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边玩小游戏边看广告,小游戏互选定制广告玩过了吗?

微信广告团队 腾讯广告 2019-05-19


日前,小游戏互选定制广告正式上线,广告主与小游戏开发者(流量主)双向互选,广告主可针对自身需求选择小游戏,深度结合游戏情节,定制广告展示内容。小游戏开发者除了Banner广告及激励式视频广告组件外,将增加又一商业变现渠道。



拼多多融入小游戏

趣味玩法赚足用户眼球


作为新电商开创者的拼多多联合《神手》小游戏,上线了第一则小游戏互选定制广告。在营销上持续创新的拼多多通过全方位的品牌定制植入,使拼多多将品牌营销与《神手》小游戏玩法深度结合起来:


1

品牌植入

拼多多在《神手》小游戏菜单页、结束页等关键位置进行整体美术植入。

2

定制玩法

玩法上,将《神手》小游戏所有石块都设计成标有拼多多logo的红色礼盒,霸占用户眼球——玩家在操作时,注意力紧盯红色礼盒,是一个利用注意力资源进行品牌植入的好机会。

3

一键转化

“看拼多多广告换命”的激励式视频植入,用户可一键点击下载拼多多APP,为品牌提升转化效率,实现品效双收。


 ▼拼多多小游戏互选定制广告示意



为广告主定制植入

深度呈现品牌故事


小游戏的自带娱乐属性,不仅让用户体验趣味游戏,更引导了娱乐消遣的流行趋势,一款火爆的小游戏,更是能带动社交扩散,引发讨论。小游戏互选定制广告除了能够覆盖该游戏的目标用户,更会快速触发用户主动传播,实现快速扩散,提升品牌话题热度。


另一方面,品牌可充分利用全屏沉浸式的游戏空间,像拼多多一样,借定制化的创意提升品牌影响力,让用户情不自禁看广告,潜移默化加深品牌印象,达到品牌的传播目标。


在深度展现品牌故事的同时,广告还可以通过跳转链接,快速引导效果转化,让用户实现从关注到行动的整个闭环。以拼多多为例,就将APP下载与游戏激励视频结合,实现不俗转化效果。



开发者流量变现新途径

小程序生态圈加码


小游戏开放的100天,已有500多款小游戏流量主接入小游戏广告组件,日广告流水破千万


随着小游戏互选定制广告的上线,小游戏开发者又新增一商业变现方式,结合每款小游戏的不同玩法进行定制化植入,使得广告变成了游戏的一部分,既能占据用户注意力,又不会影响游戏体验,甚至还能让玩家感到更多不一样的趣味性。


小游戏互选定制广告所得收入,平台与开发者单笔55分成(小游戏互选定制广告分成暂行规则,如有变化,官方将会提前公布)。而小游戏互选定制广告的上线,同时也让小游戏进一步走向娱乐流量与商业价值的良性循环,构建更加健康有序的小游戏生态圈。



更多产品关键信息


1

售卖方式

按天售卖,1天起卖,具体价格结合不同小游戏会有所差异。

2

合作流程

对小游戏互选定制广告有兴趣或已有确定合作客户的小游戏开发者,可点击阅读原文填写问卷,或关注“微信广告助手”并在对话框内键入“小游戏互选定制广告”,随后点击小助手回复文案中的问卷链接,收到问卷3个工作日内,会有对应的运营经理与你联系。



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