麦当劳在微信里发了“新春第一桶金”，趣味互动不能停

当社交媒体一跃成为各大品牌争相抢占的营销主阵地，当消费者逐渐对各种营销套路开启“免疫”BUFF，品牌要如何释放自身魅力、与消费者紧密互动，成为真正的热点收割机？

今年春节，作为最爱玩广告的连锁餐饮品牌，麦当劳通过朋友圈广告和小游戏互选定制广告，在微信生态中精彩上演完整新春营销大戏。从扩大新品声量、深化品牌形象，到赢取用户好感、提升礼品卡销量，麦当劳步步为营，为节日创新玩法树立了营销典范。

多姿多彩的趣味创意与引人入胜的互动设计，让麦当劳不仅全方位展现“今年就要金金有味”的品牌理念，更吸引大量消费者围观参与，共同点燃“小游戏玩不停，礼品卡购不停”的火热场面！

金运走入朋友圈

互动画出彩蛋祝福

求金运、沾福气是很多人在新年里许下的最大愿望。

为给更多消费者带来新春好运，麦当劳借助朋友圈广告全新上线的春节限定“明星送祝福”广告新样式，邀请福气满满的火箭少女101杨超越走进朋友圈，亲自送上金运祝福。刷朋友圈时刷到偶像本人发的拜年祝福，让很多粉丝开心到cry，激动之情引发大量社交热议。

互动创意不止于此。麦当劳还在此条广告中融合使用了朋友圈广告“视频轻互动”样式，鼓励用户亲手画出金桶，开启视频彩蛋，收获杨超越小姐姐送出的金运祝福。收到祝福的用户还可以跳转到小程序，购买麦当劳礼品卡为更多朋友送上金运祝福。

▼麦当劳春节朋友圈广告展示

在简单轻松的互动与超强粉丝效应的双重加持下，众多用户的互动意愿大幅度增强。最终在金运满满的喜气氛围中，这条趣味满载的广告收获高于大盘均值6倍的互动点击率，评论值也高出大盘均值4倍。借助明星的影响力和微信生态的社交传播价值，麦当劳成功在春节这一重要的营销节点，深化消费者对其主推产品——金拱门桶的印象，推动品牌的市场好感积累与商业增长。

小游戏定制新春彩蛋

趣味玩出品牌魅力

一年一度的新春佳节怎能无聊度过？在通过朋友圈广告赢取众多用户好感之后，麦当劳在过年期间继续放出趣味惊喜，联手微信平台官宣的6款创意小游戏及跳一跳，深入垂直领域，进一步加深大量玩家对麦当劳的印象。

通过小游戏互选定制广告，麦当劳精心DIY春节特别版品牌皮肤、礼包与关卡，打造与用户“玩在一起”的神秘任务，为用户的假期时光增趣无限。

酷炫皮肤DIY

配合不同小游戏的特点与优势，麦当劳与《五子大作战》、《羽毛球高高手》等小游戏合作设计品牌专属主题皮肤，引大量玩家争相收入囊中。在《五子大作战》麦当劳化身战场上的棋子，一举一动随时吸引着每个玩家的目光。

▼创意小游戏《五子大作战》互选定制广告示意

而在《羽毛球高高手》中，麦当劳则模拟真实场景，为球员打造新春专属运动服，将品牌logo巧妙融入赛程。

▼创意小游戏《羽毛球高高手》互选定制广告示意

通过在加载页、活动页等游戏场景的花样露出，麦当劳不仅轻松传递了品牌信息，更自然而然深化玩家对品牌的印象与好感。

惊喜礼包DIY

不止于颜值打造，麦当劳在与《羽毛球高高手》、《甜蜜糖果屋》、《英雄爱三国》等小游戏的合作中，为玩家设计专题界面、定制彩蛋补给包，成为玩家问鼎高分排行榜的最佳拍档。满是额外惊喜的礼包，让众多玩家在愉快游乐中收获喜悦的同时，深刻感受到麦当劳“新年第一桶金”的品牌信息。

▼创意小游戏《甜蜜糖果屋》与《英雄爱三国》互选定制广告示意

专属关卡DIY

在《跳舞的线》小游戏中，麦当劳结合游戏场景设定，定制趣味金拱门主题关卡，将品牌标志性金拱门化作赛道起点与终点，并为耀眼金桶打造奖赏动效，置于赛道关键转折点，与玩家玩在一起，共同跑向终点。个性化界面与沉浸式体验，让麦当劳的新年故事更加动人，进一步激发玩家互动与分享的意愿。

▼创意小游戏《跳舞的线》互选定制广告示意

通过趣味满屏的广告形式和多姿多彩的创意场景，麦当劳不仅拉近与消费者的距离，更巧妙地在节日的轻松氛围中传达品牌理念。此次与小游戏的合作，助力麦当劳收获了1.9亿次品牌曝光，是预期曝光量的2.3倍，不仅让温暖的M形象愈发深入人心，更促进礼品卡销量增长显著，手段不可谓不高。

从日常社交、信息资讯到游戏娱乐，越来越多的优质小程序（含小游戏）不断涌现，在朋友圈、公众号的加持下，微信生态愈加丰富多元。在这个充满活力的生态圈中，勇于创新的开发者将收获更多商业变现机遇，品牌将为自己的营销探索更多创意玩法，用户将拥有更加轻松、优质、有趣的体验。

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