创新式增长？金投赏全场大奖得主这么说

内容带货、社交吸睛、渠道联动……说了那么多创新式增长，今天，第12届金投赏国际创意节全场大奖得主腾讯广告，凭实力为你揭秘什么是创新式增长！

Get三大秘笈，为你的品牌增长加速度：

秘笈一

多场景跨界联动，内容也能花式带货

消费者注意力碎片化、消费触点多样化，反而给内容营销带来了更多破圈带货的可能性。怎么让内容IP和消费者娱乐、社交、消费的场景进行联动，为品牌赢得增长先机呢？此次腾讯广告的获奖案例中，就不乏助品牌进行IP跨场景联动、达成从声量到增量飞跃的示范性案例。

以获得全场大奖的M.A.C和《王者荣耀》的合作为例，此次M•A•C不走寻常路，选中既拥有年轻男性用户，又有着大量女性玩家的国民爆款手游IP《王者荣耀》进行深度合作，同时，由于看重腾讯多场景触达年轻社群的社交生态覆盖力，拉入火箭少女101吸引流量粉丝入局造势，通过“游戏”+“明星”跨界双IP聚势，让品牌内容从不同兴趣社交平台辐射到不同圈层的年轻人，快速吸粉，再以小程序转化销售，打造了一波“神仙级”带货操作。

M.A.Cx王者荣耀 合作海报

秘笈二

吸睛、转化两不误，社交玩法创新不止

社交电商正在颠覆实体行业的零售格局。能揽获更多社交流量、先人一步做好私域流量运营的品牌，自然将制胜数字时代。基于腾讯的社交基因，Tiffany通过微信广告在节日节点的品牌印记打造、麦当劳从朋友圈广告“明星送祝福”、“视频轻互动”等创意形式到小程序购买导流的社交玩法体验等案例，都受到了金投赏的青睐和肯定。

通过与微信广告的多样化合作，2018年，Tiffany成为唯一一个连续四个季度上榜“用户最喜爱的朋友圈广告”的品牌。今年520，Tiffany推出了Modern Keys特别推荐款，通过“昊然弟弟”令人怦然心动的表白创意广告投放，获得的点赞率高达行业均值6倍。同时，通过小程序限时精品店和Lbs位置技术的线上、线下渠道引流带货，占领用户心智的同时调动了销量转化。这个过程中，品牌自有数字化资产沉淀，也为Tiffany长期的品牌形象打造和用户沟通奠定了的基础。

从朋友圈广告到小程序线上限时精品店

秘笈三

三方携手，渠道创新为销量加速度

在零售渠道上，腾讯广告突破传统零售的营销方式，以腾讯广告+品牌方+零售商“三人行”的模式，联合不同的零售业态，打造了针对性的品效协同玩法，为销量提升加速度。

士力架通过与《圣斗士星矢（腾讯）》手游IP的跨界合作，深度吸引了被重燃“小宇宙”的动漫迷及玩家，不仅进行了手游内容共建，还打造了零售渠道布局和线下互动体验，成功释放了IP的带货能量。

线下，消费者扫描印有圣斗士形象的士力架包装，即可获取游戏道具等奖励，为游戏导流；线上，士力架也联合腾讯在京东开设专区，京东专供的包装将赠送圣斗士闪卡、贴纸等，吸引粉丝与游戏玩家关注，全链路推动了销售转化。

士力架与《圣斗士星矢（腾讯）》手游IP 合作

可以说，此次闪耀夺魁金投赏，不仅是对腾讯广告品牌增长推动力的有力认可，更是对实体行业创新式增长的有力示范！未来，腾讯广告将持续升级内容引擎、社交引擎、渠道引擎、数据引擎四大能力引擎，携手更多品牌伙伴，继续推动行业的可持续增长。

以下是2019年金投赏腾讯广告获奖捷报：