腾讯「我是创益人」广告大赛，这3支全场最佳

我个人是很喜欢公益广告的，特别是有创意的公益广告，一方面可以展现广告人的创意，另一方面能对社会产生积极的意义，甚至能实实在在唤起一部分人，帮助一部分人。

在此前我也常常收集公益广告，为此还专门写过一个篇公益广告的合集。（创意爆棚100张直击人心的公益海报）

所以当我看到这样一支名为《一个人的球队》的公益广告，毫不犹豫点了进去。

一位年仅16岁的篮球少年因为脑溢血不幸去世，但他做了一个决定，把他的器官捐献了出去，让7个人重获了生命。

为了回报这位无私奉献的少年，在腾讯的帮助下叶沙的五位受益人以叶沙之肺、胃、眼、肝的名义组成了一个篮球队，来延续叶沙未完成的篮球梦。

▼注意篮球队服号码，2017年4月27日，是叶沙捐献器官的日子

如果仅仅是让他们打一场篮球赛，这个故事顶多只能感动一小部分人，起不到唤起大家对器官捐献关注的公益目的。

于是他们一起联名给CBA主席姚明写了一封信，邀请CBA球队一起帮叶沙圆梦，一下子收到了很多人的关注，变成了一个公众事件。

▼识别二维码观看

最终在腾讯的助力下，不仅促成了叶沙梦之队与WCBA的友谊赛，而且获得了超过6万人的签名支持，3.1万余人主动器官捐献登记。

这事实上是腾讯第二届“我是创益人”公益广告大赛里的其中一支作品。

说起公益，更多人的印象都停留在环保，动物保护等等，但实际上这只是公益项目里的冰山一角。

为了让更多“看不见的”公益项目被大众看见，2017年腾讯广告与戛纳国际创意节战略合作发布会上，成立“IDEA+创意实验室”，提出“为创意提效、为公益加速”主张，汇聚创意力量打造公益案例 。

在这个背景下，紧接着在中国互联网公益峰会上，腾讯宣布成立公益广告开放平台——“腾讯创益计划”，希望广告从业者及广大社会公众，为公益提供创意支持。

“我是创益人”公益广告大赛就这样诞生了。2018年为大赛第二届，吸引了包括李奥贝纳、奥美、华扬联众、有门等813支由专业创意机构、NGO和个人组成的队伍参赛。

大赛持续近5个月，获得了行业内的高度关注和参与，最终32个公益作品有机会得以分享。

其中除了《一个人的球队》之外，还有另外两支创意格外受关注和欢迎。

第一支是《灯山行动》，它是腾讯第一次在微信平台上打造公益小游戏广告的尝试，且是第一个尝试QQ浏览器调起微信小程序功能的广告作品。

内容则是模拟了一个黑夜登山小游戏，通过操作控制方向让玩家深入体验并真实感受农村山区儿童，求学路上遇到的各种障碍与困难，以此来号召更多的人加入到“登山行动”，帮助它们解决上学没有路灯的情况。

3天内体验人数超128万，注册用户超60万，截止到现在，捐款数额已经超147万，远超60万的捐款目标，能为22.5个偏远村落的山娃娃点亮上学路。

另外一支广告创意，叫《为地球拼了》。

这个创意利用大众对于熊猫这种曾经濒危的物种的喜爱与深入的公益数据洞察，将熊猫打造成濒危物种的代言大哥，为更多不为人知的濒危物种奔走歌唱，呼吁关注。

线上以短视频、H5的趣味形式，线下则以快闪形式，甚至还和HM有合作。

最终传播效果累计获得了2.89亿次曝光量，320万次点击互动量，更多的人加入到熊猫客队伍当中，像保护大熊猫一样保护其他濒危物种。

值得一说的是，腾讯在整个“我是创益人”大赛里，并不仅仅作为一个主办方，提供一个展示平台，而是全方位的与广告公司创意人一起尝试探索，去打造并传播每个公益项目。

比如在《一个人的球队》中，腾讯除了帮助Longer创意团队联系到叶沙的五位受益人，还在前期创意构想阶段通过《社交平台公益人群洞察报告》，借助腾讯自身的数据能力，助力创意团队发现洞察。

同时，聚合微信朋友圈、联盟开屏、腾讯新闻、腾讯视频手机QQ、QQ空间、QQ浏览器、全民K歌、天天P图以及腾讯手机管家、腾讯wifi管家等多流量平台进行投放，用H5承载信息，触发二次传播和志愿登记。

《灯山行动》中，腾讯的作用则更加明显，在和华扬联众团队创作过程中，整合了腾讯社交广告内部市场公关中心，Idea+实验，微信广告、QQ广告产品团队，运营团队，公司腾讯公益技术侧、浏览器产品技术侧等各方资源。

而在《为地球拼了》中，除了联动平台提供资源外，还全程为北京奥美作品打造过程中提供了从数据洞察支持、创新产品及场景体验建议，媒介匹配等定制化服务支持，打造全链路流畅的用户体验。

总之，腾讯不留余力的帮助这些公益项目让更多的人看到。据说，所有入选的公益作品一起分享了总和价值超过1亿元的奖金和创益广告金（广告投放资源）。

最终，在腾讯和创意人的共同努力下，“2018我是创益人”大赛作品获得了超23亿曝光量，取得了超过4200万人次参与公益行动的好成绩。

下一届“我是创益人”公益大赛，据说将在2019年5月启动，期待更多的优秀团队的加入，打造出更多优异的公益作品，唤醒更多的人加入。

转载丨广告百货 文丨三废人

腾讯广告 New 10w+club成员

回复以下关键词，了解更多

我是创益人丨约创丨10w+好文

助成计划/区域营销峰会丨新国货丨金投赏

财报丨京腾计划丨有奖问卷丨服务商