大模型用于腾讯广告，难在哪？点击“阅读原文”了解更多

回顾2023，当经营环境愈加复杂、流量红利消退、流量成本激增，“全域经营”已成为各行业品牌商家的新共识。作为“企业全域经营伙伴”，腾讯广告自2018年成立以来，在促进广告贴近交易之路上不断坚实前行。在过去五年中“以终为始，步步为营”，从流量扩容、链路简化、数据匹配，再到商品库构建、私域阵地沉淀，腾讯广告不断优化生态基建，帮助全行业品牌商家加速数字化经营。为帮助多元经营模式的品牌商家在腾讯全域生态内获得确定性增长，腾讯广告在2024腾讯智慧营销峰会上，围绕「以效为先·百路皆通」主题，凭借其以客户为主体的包容性全域生态，实现对生意“效果”、“效率”和“效能”的不断提升，让来自各行业、不同类型的商家在腾讯生态都能找到适合自己的生意之道，实现百路皆通！全域达成“效果”：深耕四大能力重点，打造以客户为主体的包容性生态看5年谋3年干1年，以终为始的腾讯广告在五年中稳扎稳打，厚积薄发。腾讯公司副总裁栾娜表示，腾讯广告持续建设“以客户为主体的包容性全域生态”，能够有效助力商家实现“效果”“效率”“效能”的整合提升，未来还将持续深耕四大能力重点，为「包容性生态」提供完善的基建能力，全面满足各行业品牌商家从品宣到交易、从用户到经营的多元诉求，助力不同类型及体量的商家都能在腾讯全域生态内探寻生意最优解。1.丰富交易能力：以视频号、小程序、企业微信为核心锚点，腾讯生态为商家伙伴构建了三大交易阵地，无论是成熟品牌还是产业带新客都能在此高效成交、长效获客。·

大促将至，图书赛道该如何抓住流量机遇，点燃消费者购书热情？腾讯广告潜力书单第三期火热来袭！据悉，首期潜力书单（点击查看）爆品孵化率已高达70%。本次书单则在往期基础上再次全面升级，依托腾讯【混元大模型】AI理解能力，更高效准确洞察潜力书籍方向，助力大促增长！为帮助您更好get书单内容，请先阅读指南⬇️：①【热度值】星级呈现，热度越高、潜力越大根据腾讯域内图书消费群体兴趣内容综合统计，反映书籍类型爆量潜力②【热点主题】图书消费群体最关心的话题不仅能够精准选品，还可据此创作素材方向③【参考书籍】基于高热度主题及热点词推荐的书籍参考同时欢迎广告主挖掘更多推荐方向的潜力书籍④【商品类目】参考书籍对应商品类目腾讯广告图书商品类目全新升级！立即体验→图书商品广告投放指引•

这个时代从来不缺少机会，缺少的是发现和抓住机会的能力。一次“麻烦”的家装经历，种下一颗“家装”的种子，躬身入局仅8年时间，这颗种子已成长为参天大树。近期，腾讯「筑梦追光者」项目组携手特邀行业观察家家装下午茶许春阳，与匠人智装董事长胡勇平深度对话，了解中国本土家装企业匠人智装如何沉淀、成长与突围，跻身“S级头部装企”。匠人智装董事长

在地产热度削减、用户消费需求转变等多重因素的共同影响之下，2023年的家居行业迎来了新的变革。一方面，大众对于美好生活的向往，持续催动家居焕新需求的攀升，越来多的消费者开始积极拥抱线上，家居品牌线上渠道销售占比不断提升。另一方面，紧缩的消费观念又要求消费者在家居消费时更加慎重，家居消费需求也愈加多元化。产业端与消费者端的双重变化为家居行业提出了新的挑战，同时也带来了新的机遇。为帮助家居品牌明晰行业发展趋势，紧抓消费变革下的增长新机遇，10月20日，“数家居

数据显示，2022年中国65岁及以上的老年人口已突破2亿且占比持续攀升，这意味着我国已步入中度老龄化社会。随着未来中老年人口数量的快速增长，及其对精神生活需求的愈发重视，中老年兴趣教育市场将进入持续增长期。10月23日，腾讯广告、腾讯营销洞察（TMI）联合中老年产业服务平台AgeClub、教育行业媒体黑板洞察共同推出《2024中老年兴趣教育课程营销指南》（以下简称《指南》），深度剖析中老年兴趣教育市场现状，围绕“新中老年”人群的兴趣学习需求、行为偏好、决策路径等进行调研梳理，帮助教育机构读懂人群、看清方向，打造更贴近用户需求的课程，助力机构长效增长，同时为中老年产业上下游企业提供行动参考。点击图片或长按扫码获取《2024中老年兴趣教育课程营销指南》完整版需求侧：“银发学习热潮”兴起“新中老年”人群，指的是处于即将退休或已退休阶段，经济状况较为稳定，且有空闲时间和精力去追求富足物质和精神生活的中高年龄人群。《指南》显示，兴趣学习正在成为“新中老年”人群提升自我、丰富精神生活的重要手段，超七成“新中老年人”有过或正在进行兴趣学习。他们核心学习动力的前三项，分别为满足求知兴趣、提高生命质量及拓展新社交圈。对“新中老年"人群而言，岁月无法抹去求知的热情，兴趣永远是最好的老师。兴趣学习的五大核心驱动力“视频广告里有老师在吹葫芦丝，吹得很好听，还说了老年人再增加点自己的业余爱好。（我）看别人吹得很轻松，很好听，那我就报名了。”74岁的朱叔叔说道。线上报课逐渐成为“新中老年”人群兴趣学习的主流方式。指南显示，过去三年内，有报课行为的“新中老年”人，人均报课2.7个大类，且未来报课大类呈正增长；近一半的报课学员年度报课费用支出在500-2000元范围。77%中老年兴趣人群未来有报课学习计划人人有兴趣，万物皆可“课”。相较年轻人，“新中老年”人群的学习内容更广泛，从戏曲声乐、到旅行摄影，从健康养生到形象礼仪，多元兴趣课程百花齐放。其中，健康、运动类课程越来越成为“刚需”，形象礼仪与手工等小众课程也增长强劲，有望成为课程“新宠”。课程品类百花齐放，机会与成熟课程各有机会随着互联网与线上生活新方式的普及，新中老年人的网购习惯日益熟练，将推动线上购课的爆发。《指南》显示，微信成为新中老年种草兴趣学习和转化的重要场景。在报课之前，超九成学员更愿意通过微信公众号、微信朋友圈等渠道了解兴趣课程信息；87%的报课学员更愿意通过微信购买兴趣课程。兴趣课程了解渠道兴趣课程购买渠道供给侧：300亿市场蓝海亟待开发据黑板洞察测算，2023年国内中老年兴趣教育市场规模已突破300亿，发展前景广阔，但相较于成熟教育领域而言，中老年兴趣教育市场尚在探索期，行业竞争度较低。因此，企业如果率先抓住“新中老年”人群兴趣点快速入局，将获得发展先机。在供给方面，目前提供中老年兴趣教育服务的企业，主要包括养老生活服务机构及产业上下游企业，如红松、博斯腾科技；以及覆盖中老年学员的传统教育机构，如兴趣岛、荔枝微课等两大类。而其推向市场的现有中老年兴趣课程，主要覆盖文化艺术、体育健身、健康养生、兴趣生活、职业技能五大类目。中老年兴趣教育主流课程及业务拓展方向课程的持续丰富，一方面体现出当下中老年人学习需求之多元旺盛；同时，也为教育机构带来巨大机遇。不同机构可以迎合需求拓展中老年兴趣课程新品类，通过横向拓品促进老客复购；或纵向延伸课程人群年龄段，实现新增长。面对仍处于早期阶段的中老年兴趣教育市场，企业们通过创新能力去挖掘和满足消费者的新需求，都有机会取得不错的成绩。但由于中老年兴趣教育具有非功利性、个体差异大等特点，教育机构需在产品研发、运营服务、营销推广等各方面深入了解中老年群体。成熟型的中老年兴趣教育企业，通常已具备较为完善的市场调研体系和用户数据验证方法论，可以快速完成新品课程的打造验证，需进一步加强运营与营销；而对于新入局/中小型的中老年兴趣教育企业而言，通常市场调研能力较为薄弱，尚未建立起完善的用户数据验证体系，则更需密切关注市场动向与用户反馈，根据新中老年人群需求开发适宜课程，再辅以运营或营销提升竞争力。聚焦教育机构发展全周期加速供需匹配，把握“银发学习热潮”从课程的选择、开发再到目标用户匹配、交付转化甚至复购，机构该如何穿越周期、持续增长？就目前已经入局或即将入局中老年兴趣教育市场的企业来看，其面临的核心问题主要有两个：一是如何开发新中老年人更爱学的“优质课程”；二是如何找到高适配课程的人群，进一步留存转化、持续增量。对此，腾讯广告围绕教育机构发展全周期，拆分课程选择、模式验证、规模扩大、长效盈利四大核心阶段，整合平台能力输出分阶段解决方案，助力教育机构做好“新中老年”人群兴趣教育服务，再造爆品增长。中老年课程生命周期与阶段性解决方案1.

一个人的十年：从边缘山村到成都、再走向魔都上海，从基层业务员成长为公司总裁。一个品牌的十年：打造百家分站、瞄准办展百年，建起中国会展业的超级品牌。一个产业的十年：以数字化谱写会展产业转型升级的新“史诗”。近期，腾讯「筑梦追光者」项目组携手行业观察家「家居新范式」，与国内会展行业头部企业华夏家博会总裁徐敏女士深度对话，听她讲述自己的从业故事、分享会展产业新趋势与家居消费新认知，看华夏家博会如何以数字化营销实现短平快爆破，让代表中国的会展，逐步走向世界的舞台。华夏家博会总裁

三大潜力创课前瞻洞察来袭！「知识创课」助力教育机构打造未来爆品新课！点击“阅读原文”了解更多

2023年5月，腾讯广告教育行业正式启动「知识创课」共生计划（点击查看详情），截至目前，「知识创课」共生计划一期已成功孵化护肤美妆、服装穿搭、AI绘画、睡眠辅助等潜力课程方向，帮助近30家教育机构在新课研发中快速度过冷启动期成功起量，带动客户平均消耗增长近20%。近日，「知识创课」全面升级，二期招募正式启动！（点击查看详情）在创课模型方面，项目二期全新升级，率先应用腾讯混元大模型能力，借助AI智能语义理解，让机会课程洞察更全面、更准确。下半年，教育行业有哪些爆款新课？「商业创业」&「职业规划」&「AI工具」&「AI绘画」&「正念冥想」&「睡眠辅助」六大潜力课程前沿洞察抢先来袭，带你快速了解！•

魔都，上海，从冒险家的乐园到中国最具国际化的城市，滋养了一代又一代的创业者，不断扶持孵化出具有旺盛生命力的产业。近期，腾讯「筑梦追光者」项目组携手行业观察家「家居新范式」，与沪尚茗居董事长徐华春女士深度对话，了解这个从上海闯出来的新锐家装品牌，如何走出了一条不同于传统家装企业的规模化、结构化、数字化的品牌之路，完成了打响品牌、打透区域、打赢市场的一连串动作，为中国的未来家装领域注入一股旺盛的生命力。沪尚茗居董事长

《2023全民学习力洞察与腾讯数字营销指南》显示，学习不再局限于特定群体和特定阶段，每个人群在不同阶段都有实现自我提升的需求。而对于成人教育机构而言，不断孵化新课SKU，成为未来拓展市场、持续增长的关键。「知识创课」一期战报近30家教育机构解锁“新增量”2023年5月，腾讯广告教育行业正式启动「知识创课」共生计划（点击查看详情），助力教育机构抢先把握市场风向，携爆款新课占位蓝海。「知识创课」利用腾讯域内数据洞察，通过分析TA人群在腾讯全媒体的知识兴趣热度变化，指明强适配腾讯广告流量场景的高热度教育课程方向，打造未来“爆款新课”，并提供从“课设生产”到“课程测品”的全环节助攻能力，加速“爆款新课”孵化落地。「知识创课」全面升级二期招募正式启动在创课模型方面，项目二期全新升级，率先应用腾讯「混元大模型」能力，借助AI智能语义理解，让机会课程洞察更全面、更准确。那么，2023年下半年，教育行业将有哪些爆品新课呢？一图了解↓三大人群热门机会课程前沿洞察！⬆️向上滑动查看完整课程方向⬆️⬆️向上滑动查看完整课程方向⬆️•

