第二届《超新星全运会》全网霸屏，场景化营销提升IP商业价值

11月1日-3日，第二届《超新星全运会》为期3天的赛事直播圆满完成，共计产生7个大项、17个小项的冠军，现场的诸多精彩令人难忘：李昀锐在男子跳高比赛中以1.80m刷新纪录喜提首金、于小彤蛰伏一年终夺冠、新晋体操冠军谭咏雯表演曲目《无羁》惹哭“师姐”……长达3天的赛事直播，吸引了超过7000万体育爱好者和明星粉丝的观看，更创造了106个全网热搜词，在微博、知乎、豆瓣、虎扑等社交平台高频霸榜。眼下正值年底营销旺季，不断刷新的赛事热度让第二届《超新星全运会》成为全民关注的焦点话题，更以赛事自带的超级流量助力品牌营销再攀高峰。

直播技术全面升级

精彩赛事更具看点

与往届相比，本届《超新星全运会》为全网呈现了一次竞技盛宴，看点十足。一方面，赛事内容更加精彩：近150位超新星运动员激烈角逐，新增的男子武术、射箭团体、电竞、男女混合团体赛等项目收获诸多好评。另一方面，依托腾讯体育多年赛事制播经验，本届《超新星全运会》运用了更先进、更智能的直播制播技术，更真实、更精彩地将比赛现场的情况呈现给用户，全面展示体育竞技的魅力。据统计，三天的赛事直播共吸引了超7000万名用户通过腾讯体育、腾讯视频等平台持续关注赛况。

在赛事呈现上，本届《超新星全运会》搭载飞猫索道摄像系统，360°无死角高速跟踪拍摄，完整捕捉赛场上的每一个精彩瞬间。通过超高清摄影硬件以及4K高清技术的配合，真实还原比赛现场，打造出色的观看效果。

赛事直播中新增了多个展示机位，用户在观看直播时可一键切换赛场和运动员看台，场上激烈的赛事内容以及运动员的精彩表现尽收眼底，有效增加直播的互动性与趣味性。

运动员看台画面

比赛现场画面

在武术、艺术体操等比赛项目中，打造运动员介绍立牌等3D视觉效果，深化用户感官体验，锁定用户关注，沉浸式感受比赛项目所带来的独特魅力。

不断拓宽场景化营销赛道

加速营销势能转化

从极具仪式感与科技感的开幕式，到精彩激昂的比赛现场，再到热血高燃的闭幕式，本届《超新星全运会》为独家冠名商——京东带来了更具创意的曝光机会以及内容营销形式，多维传递品牌信息，让用户在关注赛事的同时，迅速提升对品牌的认知和好感。

直播现场，除了背板、地贴、展台以及运动员服饰等常规露出形式之外，本届《超新星全运会》还为品牌打造了更具沉浸感的营销体验，有效拉近用户与品牌的距离，提升品牌的露出效果。

赛场围栏、背板处品牌信息大面积展示，营造强视觉冲击，增加品牌信息的曝光

本届《超新星全运会》为独家冠名商京东量身定制了多个融入场景：中场休息环节打造“京东好物能量站”，主持人现场推荐京东好物，让观众走出紧张的赛事状态，增加对产品的记忆度及好感度；运动员夺冠采访和运动员电力榜冠军个人秀环节，通过运动员与京东吉祥物小JOY的现场互动，加深观众对品牌的印象，提升品牌感知度。此外，为配合“11.11京东全球好物节”营销活动，通过赛事主会场品牌信息3D立体化展示、嘉宾解说台“11.11京东全球好物节”活动贴片信息以及打造京东闪耀时刻页面等一系列创意玩法，占领用户心智，让用户在重温经典时刻的同时，有效传递“在意的好物 在京东”概念，促进销量转化。

同时，针对品牌的不同特性，本届《超新星全运会》也为其他品牌赞助商提供了定制化的植入模式。例如在赛事结果等候区放置麦当劳产品模型，极具辨识度的“金拱门”造型有效强化了品牌存在感，更借助明星运动员的影响力带动产品种草；比赛现场还为路虎设置新品展示专区，通过与运动员多频次同框，传递路虎年轻化、潮流化的品牌内核；中场互动时，M&M's豆人与场上运动员的互动，传递品牌年轻化、趣味性的形象；而在开幕式环节中，斯凯奇凭借SKECHERS ALL STAR街舞战队酷炫的开场秀，将品牌年轻时尚、运动潮流特质彰显得淋漓尽致；赛事过程中，为格力高百奇打造“Pocky Time”的互动环节，现场观众与运动员一起喊出“3-2-1 Pocky”挑战微笑力，品牌为微笑分数最高的一对好朋友送出微笑大礼包，传递和亲密的人一起“Share Happiness! 乐意分享！”的品牌理念；通过《超新星全运会》，兰蔻锁定火箭少女101徐梦洁&赖美云的运动挥汗时刻，传递“运动不脱妆，近看不假面”的产品理念，以此强化产品功效点；此外，还在中插广告中展示运动员韩东君的口腔护理方式以及对牙龈问题的科普，“养龈早 牙更好”，增加用户对纳爱斯维他命系列牙膏的认知，实现产品在线种草。

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全新的赛事设置和创新直播技术手段的加持，让第二届《超新星全运会》更具看点，与此同时，节目本身也呈现出更大的商业价值空间。本届《超新星全运会》以更高的丰富度和包容度，为品牌定制更富想象力的场景化呈现，满足不同品牌在不同发展阶段的营销需求，呈现出头部体娱IP的强大优势。

当下，体娱IP势头正盛，对广告主来说，有影响力、更专业、有可持续性、更加匹配品牌诉求的体娱IP，才能为品牌带来事半功倍的营销收益。2020年将迎来体育大年，《超新星全运会》也将计划推出新一届的奥运版，届时将为品牌营销带来更多可能。

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