碧欧泉男士携手腾讯体育：释放NBA高能营销能量

导语

几年前，如果试图和篮球男孩探讨护肤，他们也许会嗤之以鼻；今天再度谈论这个话题，拍着精华的篮球少年也许能给你上一堂精彩的护肤课。

不论对于品牌方还是消费者，“她经济”早已成为耳熟能详的话题，然而到了今天，似乎一直以来被忽略的“他”，也正迎接着自己时代。随着“他时代”的崛起，美容意识终于不再以性别为导向，男性护肤品行业逐渐成为了一条高景气的消费赛道，各大护肤品牌在“男性阵地争夺战”中各出奇招。而体育赛事作为男性关注度最高的话题，成为亟待挖掘的合作阵地。

作为汇集了全球最顶级职业球员的国际篮球赛事，超级体育IP——NBA自然成为了辐射男士的不二之选。今年，在NBA热浪再次席卷中国之时，碧欧泉男士首次与腾讯体育合作，在NBA赛场迸发出别样的澎湃动能。作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，腾讯体育借助其多维度人群洞察，通过NBA季后赛直播演播室曝光等多重手段，力推碧欧泉男士“绿灯管”水动力清透精华露，开启高端男士护肤体育营销高能新模式。

深度融合

碧欧泉男士与腾讯体育的高能化学反应

“精致”的男性护肤与“激烈”的篮球竞技，看似无关的领域背后，暗藏强大的向心力，碧欧泉男士与腾讯体育NBA赛事结合所产生的双向共振，充分激发出尚未发掘的用户势能。

作为有着高度精神追求的高端男士护肤品牌，碧欧泉男士一直以来倡导“征服不设限”的品牌精神，时刻向消费者传达着征服自然的健康形象与正向能量，而这一点与NBA赛事长久以来坚持的体育精神不谋而合。于是，即便是听来毫不相干的体育界与护肤界的跨界合作，品牌间的内在共鸣也无时无刻不在向消费者传达二者紧密的精神联结，这也使得本次合作更加顺理成章。

▼潜移默化的广告影响

不仅是品牌精神，碧欧泉男士“绿灯管“水动力清透精华露产品本身，也与本次植入场景密不可分。清透、水润、澎湃水动力，可令肌肤更保湿、更平滑、更透亮，这些产品特性正满足了体育运动后，因水分流失而急需护肤的需求。伴随着NBA赛场上的火热比拼，碧欧泉“绿灯管”高能时刻回放精彩片段，产品洒脱畅爽的使用体验也潜移默化地影响着消费者的感官和内心，这种“从眼到心”的场景化营销，利用强代入感和冲击力，在激发用户购买欲、提升用户接受度方面，发挥着难以估量的作用。

▼水动力“绿灯管”高能时刻

这样一场里程碑式的创新结合，带来的“化学反应”也非同寻常。此次合作的总曝光量超过4.3亿，达成了不同凡响的宣传效果。

发掘NBA男颜潜力

体育赛场即品牌市场

作为受众量巨大的体育赛事之一，NBA的表现从未让人失望。

截至今年，在中国的社交媒体平台上，NBA 的粉丝总量已达到1.9亿，在机构类社交账号中位居前列；2017-2018赛季，腾讯体育平台上的NBA累计直播及点播观众数量高达316亿。如此傲人的数据，为腾讯体育NBA赛事引爆粉丝能量提供了坚实的资本。此外，根据腾讯体育大数据显示，截至2018年底，NBA在中国的男球迷占比约为82.4%，这则是为体育IP的“男颜营销”带来了更具针对性的巨大商业价值。

但尽管如此，对于男性护肤品牌而言，与体育赛事的合作依然屈指可数。作为高端男士护肤品牌，碧欧泉大胆出击，首次与腾讯体育创新合作，玩转超能IP——NBA。数据表明，中国NBA男性球迷不仅占有绝对的比例优势，同时25-34岁的高学历球迷是NBA观赛时间最长的人群，经过腾讯大数据洞察验证他们恰巧与碧欧泉男士品牌的理想目标用户高度重合。契合的受众群体成为二者合作的重要纽带。

▼腾讯体育NBA直播现场

此次，碧欧泉在短期内选择了十场NBA季后赛直播进行密集曝光，在看似简单投放的背后，也有其内在逻辑和洞察。借助腾讯体育的多维度人群洞察，碧欧泉回归用户视角，选择最受中国球迷关注的球队战役，让传播事半功倍。

根据调查显示，在中国NBA球迷最喜爱的球队排名中，勇士队和火箭队分别位列第一第二，因此在十场合作季后赛的选择中，碧欧泉男士着重选择了6场勇士及火箭参赛的高人气赛事进行密集曝光，力图将品牌热度扩展至最大化。此次合作，碧欧泉携手腾讯体育开创体育IP全链路渗透式营销，不仅将产品渗透到直播演播室，通过演播室IGE进行产品露出，同时还有腾讯体育公众号内容发布共同助力传播，这一切为碧欧泉男士打造了一场体育营销盛宴，全方位深入触达受众。

▼火箭vs勇士直播露出

突破品牌以及高端男士护肤行业的投放固有模式，碧欧泉男士创意携手腾讯体育，打造了一场激情澎湃的跨界体育营销。这场新奇的融合不仅助力了碧欧泉男士在中国、乃至全球消费者眼中的品牌力提升，更是借助不同领域的交集，打造了营销界珍贵的跨界玩法，以此赋予了高端男士护肤行业与体育界全新的生命力，为行业打造出极具参考性和引领性的创新营销范式。

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