助推内容价值释放，腾讯广告内容营销平台推动产业升级

在红利消退、媒介碎片化、消费者掌握消费主权的时代，“大流量、大曝光”的粗放式经营已退出历史舞台，内容营销不断迎来新的挑战。传统的营销模式下，尽管媒体、用户与广告主之间建立了一定的信任度，但品牌定制化程度低。碎片化内容营销时代，自媒体可为品牌提供多元化定制内容，但质量良莠不齐，私域流量的发行方式，逐渐出现了虚假流量，媒体、用户与广告主之间的信任关系逐渐变得薄弱，内容营销面临种种困境。

内容营销进入下半场

创新平台应运而生

自媒体时代，品牌的内容营销面临若干新的痛点：CP（Content Provider，内容提供商）粉丝特征呈多样性，投放精准性难衡量；粉丝体系下流量存在瓶颈，难以达到大体量级曝光；内容营销采买渠道复杂，存在价格“黑箱”，预算折损；营销数据不透明，真实投放效果难以追踪。

为了更好地解决自媒体时代的内容营销难题，品牌亟需变革突破重围，新的内容营销平台应运而生。8月30日，以“融点·聚变”为主题的2019腾讯广告内容营销高峰论坛上，腾讯广告内容营销平台正式对外发布。据介绍，腾讯广告内容营销平台以产品式思维提供一站式服务，通过工业化的生产方式完成自助下单、数据指导、专业服务、标准交付，为品牌制作多样化的优质精品内容，同时保障内容真实投放效果，助力广告主获取最大化用户流量。

腾讯广告内容营销平台高级总监周云洁表示：“腾讯广告推出的内容营销平台，聚合了优质内容生产的自媒体，通过算法和运营保障真实传播效果，重塑广告主、用户、自媒体之间的信任度，提供一站式内容营销服务，助力营销产业升级。”

▼腾讯广告内容营销平台高级总监周云洁

“腾讯广告内容营销平台所做的，是公域流量下的KOL的生意，也是私域流量的运营”。周云洁认为，内容营销必须重塑广告主、用户、自媒体之间的深度信任，重建一个稳定的“三角关系”，紧密撮合广告主、内容生产方和内容发行方的关系，在公域流量下不断完善内容营销。

提升内容营销产品力

捕获效果最大值

在腾讯制作、发行、数据、运营四大能力加持之下，腾讯广告内容营销平台提供一站式服务，聚合优质自媒体，以标准化订单投放构建KOL与广告主间的信任度，实现优质内容的工业化生产发行。

▼腾讯四大能力加持，优质内容工业化生产发行

制作能力上，腾讯广告内容营销平台将以“精、多、快”为关键词。与精品头部合作，为广告主提供优质高定的解决方案；与多品类腰部合作，涵盖36大垂直领域内容创作者、媒体机构、MCN以及自媒体人。同时利用AI写作引擎完成智能人群分析，将内容个性精准送达。腾讯内容营销平台所连接的自媒体生态，包括以企鹅号为核心的内容开放平台，以及腾讯企鹅电竞、全民K歌、腾讯动漫等旗下优质内容制作平台，实现视频、音频、图文、漫画、直播等多形态内容制作，内容创造方涵盖美食、娱乐、时尚等多个领域，丰富内容生态满足多样化定制需求。

发行能力上，QQ、微信、腾讯视频、腾讯新闻等十大核心平台所覆盖的百亿流量，为内容营销发行保驾护航。针对自然流量，算法推荐和人工运营同时进行，保障真实、稳定，实现优质内容最大化分发、扩量，构建优质媒体内容环境。商业发行上，可以根据广告主的定制内容，通过平台的优质商业发行资源进行二次增发，包括信息流、种子视频、Banner、PC端小图等，支持竖版视频、横版视频、图文等多元化形态。

数据能力上，依托于腾讯庞大用户量作为核心基础，投前把关，智能化分析CP用户画像并进行发行资源筛选，高效触达目标受众，多维度筛选推荐，协助广告主定制内容营销计划。投后追溯，让营销效果立等可见。

运营能力上，采用标准化平台订单运营模式，合作流程高效，操作自主灵活；服务商选择标准严苛，在专业能力上卓越执行，为广告主提供效率与质量双重保障。目前，平台可提供互选模式、众包模式以及悬赏模式三种，为广告主生产定制化的内容。

自媒体时代，广告主与用户正在面临全新的沟通语境。腾讯广告内容营销平台以产品式思维为广告主提供一站式服务，生产内容并捕获全网流量，以数字化工具助推内容价值释放，为广告主呈现了内容营销更大的商业价值。

回复以下关键词，了解更多

戛纳丨我是创益人丨约创丨10w+好文

助成计划/区域营销峰会丨新国货

财报丨京腾计划丨有奖问卷丨服务商