QQ「坦白说」开启商业化合作，品牌无缝接入00后社交语境

95后、00后新生代成长于移动互联网与内容大爆发的年代。他们眼中的社交不再是简单地驱散孤独、保持联系，而是快捷、有趣地表达自我，快速找到同好圈，持续收获认同与满足感。

作为时下年轻人“扩列养火”的社交重阵地，腾讯在QQ平台推出的新型社交产品—坦白说，凭借游戏化的互动方式、角度奇特的花样夸赞、匿名的聊天模式，为年轻人提供新型社交方式，也为品牌年轻化营销带来更多玩法。

「坦白说」，匿名社交带来趣味互动

入口

QQ坦白说的入口位于手机QQ的动态和消息列表，依托QQ好友关系链，采用简洁的“选择题式”玩法，支持用户通过匿名赞美与好友进行聊天互动，开启实时匿名聊天，带动社交自然发酵。

▼消息列表坦白说入口  QQ动态坦白说入口

用户玩法

根据当今热点和年轻人喜欢的社交语，后台生成趣味描述，出现在坦白说界面。用户基于共同回忆思考“哪位好友更符合该描述”，进而匿名坦白。

玩法设置

每轮活动的时间间隔20分钟

在每轮玩法之间，QQ坦白说设有20分钟的休息间隔，保持坦白的克制感。

可查看自己收到的或好友收到的坦白说

坦白说界面上可展开匿名聊天

被坦白说的用户只会收到对方被模糊的印象，如星座、认识时长等，进而吸引用户探秘解锁对方身份，为好友互动增添更多趣味感与神秘感。

QQ坦白说抓取了关系链紧密的好友，促进好友之间彼此互相匿名评价、聊天互动。被坦白说的用户在消息面板会收到提醒，随后可以展开匿名聊天。坦白说仅仅是一个开始，在平衡亲密社交和扩散型社交的过程中，它开启的是实时匿名聊天的新型社交方式。

「坦白说」，年轻人的社交态度

QQ坦白说上线后，很快收到广大95后、00后的追捧。一方面，陌生人社交新尝试快速勾起了大家“尝新”的好奇；另一方面，该产品也巧妙迎合了当代年轻人的社交表达潮流。

在社交态度方面，95后、00后不仅渴望表达，渴望被关注，而且追求幽默、直接、彰显个性、“与长辈不同”。QQ坦白说与众不同的玩法，恰符合他们对“另类”的渴望，还能帮助他们与好友之间建立有趣的社交话题。

打开QQ坦白说，会发现文案、操作提示都运用了活泼潮流的语言，千奇百怪的夸张标签更是符合当代年轻人的日常语言习惯。风趣不失思想的内容结合无顾忌的自我表达，让年轻用户迅速在QQ坦白说中找到认同感。在拉近人与人之间情感距离的同时，QQ坦白说也为更多品牌的年轻化营销带来机遇。

全场景趣味营销，玩转「坦白说」

通过QQ坦白说游戏化的简明互动设定，品牌可以用更轻松的方式与年轻人对话，通过自主快速选择让更多人沉浸到与品牌的互动中，高效传递品牌信息。

玩法一：背景及内容植入：无缝链接年轻人

作为与QQ坦白说首次合作的品牌，绿箭在QQ坦白说的破冰语中，巧妙植入“常带绿箭自带清新”、“身边绿箭般的清新少年”等专属标签，无缝链接年轻人。在引导用户匹配好友的同时，绿箭自然传达品牌独特的清新调性，让更多年轻人瞬间Get到绿箭品牌的精髓，提升对绿箭品牌的好感度。

玩法二：联合QQ-AR：线上线下结合

通过AR技术的应用，绿箭支持用户通过QQ · AR扫一扫绿箭Logo，直接参与坦白说趣味小互动，由此打通从线下到线上的引流通道。

玩法三：优惠券领取：带货全链路

在互动后，用户可以一键领取满减优惠券，进而前往线下便利店核销，打通线上营销线下带货的全链路。

玩法四：明星IP放大：范丞丞也来玩绿箭坦白说

绿箭还同步携手浙江卫视热门综艺IP《青春环游记》，力邀当红流量小生范丞丞在节目中亲自体验绿箭QQ坦白说匿名互动。爱豆魅力火力全开，年轻粉丝热情追随，品牌在各大社交圈层受到广泛好评，引发粉丝、媒体与普通用户的关注与热议。

随着年轻化成为当下品牌营销的大势所趋，QQ广告也在不断创新更多适合多种营销目的的社交产品，从QQ表情、QQ空间、QQ运动再到今天的坦白说，越来越多的广告主将社交产品能力融入到“广告创意”中，也带来了更活跃的用户社交分享，收获了更多的口碑传播价值。

QQ坦白说正是这样一次全新的尝试。通过年轻化的产品设计，QQ广告帮助品牌无缝接入年轻人的沟通语境中，以游戏化的轻互动方式与年轻人一起玩，潜移默化中让品牌内核根植于用户心中。

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