科学升级社交创意，腾讯社交广告助力品牌“抢先撩”

在4月25日腾讯社交广告“创意科学相对论∙ 原力觉醒——π计划戛纳大使群英汇”上，上百位科技圈与创意圈资深人士汇聚北京尤伦斯当代艺术中心，热烈探讨广告创意与科学之间密不可分的关系。戛纳国际创意节主席Terry Savage、 戛纳国际创意节2018移动狮评审主席及Monkeys创新总监Jay Morgan、Fitch香港创意总监UX/UI Coin Qian、WARC首席案例研究官Lucy Atiken，作为资深创意人分享了在数据与技术中获得的灵感与帮助。

腾讯社交广告副总经理张敏毅、腾讯社交广告首席创意官杨燕燕，则以科技人身份，讲述了在社交创意中的真知灼见，技数如何使创意更动人，让社交广告“撩动”人心。

▼腾讯社交广告副总经理张敏毅，分享“创于数，见未来”

移动社交新创意时代，

创意人的痛点与契机

在移动社交环境下，消费者持续浸入社交平台，品牌更加看重运用社交方式与消费者沟通，创意思维方式与手段也越来越多融入社交元素，社交广告进入“新创意时代”，腾讯社交广告副总经理张敏毅总结目前创意人面临的三大痛点：

1

洞察不等于社交洞察

过去以调研、行业报告为主的洞察方式存在一定错位。传统的创意不等于社交创意，其核心是由于创意和平台（社交）的断层，传统的创意在社交平台上不一定能够取得预期效果。创意来自于洞察，只有基于理性的数据分析和技术辅助而获得的洞察，才更具有社交传播的参考价值。

2

素材的简单拼接不再奏效

社交情境下，传统创意简单的拼接和移植已经不再奏效。广告主需要根据社交平台所适合的创意进行有效思考，通过丰富的广告产品、创新的场景及动态商品广告讲好故事，真正打动TA。

3

如何在社交平台衡量创意与ROI

社交传播中如何科学地衡量创意价值，是每个广告主都关心的问题，但创意如何在社交平台达成预期ROI一直是腾讯社交广告探索的方向，也是整个行业一直想搞清楚的问题。

针对这三大痛点，张敏毅指出，数据、技术、产品已成为社交创意价值实现的新契机。数据可助力TA洞察，辅助发现创意方向，同时在基于社交场景和社交热度环境下先验创意的有效性；而诸如oCPA、LBS以及AI和VR等革新的技术能力和产品，则为社交创意搭建了舞台，通过个性化沟通带来全新的创意表达方式，创造品牌与用户间紧密交流的渠道。数据、技术、产品是科学创意的三个核心动力，唤醒社交创意的原动力。