全域100问1如何利用数字化工具，提升企业经营效率?2为什么说”视频号+小程序”是全域经营的王炸组合?3现在的广告营销技术能否实现全域归因?点击“阅读原文”了解更多

数字经济时代，“装修工们”已不具备竞争力，提供一站式全托服务成为家居年轻消费者的捕获器。2023年，品牌该如何精准把握家装代表人群的消费观与驱动力？“精”“品”“省”拿捏家居三大代表人群《洞悉家居

视频号的机会正在加速释放。腾讯2023年Q2财报显示，视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，视频号广告业务实现了显著的快速增长，收入超30亿元。视频号流量的高速增长与生态的愈加繁荣，使得视频号广告成为众多广告主加速布局的高潜版位。腾讯广告数据显示，23年上半年家居视频号消耗增速迅猛，尤其视频号信息流拓客，已成为行业核心拓客阵地。9至10月，视频号广告曝光量将持续增长，尤其是中秋及国庆假期用户活跃度较高，商业空间巨大。在平台流量持续释放的蓝海窗口期，家居行业该如何抓住机遇呢？内容力引爆品牌力标杆品牌如何在视频号高效拓客？广告中的创意素材是连接品牌和消费者的关键桥梁，它的设计和制作质量直接影响到广告的传播效果、消费者的反应和品牌的市场表现。低质素材堆积、素材同质化等现象，不仅让拓客成本越来越高，曝光大打折扣，也导致用户体验变差；而优质的原生素材，往往

随着开学季的临近，青少儿泛素养、基础教育转型等相关图书需求攀升，教育图书赛道迎来充裕流量机会、呈现出爆发式的增长态势。本篇内容紧跟用户需求浪潮，火速奉上开学季教育图书增量指南，助力广告主快速了解图书赛道最新流量趋势、能力升级及投放技巧！把握黄金投放期，抢先实现业务增量！流量趋势解读9月迎来高速增长期参考22年暑期同期流量走势，从8月底最后一周开始，开学季热度不断攀升，9月将迎来少儿大盘流量高增长期。基于腾讯域内7月数据能力洞察，腾讯广告推出了第一期暑期潜力预测书单。投放数据显示，面向成人用户的的智慧口才类图书近期消耗增长140%，面向家长阅读的育儿类图书消耗增长130%；此外暑期亲子伴读及心理引导类需求上涨，面向儿童阅读的家庭教育类童书消耗增长31%。针对开学季高增长机会方向，结合用户最新资讯偏好，腾讯广告特推出潜力预测书单第二期，助力广告主抓住重点机会品类，重点储备，欢迎踊跃增投！⬅️左滑查看更多⬅️最新能力速递简化通投流程、投放更快起量1、流程精简门槛降低，快捷投放无压力广告主只需在投放管理平台的【广告版位】-【按媒体选择】部分，圈选包含微信视频号在内的多个广告版位，即可开启通投。目前，不同广告版位的创意形式已实现全面统一，一条广告无需重复创建，投放效率倍增。详细细节可参考：腾讯广告全流量通投再升级，视频号竞价广告上线2、掌握各版位投放秘籍，更快起量无压力快速增量投放要点提前储备基建、提升素材创意8月底起，为帮助广告主在开学季快速增量，将持续针对优质基建账户提供行业流量扶持。建议广告主务必提前储备基建，抢占流量红利。针对优质素材，腾讯广告平台将提供大盘冷启动探索扶持，助力优质素材充分探索，提升起量效率。广告主可使用投放端「素材检测工具」，参考素材检测评估结果，提升素材质量和多样性，获得更多流量机会。*创意检测工具介绍详见：腾讯广告

视频号发展情况视频号作为微信生态战略级产品，是结构化的视频内容载体。作为微信内容生态中原子化的基础内容组件，视频号的优质内容也在不断吸引观众。流量高速增长带来行业新机遇，同时直播新场景也进一步扩大商业化红利。腾讯广告平台数据显示，截止2023年7月，教育行业视频号开播直播间超270+，直播投流消耗持续增加，月环比提升43.16%。从效果上看，与信息流投放相比，直播投流广告的竞争力更强，朋友圈版位eCPM提升46.6%，视频号版位eCPM提升29.41%。教育行业直播概况1.人群画像属性视频号人群消费能力较高。2.活跃人群分布教育行业活跃人群分布以6点到14点、19点到23点为主，其中，6点到14点占全天曝光近50%，19点到23点占全天曝光近20%。3.客单价分布视频号直播带货平均客单价已经超过200元；教育行业头部消耗客户客单价以100-1000元的中客单价为主，高客单价集中在1500-2500元区间。教育行业直播常用链路1.直购2.留资3.预约教育行业直播版位推荐1.视频号2.朋友圈一站式投放指引向上滑动查看完整内容1.投放关键看五维四率投放只是助力直播间的工具，考察投放需要结合直播间本身一起做优化；可通过直播的五维四率来进行分析调整*注五维指标为pv维度2.素材优化核心：提升3s完播率

近年来，逐渐匮乏的流量红利、高居不下的买量成本、日益激烈的市场竞争，让投放行业从“粗放猛进”的原始模式逐渐进入“精细运营”的下半场，这也为广告投放背后的操盘手——优化师人群带来了更多挑战：随着媒介资源竞争加剧、广告主的需求更趋多样，如何在有限预算下最大程度提升ROI成为难点；与此同时，长期埋头于高负荷、高强度、高要求的工作，往往让优化师们疲于奔命……如何打破一道道让人压力山大的“紧箍咒”，以更高效、更确定的方式，斩获突破性的投放成果，成为了从业人员热议的焦点。洞察到行业的需求与痛点，秉承“技术提效”理念，腾讯广告主动拥抱变化，通过整合投放平台、迭代技术能力等一系列举措，助力优化师减负增效、科学爆量，并围绕流量、数据、投放三大层面深化布局，寻找与优化师们合力打破“紧箍咒”的“更优解”。流量一盘通投，易学易用易起量驾驭流量，是优化师需要练就的基本功。腾讯生态流量丰富、触点繁多，视频号、搜一搜等种种新流量形态不断涌现，无疑为优化师们提供了“施展拳脚”的广阔空间，但在版位、场景或模式变得琳琅满目的同时，会否增加学习与操作的难度，是不少优化师关注的问题。正因如此，腾讯广告致力以技术打破流量壁垒。随着“投放一体化”的推进，优化师无需切换入口，就能在腾讯广告投放平台全盘掌控腾讯生态内的全流量、全场景、全模式。因此优化师不仅能实现“一条广告通投全域流量”，更可对合约与竞价、展示与搜索等不同模式自由选择，进而深度连接各类用户触点与广告场景，基于腾讯庞大的流量池，打出高效触达和深度转化的“组合拳”。这意味着，优化师拥有了更高的学习与操作友好度、更多的流量探索机会，而更完善的转化链路设计权利、更聚合便捷的流量调配能力，也代表优化师能够高效利用腾讯生态，达成更优的投放效果。通过解决过往因投放入口分散、流量生态复杂导致的人力投入大、拿量成本高、起量不稳定等痛点，腾讯广告投放平台能让优化师大大提升人效，更快度过冷启动期，从容掌控“流量密码”。数据心中有数，省力提效两手抓使用数据，是优化师无法跳过的必修课。但倘若只把数据作为躺在报表中的符号，无法从中抽取更深层的有用信息；又或者尽管天天疲于应付种种报表，真正执行时还是依赖“玄学”、“手感”或个人经验，数据能够为优化师发挥的作用只会被大打折扣。有鉴于此，腾讯广告基于强大的数据积累、统计与分析能力，帮助优化师省力提效两手抓。在腾讯广告知数的支持下，系统能够依托数据挖掘生成的人群洞察，更好读懂用户，辅助优化师智能优选出更多具备潜力的目标受众，避免因为人工经验的限制，错失转化机会；借助腾讯广告投放平台便利的“报表管理”功能，优化师能够随时对投放前、中、后期不同维度的数据表现一键拉取、了然于心，也极大减轻了制造报表时的工作负担；同时，即将推出的诊断归因功能，能够通过分析系统竞争环节及曝光后的全链路数据，找到实际影响起量、成本、稳定性这三大核心指标的因素，成为优化师进行调优的强大辅助。依托一系列的技术支持，腾讯广告期望协助优化师更快更好地读懂数据、掌握数据、应用数据，并且根据营销目标优化策略，从而更心中有数、有据可依地走出增长迷局。投放智慧减负，稳稳投得更优解流量与数据，终究需要服务于投放，才能成就让优化师得心应手的硬实力。随着投放行业的加速进化，更智能、更精细、更低成本的投放执行已成为刚需；优化师也需要设法借力减负，让自身专注于更能体现价值的策略性工作。因此，善用投放平台的重要性也在不断凸显。为了帮助优化师以更确定、更高效的方式，达成起量、成本、稳定性三大效果指标，腾讯广告对投放能力也进行了持续优化：一方面，平台通过升级智能投放能力，借助APP智投、线索智投、商品智投等产品，让广告营销链条上从创建到托管的多个环节都具备自动化能力，让优化师从机械重复的“无用功”中解脱出来；另一方面，考虑到行业间“隔行如隔山”的特质差异，腾讯广告通过打造行业化投放，把自身对各个行业转化链路的透彻理解，封装为产品与能力，例如针对电商行业，可以通过为广告投放引入商品特征而更高效地识别潜在客群，而针对游戏行业，则聚焦于提供覆盖游戏产品全生命周期的精细化投放管理。不难想象，这些在投放能力上的推陈出新，能够让效果“如虎添翼”，帮助优化师智慧减负，稳稳投得更优解。变化与挑战，是行业发展的永恒话题，也是优化师与投放平台可以共同挖掘的突破点。展望未来，腾讯广告不仅将积极关注优化师人群的需求与反馈，围绕流量、数据、投放三大维度持续夯实技术能力底座，也将主动联合行业各方，探索“科学爆量”的良方，致力让投放平台成为优化师们摆脱“内卷”、打破投放“紧箍咒”的有力“助攻”。全域100问1如何利用数字化工具，提升企业经营效率?2为什么说”视频号+小程序”是全域经营的王炸组合?3现在的广告营销技术能否实现全域归因?点击“阅读原文”了解更多

