加量加速降成本！证券广告投放的两大创意神器！

2023年2月，全面注册制落地推动投行业务“井喷”，我国证券市场加速迈向成熟，市场规范化、竞争加剧、科技深度运用成为行业发展新趋势。

在营销活动愈发“短平快”的当下，要想跟上瞬息万变的广告竞争环境，广告创意是吸引用户、高效拓客的第一步。对证券行业的伙伴来说，如何短时间内高产高点击的优质创意素材，一直是制胜营销推广的关键。

创意少、起量慢、制作难如何破局？

本期内容聚焦创意产能不足这一难题，给出两大广告创意神器，助力证券广告主创意爆棚，效果飞起！

「自动衍生视频创意」功能

一键助抢10%-15%增量

受成本和人力限制，有些广告主一直在投图片素材，不敢轻易尝试视频版位，对于花费时间和精力做出的视频素材最终能否跑出好效果，充满了不确定性。且在广告跨媒体、跨平台的趋势下，不同广告位与人群对创意素材尺寸、形式的丰富性与多样性提出更高要求。

为帮助广告主破解视频素材制作难题，跟上视频营销潮流，腾讯广告为大家提供一大创意神器——「自动衍生视频创意」功能，即媒体可根据广告主的投放数据和上传的图频素材, 通过策略匹配效果最佳的视频模板、音乐和动效生成新视频，并将视频插入原来广告中形成混投。也就是说，在不增加额外素材制作量的前提下，由系统根据现有素材自动衍生出更多新素材，帮助覆盖到更多视频版位，由此为广告赢得10%-15%增量。

该功能目前已在投资顾问行业广泛使用。如某证券投资顾问企业，使用「自动衍生视频创意」功能后，CTR提升45%，CPA降低33.6%，广告条均消耗增加131.7%，对比使用前更自动化、效率高且覆盖广、起量快。

那么该如何开启视频创意衍生呢？

首先，登陆腾讯广告投放平台创建广告计划。

在创建创意环节，选择“自动匹配”这一创意形式投放模式，并勾选“自动衍生更多素材”功能，点击“更换模板”，手动选择新上的模板样式进行测试应用，系统就会将该广告下的单图或视频转成视频创意，插入原广告中混投。

勾选“自动衍生更多素材”-点击“更换模板”-手动筛选

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如想要批量开启衍生，则可在广告板块批量选择广告，点击「开启自动衍生视频创意」，在此可直接点击确定，使用系统推荐模版开启批量衍生；也可点击「自定义模板」，依据自身消耗和点击率，随心挑选心仪的衍生模板或联系对接运营进行个性化定制，让衍生出来的视频素材更精美、更符合自己的品牌调性。

推广-广告-批量选择广告-更多-开启自动衍生视频创意

（均为测试账户，仅供案例说明）

选择系统推荐模板/自定义模板

（均为测试账户，仅供案例说明）

此外，也可批量为账户开启视频衍生功能，开启后账户内新建广告都会自动开启视频衍生，无需再为每条广告开启。

腾讯广告投放平台-开启自动衍生视频创意

（均为测试账户，仅供案例说明）

服务商系统-开启自动衍生视频

（均为测试账户，仅供案例说明）

在设置投放完成后，可以在「报表」版块下，查看衍生广告是否成功即效果数据。

报表-效果数据-广告-更多筛选-衍生视频状态

（均为测试账户，仅供案例说明）

推广-广告创意-添加筛选项-衍生视频

（均为测试账户，仅供案例说明）

综合证券广告视频素材跑量经验，腾讯广告投放平台上新了解压、证券动画矢量图、证券软件截图、表情包、3D翻页等六类前贴样式，配合模板效果更佳，可有效增加视频专业度与趣味度，吸引股民点击停留并转化。

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证券（投顾）专属模版样式

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「快速制图」工具

素材产速+50%，点击效果再翻倍

创作一张高质量的创意图片，往往需要花费大量心思打磨，从原始图片素材选择、设计风格及后期规格的调整，都需要反复调试。如此往复，设计成本只增不减。

为帮助广告主降低创意制作门槛，全面解决图文创意制作、排版构思等问题，「快速制图」工具上线，该制图工具服务面向广告主提供海量免费版权图片及图片制作模板样式，供广告主快速生成图文广告素材，并在腾讯广告平台投放使用，助力其实现高效创意制作。

借助这一工具，投手可根据实时股市变化，集合行业热门跑量元素进行调整，优先抓住股民眼球；同时，简单操作即使是设计小白，也可以实现上素材快速自由。目前该工具已在投资顾问、券商、基金、期货行业广泛应用，对比过往传统制图形式，使用后某机构CTR上涨92%，素材上新速度加快一半。

那么具体该如何使用呢？

第一步，登陆腾讯广告投放平台，在创意中心下的「创意集市」版块，选择「快速制图」；

投放后台-工具-创意中心-创意集市-快速制图

（均为测试账户，仅供案例说明）

第二步，上传背景图片，可以根据自身对于背景的需求，选择使用腾讯合作商提供的无版权背景图或本地上传图片；

选择无版权背景图

（均为测试账户，仅供案例说明）

本地上传背景图

（均为测试账户，仅供案例说明）

第三步，点击已上传的背景图，在右侧栏金融行业找到证券适配模板，根据自身需求调整自定义部分即可完成制作。目前证券专属模板主要有浮层板式类、今日热门类、板块详情类等9大类选择。

根据模板进行自定义调整

（均为测试账户，仅供案例说明）

「快速制图」工具不仅仅可以实现海量素材选择，还能自动化实现模板智能适配与效果优化，即根据创意图片及广告主属性标签信息，智能匹配适合的创意模板；同时根据创意图片、模板、广告主属性等数据，智能优化创意的布局、配色等，使其贴合广告主需求的基础上更具美感，吸引用户停留点击。

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证券专属模板样式

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创意本质是在做差异化竞争，未来腾讯广告也将继续升级创意产品能力，全面减轻创意生产和迭代的负担，以技术升级助力证券机构轻松投放，高效转化，实现业务增长。

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