懂人心更懂品牌的腾讯新闻，以“回家季”打造暖心中国年

“春节回家”在国人心中，有着无可取代的温暖印记。它是亲情的表达，是烦恼的忘却，更是一份心灵的慰藉。这个一年里国人情感最为充沛和饱满的时刻，自然而然也成为了品牌主必争的情感营销黄金节点。

2019年春节，腾讯新闻捕捉一个个或喜悦、或辛酸、或圆满、或遗憾的普通人的故事，打造春节“回家季”系列栏目，以新闻纪实视角还原人们对春节不变的期许，记录团圆背后的爱意，展现“温暖”的力量。通过挖掘情感的营销价值，释放平台矩阵的影响，将“回家季”的社会效应放大，让品牌和消费者“年”在一起。

 展现温暖的力量

已经播出两季的腾讯新闻《回家的礼物》，即将于今年春运期间再度开启，继续以“礼物”为切入点，聆听人们回家的故事，与品牌共同帮助人们去实现未完成的心愿，将爱心汇聚，让温暖蔓延。

节目组采访不同年龄、不同区域、不同职业的普通人，结合他们的心愿，迅速与品牌联动送出“惊喜”，以礼物让他们感受到来自品牌的温暖，让他们在负重前行时多了一份勇气。作为直播+人文的成功尝试之一，腾讯新闻《回家的礼物》曾联手京东、东阿阿胶、DR钻戒等一系列品牌，打造现象级营销事件。第二季节目观看直播人数达3389万，5日内回放观看人数总计破8902万。

即将开启的节目第三季，主持人陈铭携手嘉宾曾宝仪、联动火箭少女101跨越上海虹桥高铁站、深圳北站、西安火车站、首都机场T3，以多场景联动直播还原真实的春运，让用户成为不在场的“在场者”，进一步强化节目的代入感。

第三季节目品牌合作方式将进一步延展，有效提升品牌及产品认知：通过主持人口播、产品直播间摆放等形式强化品牌曝光；通过明星和创意惊喜团嘉宾讨论选择礼物、送礼方式等，送出“回家的礼物”，打造品牌春节“圆梦身份”，提升受众的品牌好感度。

挖掘情感的营销价值

优质的内容不仅可以传递温暖，更可以成为情感的突破口，借由受众态度表达，引发社交裂变。在2018年春节期间，腾讯便联手百威共同打造具有标杆意义的营销事件“请做我的圈内人”，以朋友圈屏蔽为切入点，发起“圈内人”号召，鼓励大家打开心扉，引发社会的广泛思考，实现了品牌在春节期间的层层引流和销量转化，彰显了品牌的人文精神。

在2019年春节“回家季”，腾讯新闻再度发力，针对父母与年轻人缺乏良好对话的契机，打造“不好说与特想听”走心故事，以“工作”为沟通突破口，让这个春节两代人“面对面，有得聊”。通过手绘漫画、social话题打造、视频节目、H5等组合拳，以多元视角解读“工作”痛点，软化代际关系，让“回家季”进一步升温。

节目除通过广泛内容植入实现品牌的持续曝光，在强化品牌认知的同时，以精彩段落剪辑强化品牌亮点，以感性衍生话题打造提升品牌人文属性，构建起受众与品牌的深层情感连接。

释放平台矩阵的力量

为了更好地将“回家季”打造为品牌的“营销收获季”，腾讯新闻释放平台矩阵力量，以广泛曝光、定制化权益等方式，为品牌打造连接用户的纽带，让品牌在春节营销走心更走量。

腾讯新闻将以新闻APP、腾讯网、腾讯视频作为高流量入口，并凭借长短视频、社交媒体、浏览器共同分发，实现品牌搭载暖心内容的全触达，助推品牌内容随春节话题形成社交裂变。同时，以互动H5、调研报告、新闻哥话题打造、故事图文等多重形式，让情感持续发酵，共同打造刷屏级营销事件。

这个春节，腾讯期待与品牌共同打造最暖“回家季”，让其真正成为一个正能量的沟通符号，强化品牌记忆点，让品牌2019赢在新春。

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