QQ运动，稀缺运动场景如何助力品牌突破增长难题

在市场环境愈发复杂的当下，传统的广告和营销手段已难以捕获用户的注意力。品牌如何从当下复杂的营销环境中脱颖而出，关键在于敏锐地捕捉稀缺资源，探索更多营销可能，在垂直场景中打造品牌营销力的护城河。

体育热潮盛行品牌迎来营销黄金新风口

据相关数据显示，至2020年，我国体育消费市场预计达到1.5万亿的规模，首次来到家门口的男篮世界杯也引起了全民关注，体育运动逐渐成为重点话题，全民体育浪潮势不可挡。

运动场景已然成为品牌营销不能错过的黄金风口。但全球有影响力的体育赛事数量有限，国民级运动营销场景相对稀缺，运动场景逐渐成为了品牌激烈争夺的营销阵地。

发力稀缺运动场景QQ运动助力品牌构建运动场景力

在运动场景资源稀缺的情况下，具备海量年轻用户及多样运动玩法的QQ运动成为了品牌发力运动场景营销的重要工具。

QQ运动以中国最受欢迎的社交平台QQ为基础，独享手机QQ多个场景入口和资源倾斜，全线覆盖1-5线城市稀缺运动场景，累积每日同步运动数据用户高达3.9亿，累积公众号粉丝高达4亿。为品牌提供了一个自带海量流量属性的独有运动场景。

更重要的是，QQ运动聚集了大量高消费力、高活跃度、高忠诚度的年轻群体，16-26岁用户占比高达72%，QQ运动作为广受年轻用户喜爱的运动社区，具备高流量、强社交、快转化、高互动的特点，在为品牌带来海量流量曝光的同时，通过社交互动提升转化效果，从而助力品牌塑造运动场景力，发力运动场景营销。

多种玩法从深度互动到购买形成商业闭环

依托于QQ运动场景，品牌不仅可以迅速触达海量年轻用户，获得优质曝光。同时，QQ运动还有多样运动玩法满足品牌多元化需求，在深度互动中为品牌销售或线下店进行引流，实现转化闭环。

运动周报社交分享提升品牌口碑

运动已成为现代人的一种生活方式，更是一种社交方式。QQ运动周报通过展示用户一周内的各项运动数据，通过多维度运动数据形成社交话题，刺激用户进行分享，助力品牌扩散私域流量传播，提升品牌转化；与此同时，QQ周报为品牌提供沉浸式品牌大图，定制化的外跳挂件的植入形式，让用户置身于原生自然的曝光场景中，全面提升品牌体验。

运动红包激励机制促进品牌转化

用户通过在QQ运动上达成步数任务即可获得运动红包奖励，品牌可通过运动红包定制化植入，以品牌现金红包或品牌卡券激发用户参与，在通过消息推送精准触达用户实现曝光的同时，以激励机制提升用户好感，驱动效果转化。

定制品牌赛事多元玩法实现品效合一

通过QQ运动定制创意赛事，可定制满足品牌主不同的营销需求的赛事内容，以新奇、创新玩法刺激用户参与，结合多种运动能力：如调动用户步数数据、定制背景地图等，让品牌在创意赛事中与用户进行深度互动，并借助QQ运动优质曝光渠道，为品牌实现曝光引流，同时借力好友关系链进行社交扩散，提升品牌价值，实现高效转化。

脉动作为一款主打运动场景的轻功能性饮料，充分利用了QQ运动自带的社交运动场景属性，跟年轻人进行了一次深度互动。基于对时下年轻人“咸鱼瘫”现象的洞察，与QQ运动合作推出了“咸鱼翻身”的主题活动，通过步数识别用户属性，将每天步数低于2000步的用户划分为“咸鱼”，实现了与沟通目标的精准触达；并通过吐槽咸鱼这一创新互动，在社交圈层引发广泛讨论，本次活动曝光量高达5亿，共吸引了400万用户参与，期间产生700W条定制化视频，在获得强效曝光的同时，极大拉近了品牌与用户的距离。

品牌+IP定制赛事内容营销实现营销出圈

 IP联动已成为近年来的热门的营销方式，品牌借势热门IP，双管齐下进一步释放营销势能。为此，QQ运动为品牌提供了品牌定制赛事的升级玩法，品牌可获得QQ广告官方IP授权，联动腾讯综艺大剧、多款现象级爆款游戏、动漫等IP内容，实现IP定制合作，深度传播品牌理念，拉动目标及潜在人群消费与关注，进一步扩散联动效应，助力品牌营销出圈。

QQ运动以社交互动与稀缺运动场景为基础，构筑从深度互动到商业变现的营销闭环链路，为行业提供社交运动版图的解决方案，全面助力品牌在千亿运动蓝海中构建运动场景力，找到增长突破的关键。

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