当技术遇见公益，也就有了《灯山行动》小游戏

▼故事主人公原型叶振芳

承平日久，会消磨人的同理心。尤其是居住在北、上、广、深的人们，很难想象很多偏远山区没有路灯，孩子为了准时到校，只能在黑暗中，打着微亮手电筒，穿行在崎岖山路上学。这段路程险象环生，各种危险随时可能发生。

仅仅江西省遂川县下属的17个乡，就有2万多名学生，因家在大山深处，每天过着这样的日子。

腾讯社交广告与腾讯公益联合主办的「2018我是创益人」公益广告大赛上，华扬联众广州分公司创意团队了解到这一情况，去往江西省遂川县进行了实地考察，发现山路的黑暗、落石、悬崖、乱石垒砌的桥、恶犬等等危险，孩子上学就像一次冒险闯关的挑战，联合腾讯公益及腾讯社交广告，打造了《灯山行动》微信小游戏，一次技术支持的公益活动。

第一支公益小游戏广告

《灯山行动》游戏内容为黑暗中冒险闯关，过程中屏幕会越来越暗，如果没有获得手电筒等照明道具，玩家很容易落入障碍中，让玩家沉浸体验孩子们的困难。

华扬联众团队介绍说，游戏的界面有许多障碍性设置。比如：游戏中的「洞」代表「悬崖」；「石头」代表随时可能砸到孩子的「落石」；即便是「河流」，上边也是没有桥，只是搭了一块简易的木板；还有「猛兽」等......

作为微信平台上第一支公益小游戏广告，且是第一个尝试QQ浏览器调起微信小程序功能的广告作品，《灯山行动》的目的不在于娱乐，而是让玩家通过这种方式「实地考察」而参与公益。

当玩家捐出1元购买路灯道具，游戏将增添大量路灯，照亮山路，让玩家轻松避开障碍。购买道具使游戏更好玩的方式，代替了公益广告以往的情感捆绑，让用户更乐于捐款。游戏结束，呈现山区儿童上学实况，从游戏到真实触发共情。

游戏还设置了好友排行榜及分享挑战机制，并借助微信小程序快捷入口，让玩家不断游戏，实现重复刷分，重复捐款行为。

《灯山行动》于11月17- 18日在QQ浏览器，微信朋友圈、公众号广告平台进行投放，玩家3日留存率最高达9.8%；截止12月19日，广告累计访问次数达128.5万次，累计游戏注册玩家人数602247人；目前捐款已超过33万元，捐款目标完成后将有5个偏远村落得到帮助。

技术背景的「我是创益人」

在技术驱动生活的时代，互联网将信息、个人、机构连接，传统公益行为随之发生显著。人们不再必须亲临现场参与公益活动，只要动动手指，或捐款，或转发，贡献自己的力量，引发更多人行动。

▼《灯山行动》创意团队合照

「我是创益人」公益广告大赛是由腾讯社交广告与腾讯公益联合主办的公益广告大赛，正是通过鼓励「创意+科技+公益」力量融合的创新机制，提升中国公益行业的创意水平和相关公益主题、项目的关注度和影响力。

下面两个公益案例均结合了腾讯AI开放平台的图片识别技术，分别使用了看图说话、物体识别功能，充分体现了科技与公益的结合，能产生怎样的火花：

案例《你是我的眼》：目前社会为残障人士服务的设施还不健全，视障人士的各个方面都受到诸多的限制。创意团队开发一款小程序，让盲人使用小程序拍照，AI机器人识别图片景物，通过声音传递信息，帮助视障人士探索看不见的世界。

案例《大山里来的小讲解员》：科技智能配合人工解读。通过发现孩子们的特长，发挥孩子们的能量，让每一张图片识别，不再只是冰冷的大数据计算，而是4000W大山里孩子声情并茂的讲解。为儿童素养教育计划助力，帮助孩子打开「另一只眼」，让他们知道更多，看到更大的世界。

公益活动背后的技术支持

两年来，近2000个团队7500余位广告公司、品牌客户、NGO、学生群体等参与到公益广告的创作中来，62支公益广告作品在腾讯广告平台获得投放，并促使上亿网民参与到公益行动当中。

▼微信朋友圈广告界面

▼QQ浏览器推广广告界面

这些公益活动的推出，往往整合了腾讯旗下的多方资源，比如说：腾讯社交广告内部市场公关中心，Idea+实验，微信广告、QQ广告产品团队，运营团队，公司腾讯公益技术侧、浏览器产品技术侧等各方资源，以产品思维打造该作品。作品一经投放，获得微信基础产品部小程序产品团队，微信游戏中心的关注，并持续提供优化建议。此外，腾讯云全程保证作品投放的流畅使用。

《灯山行动》所依托的小程序，是一种不需要下载安装即可使用的应用。开发者可以快速地开发一个小程序。小程序也可以在微信内被便捷地获取和传播。对于公益活动的组织者来说，小程序开发和运营成本都不高，还能够提供更方便、快捷的服务——腾讯社交广告能提供的产品能力包括官方组建和开放接口。开发者可以使用小程序的官方组件，通过调用接口自主开发可以实现绝大多数APP能实现的功能。

腾讯AI开放平台同样值得一提，该平台整合AI Lab、优图实验室、微信AI三大实验室的AI技术，可以将丰富的AI能力接入到所需的应用中。

《你是我的眼》这个案例中，连接了腾讯AI开放平台的看图说话功能，让AI机器人识别图片景物；《大山里来的小讲解员》同样结合了腾讯AI的图像识别技术，进行花草识别。该技术依托腾讯的图片处理技术和深度识别引擎，可以快速、准确地识别图片内容信息并自动生成文字描述。标签范围涵盖上百种热词，数百种场景及数千种物体分类，全面地支持不同维度层次的图片语义信息提取。

人脸识别、手势识别、图片处理等技术，与公益的结合还较为少见。《灯山行动》等案例，让公益用更加贴近人的方式，与用户进行新奇有趣的互动，公益活动更趋人性化。

这对于广告营销人来说无疑也是一种启发，既然技术能够增强公益活动的互动、传播能力，同样可以应用于广告营销活动中，增强了活动效果，吸引更多用户参与，让传播扩散的轨迹有迹可循。

转载丨Marteker技术营销官 文丨冯祺

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