《全职高手》热血出圈 “品牌时刻”强势吸睛

开播以来播放量破16亿、微信指数领跑同期热播剧、多个微博热搜霸榜……2019年暑期，青春励志热血剧《全职高手》凭借高燃剧情和精良特效，热度、口碑持续飙升，成为难得一见的电竞剧行业标杆，也提供了众多品牌决战暑期营销的绝佳战场。腾讯视频作为《全职高手》的独播平台，推出定制化广告产品“品牌时刻”，将品牌营销与全职特色相结合，品牌广告也披上了热血燃情的展示效果。

品牌时刻：

锁定“全职”名场面，深化场景营销

作为青春热血竞技题材的巅峰神作，《全职高手》IP网罗了大批年轻群体的关注，他们喜欢彰显价值观的内容，尤其是正能量、燃向的内容。《全职高手》剧集热血逐梦的故事，不断“燃”动年轻观众，展现青春、热血的精神本质。

对于品牌而言，《全职高手》剧中的重要情节和“名场面”，是可以很好的触达年轻用户、与之达成有效沟通的关键场景。将《全职》中非常有特色的高能剧情，如对战、胜利、失意等情节进行场景化定制。推出全新广告产品“品牌时刻”，把更契合品牌调性的情节、“名场面”，打造成为品牌触达目标用户、与之达成有效沟通的关键场景，打造品牌定制化专属时刻，实现内容与品牌营销需求的有效联动。

“开局时刻”

雀巢咖啡，高能起飞

每场比赛的开局，是剧中全力开战的起点。腾讯视频为雀巢即饮咖啡绑定“开局时刻”，把比赛开启的高能情节与品牌“提神醒脑”的理念有效结合，通过“雀巢咖啡，高能起飞”的定制slogan，设计电竞感十足的开局特效，带领观众一同进入强强对决的高燃剧情。

“热血时刻”

王老吉，不怕过火，燃出自我

电视剧版《全职高手》中有很多粉丝津津乐道的热血“名场面”，比如叶秋在全明星赛打出的“龙抬头”，就让粉丝大呼过瘾，“叶修 龙抬头”话题更是迅速登上微博热搜。腾讯视频携手王老吉结合热血剧情，针对比赛中放大招以及胜利后众人欢呼的场面，共同定制了王老吉专属的“热血时刻”，以“不怕过火，燃出自我！”的热血宣言与剧情形成呼应，让观众感受到剧中的热血和燃情，成功实现品牌的“热血”曝光。

“打气时刻”

手感不好，脉动随时回来

赛场上瞬息万变，在选手比赛状态不好、战况欠佳等场景，腾讯视频联合脉动推出的“打气时刻”，通过“手感不好，随时脉动回来”的文案，及时加油打气，帮助选手找回手感、逆风翻盘，进一步赋予选手能量。从广告文案到动感水浪的设计元素，表达了脉动通过健康补水帮你随时回复状态的品牌理念，脉动的出现与剧情高度融合，配合得恰到好处。

“释怀时刻”

RIO微醺，一个人的小酒

在比赛之外，剧中角色的独处时间，为“一个人的小酒”RIO微醺系列专门定制了“释怀时刻”。RIO绑定主要角色与自己和解的场景，在剧中的温情时刻贴心地出现，极具温度和人性化的品牌宣言“为自己加油”，不仅为剧中角色“加油”，也加深了年轻观众对RIO品牌精神的认同与好感。

从共情到共鸣：

“品牌时刻”多维度燃动粉丝

“品牌时刻”以更具温度、更加“走心”的形式，更融入剧情的方式，帮助品牌最大化地释放品牌力。与其他的营销方式相比，腾讯视频打造的“品牌时刻”在内容契合深度、二次传播力、场景定制化等方面都有着独特优势。

剧情强相关

打造品牌与用户的精神共鸣

无论是雀巢、王老吉，还是脉动、RIO，合作品牌在剧中的具体呈现，都不仅仅是单纯的曝光，而是紧贴剧情内容，传递品牌精神，与观众实现共情，进一步达成深度共鸣。

绑定“名场面”

引发用户自发传播

或高燃、或动情的“名场面”，在播出后引发粉丝主动分享，包括剧集截图、gif动图、短视频等形式，带来“刷屏”的二次传播效应，提升品牌关注度。针对此，RIO品牌即表示：“此次在《全职高手》中，我们联合腾讯视频定制的‘品牌时刻’的创新合作，可以看到在社交平台的品牌提及率和好感度，都获得了显著提升。”

创意视觉设计

让品牌与剧情更加契合

结合剧中电竞元素，腾讯视频统一策划了视觉呈现风格，雀巢的咖啡色、王老吉的经典红、脉动的天空蓝以及RIO的少女粉，都在“品牌时刻”得到了凸显。在脉动看来，这种视觉统一、动效酷炫的“品牌时刻”广告，能够更好地实现品牌露出，并让用户更好地感受到品牌调性与精神。

高效选择合作场景

获取头部流量

全新的“品牌时刻”通过绑定时刻与品牌的结合，提前规划、统一设计，高效高质的达成品牌与场景的融合，也解决了客户选点的复杂度。成为品牌主与大剧合作新的营销机会。

更多专属品牌时刻，合作潜力无限

《全职高手》热度和口碑飙升的“爆款体质”，以及创新的“品牌时刻”产品，让合作品牌的营销效果“水涨船高”，品牌关注度和用户好感度不断提升。目前，《全职高手》播出进度已经过半，后续播出内容中，也将根据品牌营销诉求，定制符合剧集IP整体调性的品牌时刻，例如荣耀时刻、连线时刻等等，为品牌的多元化营销需求提供契机。

未来，在《全职高手》这部关乎梦想、拼搏与勇气的剧集中，腾讯视频期待携手更多品牌打造专属“品牌时刻”，与年轻观众一同“看热血激燃故事，走荣耀巅峰之路”。

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