“主机厂入驻数量增幅超54.6%”“活跃汽车经销商数量同比增长13.5%”“汽车品牌经销商内容发布量同比增幅达85.4%”越来越多汽车品牌入局视频号这一现象的背后，也反射出了行业营销方式和思维的转变，汽车行业已经来到了不得不变，不变则退的节点。从疫情期间伊始，诸多车企合作视频号直播演唱会，就为品牌带来了一大波流量，让行业看到了视频号的巨大潜力。演唱会之外，也让正在面临CPL转化这一难题的车企们看到了新的获客解题思路。过去车企的痛点是，花了大量钱去做广告、做投放，但是仅仅把订单成交的压力全部施加到了单一目标的表单线索收集上，将原本可以通过兴趣影响、培育转化的绝大部分优质流量都浪费掉了，从而导致钱花了、转化没达到预期，行业竞争压力也越来越大。再究其根本，是车企忽略了用户触媒习惯与平台能力的演变。比如，正在崛起的视频号，就是下一个车企获客红利区。视频号瞄准更多的兴趣人群在腾讯广告提出的汽车行业品牌数字资产5R模型中，将人群从接触汽车的商业信息，到最终购买的过程分成5个阶段，Reach（R1）、Respond（R2）、Resonate（R3）、React（R4）、Ripple（R5）。过去车企更多是想通过表单链路找到明确购车需求且即将到店试驾下单的人群，也就是R4人群。但是R4人群是全行业都在重点争取的人群，这就导致行业线索费用高昂，且点击转化率低。与其寄希望于钓到低概率的大鱼，不如将之前忽略的更多小鱼圈进池塘中，长期培养。这就要求车企的目标人群开口需要向上打开，瞄准决策链条更早期的R1、R2、R3，尽可能的收口培育更多高意向人群，而视频号无疑是最能实现车企需求的平台之一。视频号的玩法逻辑是，基于“社交+算法”的推荐机制，车企触达的用户流量更加精准；其次，背靠微信，有社交生态的背书，在这里车企可以离用户更近，既能在公域中广泛触达用户，也能在私域中持续沟通、运营用户。区别于CPL模式中的单次表单线索收集，销售联系用户后一个月还没成交，线索就是无效的；在视频号上，效果广告可以以更精准、更科学的方式与用户建立触点连接，将更多未进入表单线索库的兴趣用户尽收网中，并通过后续的持续触达、种草培育驱动人群转化。因此，对于车企而言，视频号不仅是一个通过前端短视频、直播向用户种草的工具，同时还是可以配合表单、私信、企微等多链路形式，收口意向用户流量的高效拉新阵地。今年5月，腾讯广告还上线了“短视频推广视频号直播间”功能，在触达泛意向人群的基础上，帮助车企筛选出更精准的用户流量。汽车广告主可以通过外层短视频展示车型卖点、使用场景等，激发用户兴趣、加深种草意愿，并引导兴趣用户进入直播间，提升广告点击率和转化率。数据显示，这一模式的广告点击率高达8%，直播间下单转化率高达10%。腾讯广告服务商云赢科技CEO缪青敏认为，短视频推广视频号直播间功能，相当于给直播间形成了一层过滤，吸引进来的用户会更精准。事实上，在开播前或直播中，车企用短视频推广直播间的功能来投流，这一细微的差别，确实会带来截然不同的效果。因为短视频与直播的“内容场域”是截然不同的。前者更重视心智种草，后者更侧重营造交易氛围。信息流触达的公域用户，仅通过单次曝光对于品牌的认知是微弱的，因此需要经历由浅至深的培养过程。同时，看了短视频，用户已经完成了前置的心智种草，ta进入有成交氛围的直播场域后，更深入了解到产品信息、活动优惠，更愿意留资或预约试驾。多链路多触点线索转化更具规模梳理完车企的视频号社交拉新模式后，接下来就清晰多了。车企核心想要解决的是线索转化效率的问题，本质是需要车企能够把人群线索规模化运营起来。在R1～R3人群的鱼池中，R3人群是开口蓄水的终点，也是R4转化的起点，是最为关键的。而人群转化其实可以看作为是一种细水长流的事情。老牌车企一汽-大众，在2022年开启了视频号直播项目。同时，主机厂通过厂店协同方式，管理经销商视频号链路经营，并统一采买流量，结合流量激励机制带动经销商参与直播，最终逐步形成视频号厂店直播矩阵，还打通了从公域流量种草到私域潜客转化的全链路。主机厂会主动发起直播任务，通过对直播效果优秀的门店予以流量激励的机制活动，促进经销商日常直播提质提效。庞大的视频号直播间矩阵，可以串联整合品牌粉丝、经销商门店、销售员工等私域，大规模触达其社交圈内的成交、留资、意向用户，借助微信社交链展开传播，获得平台更精准的流量推荐，卷入更多R1～R3人群。目前，一汽-大众每周在视频号开播的经销商超过70家，周均开播场次超过500场，场均观看人数超过6000人，个别直播间的单场峰值超过10万人次，正在通过多场次、多经销商、多时段直播覆盖更广人群。同时，每次进入直播间的新用户，都可通过直播间组件或首页私信入口跳转小程序等方式便捷留资，线索成本相对传统表单约降低30%。这种“厂店联动”+“多链路并进转化”的模式，协同后续运营服务，能够为品牌拓展更多视频号线索转化的新增量。在视频号上线的三年时间里，视频号平台能力也在不断的完善，其中最大的亮点就在于和公众号、搜一搜、小程序、企业微信等生态的打通，形成了多触点营销矩阵。过去一年里，视频号有32项新能力可以与企业微信接通，搜一搜对于视频号新粉丝贡献率也提升了120%。《2023视频号商业生态发展报告》在这个矩阵中，汽车品牌可以通过直播和短视频，借助平台推荐机制以及搜一搜、附近等微信公域入口持续获得流量。当用户进入车企的视频号直播间，观看短视频和直播时，有任何的需求可以一键唤起企业微信名片页或微信客服对话窗口，规避多级跳转，提升用户体验的同时，实现用户意向筛选和客户留资。对于高意向客户，则客服引导留资，匹配销售跟进，邀约用户到店、试驾、下订、成交。对于低意向客户，则持续跟进孵化。此时用户已进入私域，车企可以通过朋友圈、社群、公众号等多个私域场景，用内容对用户进行再激活留资。目前，行业内已有多数车企使用企微链路，也有较好的数据表现。某新能源车企使用了先表单后企微的链路，通过企微客服收口低意向人群并持续运营，对比同期表单链路，试驾成本降低了43%，试驾率提升了52%。而某合资车企，直使用一键加企微的链路，对比同期表单链路浅层成本降低了20%。此外，人群转化其实还有更多触点通路，比如说视频号加粉、公众号加粉，关注后再配合运营动作引导留资等。相比接触即留资的传统表单链路，这些链路能够帮助车企快速以低反感低侵入的形式与用户建立长期链接，最大程度地将短期投放带来的流量用户沉淀至私域，避免了用户在单次曝光后的流失。同时它们还有明确的转化维度，借助腾讯广告全新升级的“转化宝”等产品能力，能够更好的帮助车企实现从广告域到私域的全链路提效。“转化宝”充分满足客户在企微营销中获客、识客、营销转化、存量营销、数据能力驱动5大生意诉求，不仅能识别打标潜客人群的转化旅程节点，还能反哺前端投放优化效果，从而提升广告域找人精准度，并帮助车企在后端运营时快速分层理解潜客需求，提升线索转化效率。从全盘来看，广告流量和自然流量的转化效果还可以通过企微链路营销被高效监测，方便车企明确考核目标、制定运营规划。广告流量和自然流量在多触点被持续影响，用户资产持续积累，也进一步放大了多链路的价值。思维转变从买线索到积累用户资产汽车产业自诞生以来约有百年，市场竞争格局历经多次变化，用户资产是车企在长期主义下巩固品牌价值壁垒、保持领先身位的重要武器。但想获得更多资产增量，车企还需要从流量思维转化为用户思维。比如结合用户不同的需求场景及关键旅程节点，用好竞价广告这个种草工具，通过各触点上的内容协力，以多内容去吸引R3、R2甚至R1人群的注意力，培养更多对品牌感兴趣和心智认同的用户。拆解某新能源车企的增长案例，也可以看到，对于品牌力弱还未形成自传播能力的车企而言，品牌、内容与效果的结合是缺一不可。某新能源车企作为成立时间较短的新晋品牌，R1人群资产增量基本由广告投放带来，同时人群线索转化能力较弱。通过5R模型分析增长态势后，选择新增品牌类预算，加强用户种草与心智影响，并配合效果广告加强核心人群挖掘和建设。最终，其广告资产占比远高于行业基准，R2互动人群到R3兴趣人群的转化率提升到了15.73%。在视频号，汽车广告主或能抛开流量焦虑、线索焦虑、资产焦虑，精心钻营。借助视频号投放能力，加热直播间、加热短视频等方法快速扩大视频号品牌人群规模，通过多元内容和投放策略，可以将浅层触达的用户转化为感兴趣用户，将兴趣用户转化为意向用户，最终达成订单转化。但同时，品牌也需要重新审视广告投放的效果。正如视频号行业专家、第一时间CEO夏恒指出，广告投放效果应该从长期来看，而不是短期效果，因为投放实际是对人群的探索。一方面，车企通过投放效果，不断探索自己的内容对人群的效果；另一方面，系统通过效果，不断探索受众群体的精准度。传统的营销，每一次效果都是不稳定的，因为上一次的营销无法给这一次的营销做积累，但是在视频号当中，每次投放都在为这次及下一次短视频、直播、成交积累资产数据，从而带来更好的营销效果。结语高客单，意味着用户决策链路长且复杂，汽车行业是其中的典型。这就要求，车企在收集线索、转化获客时需要统筹全局，以全盘视角来运营用户。以效果广告为起点，将用户沉淀至品牌私域之后，再通过企微等多元渠道进行精细化运营，并针对性维护高价值客户，通过持续性的服务，最终形成购买行为。另外，长决策周期行业的投放，也不能以短周期的效果为衡量标准，只有配合用户运营，才能让粉丝群体粘性、购买率发挥出来，才能看到投放真正的效果。视频号作为一辆即将发车的“高速列车”，所有人都想获得一张车票，享受红利。面对这样的新渠道、新机会，错过了可能就再也没有。全域100问1不同类型的母婴企业做全域，打法有何不同?2购物中心如何兼顾线下商场的运营，打开在线交易增量?3为什么说视频号正成为品牌营销宣发的主阵地?点击“阅读原文”了解更多

2023年7月，由腾讯广告、腾讯公益、腾讯营销洞察联合发起，特邀行业观察家家居新范式、家装下午茶、21世纪经济报道共同参与的“共创”项目正式启动。项目聚焦在数字化浪潮与行业变革中不断融合创新、探索布局“数字化新增长”的家居&家装品牌，深度对话品牌领军人物，发掘榜样力量、筑梦美好生活。近期，腾讯「筑梦追光者」项目组携手特邀行业观察家家装下午茶许春阳，与大唐联盟董事长暨创始人张华深度对话，了解大唐联盟独特的多品牌布局，以及是什么驱动着这个装饰联盟高速成长。大唐联盟董事长暨创始人张华以联盟格局梯级架构执行“专注装饰·做大重庆”战略现代家装行业自上世纪90年代初萌芽，已有近30年的发展历程。受市场需求和拓客模式等变化，家装企业开始探索经营模式转型和创新。大唐联盟在2018-2022五年间的飞跃式发展，成功跻身重庆领军、全国头部的市场地位。目前，大唐联盟旗下拥有“定位中高端客户群的唐卡装饰、定位一站式整装的乐尚装饰及佳天下装饰、定位纯高端别墅的艺百年国际设计、以及家居新零售超级腕”五个品牌主体。其创始人张华已在家装行业耕耘近30年，回顾其创业历程，自2009年创立品牌，张华用5年时间让唐卡装饰集团成长为重庆头部装企，而后3年，他选择让企业在管理层的带领下跑几年，开启“自我充电”模式；2018年，张华重新回归一线全面改革，以多品牌联盟格局，执行“专注装饰·做大重庆”战略。唐卡装饰集团那么为何会采取多品牌联盟的布局呢？这其实是面向重庆房地产市场放量阶段的精心设计。张华表示，“如果只做一个精确定位的细分品牌，意味着放弃了不在定位内的其他细分市场；如果各个品牌放在同一个集团架构内，那么消费者还认为是同一家公司，销售转化的天花板是显而易见的。所以要多个品牌、不同定位、全面覆盖。”他最终决定不以同一个集团的形象面对市场，而是面向消费者完全独立运营五个不同定位的家装品牌，用联盟体系代替单品牌运营模式，最大化的承接和消化流量资源，为用户提供专业化、细分化的服务。与此同时，联盟形式下形成了总裁负责制，各品牌由不同的总裁全权经营。张华表示，“在大唐联盟内，不搞‘金字塔结构’或‘君王制’。各品牌所有权与经营权分离，最大程度开放经营主导权及独立决策权给各品牌总裁，充分发挥他们的主动能动性，实现百花齐放。”对顶尖人才的充分尊重以及收益上的慷慨分配，可以充分释放人才的潜能，这是张华先生持有的信条。这样的梯级架构和经营放权下，也吸引到了现在的各品牌掌舵人，他们身居一线、勤奋务实、了解市场，带领团队高效执行、开辟新局。如乐尚装饰总裁王丹，便率先实现了突破，探索出了“重庆乐尚模式”。作为老板和各品牌负责人以身作则，持之以恒地投入大量的时间精力和心力，也使得大唐联盟各品牌形成了务实敏捷的团队氛围，很多合作的头部品商总裁来参观交流，也对其团队氛围交口称赞。大唐联盟团队应对内外重重挑战守初心求变革家装行业的业内人士曾对2023年的家装市场充满了期待。现今上半年的答卷已经交上来，春节后市场有非常短暂的需求反弹（来自去年四季度挤压的装修需求叠加释放），但一进入3月下旬，流量马上出现下滑，Q2经济强力反弹的希望成为泡影。2023年无法如愿从市场补充回血，不少家装企业进入了经营的困顿期。对此，张华对2023年家装市场作出三点研判：“第一，各行各业竞争加剧、信心不足；第二，市场处于结构化调整中；第三，消费者偏向理性消费，更加追求性价比。”面对市场变化的不确定性，大唐联盟开始对未来五年进行战略规划，组织变革及重新布局。大体量盘子变革，就像在高速上全速前进时，同步更换轮胎。在组织形态上，大唐联盟积极调整变化，如将经营范围扩大，家装入口单一且小，那么把业务板块在装饰领域放开，便由一个入口变成了三个入口，承接市场反馈。为了应对这样的挑战，张华坦言，今年的付出程度远超去年和往年，应该同比增加两倍的努力程度，核心团队也是一样的状态。聚焦当下重庆家装市场的竞争，用白热化不足以形容其激烈程度，呈现出无序、无规律的竞争状态。张华观察到，目前重庆线上直播间同时在线达70个左右，甚至在午夜12点还有20多个直播间坚持直播，向消费者传递大量促销价格战的信息，家装消费者被高频打扰，导致其迅速养成了多方比较的习惯，从以往看2、3家就定装修，到现在看10家以上才决策。同时，客单价也在价格战中下滑30%～50%不等。有少部分装企非理性竞争，不顾“净利润为负”超低价签单，对此张华表示，“这样做形成的利润亏空，未来是难以补回来的。”尽管大环境如此严峻，张华依然保持初心，“不管内卷多大，我们都会始终坚守家居质量，确保环保、健康、放心。”目前市场上家居品类最核心的品牌，大唐联盟都已打通合作，致力于从供应链到厂家、仓储、物流等各个环节为消费者提供保障。携数字化之力进阶“装饰家居类生态链平台”大唐联盟的成功不能简单归因为多品牌独立布局，而是源于立体的、系统的、多角度的因素支撑。近两年，重庆头部装企的营销费率直线上升，2014年前仅1个点营销费，上涨到现在超过了12个点，营销费用单一要素产生了10倍的变化。面对家装拓客的高成本、低转化，张华及高管团队有其独到的理解，全渠道全域流量全面布局，在该打透的地方充分打透，一段时间内实现了对重庆家装流量的控制和垄断，目前短视频和直播已占据其流量端业绩的80%。谈及对于家装营销数字化的理解，张华表示，“从货流到转化、到展示、管理、再到输出的全面数字化，是未来家装企业的必备工序和基本门槛。未来的市场营销需要四点，即深耕、专业，快速变化和勤奋。接下来腾讯平台也将成为我们希望提升和发力的核心平台之一。”张华表示，目前其对于私域价值只有认知，还没有落实具体实践路径，希望能够与腾讯在广告链路和版位上实现深度合作，通过「微信客服链路」承接消费者多元的需求。从腾讯平台合作情况来看，当前已有上百家家居整装、全屋定制、装修及单品等赛道家居企业深入应用「微信客服链路」，有效缩短引流转化路径，并通过配置AI机器人代替人工客服向用户提供“一对一”服务，降本增效、有效带动留资转化。接下来，腾讯广告将依托微信生态，以直播、视频号、朋友圈等多维版位，帮助大唐联盟对公域用户传递品牌对家居品质的坚守。视频号作为线上转化的有利抓手，也是张华关注的重点方向。视频号“推荐+社交裂变”的传播方式，为品牌提供了触达更多潜在客户的可能；同时，视频号可联动公众号、小程序、企业微信等微信生态组件搭建起触达、种草、转化营销闭环，承载全流程服务，沉淀品牌忠实用户群体。先布局存量时代的模型，在模型下构建品牌私域。“未来肯定是私域的时代，这部分品牌业绩未来占比可能会过半。”张华说道。此外，在公益方面，大唐联盟也时刻践行社会责任。对内维稳，以企业健康、高质量发展保障员工权益与收入；对外支援，面对疫情、高温、水灾等及时伸出援手、捐款捐物。此次专访张华也表示，希望后续与腾讯在公益方面也能携手合作，如此前腾讯99公益日“乡村振兴