▼腾讯社交广告副总经理张敏毅演讲，科技助力创意洞察人性

腾讯社交广告开放核心能力，

围绕营销全链路实现创意价值

张敏毅认为，深入、精准的洞察是了解消费者的前提，在洞察的驱动下，人、场景与创意才能真正实现紧密结合，让广告在对的时间，以对的形式，出现在对的人眼前。

1

洞察（Insight）

持续建设洞察能力，依靠系列洞察工具完善洞察维度，构建全局的洞察视角，让广告主对用户、行业更加了如指掌；

2

受众（TA）

不断优化升级定向能力，通过深入各大垂直行业子行业的标签、品牌定制人群包以及升级的Lookalike技术，帮助品牌广告主精准识别目标受众；

3

场景（Scene）

全面覆盖社交、移动应用、资讯等丰富场景，配合原生、视频、动态创意等广告形态，以及原生页、小程序、卡券等功能产品，持续创新用户体验；

4

创意（Creative）

腾讯社交广告打通社交与创意的断层，为创意提供社交洞察的支撑和创意投放的优化建议，并在整个投放过程中对每一步环节进行效果评估，作为后续创意的参考并优化投放。

腾讯社交广告产品矩阵占据中国网民60%的时间，百亿级日均曝光的丰富流量和触达场景，为合作伙伴与广告主构建了繁荣的营销生态和洞察驱动的整体解决方案，从洞察、受众、场景、创意多个维度，打通营销全链路，从消费者对品牌的认知(Awareness)、考虑(Consideration)、转变(Conversion)到拥护(Advocacy)，使割裂的Campaign级创意，向持续的创意动态优化全面升级，最大化用户生命周期价值，最终为品牌达到与商业目标完美契合的营销成果，在品牌社交金字塔中，实现品效合一的长期品牌提升。张敏毅希望行业合作伙伴可以在清晰认知营销目的、充分了解营销战场的环境中，顺势量力而行，享受科学创意的快乐。

π计划以开放心态连接营销力量，

携手合作伙伴共同成长

作为社交营销广告全方位解决方案的提供者，腾讯社交广告发起“创新人才培养平台——π计划”。张敏毅指出，π的中文是“派”，一方面代表腾讯的愿景，希望将自身数据、技术及场景等能力和服务能力，为行业所用，像π一样深入人心；另外一方面也代表腾讯的开放心态，腾讯将邀请生态合作伙伴派驻团队，深入到腾讯社交广告中来，以此为他们提供第一手的信息和资源，分享技术能力，让整个行业与腾讯一起探索移动社交时代的营销未来。

▼腾讯社交广告副总经理张敏毅，分享π计划初衷与愿景

张敏毅与戛纳大使共同启动π计划并发起呼吁，希望携手合作伙伴打通全产业链各个环节，实现知识、能力的共享，并与优秀人才共建创意工具、共同孵化创意。腾讯社交广告π计划通过科学创意训练营和人才交流合作等方式，与行业合作伙伴分享国际创意思潮和交流机会，邀请合作伙伴入驻腾讯社交广告团队联合办公，以开放的心态和有效的形式，助力创意升级，帮助科学创意人讲好故事。

▼腾讯社交广告副总经理张敏毅、戛纳国际创意节主席Terry Savage、智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩、腾讯社交广告首席创意官杨燕燕，共同开启π计划戛纳大使启动环节

社交广告成品牌“必争之地”，

社交传播最大化品牌价值

广告创意的最终目标是打动消费者，让品牌与消费者深度互动，社交广告是最能实现这些营销目标的方式之一，因此成为品牌交锋的主战场。

▼腾讯社交广告首席创意官杨燕燕演讲，从心出发、点亮社交

腾讯社交广告首席创意官杨燕燕总结，好创意数据知道，最好的创意眼睛知道。社交广告的品质被消费者一眼看穿，也正因如此，品牌更加钟情于社交广告带来的营销价值：

1

放大曝光

品牌获取成倍于媒介投放的免费社交流量

2

强效代言

用户的口碑是对品牌的最佳背书

3

抢占心智

用户转发与讨论所激发的情感投入，使品牌在用户心中形成更深刻的印象

腾讯社交广告解密刷屏秘钥，

助力品牌抢占社交营销制高点

杨燕燕指出，在社交平台“很火很刷屏”的广告，并不是侥幸的创意，它们都具有耗时短、体验轻、引爆快的相同点，能够激发消费者的情感共鸣。品牌了解消费者的互动心里动机之后，借助技术能力，就能最大化社交创意价值。腾讯社交广告解密引爆刷屏的四大秘钥：

1

热点借势，制造话题

2

洞察人性，引发共鸣

3

创新玩法，抢占先机

4

简单直接，降低门槛

通过分析比亚迪、《三分钟》、腾讯公益小朋友画廊、招商银行、蚂蚁财富等优质社交创意案例，杨燕燕总结：“好的创意像美食一样，可以激发出消费者的强烈欲望，社交创意就是激发出用户互动转发和分享的欲望，从而使品牌价值在互动中深入人心，真情流露。腾讯社交广告将与各位行业伙伴共同努力，通过分享核心能力，助力中国好创意。”

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