《早餐中国》第二季暖胃归来，携手品牌创享人间烟火
时隔半年，由沈宏非、陈晓卿担任总顾问的大型美食短纪录片《早餐中国》第2季，于10月21日在腾讯视频独家开播，以每集5分钟的短视频记录一家早餐店，通过对晨间美食的探索再次唤醒国人的味蕾记忆，更通过聚焦不同地域早餐背后的城市文化，呈现平凡人物在城市生活的奋斗点滴，引发网友共鸣。
《早餐中国》第2季系列海报
精品内容凸显爆款潜质
《早餐中国》第2季牵手麦当劳、银鹭
作为腾讯视频继《风味人间》之后的又一美食纪录片力作，《早餐中国》在短视频大体量轻纪录片的内容形式上实现了突破性创新，今年4月开播的第1季内容已经成功收获全网关注：全季整体播放量高达2.5亿，微博话题 #早餐中国#总阅读量高达3亿，互动超过7.7万次，大量微博网友更是掀起“晒早餐”的打卡热潮，《早餐中国》第1季也凭借精品的内容制作，成功荣获微博2019年度影响力纪录片的认可。
#早餐中国#微博话题引发众多网友围观
流量和口碑方面的突出表现，凸显了《早餐中国》作为美食IP的爆款潜质。节目生活化、快餐式的“早餐”内容，以更贴近年轻人的叙述方式，成功“唤醒”年轻群体的早餐场景，俘获了众多Z世代人群的关注和讨论，这为《早餐中国》第2季与麦当劳、银鹭两大品牌的内容合作奠定了坚实基础。
基于节目内容与合作品牌在早餐消费场景、目标人群等方面的天然契合，连锁餐饮品牌麦当劳继第1季合作后，再次牵手《早餐中国》第2季达成战略合作，并将续约未来第3季的合作，延续100集的全程合作，也充分体现出品牌对于《早餐中国》内容价值的认可。在麦当劳之外，《早餐中国》第2季也迎来一位新的合作伙伴——快消品牌银鹭，双方将通过创新的内容合作实现品牌与节目内容IP的深度绑定。
拓展营销新玩法
以纪录片信任价值为品牌赋能
随着《风味人间》、《早餐中国》等优质IP的出现，纪录片收获了越来越多年轻观众的喜爱与信任。基于优质纪录片内容在受众中的信任价值，纪录片IP为品牌提供了营销突围的契机，帮助品牌获得信任价值的传递。
在《早餐中国》第2季播出期间，腾讯视频联合腾讯广告为麦当劳和银鹭两大品牌，分别量身定制了个性化的创新营销玩法，以贴合年轻受众的触媒习惯和表达方式。
从第1季到第2季，腾讯视频结合短视频、轻纪录片的内容特点，为麦当劳定制了形式多样的呈现形式，让品牌与纪录片的内容场景自然融合，同时为品牌创造了更多营销触点。首先，麦当劳的定制片头广告每周定期更换广告框内产品内容，为麦当劳早餐线的不同产品增加曝光量；其次，打造高度契合纪录片内容且具有升华主题作用的麦当劳金句，在片尾伴随品牌logo同步露出，实现品牌理念、调性和IP的强势捆绑，加强观众对品牌的好感度；此外，节目转场画面中的个别包装素材，也会使用手绘汉堡、手绘咖啡，让麦当劳产品以更原生的形象露出，也符合《早餐中国》一贯可爱灵动的风格。
片头：麦当劳早餐广告露出
片头：麦当劳早餐广告露出
针对主打“特浓的爱，从早餐开始”品牌主张的银鹭特浓早餐系列，腾讯视频也推出了营销玩法上的创新：在节目中食客享用美食或是店家制作美食的过程中，银鹭特浓早餐系列tips广告条适时露出，与早餐场景实现深度绑定；而在每期节目中必然会露出、方便观众按图索骥的美食地图，也成为银鹭特浓早餐系列tips广告条的最佳呈现场景，在受众注意力的高光时刻实现最大化品牌曝光。此外，银鹭特浓早餐系列更与腾讯视频的强势宣推资源进行捆绑，通过节目海报等多形式、多平台资源扩大品牌传播声量。
银鹭特浓早餐系列tips广告条在享受早餐片段中露出
银鹭特浓早餐系列tips广告条在美食地图片段中露出
打通营销场景
拓展纪录片IP信任价值
在内容营销创新之外，腾讯视频还联合腾讯广告，帮助品牌拓展优质纪录片IP的营销价值。在《早餐中国》第2季播出之际，腾讯视频和腾讯广告从“唤醒”早餐场景出发，联动微信朋友圈、小程序、用户洞察等生态资源，助力品牌将纪录片IP营销价值从内容场景延展到社交、消费等场景，实现了全链路打通，带来切实的用户转化和留存。
在节目播出期间，麦当劳联手《早餐中国》发起早餐“三问”
借势节目热播，麦当劳携手《早餐中国》IP发力社交场景，通过朋友圈广告发起话题讨论，以街采视频形式提出“早餐三问”，引发用户积极互动，纷纷为家乡早餐打call，更有用户表示“看完突然想吃麦满分了”，话题广告上线一天内播放量便达到2.1万。在社交讨论的基础之上，用户还可以通过朋友圈广告直接跳转到麦当劳点餐小程序，完成从想吃早餐——思考早餐吃什么——进入小程序下单的完整链路。通过整个链路的打通，腾讯视频和腾讯广告帮助品牌实现与用户在情感深处的联结，推动纪录片信任价值的传递，驱动品牌价值的提升。
麦当劳携手《早餐中国》IP共同发起朋友圈话题讨论
透过《早餐中国》第2季的品牌合作，我们可以看出，品牌基于内容IP的深度共建更加成熟、更加多样化，视频平台借助优质IP帮助品牌与用户更好地建立共情、共振。此外，腾讯视频更以优质IP为起点，联动腾讯生态资源，打通内容、社交、消费等多个场景，助力品牌实现品效协同的营销闭环。未来，腾讯视频将继续拓展纪录片营销的新玩法、新思路，为品牌持续赋能。
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