近两年，图书线上零售快速崛起。步入7月，随着暑期来临，消费者购书热情增长，阅读需求上涨带动图书销售市场迎来新一波流量高峰。在暑期增长黄金期，该如何把握机遇，有效提升图书销量和营收规模呢？基于腾讯域内数据洞察，腾讯广告通过分析TA人群在腾讯全媒体的兴趣热点和阅读偏好，前瞻潜力书籍方向，为图书广告主提供暑期潜力书单及起量指南，以更适配腾讯广告流量场景的高潜热度书籍方向，助力图书广告主抢占冲量先机、打造“未来爆品”。7月高潜书单：家庭教育及文学类书籍受家长关注成人青睐健康养生目前，7月高潜热度书单已新鲜出炉。针对不同的目标群体，书单涵盖多元细分品类及内容标签，帮助广告主更高效地选择潜力书籍方向，把握暑期增长机会。👆点击图片查看完整潜力书单👆针对家长群体，亲子关系、青春期教育等家庭教育类书籍，以及读写、古诗词、名著等文学类书籍域内消费者兴趣热度更高，有较大潜力；针对成人群体，有关国学经典、情商、智慧等国学智慧类书籍，以及饮食营养、心理等健康养生类书籍需求上涨，潜力较大。*潜力书单中的具体书籍示例仅作参考，广告主可基于高潜主题、高潜卖点，结合自身书籍库存，挖掘更多潜力书籍。暑期起量指南：多量赛马提高竞争力八大操作优化维稳针对暑期图书赛道起量期投放，可在投放运营中参考以下优化建议：•

当直播渗透至大众消费生活全场景，越来越多家居品牌相继试水直播营销，直播营销作为近两年的营销新阵地开启又一轮用户争夺战。然而，面对竞争激烈的市场环境和不断变化的消费者需求，直播营销面临着新的挑战和问题。如何有效地吸引和留存用户？如何在同类商品中差异化突围？如何抓住重大节点大幅提升销售额？行业快速增长之下，家居品牌迫切需要一套行之有效的、区别于传统单向叫卖式的新直播方法论。视频号作为当下直播营销的重要阵地，拥有海量用户群体、天然社交属性及完整公私域联动生态，高度适配长链路、长决策周期的家居品牌经营转化。基于此，腾讯广告重磅推出家居行业视频号直播“双线DATE”模型，即以Daily

2023年2月，全面注册制落地推动投行业务“井喷”，我国证券市场加速迈向成熟，市场规范化、竞争加剧、科技深度运用成为行业发展新趋势。在营销活动愈发“短平快”的当下，要想跟上瞬息万变的广告竞争环境，广告创意是吸引用户、高效拓客的第一步。对证券行业的伙伴来说，如何短时间内高产高点击的优质创意素材，一直是制胜营销推广的关键。创意少、起量慢、制作难如何破局？本期内容聚焦创意产能不足这一难题，给出两大广告创意神器，助力证券广告主创意爆棚，效果飞起！「自动衍生视频创意」功能一键助抢10%-15%增量受成本和人力限制，有些广告主一直在投图片素材，不敢轻易尝试视频版位，对于花费时间和精力做出的视频素材最终能否跑出好效果，充满了不确定性。且在广告跨媒体、跨平台的趋势下，不同广告位与人群对创意素材尺寸、形式的丰富性与多样性提出更高要求。为帮助广告主破解视频素材制作难题，跟上视频营销潮流，腾讯广告为大家提供一大创意神器——「自动衍生视频创意」功能，即媒体可根据广告主的投放数据和上传的图频素材,

随着我国中老年人口数量的不断增加，中老年教育的必要性也越来越凸显，不仅可以满足中老年人对知识的渴求和需求，还可以提升中老年人的生活质量和幸福感。通过中老年教育，中老年人可以学习适应社会变化、保持身心健康、维护人际关系等方面的知识和技能，同时也可以丰富自己的精神世界和充实自己的余晖岁月。近期，腾讯项目组与如科学堂展开对话，了解当下中老年培训市场新蓝海，以及如何为中老年人群提供更有温度的个人价值提升培训与学习。「如科学堂」中国老龄化加剧中老年教育需求高涨如何实现快乐养老？国家统计局发布的最新人口数据显示，截至

随着经济逐渐回暖，“报复性消费”热潮来袭的同时，“报复性存钱”带来的超额储蓄需求也持续旺盛。然而，在消费者注意力及信息渠道高度分散的当下，如何有效占领用户心智、广泛提升品牌影响力成为众多品牌营销新挑战。短视频内容营销因场景丰富、故事吸睛、植入生动等特点，已成为品牌与消费者高效沟通的核心渠道。但面对海量达人，该如何高效匹配并产出优质内容，吸引消费者目光呢？近日，天弘基金与腾讯广告互选平台达成品牌TVC传播合作，这也是基金行业借助视频号互选组件跳转基金小程序链路的尝试。配合互选内容合作，天弘基金还同步投放了朋友圈广告及视频号信息流，累计获得超9千万曝光，超1.6万用户点赞，「互选组件」最高点击率达0.8%。新消费时代，如何将视频内容营销与基金品牌营销更好地结合？看看天弘基金是如何利用「视频号互选」实现近亿级曝光。以视频号为核心场景天弘基金携「互选广告」直击内心视频号依托于微信社交生态，具有得天独厚的流量优势，2023年视频号使用时长达22年同期的三倍，日活跃创作者和日均视频上传量同比增长超

当越来越多年轻人开始追求家装品质和个性化，对于家居这种“千人千面、需求各异”的消费决策长链路行业而言，单向统一的广告投放与品牌产品展示，并不能满足当下用户独特的定制需求，品牌难以高效触达用户，对于私域沉淀、生意转化的助力也有限，营销链路的升级迫在眉睫。如何增加拓客触点？如何实现便捷沟通？如何提高拓客效率？针对该行业痛点，腾讯广告推出「微信客服链路」，助力家居行业向用户提供“一对一”服务，有效带动留资转化。对比公众号加粉及传统表单链路，「微信客服链路」起量率️⬆️100%，客资成本️约⬇️10%。无需添加直接对话用户缩短转化路径

随着经济活动逐步回归常态，居民收入和消费欲回升、超额储蓄释放以及新的稳消费政策出台，都将带动消费回暖与信贷意愿增长。强监管之下，持牌金融机构将成为消费金融的主力军。然而，存量时代以第三方导流为主的拓客方式已触到天花板，如何打破单一渠道拓客困境，寻找多渠道高效拓客成为不少金融机构增长难点。6月6日，腾讯广告举办「全域布局

