银行案例 | 巧借主题节目，民生银行以先行者姿态引爆年轻圈层“养老观”

“老有所养，老有所安”，养老问题一直是备受社会关注的话题。养老，不仅是关系到个人与千万家庭，更成为关乎国计民生的突出问题，应对人口老龄化也已上升为国家战略。尤其2022年年底，个人养老金政策出台，养老这一话题不仅关系到银发一族，更是引发了年轻群体的广泛关注。其中，银行聚集了账户、产品、代销等多个角色于一身，成为个人养老金业务中的重要机构。因此，如何积极响应国家政策，推进个人养老金业务发展成为众多银行品牌业务的重要环节。

为了积极助力推进个人养老金体系的建设，民生银行再度携手腾讯生态。借助腾讯生态丰富的IP资源、强大的内容生产力，腾讯新闻为民生银行定制优质节目，再通过站内外多渠道曝光，持续引发话题热度，围绕年轻人养老观打造舆论场。节目聚焦养老环境问题，在引发社会圈层讨论的同时顺势切入个人养老金相关话题，兼顾了内容可看性和政策传播性两大目标，在向市民科普个人养老金制度的同时，加深了民生银行在目标圈层里的品牌印象。

定制内容，话题发散

引爆年轻圈层热度

腾讯生态内具有丰富的IP资源，可根据银行广告主的不同需求进行内容定制。此次民生银行与腾讯新闻合作的《先见之人》栏目，是一档以主题季呈现的中视频人物纪录片。《先见之人》银发季聚焦老年群体及相关产业，以社会价值为核心，公众倡导为导向，从现实出发和对未来的想象出发，走进一群有志有为大胆创新的“先见者”。本期节目以“适老化改造”为主题，从全新的角度围绕养老环境的关注与思考进行话题发散，引发年轻圈层共鸣，以先行者论点响应年轻人自己的“养老观” ，加深年轻圈层的好感。

多场景品牌露出

灵活实现品效双收

品牌与腾讯广告可以有灵活多样的合作模式，根据内容与需求的匹配定制，可以在节目中多场景多形式，巧妙恰当地切入品牌内容。本次节目中具有多个品牌曝光场景，如身份展示、品牌标版、特别鸣谢、品牌元素的人名条展示等，此外节目结尾专属定制“民生银行品牌时刻”，通过科普口播的形式为广大关注养老主题的观众介绍国家“个人养老金”政策，在宣传政策的同时建立了养老主题下的品牌形象。

腾讯生态站内外多曝光渠道

持续引发长尾热度

本次合作从预热到上线，再到发酵、收官，腾讯生态平台资源联合外部媒体资源，KOL资源等，在全网多平台渠道持续发声，结合海报、视频、金句外放、话题讨论等多种传播流行形式，引发目标圈层乃至泛圈层的关注与讨论，最终实现全网曝光数千万，产生多个围观人数破千万的话题。

微博大V话题互动

腾讯新闻站内露出

公众号文章

网媒文章

腾讯生态具有丰富的IP资源与合作玩法，如文化IP、人文栏目、公益活动、财经论坛、泛娱乐资源、线上演唱会，同时还可以联动外部媒体资源的定制品牌活动等。未来，腾讯广告将继续发挥强大的内容生产能力和传播优势，助力更多银行广告主整合多方资源，共同打造一场场品效合一的营销活动！

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