广告竞争力提升47%，ROI提升38%，教育行业视频号直播全流程攻略来袭！

视频号发展情况

视频号作为微信生态战略级产品，是结构化的视频内容载体。

作为微信内容生态中原子化的基础内容组件，视频号的优质内容也在不断吸引观众。流量高速增长带来行业新机遇，同时直播新场景也进一步扩大商业化红利。

腾讯广告平台数据显示，截止2023年7月，教育行业视频号开播直播间超270+，直播投流消耗持续增加，月环比提升43.16%。从效果上看，与信息流投放相比，直播投流广告的竞争力更强，朋友圈版位eCPM提升46.6%，视频号版位eCPM提升29.41%。

教育行业直播概况

1.人群画像属性

视频号人群消费能力较高。

2.活跃人群分布

教育行业活跃人群分布以6点到14点、19点到23点为主，其中，6点到14点占全天曝光近50%，19点到23点占全天曝光近20%。

3.客单价分布

视频号直播带货平均客单价已经超过200元；

教育行业头部消耗客户客单价以100-1000元的中客单价为主，高客单价集中在1500-2500元区间。

教育行业直播常用链路

1.直购

2.留资

3.预约

教育行业直播版位推荐

1.视频号

2.朋友圈

一站式投放指引

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1.投放关键看五维四率

投放只是助力直播间的工具，考察投放需要结合直播间本身一起做优化；可通过直播的五维四率来进行分析调整

*注五维指标为pv维度

2.素材优化

核心：提升3s完播率 —— 重点优化素材前3s

详情参考：【创意指南】教育行业直播创意制作

3.直播间打造

详情参考：【运营指引】教育行业直播间打造指引

4.起量技巧

更多详细内容&看数指标可见：【投放指引】教育行业视频号直播投放指引

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