2023年，旅游行业强势复苏。在日益复杂、多元的旅行体验和服务需求下，旅游已经被重新定义，数字化工具的快速发展，为新旅业的融合发展带来了新的契机。为了持续助力新旅业的数字化升级，腾讯广告不断推动文旅合作伙伴营销创新、品牌影响力升级，更积极联动内外部合作伙伴生态共振、携手共创。在近日举办的“生态共振新旅业”腾讯文旅行业创见前沿论坛「携手共创」专场，腾讯广告邀请腾讯文旅、微信支付、腾讯SSV数字文化实验室等团队，面向行业伙伴分享了腾讯在文旅数字化升级方面的能力布局及最新进展。科技向善+数实融合助力产业数字化升级在文化强国、数字中国建设的大背景下，文旅行业的关注重点已转变为“四个+”：城市+文旅焕新新空间，乡村+文旅盘活新经济，IP+文旅挖掘新内涵，数字+文旅创造新体验。腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖表示：“一个以科技+创意+运营为核心驱动，数实融合的新旅业时代已到来。”而围绕新变化、新需求和新场景，数字科技能够从人、货、场、牌四个维度进行提档升级，实现线上线下深度融合，优化文旅产品供给，创新经营模式，助力可持续发展。腾讯文旅定位做文旅融合和产业升级的数字化助手，聚焦四大赛道，从基础设施、产品服务、数字生态三个维度，为行业提供先进丰富的数字化解决方案和工具箱；秉持长期主义，联合腾讯内外部生态资源及伙伴，共创数字文旅新价值。当前腾讯文旅在创新游览体验、沉浸式云游、AI交互、虚拟空间、数智管理、旅企数字化转型升级等多维度沉淀了丰富的实操经验，并打造了一部手机游云南、一键游广西、环球影城数字化、数字广交会、三星堆智慧博物馆等近三百个优秀案例。以一键游广西为例，腾讯文旅与广西旅发集团不断建设“一云一池三平台”，为游客提供便捷的线上线下一站式服务，吸引1万多家文旅企业入驻，近600万用户使用，持续助推广西打造“智慧旅游”生态链和知名数字经济品牌。创新“消费券+视频号”发券模式助力提振在地文旅消费“万步青年”占比超23.5%，用户日均总步数超3万亿步，“看人海”连续4天登顶假日状态使用量……微信不久前发布的2023“五一”游玩井喷数据报告，再次佐证了国内文旅消费的强劲复苏。同期，全国的酒旅、餐饮、交通等行业的微信支付日均消费相比2019年也几乎都实现了翻倍增长。随着淄博成为旅游业的顶流，越来越多的城市也希望打造出自己的专属名片，将客流定向引至属地的文旅产业。基于此，腾讯广告和微信支付深度共振，为行业带来助力提振地方文旅消费的解决方案。微信支付消费券业务负责人罗大力表示：“我们希望通过创新传统文旅消费券发放方案，实现提前锁定客源，并持续打造城市文旅名片，建立用户对城市文旅品牌的认知。同时，也将释放、倾斜平台流量，广泛触达潜在游客，助力政府、景区引流。”自2020年以来，微信支付不断丰富支付场景，深耕与文旅产业的融合。截至目前，通过微信支付领取消费券的总人数已超3亿，微信支付累计发放资金规模超210亿，助力拉动消费规模超2000亿。基于丰富的传统消费券发放经验，微信支付在消费券产品能力、用户参与方式、发放资金形态、商户参与模式、流量倾斜等方面沉淀了标准化解决方案，可快速提供给景区和文旅合作伙伴，帮助当地消费券项目落地。为了解决发券过程中用户互动不足、造节造势难持续等问题，微信支付结合视频号能力，创新“直播大事件全民狂欢”发券模式，以直播间上架文旅商品、商品叠加消费券使用、直播间挂企微名片等形式，帮助地方文旅部门及OTA商家提前锁定客源、提升获客与复购。此外，在文旅行业的宣传曝光层面，腾讯也打造了「流量加持计划」，通过朋友圈广告、支付完成页等宣传资源，针对不同地区的政府消费券项目，匹配相应区域和客群的流量覆盖，吸引更多用户前往目标地区旅游。「数字+文化」深度融合以数字科技焕活中华文化在刚刚过去的中国“五一”假期里，全国大概有2.74亿人次出游，其中博物馆到访人次就逾越5000万。随着中华文化的复兴和焕活，新一代消费者越来越愿意在旅行中走进博物馆和艺术馆去吸收当地的文化精华。文化、旅游与数字科技间的融合也变得越来越近。在文化强国战略的指引下，腾讯在数字科技与文化融合方面进行了深入研究，并持续创新思维探索可复制解决方案。论坛上，腾讯SSV数字文化实验室首席架构师王朝阳分享了核心技术发现：“经过过去一两年的发展和研究，我们发现四项关键技术在文化遗产的数字化，甚至推动数字文旅的发展方面起到至关重要的作用。”这四项技术也是腾讯数字科技星图的核心，即：•

“玩”启未来，“趣”探世界。玩耍是人类的天性，在玩耍中找到自己的兴趣并持续探索学习，是一件有趣、有用的事。近年来，随着国家教育政策的不断完善和经济、人口结构的变化，全民兴趣学习日渐多元。手绘、配音、乐器等多样兴趣内容丰富了学习生活的领域，伴随各年龄层人群在乐享新知中成长，提高个人生活质量。应全民兴趣学习需要，教育机构也应与时俱进，探索数字营销最新动态。近日，腾讯广告、腾讯营销洞察（TMI）联合教育行业媒体「黑板洞察」，共同推出《2023全民学习力洞察与腾讯数字营销指南》（以下简称“报告”），全面剖析当前教育行业发展现状，并梳理消费者购买选择教育机构的整体路径，深度挖掘不同教育品类的拓客需求与痛点，为教育机构全年龄段、全赛道营销推广与数字化革新提供更落地的指引。找需求能力与兴趣贯穿「全民学习」「学习力」是学习过程和学习结果相互作用的产物，是体现学习能力的关键因素。学习力的形成需要兴趣和能力的双重支撑。从学习的过程和结果划分，又可以分为「能力型学习」和「兴趣型学习」。结合当前教育课程品类来看，能力型学习注重技能的掌握和应用，多为18-40岁人群；而兴趣型学习则强调个人兴趣的发掘和培养，以少儿及中老年人群为主。那么在「全民学习」的大背景下，不同年龄层的人群有哪些特点呢？1.素质兴趣类课程成新一代家长“养娃优选”

2023年是文旅行业的复苏之年。而刚刚过去的“史上最火五一”，无疑为旅游行业从业者们注入了一针强心剂。一方面，乘着线下经济全面重启的东风，用户消费需求持续旺盛；另一方面，数字化转型的持续深入，也为文旅行业带来了全新的拓客手段和机遇。为了更好的携手文旅行业伙伴，共同开拓2023年的生意机遇，腾讯广告于5月29日至6月2日期间，举办2023年腾讯文旅行业创见前沿论坛。在29日举办的生态共振专场，同程旅行联合腾讯广告发布了“美好文旅生态联合营销计划”，集中同程旅行与腾讯全域生态能力，助力旅游业复苏和发展。文旅消费市场持续“扩容”生态聚力推动可持续发展文旅消费市场强势复苏，年轻群体的旅游出行意愿随着消费观的变化持续提升，情绪共振和服务升级成为驱动用户消费决策的关键动力。在行业生态侧，旅游产品和营销场景持续革新，越来越多的商家通过小程序+企业微信的组合拓宽文旅营销场景，充分发挥私域生态价值，释放用户群体全周期价值，此外，数字技术也不断推动文旅行业向数字化转型。腾讯广告综合政旅行业总监王戈表示，2023年腾讯广告将通过整合全域超级资源，为文旅行业合作伙伴提供四大方面的助力：•

“老有所养，老有所安”，养老问题一直是备受社会关注的话题。养老，不仅是关系到个人与千万家庭，更成为关乎国计民生的突出问题，应对人口老龄化也已上升为国家战略。尤其2022年年底，个人养老金政策出台，养老这一话题不仅关系到银发一族，更是引发了年轻群体的广泛关注。其中，银行聚集了账户、产品、代销等多个角色于一身，成为个人养老金业务中的重要机构。因此，如何积极响应国家政策，推进个人养老金业务发展成为众多银行品牌业务的重要环节。为了积极助力推进个人养老金体系的建设，民生银行再度携手腾讯生态。借助腾讯生态丰富的IP资源、强大的内容生产力，腾讯新闻为民生银行定制优质节目，再通过站内外多渠道曝光，持续引发话题热度，围绕年轻人养老观打造舆论场。节目聚焦养老环境问题，在引发社会圈层讨论的同时顺势切入个人养老金相关话题，兼顾了内容可看性和政策传播性两大目标，在向市民科普个人养老金制度的同时，加深了民生银行在目标圈层里的品牌印象。定制内容，话题发散引爆年轻圈层热度腾讯生态内具有丰富的IP资源，可根据银行广告主的不同需求进行内容定制。此次民生银行与腾讯新闻合作的《先见之人》栏目，是一档以主题季呈现的中视频人物纪录片。《先见之人》银发季聚焦老年群体及相关产业，以社会价值为核心，公众倡导为导向，从现实出发和对未来的想象出发，走进一群有志有为大胆创新的“先见者”。本期节目以“适老化改造”为主题，从全新的角度围绕养老环境的关注与思考进行话题发散，引发年轻圈层共鸣，以先行者论点响应年轻人自己的“养老观”

碎片化时代，银行业务不再局限于线下柜台或网点，“知我所需、个性定制、高效便捷”的线上金融服务正在改变银行业态。新机遇之下，银行营销也面临新的挑战，如何快速了解目标人群需求与兴趣点，通过个性化高效投放提升前端广告竞争力？如何拉长人群停留、减少用户流失，加速后端授信转化？腾讯广告「互动问答落地页」作为拥有更好用户交互体验的强竞争力创意互动产品，成为银行投放拓客增长新加速器。近日，5家银行广告主进行了「互动问答落地页」投放测试，通过互动场景圈选高意愿人群，较普通原生落地页投放实现CPM提升30%+，转化率提升15%+。那么「互动问答落地页」是如何实现提效优化的呢？一问一答圈定高优人群关注公众号后的转化率提升超15%「互动问答落地页」，即结合行业与产品特性在广告落地页内设置个性化问题互动，引导用户点击问题选项进行回复，通过简单对话完成目标人群的初步筛选，定位人群需求；互动完成后转化组件弹出，引导用户关注公众号或添加企业微信客服，进一步针对性沟通。对比传统落地页，「互动问答落地页」适用于对业务受众资质有较高要求的广告主，通过落地页行业问题设定，在一问一答间完成对广告点击人群的进一步筛选和过滤，从而提高更深层次的转化率，比如授信率、费率优化等。同时，最终沉淀的用户是拥有更高转化意愿和转化资质的高优人群，可带来更高的广告转化率，使得广告的eCPM能对应提升，从而增加广告竞胜的概率。目前，「互动问答落地页」可在蹊径落地页性能版及原生推广页中使用，可支持公众号加粉链路、二跳H5/小程序、原生/蹊径表单收集链路，及企微或个微四大链路。现该产品已有企业法人贷款、个体工商户贷款及信用卡赛道等5家广告主重点测试，通过互动场景圈选高意愿人群，关注公众号后的转化率对比普通原生落地页提升15%+，CPM提升30%+，广告条均消耗为普通落地页广告的1.5倍+，成本下降5%～10%。互动问答个性化设置让广告真正实现“因人而异”「互动问答落地页」的核心在于问题的设定，对于银行行业的广告主而言，问题的设定能够影响目标人群的理解和决策，是筛选人群意愿、提升人群产品认知、收集人群信息的重要一环。在设计互动问答落地页时，应结合自身产品或服务优势及目标群体需求痛点来设置问题。引导用户理解产品或服务的优势和特点，进而产生兴趣和信任；同时，问题要简洁明了。针对银行行业不同业务，腾讯广告也给予了不同的问题设计建议：「互动问答落地页」实操指南3步完成落地页搭建及投放目前，「互动问答落地页」蹊径性能版互动组件已全量开放使用，原生页互动组件需联系直客销售/运营经理开通白名单，3步操作即可完成落地页搭建及投放，具体如下：第一步，创建问答组件：根据【问答组件模板】创建【问答组件】，一个模板可生成N个问答组件。其中，可在【组件资产管理】中对组件列表进行增删改查/发布的处理；第二步，组件植入落地页：在【性能版】或【原生页】编辑器中选择问答组件，完成创建；第三步，创建广告：创建广告时，在创意-落地页中选择具有问答组件的互动落地页。（附投放指引文档：【原生页x互动问答】产品使用说明）定制化PCAD流量创意互动组件辅助点击转化除了互动问答落地页之外，还可通过PCAD流量（腾讯平台与内容媒体流量位）创意互动组件如QQ浏览器竞价竖版视频流，可支持“弹窗海报浮层+头像氛围动效+头像氛围文案”等定制化形态设置吸引用户点击转化。某银行客户就在广告内容第5秒设置了定制浮层展示，以海报弹窗突出产品利益点，引导用户点击，点击率提升超5%。“了解客群”是营销的第一步，也是基础，最大化缩短用户看到-点击的链路，并给予针对性指引，才能在快速迭代的营销环境中实现与消费者的有效沟通。腾讯广告将持续探索更多互动创意产品，快速帮助银行品牌实现高效转化与生意增长。•

近期，国家印发《数字中国建设整体布局规划》，提出建设数字中国是推进中国式现代化的重要引擎，要求强化数字中国的关键能力。在数字中国的建设中，金融科技起到了非常重要的推动作用。为了探讨金融科技在新阶段的发展方向，腾讯广告携手腾讯研究院、腾讯云、腾讯安全、微信支付、腾讯优图实验室、招商银行、中信建投证券联手启动金融科技趋势研究项目，重磅发布《智创互联·2023金融科技十大趋势报告》，为金融科技产业的智能创新、科技与金融深度融合提供实践参考。报告中，腾讯广告通过技术能力和专业服务，帮助金融机构在交易链路实现用户增长。腾讯广告行业销售运营总经理张敏毅表示：“在金融服务场景化变革的大趋势下，依托线上+线下、公域+私域的全域营销将成为金融机构实现用户增长的重要路径。依托腾讯丰富的生态场景及数字化工具，腾讯广告能帮助金融机构构建自主经营阵地，管理用户资产；而数智化广告技术则为自动化营销和精细化投放提供协同支持，最大化提升金融机构的增长效率。”金融营销全域化破局拓客活客难题近年来，金融机构拓客成本逐年走高，精细化、场景化的全域营销成为破局关键。当前，

