「第二弹」全域经营实战指南出炉！

为迎接即将到来的11.11，腾讯广告为合作伙伴不仅开通「三大玩法」快速通道、「腾讯广告大促攻略」直播间（点击立马预约），还特别放送了大促嘉年华「实战指南」，从“新兴玩法指导”到“营销实战部署”，助力广告主完备11.11营销战斗力，面对“流量、创意、产品、审核、数据”多重难题时能够轻松应对，成为嘉年华大促赢家。

全流量抢量秘籍

冲击电商大促

1.流量库存拓展，曝光亿级增长

11.11大促期间，腾讯广告发起“全域嘉年华”，动员各场景流量拓展库存，共同冲击亿级流量，获取新流量增长机会。此外，腾讯还将通过引擎策略优化支持电商广告主获得额外流量竞争优势，进一步强化大促期间冲量效果。

11.11大促腾讯广告流量增长机会全览

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2.广告形态创新，强势吸睛引流

腾讯广告推出升级的“新”广告形态样式，配合流量升级，从视觉到体验，采用特别订制方案，双管齐下，达成流量获取效率提升，为品牌方培育消费忠诚度和持续关注，奠定坚实基础。不仅如此，微信广告朋友圈流量支持mDPA广告，为广告主做到整合数据、创意、投放模型以及商品智能推荐，形成自动化服务链，让广告主的可以资源因地制宜的精准投入。

朋友圈流量支持mDPA

平台与内容广告的升级力度也不容小觑，强化互动指引的闪屏广告、配置惊喜创意的购物号样式以及多个新型沉浸流样式，使得购买客户能获得CTR和CVR双增长。

“平台与内容广告”升级

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优量汇从趣味互动和激励视觉入手，推出广告新范式，通过“摇一摇”、“微动”特效以及互动落地页的新形态，结合进一步优化的样式：营销挂件、激励浏览等，覆盖多种购买场景和形式，让你的商品不只是海报，让消费者更直观感受到品牌文化和商品理念。占领目标人群心智，抢先获得流量。

“优量汇”广告新范式

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3.投放链路升级，提效拉新转化

面对高转化需求，腾讯广告升级App与小程序两大板块链路：在App板块中，从微信广告支持礼包码、App与小程序双链搭建、优量汇服务升级多个方面进行链路优化，帮助广告主实现提升CVR的机会；在小程序板块中，针对朋友圈常规多图支持跳转同个小程序的不同页面，最短化受众转化链路，提升广告转化效率。

 APP链路升级

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小程序链路升级

不仅如此，关注“视频号直播推广”的广告主在朋友圈流量玩法同时，也可选择公众平台流量进行投放，打开多触点引流至直播间，在多重流量注入的同时，您的专属服务团队也会提供升级服务支持，让每一次流入都有效！ 

视频号直播推广

4.合约玩法上新，大促声销齐飞

丰富的创新招商合约广告也匹配升级，从形态、效率和售卖优惠三大升级点，助力品牌强势曝光，结合全新互动玩法，实现品效同提升。

合约互动形态升级：摇动闪屏广告通过创新互动有效提升互动效率，目前已覆盖腾讯新闻、腾讯视频、qq音乐等多达9个媒体，并持续拓展更多媒体中。本次大促更是重磅推出摇动闪屏plus广告，在互动方式和大促样式双效升级，摇动+点击两种互动模式，福袋样式拉满大促氛围。除闪屏场景外，多个媒体上线超级蒙层广告，蒙层与信息流联动，品效兼备、跑赢大促。

合约投放效率升级：借力优量汇打通20家媒体壁垒，以“闪屏联投”覆盖全生活场景，收获CTR增长。

合约售卖优惠升级：微信朋友圈合约广告，“广告外层形态 & 广告外层辅助能力 & 投放能力 & 投放服务”叠加使用，投放门槛不叠加，以使用产品能力中的最高门槛为准。

合约互动形态升级

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“投放效率升级”

合约售卖优惠升级

创意无阻能量站

护驾创意质量，提高创意产量

1.“创意参考”辅助，魅力多元呈现

“创意风向标”和“创意排行榜”可以让品牌了解不同流量喜好与需求，结合爆款创意标签和最新素材产出“吸睛”内容。创意排行榜，在本次活动期间，还特别上线了“电商大促爆款创意榜”，支持查看全年重要大促期间的跑量创意素材。两大创意功能同步支持小程序，让流量高效触击目标阵地。

“创意风向标”界面示意

“创意排行榜”小程序端

2.“视频”自助衍生，广告脱颖而出

面对大促即将上架的季琳琅满目的广告内容，我们发布定制版“微电影视频衍生工具”，把传统图片或视频素材，自动化生成全新视频创意广告。活动期间，腾讯广告不仅免费开放100多个“11.11大促模版”，还可以依据不同广告主的利益点与素材内容量身订制模版，丰富广告素材资源库，让广告千变万化的同时，准确传递信息。加持虚拟人模版保证低转化成本，让你的广告内容更具竞争力。

“微电影视频衍生工具”流程示意图

11.11大促模版视频

订制模版视频

3.“利益点”丰富融入，互动推升转化

关注消费者的体验和反馈，是广告创意成为爆点的根本，以“利益点”为抓手，通过红包、优惠券、礼包等实惠奖励给予消费人群，展开“朴实有华”的互动，让用户从广告上有所得，有所取，让广告发布后“不离手”，持续锁住关注度，做到从提升CVR到提升次留的创意转化升级。

“得奖励”互动创意集锦

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多元产品赋能

抢量、转化、提效，一步到位！

1.“抢量工具”在手，大促冲量不愁

“一键起量”产品工具能帮助电商平台和商家在短短几小时内高效拿量，快速曝光验证质量。通过“优先拿量、自动出价、自动扩量（点击查看）”等智能优化工具，在广告投放时，有迹可循，有理可依的获取多元流量，从而以优势价格稳步触达目标人群。

“一键起量”界面示意

2.“转化工具”提效，投放保质保量

为了保证“转化”这个重要目标，“11.11活动大促banner”全面出击，成为营造大促氛围，实现高点击的必备工具。联动“沉浸视频落地页”，汇集购物注意力与精致广告内容，全面唤起用户对产品的下单欲望；最终通过“蹊径落地页”，增强跳转直达功能，攻克跳转冗杂难题，实现高效转化目标水到渠成。

11.11活动大促banner

沉浸视频落地页

蹊径落地页

3.“效率工具”加持，品效双线共振

多创意及动态创意广告让品牌以更稳定的成本，取得广告起量和消耗的胜利。在智能广告驱动下拥有“一打多”的拿量实力。此外，本次活动还特别开放“商务管家”和“资产授权（点击查看）”，让参与活动的合作伙伴进行更深层次交流，通过用户管理和资产配置为广告提效。

多创意及动态创意广告

审核无忧备战包

让广告投放一稿就过

1.审核时间：成立「审核」大促专属团队，多时段，全方位协同，让广告上线更顺畅

2.审核直播：开启在线课程，一对一解读审核规范，释放前期筹备精力

数据能力深度破圈

快速找到多场景精准人群

1.“自选模型&自动调参”提效目标人群探索

通过腾讯广告知数能力，降低操作与分析门槛，让品牌专注在大促本身，提升探索效率，快速搭建商品分类目x版位，覆盖多个购物场景。

“自选模型&自动调参”模型示意

2.“行业洞察”策略指导全链营销

3C行业看板，上线手机行业市场总览和品牌流动分析，支持投前广告洞察、投后效果衡量的全链路营销策略制定。（目前面向3c行业白名单客户开放）

数据总览&分析

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