美妆品牌节日营销怎么做？三个妙招，了解一下！

春节、端午节、情人节、母亲节…这些人群聚集的日子，逐渐化身“购物节”，成为品牌营销的必争之地。层出不穷的营销活动日益模板化，各有特色的美妆品牌如何不落俗套，脱颖而出？

520期间，不断尝试新奇营销玩法的兰芝，携手代言人许魏洲，发起一场表白攻势，撩得粉丝芳心无数。满是粉色桃心的比“芯”大战背后，是每个美妆品牌都在关注的三个节日营销焦点，一起了解一下？

明星代言能有多大影响力？

随着90后、00后购买力迅速崛起，美妆行业的节日营销可谓得年轻者得天下。品牌签约年轻人喜爱的代言人来吸引年轻人的注意力，逐渐成为营销主流。

明星代言为品牌带来的营销价值，大多来源于粉丝潜力、社交流量及明星引发的热点话题。因此，精准锁定粉丝人群所在、打造匹配品牌与明星的营销活动，是最大化明星影响力的突破口。

依托腾讯社交大数据对许魏洲粉丝人群的分析，兰芝选择最受年轻人欢迎的QQ，作为此次“比芯大战”的主战场，深入潜客群体的社交圈。

同时，兰芝选择投放手机QQ看点广告及QQ购物广告，借助腾讯社交广告人群定向能力，交叉瞄准美妆兴趣人群、兰芝品牌关注人群，及代言人许魏洲粉丝人群。“许魏洲电话告白”的广告创意，更助兰芝全面激发明星的影响力，吸引大量年轻人对此次520“比心”活动的关注。

 “黑科技”和节日营销有什么关系？

在这个年轻人追求新鲜、每天都有创意迸发的时代，用什么来吸引目标消费者的兴趣，成了很多品牌在节日热潮下做营销时思考的难题。而AR、VR等“黑科技”的出现似乎给了美妆品牌不错的回答。

520表白节，当然离不开各式各样的表白。5月初，兰芝将AR技术与大受欢迎的“比心”手势相结合，由许魏洲发起爱的告白活动，吸引粉丝参与互动并领取兰芝全新气垫试用装。

用户只需打开手机QQ扫一扫，对着镜头做出“比心”手势，即可引来表白大使许魏洲一秒现身，为粉丝温柔上妆。此外，兰芝还设置男神call-in环节，粉丝可接听许魏洲来电，邀请大家参与线下试用装领取活动。

来自第一视角生动的男神告白，让众多用户内心小鹿乱撞，助力兰芝成功用“芯”，撩拨一片粉丝芳心。

线上营销or线下体验，一个都不能少？

随着互联网的发展，很多美妆品牌将营销重点转向线上。然而线上营销的影响力，并不意味着线下活动将退出节日营销的舞台。相反，线上营销与线下体验的相辅相成，更能助品牌兼顾传播的广度与深度，从而制胜节日营销。

兰芝在线上“比心告白”战之外，还走访西安、武汉、杭州、北京、深圳五地开设快闪店，邀请许魏洲及粉丝们到现场亲身体验兰芝新款气垫产品。

限时照相馆、DIY相框手作坊、梦幻棉花糖BAR、限量梦幻特饮四大趣味环节的设置，为进店消费者带来趣味十足的体验，全方位呈现兰芝的品牌魅力，圈粉无数。

作为乐于尝新、为消费者带来新鲜体验的美妆品牌，兰芝不断探索更多营销可能。在粉丝群体注意力分散的环境中，集合社交大数据、先进技术与丰富场景的腾讯社交广告，助越来越多的美妆品牌发掘自身潜能，拉近与消费者的距离。兰芝与腾讯社交广告携手打造的创新玩法，力求为更多品牌打开节日营销的新思路，紧抓无限商机。

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