知识经济时代，企业经营的国际化、管理的柔性化和组织机构的扁平化是企业所面临的挑战，这就要求企业要有高素质的人才与之相适应，人力资源体系将成为企业维持竞争优势的重要战略资源。因此企业对管理培训的需求也越来越旺盛，相关数据显示，预计2025年中国企业培训市场规模将突破9000亿元，中国企业培训行业呈现出高速增长态势。近期，腾讯项目组与博商管理科学研究院创始人、院长曾任伟展开对话，了解在企业数字化学习趋势下，企业培训行业如何挖掘新的蓝海市场。博商管理科学研究院创始人、院长曾任伟17年磨一剑平台型模式破局企培行业难点理工科出身的曾任伟,大学原本报考的是建筑工程专业，毕业后机缘巧合下进入一家企业作为储备干部，因此开始接触管理学；随后进入管理咨询机构工作多年，积累了大量的管理经验和培训能力。“后来我在想，有没有机会自己做一家企业，按照自己的理想去做产品和经营，想清楚之后就决定离开公司开始创业。”曾任伟说到。由此，博商管理科学研究院（以下简称“博商管理”）于2006年成立，名字取自“博学笃志、商道弘毅”。“一群有超越利润追求、坚持商业正道、坚持相信科学管理的力量的老板，才是我们想要培养的。我们有幸培养他、陪伴他成长，是一件特别有意思的事情。”曾任伟说道。与传统的EMBA课程不同，博商管理的焦点是在企业家本人身上。“因为我们自己本身是做管理咨询出身，基于对中小企业主需求的理解来完成博商的产品设计与师资团队筛选，我们的创业始终坚定一个方向，以帮助他背后企业成长的方式来培养企业家。”发展历程作为一家已经拥有17年发展历史的企业，博商积累了对中小民营企业群体的长期洞察，建立起民营企业服务所需要的资源生态和品牌影响力，并成为其发展的巨大优势。至今博商管理已经成为拥有1400人左右的头部企业培训机构，整体上分为了前台和中后台，前台包括了产品部门、导流部门、转化部门、交互部门及客群管理部门；中后台包括了数字化、人力资源、品牌等部门。曾任伟表示：“我们希望能够在前端的组织结构设计上，保持他们的灵活性，基本上都是采用分公司或者事业部的方式独立核算，让他们自主决策去做调整，在一个小闭环里面完成整个的流量增长。同时我们也希望能够做到大中台小前端的组织结构形式。”当前博商管理已经在深圳、北京、广州、上海、东莞等12个重点城市设立了直属教学中心，网络效应初具规模。直属教学中心分布企业培训机构“规模小、数量多、良莠不齐、相对混乱”，已成为当前企业培训市场的主要难点。面对当前的环境，博商管理试图打造一家类“贝壳”逻辑的平台型企业，利用自身的品牌、流量、自有师资、产品打造的规模、IT系统等优势，去赋能行业中区域性或者产品型的公司，使其在整个生态中获得更加良性的生存环境。民营企业家群体巨变博商管理疫情三年逆势突围经过几十年的发展，民营企业家这个群体也发生了巨大的变化，作为拥有多年企业培训经验的曾任伟更是深刻的感受到了其中的巨变：“我从2006年入局到现在，确实明显感受到客户群体发生了变化，体现在三个方面：第一，人群发生了变化。以前参与培训的企业家是以制造业的人群为主体，实体企业占百分之七八十，在之前的培训中很少看到从事服务业的管理者来参加。但现在情况可能要颠倒过来，大概百分之七十的企业都是从事服务业。同时参与培训的群体也在逐渐年轻化，对学历的诉求也有所降低。第二，对社群的关注发生了变化。老一辈的企业家参与培训时，对社交关系非常看重，但是新生代的企业家，对课程的实用性会比以往有更高的要求。第三，对学习的态度发生了变化。老一辈的企业家参与培训，当时的经济环境更为宽松，收入和时间都比较多，所以他们会把学习当成一种生活方式。但新生代的企业家目的性会更强，学习就是学习，需要拿到自己的目标结果。”面对当前用户群体的变化，同时为了满足行业的多元化需求，博商管理对其授课内容以及授课方式进行了升级。授课内容方面，采取了外部为主、内部为辅的师资结构。优质的师资资源保证了教学能力和质量，头部的名师和KOL不仅可以在这里有很高的收入保证，其后台还设有一个帮助老师迭代内容产品的团队，不仅能够保持内容生产的活力，同时也为后续老师的个人生存发展提供了可靠保证，博商管理在行业中的口碑也成为吸引名师讲师的重要一环。名师团队实战课程授课方式方面，博商管理构建了一个蜂窝式的客户关系结构，即博商管理与客户的连接，首先产品部和招生部会长期服务客户，同时教学部和教练部也会和客户保持高频互动，由此形成了一个多维度的连接关系。凭借数字化平台的加持，产品部门可以通过各个渠道地接触收集到客户的需求信息，从而更好地迭代内容产品、贴近用户，打造出一条完整的企培行业产业链，持续助力客户企业成长，为学员提供陪伴式资源整合服务。过去疫情的三年，对于整个经济环境都造成了严重影响，企业培训行业更不例外。曾任伟不禁后怕：“回顾这三年来看，我们真的是吓出一身冷汗，因为在2019年的时候，博商管理几乎是一家纯线下的公司，同时我们线下的布局还特别重，不同于其他教育机构，我们的办公和交付场地基本上全部自有，并分布在装修好的写字楼里，因此我们受冲击是最大的。但幸运的是我们从2018年开始布局短视频领域，今年我们线上的产品大概占了总营收的一半。我们很庆幸找到了一个符合当前目标客户的学习方式，营收也有比较大的增长，收入大概是2019年的5倍左右。”在他看来，知识付费这件事是一个双向奔赴的逻辑，好内容越多，那么消费者就会越多；同理消费者越多，内容提供者的动力就越强。坚持客户价值画出一条可持续增长的曲线大环境在变，用户需求在变，当前的整个市场的不确定性也在增加，整个企业培训赛道也将迎来一次变革，迎接数字化时代的到来。在曾任伟看来前路依然乐观：“当线上学习成为首选，行业就会迎来一次集中化的过程，因为线上规模优势很大，网络效应会很明显。我觉得最多三年，企业培训行业就会有一次行业再集中的过程。”他预测，未来三到五年之后，企业培训市场还能够保持17~20%左右的增长。为了抓住行业发展的机遇，博商管理制定了三大未来方向：打造私域主战线、重仓视频号、实现大客户服务。关于私域建设，博商管理首先进行了微信全生态的布局。其投放负责人表示，“通过对历史转化人群的洞察，我们发现企业管理者进行企业培训的决策大多以自发性为主，因此在选择培训机构时非常依赖官网、官方公众号等渠道作为查询和了解信息的主要路径，所以博商管理非常注重官方渠道的建设，包括公众号、视频号和小程序等微信产品的联动和生态打通。”而在广告投放方面，博商管理团队表示，跟腾讯广告的合作很有“安全感”，“在腾讯广告的投放，一旦起量后续效果会趋于平稳，这是腾讯广告的重要特点，稳定性极强。”微信布局2023年，博商管理将大力发展视频号。曾任伟表示，“企管类的知识付费的产品跟视频号是一个天然良好的融合体，未来视频号将会是行业一个非常大的机会及知识付费的重要赛道，我们也希望能在视频号上与腾讯广告加强合作，不断打磨产品、链路等等，形成一个‘内容+直播X广告’的结构逻辑。先把内容做好，然后通过内容把直播的能力提起来，再通过广告投放做一个指数级倍增，形成一套逻辑与体系，这也是我特别期待能够跟腾讯广告形成的合作格局。”博商营销负责人表示，目前博商在腾讯广告视频号主要进行课程直购的投放模式，以名师IP吸引用户关注，以扎实的精品课程促进线上转化。在投课程为不同价格区间，覆盖不同需求的用户群体，并逐步在线上建立起品牌商品矩阵。“教育培训这个赛道，真的是人间正道是沧桑。创业17年以来，你会看到有人借助一个新的营销手段起得很快，这个营销手段失效了它又会掉下来；有人借助一个大IP，但当IP出现问题时他也会掉下来了……所以当看过这些起起伏伏之后，我觉得只要坚持客户的价值创造，坚持做教育本身的本心，哪怕辛苦一点，成长慢一点，但总有机会画出一条可持续增长的曲线。”结语2023，腾讯学堂、腾讯广告、腾讯教育、企业微信发起，芥末堆、黑板洞察、桃李财经、36Kr、21世纪经济报道、多鲸资本、蓝象资本见证助推的项目，在贴合教育发展政策趋势规范下，以标榜教育新势力力量，加速数字化转型，深化行业创新，助推经济高速增长。期待发现更多像博商管理一样的教育新势力企业。#发现教育新势力#与博商管理携手共领行业未来！•

5月18日，“向新而赢”「2023腾讯广告渠道合作伙伴峰会」在深圳举办，腾讯公司副总裁栾娜、腾讯广告商业平台部总经理汪牧远、腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊、腾讯广告商业化产品副总经理林瑾及腾讯广告业务方、流量方及产研团队领导出席峰会。会上，腾讯广告与渠道生态伙伴一起，围绕“新技术、新流量、新发展”展开深入交流，并在当日下午开设区域、效果、品牌分论坛，与各地代理商，共同探索数字营销未来新趋势。“变”，是唯一的不变。“在面对很多不确定时，我心中有诸多忐忑，忐忑决策是否正确、能否能够真正帮助生态合作伙伴、什么时候可以向前奔跑。但当我看到绿植始终追光而行时，触动很多，我坚信不管市场、境遇如何，都应该看到光，内心有光，追光而行，就能向阳繁盛生长。”

成人教育机构如何抢先把握市场风向，识别未来爆款新课？2023，腾讯广告教育行业「知识创课」共生计划招募启动！以腾讯最新数据技术，前瞻共创未来爆款课程，助力成人教育客户们从趋势中抓机遇，布局未来营收。「育儿知识」&「茶道」&「种植培训」三大课程前沿洞察首度公开，带你快速了解！⬅左滑查看「茶道」&「种植培训」课程前沿洞察⬅⬅左滑查看「茶道」&「种植培训」课程前沿洞察⬅完整育儿知识&茶道&种植培训程内容，请点击下方链接：机会课程-育儿知识课程解析机会课程-茶道课程解析机会课程-种植培训课程解析•

测试“素材+创意规格+定向人群”组合，据人群特征分层，重点寻找各类人群匹配的利益点，促进后段转化的同时还可为大促峰值日积累跑量素材；大促峰值期广告主可搭配

为了帮助广告主轻松实现单条广告投放到腾讯全生态，降低广告投放的人力投入、操作复杂度和管理难度，解决起量成本高等问题，腾讯广告全流量通投不断进化，终于将「微信视频号」纳入通投范畴。至此，单条广告可以同时投放到微信视频号+微信朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体（含QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频）+优量汇等广告版位，轻松覆盖更多潜在用户，获取更好的投放表现。全流量通投效果进阶“通投全家桶”扩容后，起量率和达成率效果显著提升，以游戏和金融客户为例：微信视频号通投指南在全流量通投中，视频号原生广告竞价能力连接了微信生态内的各类用户触点，不仅可以配合其他广告版位实现内容高强曝光，与用户需求建立深度连接，还可以通过品牌形象跳转，串联后链路私域促进转化沉淀。流程精简门槛降低，快捷投放无压力进行全流量通投，广告主只需在投放管理平台的【广告版位】-【按媒体选择】部分，圈选包含微信视频号在内的多个广告版位，即可开启通投（自动版位投放到视频号需申请开白名单）。目前，不同广告版位的创意形式已实现全面统一，一条广告无需重复创建，投放效率倍增。在视频号竞价广告创意呈现上，广告主可选择【竖版视频9:16】或【横版视频16:9】进行投放。视频时长上限目前支持最多30s（视频号与朋友圈/公众平台通投时）和最多60s（视频号与腾讯平台与内容媒体，包括QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频/优量汇通投时）通投数据丰富聚合，效果分析更快更准与单投广告相比，通投广告的投放数据样本更多、数据积累速度更快，从而为效果分析提供更加精准的模型，帮助广告主及时调整投放策略，更快地度过冷启动期。广告主也可随时查看分版位的效果数据，获取数据趋势和数据报表，可通过投放平台-【报表】-【效果数据】，或通过【推广】-【推广计划、广告、广告创意管理列表】-【更多】-【查看数据】进入相关页面。同时，腾讯广告为全流量通投设置了赔付政策，最大程度帮助广告主降低投放风险：在保障周期内，只要通投广告（选择多个版位，包括微信朋友圈或公众号版位的通投）类计有6个转化，满足赔付规则，即可自动赔付。关于“视频号竞价广告”投放指引及赔付政策更多具体内容请查看：《视频号竞价广告通投投放指引》未来，腾讯广告投放平台将持续推动一体化进程，不断优化升级，将流量资源与广告版位进行智能化整合，帮助广告主以全局视角进行投放洞察与优化，释放更多营销想象力，开启增长新阶段。•

