腾讯短视频花式玩法，助力家居营销再升级

近年来，短视频重塑着用户注意力结构，其便捷化的传播技术，超低的生成成本以及零门槛的传播路径，延展为人们话语交流的新方式，并应用于生活的各个领域。

对于正在遭遇营销效果瓶颈的家居行业来说，全方位、立体化地展现产品特点及优势是其诉求所在，而短视频在内容和形式上恰恰有利于家居行业的沉浸式动态展示，丰富用户体验感，满足家居品牌的营销需求。例如国内最大的泛家居服务平台红星美凯龙，希望从传统线下引流渠道，升级到线上精准引流渠道，通过使用QQ空间和QQ看点等平台的视频广告，触达了精准人群，且表单相比日常成本降低了48%。

▼红星美凯龙视频广告

作为拥有超大型流量生态优势的腾讯，立足于行业发展的新趋势，在短视频广告领域不断深耕，实现了在社交（QQ）、娱乐（微视、全民K歌）、资讯（腾讯新闻、QQ看点、QQ浏览器）以及兴趣（腾讯体育）等场景下对用户的全天候触达。同时，以信息流视频广告、沉浸视频广告为主的多样化形态，能够通过排列组合帮助品牌实现个性化传播。

▼腾讯全天候、全场景陪伴用户

▼信息流视频广告横版示意

▼信息流视频广告竖版示意

互联网装修资源整合平台和装修行业门户网站齐家网，希望在装修旺季获得大量有效的装修线索，在QQ浏览器和QQ空间等平台投放视频广告，精准触达了目标用户，获得50W+曝光量，单条广告获得线索量100条以上。

▼齐家网视频广告

创意玩法是关键！

吸睛产品助力提升营销效果

在竞争多元的营销环境中，家居品牌如何才能收获消费者注意力红利进而提高转化率？家居产品的丰富性、场景化，决定了其需要多样化的视频类型和视频玩法向消费者展现产品特性。对于多数家居产品来说，他们通常会选择效果图动态相册类，即将精修的装修效果图片进行简单的切换，制作成视频形式，还有概念设计装修进程类、会场实拍类、情景剧情类、产品解说类，实物样品/样板设计展示类，以及家具/样板间实拍场景等，旨在向用户展现产品设计理念及使用方式。此外，横版、竖版的视频模板也增加了视频广告的观赏性。家居品牌能够根据品牌诉求，选择适合类别，提升视频创意，实现营销效果的最大化。

▼实物样品/样板设计展示类示意

▼情景剧情类示意

素材传播没亮点？

创意工具助你抢占广告C位

为了帮助家居品牌在多样化的广告形态中充分展现产品特性，腾讯推出了快速低成本的视频创意解决方案——腾讯创意订制（TCC）。在视频创意供应平台中，腾讯邀请了优质的供应商加盟，其丰富的效果视频创意制作经验，能够为广告主提供更具优质化和专业性的视频广告，从而满足品牌的推广需求。在具体操作环节中，品牌方仅仅需要简单的3步即可完成申请，10日的制作周期也能够帮助其实现高效投放。与此同时，现阶段平台启动测试期优惠政策，创意平台统一素材定价低至2,500元，助力广告主低成本体验短视频广告。

▼广告示意

对于缺少视频素材的品牌，腾讯重磅推出了智能灵活的视频制作工具——小视界探索版，为广告主解决素材制作方面的痛点。广告主可以登陆e.qq.com投放管理平台，即可进入视频管理主界面。在视频制作中，用户可通过商品详情页智能生成视频，或用模板设计制作。探索版能够抓取商品详情页信息自动填入视频，用场景拼积木式生成视频，让视频制作更加灵活。详细内容请点击《小视界全面升级：低门槛一键生成视频广告创意》。

▼小视界示意

在注意力稀缺的时代，短视频广告无疑成为了品牌营销的新宠。腾讯直面营销新挑战，致力于为品牌打造个性化、多样化的短视频内容，通过借助平台大数据优势，立足于技术创新，帮助品牌高效触达目标用户。面向未来，腾讯将继续携手家居行业，在短视频广告领域深拓，助力行业开启营销新格局。

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