6.18冲量抢先看｜携手优量汇，收益再攀升

又到 6.18 电商大促季，对比往年，2023 年优量汇广告预算愈加丰富，形态更为多样。为帮助大家更好掌握营销节点，抢占投放先机，腾讯优量汇推出 6.18 大促攻略，涵盖大促日历、大促定制形态、投放建议等内容，轻松赢战 6.18！

大促日历

优量汇电商大促季即将在 5月20日 正式启动，预算年同比预计提升 30%+，优量汇为大家准备了大促小日历，快来 mark 住！

5月20日 - 5月30日 为预热期，多平台开启预热种草，首波预算涌入；5月31日 - 6月1日 迎来开门红，热度持续攀升；6月2日 - 6月16日 为冲量期，电商行业大招频发，预算持续爬坡；6月17日 - 6月18日 为高峰期，周末+冲峰，整体迎来大爆发期；6月19日 - 6月20日 进入返场期，电商福利继续，峰值后持续保温。

大促定制形态

为备战 6.18 大促，优量汇提前布局产品能力，在重点广告场景下推出电商定制样式，并对自渲染样式焕新升级。以极具创意的展示形态和丰富的互动玩法，提升广告的趣味性，最大化吸引用户注意力、抢占心智，全面提升大促广告效果。

开屏场景 - 缤纷小气泡

作为最能吸引用户的第一屏，开屏场景一直是大促混战的主战场。为协助广告主迅速脱颖而出，优量汇创新推出全新定制互动形态：“缤纷小气泡”。用户刷到开屏时，包裹着电商品牌和促销信息的缤纷小气泡从天而降，趣味且吸睛，营造大促氛围。大促期间电商行业将全量配置“缤纷小气泡”形态，无需额外操作，预估 CTR*CVR 将增长 10%。

产品示例

插屏场景 - 漂浮礼盒

从历年数据表现来看，插屏场景在大促期也颇受青睐。在去年“红包雨”组件的基础上，2023 年优量汇焕新升级，推出更加酷炫的大促氛围组件：精致漂浮礼盒。精致的电商促销礼盒从发光呼吸岛漂浮而出，通过手势引导用户点击加入购物狂欢，打造更沉浸式的氛围体验。漂浮礼盒形态精美吸睛，同时还可强化品牌展示信息，大促期间电商行业将全量配置，无需额外操作，预估 CTR*CVR 将增长 10%-15%。

产品示例

自渲染场景 - 刮刮卡掀角形态

许多开发者会使用自渲染的广告形态，大促期间也会形成不能忽视的巨大流量。今年，在延续 2022 年定制化小挂件下发的同时，设计了巧妙的刮刮卡掀角形态，掀起的一角吸引用户尝试刮刮卡，配合炫酷的跑马灯效果，极具吸引力，全新的动效样式，预估 CTR*CVR 增长 10% 左右，欢迎大家体验！

产品示例

大促投放建议

流量节奏

• 流量趋势：5月31日、6月1日、6月17日 - 6月18日 及每周末均为流量高点，且 6月17日 - 6月18日 恰逢周末，建议广告主可提前在晚高峰提升出价，迎流量高峰、助力预算冲顶。

节点出价

• 建议：广告主在 5月19日 晚开始提价，为大促预热&开门红蓄力；周末节点则建议提价 1 倍以上，6月17日 - 6月18日 峰值爆发期将出价设置为日常出价的 2 倍以上，并提前大规模创建广告，同时调整账户单日限额，保障预算充足。

人群定向

• 预热期：建议进行人群分层，据人群画像尝试不同品类素材，为后期高效转化奠定基础。

• 高峰期：建议筛选预热期优质广告，适当放宽人群定向，触达广泛潜在人群，以便在竞争激烈时期抢占先机。

• 返场期：建议在放宽定向抢量的同时，重点追投已加购但未转化、已下载但未激活的人群。

素材创意

• 建议：广告主可在 5月21日 - 5月30日 测试“素材+创意规格+定向人群”组合，据人群特征分层，重点寻找各类人群匹配的利益点，促进后段转化的同时还可为大促峰值日积累跑量素材；大促峰值期广告主可搭配 6.18 限时等促销吸睛利益点，加大前期优质广告的投放力度。

• 注意：大促期间广告创意数量会急剧增加，建议广告主提前 2 天提交素材，为审核预留足够的时间。

6.18 年中大促已拉开序幕，请大家抓住冲量黄金期，携手优量汇，共创辉煌战绩！

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