节点营销、高效转化、体验焕新，北京环球度假区打通腾讯生态营销全链路

随着文旅行业强势复苏，如何吸纳市场热情，拥抱增长成为行业命题。北京环球度假区联动腾讯全域资源，发力CNY、五一节点营销，并借助线上引流和线下IP内容合作，推动品牌曝光与入园人数双增长。

CNY抢占新春出行心智

朋友圈摇动式广告打通种草+转化

2023春节假期，国内出游共计3.08亿人次，同比增长23.1%，CNY节点营销成为文旅品牌的必争之地。基于微信生态，腾讯广告为北京环球度假区定制朋友圈摇动式广告玩法，助力抢占新春出行心智。

朋友圈摇动式广告送出动态红包封面，定制功夫熊猫、小黄人等大片IP形象年味十足，朋友圈外层的摇动效果同时适配原生页，让生动年味无缝衔接，全方位渗透新春祝福场景，在社交裂变中激发出行向往。朋友圈摇动式广告直连北京环球度假区小程序，短链路打通种草与转化，助力订单增长。朋友圈广告曝光超8000万，摇动率领先同行业。

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微信生态高效推广

助力北京环球度假区品效双收

腾讯广告助力北京环球度假区建设微信搜索超级品牌专区，打造品牌长期沉淀的品牌门户。竞价广告短链路+多素材促进拓客转化，微信生态全域资源助力北京环球度假区品效双收。

微信搜索超级品牌专区集合品牌账号、服务与内容，连接微信生态内的品牌私域阵地与用户诉求。覆盖预约入园、获取服务等用户刚需，有效提升人群转化率。北京环球度假区超级品牌专区上线后，CTR超过93%。

竞价广告覆盖朋友圈、公众号等微信生态内版位，以亲子、美食等多元素材迎合不同兴趣圈层，以礼品卡、入园优惠等多样利益点强势种草高潜人群，总曝光量超1.8亿。短链路直达北京环球度假区小程序，刺激下单转化，总点击互动量超150万，朋友圈广告点击率高达1.21%，助力北京环球度假区高效拓客。

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王者荣耀x北京环球度假区

大热IP引爆入园热情

王者荣耀以热门IP助力北京环球度假区吸引优质流量，拓宽年轻客群，达成品牌破圈与门票销售的全方位目标。

在线上，王者荣耀向召唤师们发出邀请，于北京环球度假区沉浸式体验王者盛会，吸引游戏玩家群体，聚焦全网流量，打造联名大事件，塑造北京环球影城沉浸式大片乐园的品牌形象。

在线下，王者荣耀主题装饰焕新园区氛围，通过花车巡游、英雄见面会、主题餐饮、英雄周边等为粉丝打造吃喝玩乐全方位破次元体验。王者荣耀巡游贵宾席更加入度假套餐，为游客下单转化加码，引爆入园热情。

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本次活动还通过朋友圈广告等渠道进行大规模宣推，覆盖更广泛的公域人群。外层素材选用王者荣耀特色元素，“早鸟优惠”等关键词突出用户利益点，满满仪式感吸引用户点击；落地页承载丰富游玩攻略，指路王者荣耀粉丝必打卡的独家线下体验，高效引流小程序进行门票预订，多种SKU满足不同人群需求。

北京环球度假区布局腾讯生态全域营销，持续经营微信生态品效阵地，借助微信生态发力CNY、五一重要节点，以腾讯热门IP内容升级园区游览体验，赢得客流增长与品牌口碑双丰收。

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