与传统进行一场创新竞赛，全民送福“潮”起来!

民族品牌云南白药牙膏一直致力于营销创新，引领国货风潮，此前推出融合传统与现代文化的五福套装、国粹经典、芝麻街亲子套装等系列产品，广受市场关注和好评。

2019年新春再接再励，受启发于古代皇帝春节期间 “御福”大臣的传统，云南白药牙膏结合国人饮食习惯特别推出“御福套装”，结合富有年味的设计，以及“脱单、发财、青春、锦鲤、美颜、C位”等当下流行语，希望成为年轻消费者“过年送福”的宠儿。

▼云南白药牙膏2019新春“御福套装”

腾讯广告依托腾讯全场景大数据、海量多元内容和融通线上线下的智慧方案，助力众多品牌高效达成营销目标。针对云南白药牙膏此次新春传播需求，腾讯广告基于对用户的了解，锁定综艺、K歌等年轻人欢度春节的重要娱乐形式，挑选贴合节庆气氛的综艺IP《年味有FUN》与风靡全国的全民K歌 App，助力云南白药牙膏深度捆绑流量明星和潮流文化、打通线上线下渠道，构建全场景营销闭环——成功吸引TA视线，带动春节礼盒热卖，打造业界创新营销又一典范案例。

攻略一：

流量明星x话题综艺

制造内容热潮，圈粉年轻受众

契合春节温馨氛围，云南白药牙膏与腾讯视频贺岁美食真人秀《年味有Fun》深度绑定，借力王源、秦岚、沈月等年轻流量偶像，探寻家乡年味、传统美食文化，并邀请明星书写“脱单”“C位”“锦鲤”等福字，在明星团圆饭为亲人送“福”字的场景中巧妙植入云南白药牙膏“御福套装”，传递六福鸿运的祝福心意，再结合口播、如意贴等强曝光，制造内容热潮，助力品牌成功“圈粉”年轻受众。

▼人气偶像王源送“福”场景植入

攻略二：

IP构建多元触点

线上线下TA随心购

借内容营销建立品牌影响力后，如何把流量转为销量？腾讯广告帮助云南白药牙膏更进一步联动生活、零售渠道，通过IP授权形成多触点，让TA随心Get"同款"。线上，打通与消费者日常生活紧密相关的美食类App，用户可通过美食App获得《年味有Fun》明星菜谱，同时获取云南白药牙膏礼包优惠，一键Get明星同款；线下，通过邀请明星在合作商超门店采购年货、IP物料全方位渗透到销售终端——300多家苏宁小店的收银台客显、电子大屏、堆投专区以及家乐福，打造沉浸式的年味场景，带动《年味有Fun》同款年货礼盒热卖。

▼云南白药牙膏线下零售渠道曝光

攻略三：

文化娱乐双重奏，

让春节老习俗嗨起来

为进一步升级“御福套装”的营销热潮，云南白药牙膏与腾讯广告开启互动娱乐新玩法——基于对年轻人的了解，在腾讯全民K歌 App开启“全民抢麦FUN声接福”及“FUN声唱祝福”活动，以抢麦互动、创意歌单、暖心贺卡三大方式助力社交裂变。譬如在个性化的创意歌单中，融入了“脱单、C位、锦鲤等”六福的概念，与新春礼盒的概念紧密相连，不断向年轻人渗透品牌信息。

▼K歌活动页

同时，在《年味有FUN》节目中，邀请歌手杨迪展示K歌送福的趣味玩法，号召用户参与，为云南白药牙膏的K歌活动进一步引流，制造年轻人拜年的新潮流。这种歌声送福的形式不仅贴合新春氛围，更全方位提升品牌在年轻族群中的渗透力，并伴随年轻人的邀请-送福-带动家人参与，这股潮流的影响力进一步扩大，进而实现云南白药牙膏新春营销的声量最大化。

▼节目推荐k歌

营销有个性，传播有调性

品牌自带“潮”流属性

云南白药牙膏与腾讯广告的合作，通过精准的TA洞察，结合明星、内容、渠道制造了传统文化的新潮流。合作期间《年味有Fun》6期节目播放量达2.6亿，全民K歌 App为云南白药牙膏收获9亿人次的深度互动，线下渠道也为品牌实现超过1,000万人次的高效触达，再度深化品牌的潮流属性，赢取TA认同并带动销售转化。

在用户需求个性化，市场竞争白热化的当下，企业必须勇于颠覆传统，开展营销创新。云南白药牙膏凭借对潮流文化的深度理解和对腾讯平台优势资源的整合，成功与传统开启了一场创新竞赛，打动TA同时实现品牌的焕新升级，亦为行业带来了营销的新启示。

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