同行·共创｜腾讯优量汇2022开发者大会精华回顾
面对市场新周期，开发者如何获得更长效、
更可持续的商业化增长？
12 月 29 日，“同行·共创”腾讯优量汇 2022 开发者大会以线上直播形式举办。会上，来自腾讯优量汇的 3 位讲师为合作伙伴带来了行业洞见思考、产品技术升级、运营服务政策等。
携手同行，共创未来
优量汇始终与开发者坚定同行，致力于成为开发者的商业成长合作伙伴。腾讯优量汇产品运营负责人吴栋辉表示：腾讯优量汇努力给开发者提供更好的能力、服务和解决方案，与广大开发者和合作伙伴一起紧密协作，开放共赢，共同创造行业新发展。
1）生态向好，行业发展
• 优量汇服务万级开发者、10 万级移动 App 的庞大流量生态，与广大开发者坚定同行·共创。
• 2022 年，优量汇持续锤炼内功，年内 eCPM 增长 50%+，流量变现效率和平台规模显著提升。
• 2022 年下半年，优量汇活跃广告主数提升20%+，用户 DAU 提升 10%+，新接入优量汇的 App 数量增长 10%+，平台生态持续向好。
2）内功锤炼，开放共赢
• 能力开放：优量汇 Bidding 消耗占比超过 75%，Bidding 已成为主流价格策略。
• 产品打磨：合规&体验前提下，持续迭代广告形态样式，年内 CTR 提升 50%+。
• 预算开拓：优量汇覆盖 30+ 行业预算，引入丰富微信生态新预算，预算丰富度持续提升。
• 技术升级：以强大的底层技术系统为基础，高效服务每日超 1000 亿的大规模广告请求量。
• 服务提升：“KA+社群”多层次服务，推出 UP 计划系列课程，加强平台信息输出及服务支持。
产品升级，焕新同行
优量汇秉承“开放共赢”的态度，追求极致的产品技术能力和体验，持续升级商业化能力。腾讯优量汇产品负责人张松涛表示：希望通过更丰富的产品矩阵、更多的预算引入、更简洁的系统推荐、更好的平台服务，让大家的商业变现更简单一些。
1）形态多元创新，创造丰富的产品矩阵
腾讯优量汇从互动化、原生化和行业化方面出发，持续丰富形态矩阵，提升场景效率，欢迎开发者更新最新版 SDK，以享受持续优化、不断丰富的形态能力。
• 互动化：在各场景下通过解析用户注意力和交互行为特征，创新设计新互动形式，提升全场景下的用户转化。
• 原生化：升级底层能力，设计更多原生及酷炫效果，让效果广告也充满精致感，让广告观看过程拥有更多沉浸式体验，打造更丰富的模板广告。
• 行业化：关注广告形态与不同行业预算类型的适配，针对行业玩法上的差异，设计不同的转化刺激点，精细化提升用户转化率。
2）投放能力优化，生态预算引入持续加码
腾讯优量汇不断迭代平台投放能力，提升生态预算引入，欢迎开发者接入微信 OpenSDK，更好地承接生态预算。
• 联合腾讯广告平台，持续迭代投放能力，引入更丰富的出价表达工具，并升级后端效果保障工具，分行业、灵活保障投放效果。
• 重点建设微信生态内广告预算的转化链路能力和优化工具，同时保障体验和转化效果。针对小游戏、视频号两类预算，优化跳转链路，助力更好承接生态预算。
3）系统能力进化，让开发者运营更省心
• 全力推进 Bidding 能力的升级优化——欢迎开发者接入 Bidding，享受广告填充率和收益提升、运营成本下降的多重优势。
• 持续进行流量场景特征建设，引入 100+ 场景画像特征，优化广告推荐服务。通过动态算力、请求价值预估等手段，在千亿规模的请求量级下，请求承接能力持续提升，进一步扩大广告填充。
4）平台服务升级，小改变带来大提升
• 流量管理提效：准入流程持续线上化、优化广告位管理、迭代流量诊断工具。
• 财务流程优化：“先款后票”能力全面放开。
• 体验管理升级：持续优化五级体验管控措施，保护体验并进一步提升开发者收益。
行业深耕，开拓共创
面对行业市场的不断变化，优量汇深耕挖掘各种类型开发者的需求及特点，提供行业化解决方案。腾讯优量汇开发者运营负责人田宛鹭谈到：优量汇会始终如一陪伴大家，为各行业赛道开发者提供全流程服务，帮助大家更好地穿越周期。
1） 行业迎来重新发展，广告正在变得更容易
截至 2022 年 11 月，有超过 200 个优质媒体在今年首次接触联盟广告，日收入规模峰值超过 600 万。
• 非游赛道：更多的开发者探索程序化变现，实现降本增效。
► 案例：鲨鱼记账——鲨鱼记账广告收入在 11.11 达到 19 万的峰值；截至 2022 年 11 月，其母公司的收入提升 30%。
• 游戏赛道：顺应混合变现的主流趋势，在激励场景进行实践，助力提升 ARPU 及付费率。
► 案例：开心消消乐——截至 2022 年 11 月，优量汇助力开心消消乐 ARPU 值提升 15%，用户时长提升 18%，付费率提升 8%。
2）长留用户型产品：全周期服务助力实现长期价值最大化
• 针对长留用户型产品特点，优量汇提供商业化场景设计、流量接入等全周期服务，助力开发者平衡商业化收入与用户体验。
► 案例：得间小说——接入 Bidding 后，原始请求量下降 20%；同时精细化调整价格策略，填充率提升近 50%；“11.11 大促期间”曝光量提升 150%，收入提升 300%。
► 案例：美图秀秀——截至 2022 年 11 月，美图秀秀曝光量提升 50%，eCPM 提升 10%，填充率提升超过 50%。
3）IAA飞轮类产品：交付更完整解决方案，助力稳健发展
• 优量汇通过一体化数据、飞轮政策等服务，协同腾讯广告各团队，以更完整的解决方案为 IAA 产品的全生命周期保驾护航。
► 案例：欢乐猪猪消——截至 2022 年 11 月，优量汇助力欢乐猪猪消 ARPU 提升 200%，日收入提升 150%。
• 优量汇将持续在游戏优选坚定投入，提供一体化买量变现解决方案，包括立项、调优、增长和变现。
腾讯优量汇始终致力于成为开发者的商业成长合作伙伴。2023 年，腾讯优量汇将坚持开放共赢的态度、追求极致的产品技术能力，深耕行业，在商业化的道路上继续与开发者携手同行，共创未来。
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