下腾讯视频热度日冠，9次拿下猫眼网络综艺热榜日冠，13次拿下灯塔舆情热度日冠，豆瓣开分8.4分，微博主话题阅读超12.5亿次，B站相关视频单条播放破百万，切片在视频号点赞破万，不少歌曲live版本评论999+。“小而美”并且“没有对标物”的《演唱会》无疑是年末的一大惊喜，有粉丝表示“才五期，看不够”。作为首档“长视频+视频号”官方联动所诞生的音乐综艺，《演唱会》不仅凭借实验式的创新内容，有效连接当下大众的情绪。更值得注意的是，从商业视角出发，其所打造的一系列全新用户交互体验、节目生态玩法，在综艺内容营销层面亦完成了一次具有突破性的探索与升级。让所有人一起尖叫跳跃情绪共振如何戳中泛受众的心巴？有多久没有在Livehouse震耳欲聋的音乐里，肆无忌惮地甩头摇摆，甩掉所有的疲惫烦恼，和人们一起陷入狂欢？疫情三年，令观众越发渴望真实的演唱会体验。由此，《演唱会》顺应大众主流情绪，在音综普遍同质化的背景下，打破了常规的竞演模式，以全开麦、真Live的形式，将视听冲击和情感共振做到了极致。从“朋友”、“毕业出发”再到“爱与玫瑰花”主题，每一期直击大众情绪痛点精准策划，进而让情绪层层递进，到总决赛“干杯”主题，场内外观众情绪到达巅峰并最终释放。内容贴合当下用户情绪，选曲充满“回忆杀”的情怀力量，Live直播遇见高度适配的观众，将现场演出即时性、情绪释放的魔力最大化；音乐自带的疗愈作用，加上嘉宾真诚分享对青春迷茫，勇气等种种人生问题的看法，直击受众心灵。而从营销视角出发，借助视频号在直播演唱会方面的优势，集合生态联动势能，顺应时代需求，引发刷屏之余，其将“音乐+”、“情感+”价值最大化的做法，更是在品牌与用户间构建起了充满情感爆发力、在精神层面同频共振的沟通桥梁。长视频+直播+短视频三位一体助综艺营销2.0升级此外，在节目内容颇具情绪价值的基础上，《演唱会》的营销玩法更是在从平台生态到品牌玩法等多个维度，开创性地实现了综艺IP营销的新突破。1.腾讯视频+视频号官方“盖戳”，平台级联动营销水位1+1＞2腾讯视频与视频号官方合力打造，无疑是《演唱会》这档音综最大的突破点之一。腾讯系两大头部流量平台联动，能够从生态层面进一步抬高节目的营销水位，给予品牌更大的营销空间。首先，采用“长视频+短视频+直播”三位一体的模式，意味着节目天然拥有更大的流量入口、资源储备，且可覆盖更广泛年龄层及不同消费习惯的用户，三者协同，在传统综艺观看场景和社交场景下，联合爆发出强大的破圈势能，为品牌带来增量。其次，在平台联动的基础上进行精细化运营。《演唱会》拍摄期就以横屏+竖屏形态两种不同形态录制，一方面匹配不同用户的观看习惯，避免裁剪牺牲信息量、观感割裂，而是以更原生、舒适的观感，为用户带来了视听体验层面的升级，提振内容价值；另一方面也有利于内容在不同渠道的分发传播，整合长短视频差异化优势，进而用一系列玩法释放营销势能，帮助品牌达成营销目标，为品牌带来了更多元化沉浸式的营销种草场景。2.定制玩法+多元触点，全面推动用户与品牌同频共振“文以载道,诗以言志,乐乃心声。”音乐无疑是最直击心灵的沟通方式，在过去一年外部环境压力较大、年末人们渴望狂欢的背景下，更是如此。《演唱会》基于多方需求，首次开创性地将节目内容营销逻辑与视频号产品优势深度绑定，在亿级流量池——视频号的直播形态下，为品牌打造了一系列从主题定制到内容共创的专属玩法。即时互动感最强的直播形式，成为演唱会现场参与感和情绪价值的最佳“放大器”，同时也相当于打造营销事件，整体拓展品牌声量，很好地匹配了青岛啤酒一贯的年轻化营销策略，精准覆盖年轻潮流人群。