11.11 抢量指南〡优量汇助力广告主轻松“赢”战

11.11 大促如约而至，为助力广告主准确把握投放高峰、抢占流量先机、冲刺更高收益，腾讯优量汇打造 11.11 大促抢量策略指南，通过 把握大促流量动态、拓新广告展示形态、优化广告跳转链路 等，助力广告主赢战 11.11 。

1.紧跟大促流量动态，指定策略精准投放

• 流量预估：大促高峰密集来袭

• 投放指引：预先制定策略 把握节点抢量

• 场景库存：优质流量 海量库存

2.拓新广告场景，优化形态链路

• 形态拓新

• 链路优化

紧跟大促流量动态

制定策略精准投放

• 流量预估：大促高峰密集来袭

11 月 1 日-11 月 11 日大促期间日均曝光环比涨幅约在 4%-6% 左右，11 月 1 日较 10 月预计涨幅 7%-9%，迎来大促小高峰，11 月 11 日较 10 月预计涨幅 在10-15%，达到流量峰值。

近期优量汇流量库存趋势及预估

11.11 大促整体可以分为预热期、大促开门红及冲量爆发期三个阶段：

• 10 月 30 日至 31 日为 周末小峰 

• 11 月 1 日，第一波预算集中入场，将迎来 大促开门红 

• 11 月 9 日至 11 月 10 日将进入 大促冲刺期 ，并在 11 月 11 日进入 冲量爆发期 

• 11 月 12 日至 11 月 13 日为 剩余流量返场期

同时，由于大促期间叠加多个周末，此期间同样为优量汇大盘流量储备较为充足的时期。

• 投放指引：预先制定策略 把握节点抢量

优量汇从流量节奏、节点出价、人群定向、素材创意四大方向给出以下投放建议：

节奏：把握周末与大促黄金时间段

流量高峰：早晨 7:00-8:00 、午间 12:00-14:00 、晚间 20:00-23:00 均为流量波峰，尤其 晚间 为全天流量峰值，建议广告主在晚高峰期前适度提价抢占更多优质流量。

流量趋势：11 月每周末均为流量高点，10 月 29 日恰逢周五，广告主可重点开始从晚高峰期提升出价，迎接周末流量高峰及双 11 开门红。

出价：节点提价抢曝光

重点提价节点：开门红小高峰 10 月 30 日-11 月 1 日、周末 11 月 6 日-11 月 7 日、冲刺期 11 月 9 日-11 月 10 日、峰值爆发期 11 月 11 日。

建议：

• 广告主10月29日晚开始提价，为周末及 11 月 1 日开门红小高峰蓄力

• 11 月 11 日峰值爆发期将出价设置为日常出价的 2 倍以上并大规模创建广告

• 周末节点建议提价 1 倍 以上，同时调整账户单日限额，保障预算充足

定向：分节奏调整定向

• 预热期：建议进行 人群分层 ，根据人群画像尝试不同品类素材，为后期高效转化奠定基础

• 高峰期：建议 筛选预热期优质广告 ，适当放宽人群定向，触达广泛潜在人群，以便在竞争激烈时期抢占先机

• 返场期：建议放宽定向抢量的同时，重点追投已加购但未转化、已下载但未激活的人群

素材创意：更新促销素材，营造大促氛围

建议：

• 广告主可在 10 月 20 日至 10 月 31 日期间，进行“ 素材+创意规格+定向人群 ”的组合测试，根据人群特征进行分层，重点寻找各类人群匹配的利益点，促进后端转化的同时还可为大促峰值日积累跑量素材。

• 大促峰值日广告主可搭配“11.11 限时”等促销吸睛利益点，加大前期积累的优质广告投放力度。

注意：大促期间广告创意数量会急剧增加，建议广告主提前 2 天提交素材，预留充足审核时间。

• 场景库存：优质流量 海量库存

优量汇通过年框稳量、曝光激励增量等政策为大促储备了充足的优质流量，预计： 原生广告 在大促期间日均曝光环比增长约 5%-20% ， “11.11” 峰值日增幅 20%+ ；开屏广告  “11.11” 峰值日曝光增幅为 2%-5%；激励广告  流量峰值主要集中在周末，较工作日流量库存预估增长 5%-15% ， “11.11 ” 峰值日增幅为 10%+ ，更多优质流量等你来拿。

其中横版图文形态流量库存将上涨到 38亿+ ，主要集中在原生信息流资源，大促期间流量库存十分充裕，建议广告主将其作为主要稳量版位，重点关注曝光量级；竖版图文形态主要集中在开屏、插屏资源，由于电商大促节点竞争环境较激烈，建议广告主重点优化素材，提升点击率和广告竞争力，同时制作部分横版素材作为补充。

拓新广告场景

优化形态链路

优量汇在形态拓新与链路优化方面，提前为 11.11 布局，多维提升广告效果。

• 形态拓新

优量汇从趣味互动和激励视觉入手，推出广告新范式，通过“摇一摇”、“微动”特效以及互动落地页的新形态，在流量场景中提升互动感和冲击力。此外，进一步优化样式，如营销挂件、激励视频和激励浏览等，还能抢先占领目标人群心智，优先获得流量。

营销挂件

在开屏广告、激励视频、插屏全屏视频的创意展示页面内，左下角区域可悬浮展示挂件。挂件除常规格式外， 额外支持 GIF 格式 ，且支持点击挂件前往落地页。历史数据证明，营销挂件与大促氛围匹配度极佳，有助于提升广告互动效果，广告主可积极尝试，提升 CTR 。

开屏“摇一摇”特效

在开屏广告的创意展示页面，用户通过摇一摇手机，即可达到与“点击”同等的效果，在增加趣味性与互动性的同时，广告主可积极尝试，提升 CTR 。

微动特效

在所有场景下的创意展示页面，通过素材的微动，可以给用户打造更高级、更有质感的广告体验，与静态平面素材相比更能吸引用户注意力，提升信息流场景广告的感知度。

激励浏览

作为激励广告场景下的新产品形态，用户可以通过在指定页面浏览 X 秒（当前设置为 15 秒）来兑换应用内的奖励，可缩短转化链路，降低广告主投放成本。

弹幕广告

在激励视频  /  插屏全屏视频播放页中展示弹幕，提升广告趣味性与互动性，吸引用户点击转化，提升 CTR 。

奖励式插屏

在插屏广告的创意展示页面，巧妙结合了插屏+激励的两种形态优势，在视频播放 5 秒后展示关闭按钮，用户可选择关闭；但在关闭按钮展示的同时，页面增加引导提示“再观看 X 秒 即可获得额外奖励”，此时用户可以主动进行选择是否完成视频观看，激励用户观看获得奖励，吸引用户点击转化的同时，保障用户体验。

• 链路优化

厂商下载器

能力升级，用户点击广告下载时，支持跳转 OPPO 、vivo 、华为 、 小米 、 中兴 等 11 家厂商下载器 ，减少拦截，缩短下载链路，并在安装完成后进行多维度的激活提示。

SDK 支持断点续安装 & 续激活弹窗提示

针对应用下载漏斗，供开发者提供接口回调，在如用户退出应用等场景，弹窗提示用户对已下载的安装包完成安装和激活操作。

11.11 流量大战已拉开帷幕，广告主请抓住冲量黄金期，携手优量汇共创大促辉煌战绩！