成人教育机构如何抢先把握市场风向，识别未来爆款新课？2023，腾讯广告教育行业「知识创课」共生计划招募启动！以腾讯最新数据技术，前瞻共创未来爆款课程，助力成人教育客户们从趋势中抓机遇，布局未来营收。「护肤美妆」&「服装搭配」课程前沿洞察抢先来袭，带你快速了解！⬅左滑查看「服装搭配」课程前沿洞察⬅⬅左滑查看「服装搭配」课程前沿洞察⬅完整护肤美妆&服装搭配课程内容，请点击下方链接：机会课程-护肤美妆解析机会课程-服装搭配解析后续腾讯广告公众号将陆续发布其他机会课程详细解析，敬请期待！•

为帮助商家提升视频号直播转化，微信广告进一步丰富视频号原生广告能力，支持短视频推广视频号直播间。广告主可投放短视频素材，视频上显示直播入口，用户点击即可进入直播间。整体流程与现有推荐流中有开播状态的短视频展示模式一致，原生化呈现带来更好用户体验。两大优势短视频种草更直接，提高直播间转化率广告主可以通过外层短视频展示商品卖点、使用场景、优惠信息等，激发用户兴趣，进而引导用户进入直播间下单，有效提升广告点击率和转化率。广告点击率高达

经文化和旅游部数据中心测算，在刚刚结束的“五一”假期，国内旅游出行2.74亿人，已恢复至2019年同期的119.09%；旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。文旅行业复苏势头强劲，游客出游热情现已被充分激发。作为视频号内容消费的主力军，文旅行业已经培育起稳定的受众。前有「房琪kiki」、「索以」、「旅行中的小希」等头部创作者在视频号上收获流量与回报，后有甘孜州文旅局局长徐洪在视频号出圈

随着市场需求变化，贷款行业广告投放表现出精细化、后链路化的趋势，如何在稳定授信成本的基础上，优化提升授信质量、提现意愿等后链路指标，成为贷款行业高效增长的关键。针对贷款行业广告主的痛点诉求，腾讯广告知数基于对用户与行业的深度洞察，对「数据建模」、「人群出价策略」两大能力进行了深度升级，在确保数据安全合规的前提下，最大化广告主全链路数据价值，为广告主对优质用户识别触达等提供更便捷、更有力的实操工具。人群质量提升超10%智能建模为投放降本增效过去，对于技术能力和人力资源相对较弱的中小贷款企业而言，数据建模的门槛相对较高。同时，为了达成最优的建模结果，需要营销人员进行繁琐的实时操作。这大大增加了中小贷款企业的营销负荷。针对以上问题，腾讯广告知数借助腾讯广告投放系统的底层技术升级焕新，通过5大升级，为广告主提供算力更强、更智能的数据建模能力，升级后，模型训练更智能，操作门槛显著降低，效果验证更科学。贷款广告主A在升级后已抢先应用，将授信高件均人群作为正样本，未授信和低授信人群作为负样本建模，预测大盘人群和分流量活跃人群的投放价值，最终授信质量提升超12%，大大提高使用效果。此外，该广告主进一步通过跨期验证和模型自动更新功能，快速判断模型投放效果，在大幅降低人力成本的同时，模型应用效率和质量稳定性显著提升。•

数据显示，成人教育赛道课程生命周期平均为1-1.5年，对于教育机构而言，不断孵化新课是保障持续营收的关键。如何抢先把握市场风向，携爆款新课占位蓝海？2023年，腾讯广告教育行业正式启动「知识创课」共生计划。「知识创课」共生计划依托腾讯生态能力，从用户需求出发，创新传统课程研发推广模式，以腾讯域内数据洞察，前瞻未来机遇，通过分析TA人群在腾讯全媒体的知识兴趣热度变化，指明强适配腾讯广告流量场景的高热度教育课程方向，打造未来“爆款新课”，并提供从“课设生产”到“课程测品”的全环节助攻能力，加速“爆款新课”孵化落地。1.创新思路：从「课找人」到「人找课」2.创课趋势：Q2分榜

随着文旅行业强势复苏，如何吸纳市场热情，拥抱增长成为行业命题。北京环球度假区联动腾讯全域资源，发力CNY、五一节点营销，并借助线上引流和线下IP内容合作，推动品牌曝光与入园人数双增长。CNY抢占新春出行心智朋友圈摇动式广告打通种草+转化2023春节假期，国内出游共计3.08亿人次，同比增长23.1%，CNY节点营销成为文旅品牌的必争之地。基于微信生态，腾讯广告为北京环球度假区定制朋友圈摇动式广告玩法，助力抢占新春出行心智。朋友圈摇动式广告送出动态红包封面，定制功夫熊猫、小黄人等大片IP形象年味十足，朋友圈外层的摇动效果同时适配原生页，让生动年味无缝衔接，全方位渗透新春祝福场景，在社交裂变中激发出行向往。朋友圈摇动式广告直连北京环球度假区小程序，短链路打通种草与转化，助力订单增长。朋友圈广告曝光超8000万，摇动率领先同行业。左右滑动查看更多微信生态高效推广助力北京环球度假区品效双收腾讯广告助力北京环球度假区建设微信搜索超级品牌专区，打造品牌长期沉淀的品牌门户。竞价广告短链路+多素材促进拓客转化，微信生态全域资源助力北京环球度假区品效双收。微信搜索超级品牌专区集合品牌账号、服务与内容，连接微信生态内的品牌私域阵地与用户诉求。覆盖预约入园、获取服务等用户刚需，有效提升人群转化率。北京环球度假区超级品牌专区上线后，CTR超过93%。竞价广告覆盖朋友圈、公众号等微信生态内版位，以亲子、美食等多元素材迎合不同兴趣圈层，以礼品卡、入园优惠等多样利益点强势种草高潜人群，总曝光量超1.8亿。短链路直达北京环球度假区小程序，刺激下单转化，总点击互动量超150万，朋友圈广告点击率高达1.21%，助力北京环球度假区高效拓客。左右滑动查看更多王者荣耀x北京环球度假区大热IP引爆入园热情王者荣耀以热门IP助力北京环球度假区吸引优质流量，拓宽年轻客群，达成品牌破圈与门票销售的全方位目标。在线上，王者荣耀向召唤师们发出邀请，于北京环球度假区沉浸式体验王者盛会，吸引游戏玩家群体，聚焦全网流量，打造联名大事件，塑造北京环球影城沉浸式大片乐园的品牌形象。在线下，王者荣耀主题装饰焕新园区氛围，通过花车巡游、英雄见面会、主题餐饮、英雄周边等为粉丝打造吃喝玩乐全方位破次元体验。王者荣耀巡游贵宾席更加入度假套餐，为游客下单转化加码，引爆入园热情。左右滑动查看更多本次活动还通过朋友圈广告等渠道进行大规模宣推，覆盖更广泛的公域人群。外层素材选用王者荣耀特色元素，“早鸟优惠”等关键词突出用户利益点，满满仪式感吸引用户点击；落地页承载丰富游玩攻略，指路王者荣耀粉丝必打卡的独家线下体验，高效引流小程序进行门票预订，多种SKU满足不同人群需求。北京环球度假区布局腾讯生态全域营销，持续经营微信生态品效阵地，借助微信生态发力CNY、五一重要节点，以腾讯热门IP内容升级园区游览体验，赢得客流增长与品牌口碑双丰收。•

如今，中国游客出游热度不断高涨，如何顺势而为，持续提升旅游目的地的关注度成为业内关注焦点。为更好助力旅游出行合作伙伴搭建与游客的沟通桥梁，腾讯广告“追光计划”近日正式上线，聚合国内外目的地、航司、邮轮等旅业合作伙伴，借助系列专题活动和目的地榜单等宣传推广内容，提升参与品牌的旅游影响力，在助力目的地心智持续种草的同时，助推品牌与游客“双向奔赴”。追光计划升温进行时打造境外旅游新热门腾讯广告“追光计划”自发布以来，吸引超过40家旅游行业伙伴的关注参与，涵盖了国内外旅游目的地、航空公司以及邮轮等。众多旅游目的地通过视频呈现不同的旅行精彩：新加坡旅游局将自然风光与当地城市相融合；奥地利国家旅游局则凸显出“阳光之城”的称号，将其与“追光计划”概念相结合；埃尔奥拉旅游局更是通过历史奇景、当地艺术、砂岩探险等地方特色，唤起消费者出游“追光”持续种草的热情。左右滑动查看更多此外，中国东方航空、新加坡酷航、春秋航空、爱达邮轮等航司及邮轮也参与其中，借助追光计划聚焦游客关注，通过“重探旅游的乐趣”“想飞就飞”“爱游无界”等宣传主题提升游客关注度。左右滑动查看更多“追光计划”的集中宣推通过图片、视频等形式，将目的地旅游吸引力直观呈现在游客眼前，持续提升目的地关注度，助力种草。游客的下一个旅行目的地，也许就在其中。链路能力释放不停歇激活境外旅游生意潜力目前，“追光计划”专题页已经在腾讯视频旅游频道正式上线，通过内容专辑的组合搭配，在强势曝光的同时，聚集潜在游客的注意力，吸引用户观看目的地品牌宣传种草视频；与此同时，追光计划的H5页面特别设计了用户互动，用户可以线上“打卡”目的地，“身未动，心已远”地参与其中。左右滑动查看更多同期，腾讯广告还发起了#追光2023

开年以来，本地生活市场好消息不断。一方面，市场消费回暖明显，据数据显示，2023年本地生活赛道的同比增长率飙升至37%。另一方面，夏日消费热点来临，用户日益高涨的消费需求驱动本地商家推广需求扩张，为本地团购机构带来了巨大红利空间。与此同时，微信视频号增长态势迅猛，看播规模增长300%，直播带货销售额同比增长超8倍。随着视频号、朋友圈、微信支付等产品对于用户日常生活场景的深入覆盖，微信社交生态成为了本地商家及团购机构拓展生意规模、取得高效增长的重要阵地。直播一小时成交450单团购机构推广战绩再创新高团购机构把握本地生活赛道发展机遇，通过有力的运营支持，能够实现以生意增长为目标的多方共赢。目前，已经有许多团购机构通过与本地生活商家的联动，取得出色的营销战果。团购机构陈记士多在与喜来登的案例合作中，凭借对于团购套餐卖点以及视频号带货链路优势的把握，取得了非常亮眼的团购广告推广成绩。此次合作产品为4折团购自助餐，陈记士多通过精美探店视频，充分展示团购套餐的豪华品牌、高品质、特价团购和超低折扣等特色优势；并在微信视频号投放推广中结合商家定位精确定向投放广州市天河区，以链路短、闭环快的直跳小程序链路，助力用户在观看视频时实现边看边转化。最终，此次推广曝光高达10万+，点击率达6.72%，成交额破5万元，单个点击均价成本仅需0.24元。而在联联周边游与万利记的案例合作中，联联周边游围绕万利记品牌的湖南特色风味这一优势卖点，协助商家制定直播策略，实现高效的直播推广和到店引流。联联周边游依托自身私域阵地，协助品牌通过私域生态内的公众号推文和社区海报，为直播引流造势。直播当天，联联周边游锁定晚上7点至10点的流量高峰期，通过群红包、福袋等互动玩法活跃直播间氛围，并以低价好物限量抢购的方式，吸引用户下单抢购并到店核销，在达成高效带货的同时实现了品牌用户私域池沉淀。联联周边游此次首播1小时即实现下单成交超450笔，回报率超29。结合以上案例及行业洞察来看，在腾讯平台上，团购机构与本地商家的合作品类，主要聚焦在餐饮赛道，其中火锅+正餐的比例相对最大。餐饮团购因消费者接受程度高、机构的利润空间相对可观，是团购机构的机会品类，建议想要在腾讯生态上实现业务拓展和增长的新机构可从该品类切入。下面来看看，团购机构具体如何合作商家实现团购推广？三大合作形式激活团购机构生意新版图当前的团购合作模式是，团购机构作为广告主身份在腾讯广告平台进行广告开户，围绕团购模式进行广告投放与营销动作的组合应用，帮助商家撬动微信生态内的海量优质用户，扩大生意射程，取得自身更多的生意回报。同时，通过与微信生态内各触点的互联互通，团购机构可以进一步实现私域的快速沉淀与激活，带动品牌商家的高效曝光与交易成交。而在多种团购推广模式中，团购机构可以通过视频号直播团购、视频号短视频团购、朋友圈团购等三种主流形式帮助本地商家完成团购广告的营销和广告投放。•