另外，最核心的总决赛一期为总冠青岛啤酒定制“干杯”主题，将舞台秀、安可时刻、赛制关键节点等集聚用户关注度的高光时刻，与青岛啤酒品牌理念结合，互动融入展示印证了“品牌即内容，内容即品牌”，将氛围感烘托至顶点，在注意力稀缺时代抢占先机，从而实现了品牌共建，帮助品牌提升营销势能和影响力。如果说品牌化身为视觉符号，有效深化了与用户的对话沟通与情感连接，那么将青岛啤酒品牌与音乐演出的高光场景强绑定，推出定制、抽奖、点赞等玩法，如青岛啤酒冠名角标、舞美灯牌logo、品牌专属礼物定制、定制喝彩图标，则通过创造出随时随地、无处不在的仪式感，来加深品牌记忆度、辨识度，极大强化了可看可玩的互动感与游戏趣味性，以《演唱会》的音乐情绪价值、内容口碑赋能品牌形象，无缝丝滑融入直播内容，全场景多维度渗透用户心智，实现用户情感与产品价值观的共振，沉淀品牌资产。毋庸置疑，正如总决赛“干杯”主题所揭示的：音乐演出现场内容与啤酒消费场景天生契合，且用户圈层重合。而如何将这场“天作之合”突破综艺渠道，多触点触达给受众，需要多渠道传播，更需要渠道适配度。3.节目化身交易场一键带货，让“品效协同”梦想照进现实如何将品牌广告与效果广告优势结合，提升直接转化率，是众多品牌主所关注的问题之一。基于腾讯系生态以及产品层面的共同定制新尝试，《演唱会》不仅帮助品牌聚合日渐稀缺的注意力，从内容共建到品牌共建，以组合拳提升传播效率与长期影响力，爆发长尾效应，更进一步打通从种草到“一键拔草”的闭环。该节目在满足品牌营销诉求上所展现出的独特优势便在于，并不仅仅停留在拓展品牌影响力层面，而是同步在销售终端进行突破升级——附上购物车链接，让综艺单纯从为品牌后链路引流（小程序、电商渠道等），摇身一变直接为品牌带货，提升投入回报率。演唱会带来的“嗨燃”情绪加持下，节目及时将流量场转变为线上交易场，刺激用户购买欲望，“边看边买”一键打通从种草到拔草的链条闭环，从而提振品牌销量、实现品效合一的2.0升级。在此过程中，互联网平台优势进一步显现：销售转化率直观可见，不断动态调整营销方案，与用户即时沟通、达成双向奔赴。4.“内容+社交”，Social玩法打造现象级刷屏事件在上述内容基础上，基于视频号和微信生态的社交属性，“内容+社交”价值显现，视频号具备很强的朋友圈、社群分发传播属性，更易在点赞、评论、转发、二创过程中爆发出长线生命力，演变为用户社交货币，推动节目内容和总冠名商打透音乐文化圈层，并持续向泛受众出圈，在一次次社交裂变中极速传播、完成再生长。除视频号直播之外，短视频矩阵形成合力，进一步加速内容破圈。艺人视频号加官方视频号联动，IP矩阵形成合力，明星效应下，推动内容和品牌影响力进一步扩散，形成现象级刷屏事件，并进一步赋能品牌带货。结语综艺内容创新和营销创新，需要一些走出舒适区的勇气。近日多家媒体肯定了《演唱会》率先去同质化，打造真实演唱会综艺这一“新物种”的先锋性，“零距离”、“荷尔蒙”、“互动性”激活了歌手们的最佳状态，情绪抚慰价值和产业探索价值突出。率先开创“长视频+视频号”联动，则为行业带来了跨屏联动的融媒体探索样本，短视频、直播载体强化了社交互动属性与传播势能。对于品牌而言，不仅内容营销势能十足，效果转化的效应也突破性加码。未来，腾讯视频将携手更多元内容形式的平台，拓展营销阵地，带来更多创新玩法和更丰富的营销场景。•

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