《驯龙高手3》出击，动画电影IP如何再掀粉丝情怀？

未映先火的《驯龙高手3》终于在3月初登上了大荧幕，作为“驯龙高手”系列电影的收官之作，《驯龙高手3》可以说在内容和画面上做足了噱头：维京人从“屠龙勇士”变成“驯龙骑士”、没牙仔光煞回归隐密之境、小嗝嗝与没牙仔成长的离别……这部时隔九年的动画IP，如何再次掀起粉丝情怀？     

 ▼再次掀起粉丝情怀的《驯龙高手3》

近4亿票房的《驯龙高手3》，除了电影IP积累的忠实影迷贡献，营销中《驯龙高手3》跨界腾讯，聚焦网络平台优质用户群体，吸睛亮眼的创意广告、深入人心的场景化植入，成功引发用户情感共鸣，引爆这部动画完结篇的巨大讨论声量。

朋友圈自然触达

创新广告打响当头炮

作为全国用户最多的社交平台，微信朋友圈除了是用户社交娱乐的重要平台，更是品牌主广告营销的重要渠道之一。《驯龙高手3》利用微信朋友圈全幅式卡片创新广告，以“进入隐密之境和没牙仔不舍再见”的短视频贴片触动粉丝情感共鸣，引发粉丝点赞和自主分享。

 ▼微信朋友圈全幅式卡片创新广告引发粉丝点赞和分享

同时，朋友圈广告的落地页除了承载展示《驯龙高手3》中多个经典片段，更辅助趣味图文展示影片重要信息外，末端立即购票更可直接引导受众一键购买。

 ▼朋友圈广告落地页展示《驯龙高手3》多个经典片段

（左右滑动查看更多）

类似好友原创内容的朋友圈广告展示，以创新的形式和内容自然触达目标人群，用户在浏览朋友圈的同时不自觉被视频片段吸引，从而形成自主分享或转化，为《驯龙高手3》提供高效触达用户的机会。

富媒体闪屏趣味吸睛

强化IP记忆度

为了让受众感受有别于一般广告的视觉与触觉刺激体验，《驯龙高手3》与腾讯系产品合作推出富媒体闪屏趣味广告，携手腾讯视频、腾讯新闻、天天快报、QQ音乐、全民K歌、酷我音乐和腾讯体育等腾讯垂直领域的绝对领军者共同曝光，借力“小嗝嗝与没牙仔”撞碎手机屏幕的视觉冲击和手机震动的体感设计，动效聚集用户目光，形成用户心中的IP记忆点，辅以腾讯系产品最大化的用户覆盖，不仅促进品牌曝光及好感度的提升，更有效实现目标受众的信息触达。

 ▼趣味吸睛的富媒体闪屏广告

预告贴片唤起情感

精准定向观影人群

用户在使用腾讯视频时，一般处于放松的娱乐场景中，这与电影的休闲属性天然契合，在这种场景下，如何激发用户情感共鸣是《驯龙高手3》与目标人群交流的传播要点。

《驯龙高手3》以极具视觉冲击力的电影预告作为腾讯视频的广告贴片，其温暖平和的色调、酷炫的画面剪辑、清晰的信息表达，既还原了粉丝对驯龙高手系列电影的记忆，又提高了用户对影片预告的接受度和认可度。

 ▼还原粉丝对驯龙高手记忆的预告贴片

同时，腾讯视频通过对《驯龙高手3》的用户所处场景和行为进行立体分析，精准定向少儿动漫、综艺、教育以及线下观影等不同目标人群，让内容更容易激起目标人群的兴趣和观影行为。

通过与腾讯的跨界营销，《驯龙高手3》创意广告在一周时间内实现了上亿人次的精准曝光，朋友圈互动成效显著。

一段近十年的奇幻冒险告一段落了，这部陪伴观众成长的动画电影，终于在感动和泪水中传递“爱的最终章是自由”，也为小嗝嗝和没牙仔的故事画上了美丽的句点。而《驯龙高手3》与腾讯的跨界营销，不仅以创新形式和创意内容撬动粉丝情怀，唤醒观众满满的童年回忆，也为电影营销提供了全新的探索，成为行业广告营销的创新典范。

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