腾讯视频×长安智电iDD，梦幻联动打造「新车发布」狂欢盛典点击“阅读原文”了解更多

去年9月，因《羊了个羊》小游戏的全网爆火，行业目光再次聚焦到微信小游戏生态。此前，伴随着生态上游买量投放需求的快速增长，游戏厂商们对微信小游戏的态度早已从要不要入局转变为要怎么入局。而《羊了个羊》的火爆不仅刺激吸引到大量新的开发者进入，同时众多重度手游团队也在加速入局。在这样的市场环境下，2023年的IAA微信小游戏也迎来了新的增长驱动，特别是中度化的产品在近一年的时间里无论数量及消耗都翻了3倍以上。*本文提及的「IAA微信小游戏」指100%依靠广告变现为收入的微信小游戏，不包含IAP、混合变现等品类上线7年，IAA微信小游戏依旧保持增长并承载着开发者们的期待从2017年底微信小游戏的正式上线，到如今已经走过7个年头。罗斯基可谓是一路见证了微信小游戏生态的成长发展。从最早单一简单玩法的产品到现在内购混合变现网游的大量出现，每年的微信小游戏都能为从业者带来增长的惊喜，并且一大批优秀的游戏开发者在微信生态内成长起来并成功出海。根据《2022微信小游戏增长白皮书》显示，目前微信小游戏开发者数量已经超过10万人次。从整个生态的用户结构分布与产品品类趋势变化看，微信小游戏的发展势头依旧强劲。在微信小游戏整体增长势头正盛的情况下，IAA微信小游戏作为早期为微信小游戏开疆扩土的“元老品类”，如今怎样了？如果想要深入了解IAA微信小游戏，我们可以将其发展划分为两大阶段，其中2021年是整个生态非常重要的分界点：1.2021年以前的微信小游戏以纯IAA类产品为主。在这个阶段，开发者以中小创业团队居多，大家靠堆产品数量与拼创意速度。精品化开发与精细化运营在逐步成型。2.2021年至今，优秀的APP团队转型进入，同时IAA微信小游戏也迎来进化式发展。随着精品化的游戏需求与获量成本的提升，靠短线买量迭代的快速模式逐渐被精品单包或者长线运营所取代。一方面是原有的IAA微信小游戏团队自身的进化，基于之前的产品摸索、数据沉淀以及资金积累，IAA微信小游戏逐步走出了自己的精品化道路；另一方面一些优秀的手游团队在看到微信生态的发展机会后，将布局延展至IAA微信小游戏上，形成多渠道拓展。这一阶段，用户的游戏需求被更加细分地挖掘与满足。此外，微信平台各项功能开放，也保障了IAA团队买量变现一体化的打通及靠数据驱动的精细化运营。2023年的IAA微信小游戏有哪些不一样在2022年8月的游戏广告生态大会上，腾讯广告游戏运营相关负责人对小游戏生态和发展情况进行过解读：“在小游戏平台中，仍有许多品类的潜力未被完全挖掘，这些细分品类在小游戏平台上拥有一批具有高价值的潜在用户群体，但是当前的产品数量规模并不大、日消耗超百万级的明星级爆款还暂未出现”。如同预言一样，《羊了个羊》的全网爆火直接点燃了IAA微信小游戏流量，也让我们再次看到了IAA微信小游戏的潜力：1.IAA商业化模式进一步受到认可。基于微信生态的三大特点：社交化分享更便捷、游戏体量更轻便、曝光场景更广泛，IAA微信小游戏更容易被用户接受；2.IAA开发者们在垂直精品化挖掘与长线的精细化运营成效显现。从2022年至今，中度化的IAA微信小游戏投放数上涨了3倍。而且2023年在比较大的基数上还在保持持续的增长趋势。而买量消耗的增长同样也高达3倍。中度IAA微信小游戏的消耗占比从15%到超过50%，成为了IAA微信小游戏买量的中流砥柱；3.IAA微信小游戏广告主们在高质量朋友圈版位的比重已经独占整头，实现了IAA天花板的不断上探和突破。据悉，IAA微信小游戏单产品日消耗峰值达100万+。其中也不乏一些增长较快的品类，2022年Q3以前，IAA微信小游戏仍以割草类、模拟经营类产品为主，但2023年后，诸如放置类、塔防类、找茬类等多品类呈爆发趋势，超20款产品日消耗实现上涨，多款上涨2-3倍；4.本就自带社交属性的微信生态还新增了多种流量场景，如视频号用户的迅猛增长，为IAA微信小游戏带来了新机遇，广告主们也持续摸索基于短视频的获量模式。同时，微信游戏圈子的开放也为精品游戏和长线运营提供了支持保障。2023年的IAA微信小游戏品类方向与机会在哪里？IAA微信小游戏的赛道呈现多元化趋势，开发者可从细分品类入局，抓住机遇。具体应该怎么做呢？结合目前IAA微信小游戏的大盘表现，我们注意到以下几个开发者们可以重点关注的方向：1.轻度休闲类游戏以成语类、益智类玩法为主。IAA微信小游戏的用户基数十分庞大，在市场充分竞争的大环境下，大家应该多探索次留高的玩法，比如画线类、益智类等，提高游戏的生命周期；2.中度休闲类游戏以模拟经营类、割草类、塔防类、找茬类玩法为主。这几类玩法被市场和爆款团队验证过，数值模型稳定且小团队开发也可控。题材创新与差异化内容会是突围方向，如近期的头部找茬游戏，融合了图像解谜玩法和网络热梗题材，表现出了相当亮眼的吸量能力和话题热度。此外，优质的游戏内容&多样的游戏玩法是抓住用户心智的关键，IAA微信小游戏亦是如此，品类探索方面可以尝试混搭玩法，提高游戏内容质量。而面对2023年新的微信小游戏生态环境，在IAA微信小游戏获量思路上，腾讯广告团队给予了方向建议：•

在经济环境全面复苏、数字化转型加速、用户需求急速变化的时代，信贷企业如何捕捉用户需求，高效拓客？如何提升拓客质量，降低授信风险？如何提高用户留存，促进用户提现？围绕这些信贷行业拓客增长难题，4月26日，腾讯广告举办「技数炼金

“邀请你明天出去玩儿”“好”《半熟恋人2》的第一个大情绪点，出现在初入小屋的第二天——第一次的植选约会。男生领取带有“植言植语“的带子，去敲开自己只想选择的约会对象。在余陶然来到孙沐雨房间邀约时，孙沐雨的门口已经摆上了两捧花束。余陶然下意识的把这些花束视为潜在的“情敌”，以至于忘记将植选“信物”交给孙沐雨。而直到孙沐雨接受邀请，并向他表明这些花束的来源后，余陶然才放下心来，再一次回到孙沐雨门前，送出代表邀约的植选豆奶，开始了两人的第一次约会。而直到最终告白时，老余说出了背后的故事，因为太紧张，误把“植选的信物”看成“植物”。这一段插曲，巧妙的调动了观众的心弦，也成为了节目里的名场面。“植选”不仅作为揭晓悬念、推进情节的关键道具，还在悬念解开之后来了一把小幽默，强化了“植选”作为爱情信物的仪式感，实现了润物细无声的心智渗透。在整个节目中，类似的情绪营销频频复现。找准用户情绪高点植入品牌内容，不仅能让品牌吸足曝光，实现对用户心智的渗透，还能有效绑定消费场景，唤起用户需求，助力品牌实现品效协同的高效转化。三大玩法融入情感场景全域贯通与用户深度共振竞争趋向白热化的恋综，还能怎样出彩创新？《半熟恋人2》选择用更开放的素人嘉宾选择和更深入人心的内容表达，围绕职场、年龄、性格、婚嫁等现实因素，以还原素人嘉宾之间激烈的情感碰撞，来呈现“半熟”人群“直球”、“有笑有泪”的真实恋爱现状，引发用户共鸣。为了在保持节目的独特内容调性的前提下，实现高效内容营销，《半熟恋人2》通过三大情绪营销玩法，在平衡节目甜度和深度的前提下，找到渗透用户心智的切口，成功融入内容场域，助力品牌实现与用户的深度共振。高浓度情绪共振点，助力品牌渗透用户心智“我想和宝儿一起喝植选豆奶，因为我想和她一起探索宇宙奥秘。”“我想和老孟一起喝植选豆奶，因为清甜丝滑的口感好比恋爱的甜蜜味道。”第五期开场，老孟和宝儿这一对一见钟情的高甜CP就在游戏环节大肆发糖。宝儿低头捂嘴遮笑、似羞似喜的神态，让旁边的嘉宾纷纷露出姨母笑。这一游戏的规则是要求每位嘉宾将豆奶传递给希望一起喝的对象并陈述理由。在充满暧昧氛围的恋综里，往往就是这样的“修罗场”能够拨动观众们的心弦。他们不仅可以期待像老孟和宝儿这样的“直球”表白，也可以随着摄影机观察每位嘉宾的微表情，解读嘉宾之间千丝万缕的感情纠葛。选择在这一场景植入的植选，作为情节催化剂，抓住了观众注意力高度集中的黄金情绪点。同时，植选豆奶也成为嘉宾们“直选”心动对象的恋爱信物，从而与高浓度的情感强烈关联，实现产品与消费者之间的深度连接。除了上述场景外，植选还在入住日、约会邀请、约会场景等环节多次出现。像这样紧跟剧情走向，在高浓度情绪共振点适时植入，让植选与“直球恋爱”理念高度共振、深入人心，有利于提升用户对品牌的好感。•

随着数字经济的发展升级，消费电子行业正迈入全面数字化经营时代，对于消电企业而言，消电品牌如何把握市场脉络，建立以消费者为中心的营销逻辑，提效增收，成为品牌发展的关键议题。4月26日，2023AWE中国家电及消费电子博览会在上海举行，腾讯广告消电科技中心负责人张思婧出席AWE同期论坛2023中国家电创新零售峰会并发表了主题演讲《乘势场景红利，构筑全域增长》。张思婧从全域聚拢、心智建设、激活连接、长效经营四大维度介绍了腾讯广告的全域经营阵地。她表示：“家电企业应该做消费者的整体运营管理，而不仅仅是在最终决策时影响消费者。从营销层面来说，要从产品出发；从用户心智层面来说，应该做前置影响。”基于最广泛的用户覆盖优势，腾讯广告以数字技术为底座，联动品牌一方数据资产，制订覆盖前中后全链的营销策略。基于全域生态的数据资产挖掘，实现投前的洞察测算；投中根据投放反馈实时建模调优策略；投后通过私域生态的精细化运营，挖掘用户的全生命周期价值，最终实现确定性投资和全域的长效经营。腾讯广告消电科技中心负责人张思婧聚拢公私域流量助力品牌构建营销经营阵地数字化浪潮引领着中国消费电子行业的发展方向，伴随着技术的不断更迭升级，消电行业市场变化愈加凸显，需求增多，据Statista报告，预计至2027年我国消费电子行业将上升至2760亿美元。消电品牌应该如何抓住市场增长机遇，实现品效增长？张思婧认为，消电行业客单价高、用户生命周期相对较长，因此，品牌可以构建全域营销阵地，通过围绕消费者生命周期的全链路经营，实现对消费者心智的持续影响和深度连接，最终驱动长效的生意增长。沿着这一思路出发，腾讯广告充分发挥腾讯生态的流量基础，不断打通触点之间的连接，基于腾讯生态内的微信、视频号、小程序、企业微信、微信支付、搜索等场景的深度互联，形成生态循环流动，有效串联起线上线下、公域私域的全域生态，为商家的生意增长提供土壤。其中，作为快速兴起的流量新场景，视频号和搜一搜正在为品牌带来全新增长机遇。•